慈善活動是現(xiàn)代社會利益再分配的重要途徑，它縮小了貧富差距、化解了社會矛盾、弘揚了中華傳統(tǒng)美德、引領了社會新風尚，是社會文明進步的標志。遼寧省大連市長?？h是東北地區(qū)唯一的海島縣，島嶼分散、交通不便。由于長海縣慈善事業(yè)起步較晚，慈善政策的感召和慈善文化的推廣就顯得尤為重要。因此，建會之初，長?？h慈善總會便明確了在慈善宣傳工作中要貫徹“思想上重視，工作上突出，形式上創(chuàng)新，經費上保障”的整體思路，立足海島自身實際，注重宣傳實效，致力于打造立體化的慈善宣傳新格局，以慈善宣傳作為慈善工作不斷上臺階的驅動力。

長?？h慈善總會自2010年7月成立以來，本著“慈善為民、服務為本”的宗旨，積極宣傳黨和政府支持、關心慈善事業(yè)的政策舉措，宣傳“團結互助、扶貧濟困、關愛奉獻”的慈善精神，選樹慈善典型、創(chuàng)辦宣傳載體、豐富宣傳內容、注重宣傳實效。

突出重點，多方參與，慈善宣傳形成合力

幾年來，長海縣慈善總會在宣傳工作中主動爭取縣委、縣政府的重視與支持，同時，積極爭取縣宣傳、廣播電視、新聞文化、精神文明建設等相關部門的支持和配合，并重點突出群眾關心的熱點問題進行宣傳：一、宣傳黨和政府關心支持慈善事業(yè)的重要舉措；二、宣傳慈善人物慈心為人、善舉濟世的高風亮節(jié)；三、宣傳受助者對政府、社會及愛心人士的感恩情懷；四、宣傳慈善工作者的無私奉獻精神。

在宣傳、文化等部門的大力支持與配合下，全縣上下已將慈善宣傳作為宣傳思想工作和社會主義精神文明建設工作的一個重要組成部分，貫穿于宣傳思想及文化工作的全過程。在每年一度的長?？h軍民文藝匯演、鄉(xiāng)鎮(zhèn)夏季乘涼晚會及其他文體活動中，總會積極與相關部門溝通協(xié)調，均把慈善宣傳安排其中，實現(xiàn)了資源共享、教育共擔、寓教于樂、共同受益的良好效果。

幾年來，長海縣慈善總會用于各項慈善宣傳的經費達54萬余元，為各項慈善宣傳的開展提供了有力的資金保障。與此同時，從縣、鄉(xiāng)鎮(zhèn)到村、社區(qū)，基本形成了上下聯(lián)動、橫向到邊、縱向到底的慈善宣傳新格局。2011年，縣慈善總會組織編寫了匯集32個慈善典型人物及先進集體、文字量達17萬字的慈善書籍《大愛如海》，在書名的確定、典型的篩選、任務的分解等一系列過程中，更是得到全縣各方的鼎立相助。在組織策劃“慈愛暖長?！贝笮臀乃噷鐾頃?，宣傳、文化部門更是全力配合，從節(jié)目選排到舞美設計，均做到突出主題、精益求精，使演出獲得極大成功，受到社會各界廣泛贊譽。立足海島，創(chuàng)設載體，慈善宣傳深入人心。

在開展慈善宣傳工作中，我們緊密結合海島實際和地域特點，精心設計宣傳載體，積極探索新形勢下慈善宣傳的新途徑、新方法和新思路，廣泛開展全方位、多角度、廣覆蓋的慈善宣傳新模式，力求將宣傳觸角不僅要延伸到黨政機關、企事業(yè)單位、學校，還要延伸到小島漁村，將扶貧濟困、樂善好施這一中華傳統(tǒng)美德的正能量傳播到長山群島的村村屯屯、家家戶戶。幾年來，我們利用本縣廣播電視及網絡已覆蓋全境的實際條件，充分發(fā)揮廣電網絡等全媒體傳播速度快、覆蓋面廣、使用率高、圖文并茂等現(xiàn)代傳播特點，強化慈善宣傳，做到“報紙上有文，電視里有影，廣播里有聲，網站上有頁”，將慈善宣傳覆蓋到所有媒體領域。2011年8月，縣慈善總會舉辦了一臺以“慈愛暖長?！睘橹黝}的大型專場文藝晚會，為使全縣諸島軍民能夠在第一時間及時收看到晚會，長海電視臺、長海廣播電臺克服技術、設備等諸多困難，首次進行現(xiàn)場直播，并獲成功。

精心設計宣傳載體，是做好慈善宣傳工作的關鍵。幾年來，我們始終把創(chuàng)新慈善宣傳載體作為慈善宣傳丁作的重中之重。2011年，經多方配合，我們精心設計了慈善宣傳“五個一”系列工程，即：“一臺戲”、“一本書”、“一套專題節(jié)目”、”一個專版”和“一套播音節(jié)目”?！拔鍌€一”工程的實施將長海的慈善宣傳推向了高潮，有力地推動了長海慈善事業(yè)的健康快速發(fā)展，，

典型引領，強化感召，關愛慈善形成濃厚氛圍

榜樣的力量是無窮的，一個典型就是一面旗幟。近年來，我們在開展慈善宣傳工作中，堅持培育慈善典型、宣傳慈善典型，用典型的引領作用來感召全社會關心慈善、支持慈善、參與慈善。我們先后在市縣各級報紙、電視臺及各類文藝演出中，從不同側面、不同角度、不同形式，集中開展了有深度、有力度的戰(zhàn)役性宣傳，重點宣傳了獐子島集團董事長吳厚剛、海洋島水產集團股份有限公司董事長王軍、大連昌海全福水產有限公司董事長李緒清、大連風克海洋科技發(fā)展有限公司董事長王煥鳳等一大批熱心長海慈善事業(yè)的先進典型人物，使他們的事跡遠近聞名、家喻戶曉，在社會上引起強烈反響。通過典型宣傳、先進引領，近年來，在長海諸島又涌現(xiàn)出張錫良、魏振祿等一批又一批新的慈善典型人物。這些慈善人物涵蓋了長海的多個領域、方方面面，他們中間既有勤勞致富的企業(yè)家，又有工薪階層的機關干部；既有離退休老教師，又有學校里的“紅領巾”。據不完全統(tǒng)計，幾年來長?？h慈善總會已累計宣傳各類慈善典型50多名。通過對典型的宣傳，深化了公眾對慈善的認識、理解與支持，進一步增強了全社會的慈善意識。

形式多樣，內容豐富，慈善宣傳呈現(xiàn)多元化

在慈善宣傳過程中，我們在保留傳統(tǒng)宣傳形式的基礎上，又不斷拓展新的宣傳形式和內容，力求使宣傳工作呈現(xiàn)多元化、常態(tài)化格局。一是利用慈善活動開展宣傳。近年來，我們充分利用各種慈善活動開展宣傳，如“特困母親”、“愛心助學”等救助金的發(fā)放儀式等，讓更多的海島群眾熟知和了解慈善組織的性質和作用；同時為消除群眾顧慮，我們增強工作的透明度，提高了慈善組織的公信力和感召力。二是利用媒體開展宣傳。我們通過主動與媒體溝通聯(lián)系，開辟專欄，加強合作，三年共制作專題節(jié)目4期，播出20余位慈善人物的感人事跡，在社會上形成了教育感化的良性互動。三是利用文化活動開展宣傳。我們通過舉辦專場文藝晚會、慈善主題有獎征文比賽、書法繪畫攝影展等多種群眾喜聞樂見的文化活動開展宣傳，僅2011、2012兩年間，縣鄉(xiāng)兩級慈善組織就舉辦大型廣場慈善專場晚會5場，觀看群眾上萬人次。四是利用節(jié)慶日、紀念日等開展宣傳。重點利用元旦、春節(jié)以及“慈愛月”、“學雷鋒活動月”等開展宣傳。五是利用出版物開展宣傳。我們充分發(fā)揮縣慈善總會創(chuàng)辦的《長海慈善》會刊作用，精心設置欄目、增加信息量、擴大發(fā)放范圍，三年來共出版發(fā)行13期、發(fā)放2000余冊?？h委書記、縣長多次在閱讀會刊后做出批示，進一步激發(fā)了全縣愛心人士的慈善熱情。與此同時，各鄉(xiāng)鎮(zhèn)、社區(qū)組織也充分利用現(xiàn)有的文化陣地，如板墻報、標語、文藝演唱會等多種形式開展慈善宣傳活動，進一步拓寬了慈善宣傳的覆蓋面。

長海縣慈善宣傳工作旨在努力提高全社會的慈善意識和道德水平，不斷增強慈善組織的影響力和親和力，引導社會各界積極參與慈善活動，關心支持困難群體。三年來，長?？h慈善總會共實現(xiàn)社會募捐總額3477萬元，年捐款額突破千萬元，年人均捐款額達155元：實現(xiàn)慈善項目支出3180萬元，其中用于社會救助資金1586萬元，救助15510人次，用于慈善公益資金1560萬元，受益6萬余人次。長?？h慈善工作使更多的民眾感受到陽光慈善和幸福公益的溫暖。為構建“和諧長?！弊龀隽朔e極貢獻。

（作者系長?？h慈善總會會長）