“面貼膜熱”令許多行業(yè)專家把2012年稱之為“面膜年”。面對(duì)已經(jīng)到來(lái)的2013年，國(guó)內(nèi)面貼膜市場(chǎng)又會(huì)有怎樣的表現(xiàn)？

從面貼膜的市場(chǎng)銷售而言，筆者認(rèn)為2012年面貼膜的機(jī)會(huì)才算是剛剛開(kāi)始，將2013年仍然定義為“面膜年”，也并非空穴來(lái)風(fēng)：

1、盡管2012年大量新品牌涌向市場(chǎng)，但在2012年里真正完成渠道布點(diǎn)和專業(yè)化、大規(guī)?；劢雇茝V的品牌還很少。由此判斷，國(guó)內(nèi)面貼膜市場(chǎng)總體還處于成長(zhǎng)期，根本談不上什么飽和，2013年銷售增長(zhǎng)的機(jī)會(huì)還很大。

2、目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)基本處于品牌的混戰(zhàn)狀態(tài)，消費(fèi)者的品牌意識(shí)尚未形成，購(gòu)買時(shí)主要受品牌促銷左右，品牌的可替代性還很強(qiáng)。在一、二線市場(chǎng)，除了美即、我的美麗日記等少數(shù)品牌在20－35周歲的女性消費(fèi)者心目中印象較為深刻之外，在三、四線市場(chǎng)，尤其是化妝品專營(yíng)店渠道，消費(fèi)者的品牌意識(shí)仍十分薄弱，多數(shù)消費(fèi)者還是在與護(hù)膚品共用一個(gè)品牌，包括相宜本草、金蔻、美膚寶和泉潤(rùn)等品牌在內(nèi)。因此可以說(shuō)，三、四線市場(chǎng)目前還不存在所謂的領(lǐng)導(dǎo)品牌，這也為2013年定位于化妝品專營(yíng)店渠道的面貼膜品牌或品類提供了很大的發(fā)展機(jī)會(huì)。

3、美即、相宜本草、海洋傳說(shuō)、西藏紅花等品牌勢(shì)必在2013年加大面貼膜品類的廣告投放，由此分析，2013年才是面貼膜品牌兵刃相見(jiàn)和洗牌的一年，2013年面膜類產(chǎn)品在護(hù)膚品整體銷售額中所占比例會(huì)較2013年有大幅度提高。

4、目前面貼膜已發(fā)展成為女性消費(fèi)者日常使用的護(hù)膚類產(chǎn)品，而隨著品牌商廣告的拉動(dòng)和銷售渠道的進(jìn)一步普及，尤其是電子商務(wù)渠道的廣泛推廣，女性消費(fèi)者對(duì)面貼膜的消費(fèi)意識(shí)會(huì)更加強(qiáng)烈，因此斷定，2013年面貼膜的市場(chǎng)需求量會(huì)有更大的增長(zhǎng)。

結(jié)合2012年國(guó)內(nèi)面貼膜的市場(chǎng)表現(xiàn)，筆者認(rèn)為2013年國(guó)內(nèi)面貼膜市場(chǎng)的發(fā)展將會(huì)呈現(xiàn)以下幾個(gè)發(fā)展趨勢(shì)：

1、面貼膜的產(chǎn)品使用功效細(xì)分化的趨勢(shì)將會(huì)更加明顯，而其中美白和補(bǔ)水的功效將仍是市場(chǎng)需求的主流。隨著消費(fèi)者受以電腦為首的輻射源的侵害，具有良好的“祛黃”和“提亮膚色”功效的面貼膜將會(huì)成為市場(chǎng)需求一大熱點(diǎn)；與此同時(shí)一品多效的多功能類面貼膜也將越來(lái)越受到市場(chǎng)歡迎。

2、從面貼膜的產(chǎn)品材質(zhì)來(lái)看，蠶絲面貼膜及生物纖維類面貼膜以其質(zhì)地輕薄、貼服性和吸收性強(qiáng)等特點(diǎn)，將成為消費(fèi)者選購(gòu)的首選和市場(chǎng)的主流；相反，無(wú)紡布類的面貼膜將會(huì)逐漸淡出市場(chǎng)。

3、面貼膜的人群針對(duì)性將會(huì)越來(lái)越強(qiáng)，除了會(huì)出現(xiàn)針對(duì)不同年齡層的消費(fèi)者使用的面貼膜之外，還會(huì)在性別上進(jìn)行細(xì)分，男士專用的面貼膜將逐步進(jìn)入市場(chǎng)。據(jù)有關(guān)消息稱，相宜本草2013年有望推出一款男士專用面貼膜。筆者認(rèn)為，即使這樣，2013年男士面貼膜所占面貼膜整體市場(chǎng)的分額還會(huì)很小，但筆者十分看好這一市場(chǎng)定位，就像男士洗面奶一樣，不久一定會(huì)占據(jù)面貼膜市場(chǎng)的重要份額。

4、隨著面貼膜品牌越來(lái)越多，以及廠家的進(jìn)一步宣傳教育，消費(fèi)者的消費(fèi)理性程度將會(huì)明顯提高。為此，促銷和價(jià)格因素不再是左右消費(fèi)者購(gòu)買的主要因素，產(chǎn)品的針對(duì)性使用效果將成為消費(fèi)者首先考慮的因素。

5、面貼膜的零售價(jià)將逐步提高，而其中每片折合零售價(jià)10－20元的面貼膜將會(huì)成為三四線市場(chǎng)，尤其是化妝品專營(yíng)店市場(chǎng)消費(fèi)者的主要消費(fèi)區(qū)間。

6、繼KA賣場(chǎng)之后，化妝品專營(yíng)店渠道和電子商務(wù)渠道將會(huì)成為國(guó)內(nèi)面貼膜品類的銷售主戰(zhàn)場(chǎng)，而其中筆者更加看好面貼膜在電子商務(wù)渠道的發(fā)展。

7、從終端陳列來(lái)看，無(wú)論是KA賣場(chǎng)的日用化妝品區(qū)還是化妝品專營(yíng)店內(nèi)，面貼膜將會(huì)作為獨(dú)立展示的品類出現(xiàn)，陳列面會(huì)更大。此外，新穎、精致、時(shí)尚能代表品牌特色的面貼膜專用陳列架將越來(lái)越多，成為化妝品專營(yíng)店店主引進(jìn)面貼膜品牌的吸引點(diǎn)之一。

8、2013年體驗(yàn)式銷售仍將是面貼膜的主要促銷手段，先給顧客免費(fèi)試用一片面貼膜，讓顧客親眼見(jiàn)到效果后再做出購(gòu)買決定。與此同時(shí)，隨著幸福魔方天然VC面膜儀的誕生，由消費(fèi)者根據(jù)自身的護(hù)膚需要，選擇不同的新鮮水果，親自制作果蔬面膜的面膜體驗(yàn)店也將逐步在國(guó)內(nèi)興起。

總之，2013年是挑戰(zhàn)和機(jī)遇并存的一年，一場(chǎng)由國(guó)內(nèi)面貼膜品牌之間自導(dǎo)自演的激烈搏殺即將拉開(kāi)序幕。在這場(chǎng)交鋒中，擅于迎合市場(chǎng)需求和發(fā)展趨勢(shì)，具有自身的產(chǎn)品特色，并將自身的差異化和專業(yè)化發(fā)揮到極致的品牌，才能成為贏家。