作為專業(yè)的兒童玩具設(shè)計公司，IDKID致力于兒童玩具材料的創(chuàng)新。他們將材料的創(chuàng)新作為保持創(chuàng)新潛能的方式，避免僅僅形式上的創(chuàng)新所導(dǎo)致的靈感枯竭。在了解材料特性的基礎(chǔ)上進(jìn)行“一步創(chuàng)新”，是IDKID公司的市場戰(zhàn)略。

IDKID是一家專門生產(chǎn)兒童產(chǎn)品的設(shè)計機(jī)構(gòu)。該機(jī)構(gòu)1995年由ADAMSHILLITO創(chuàng)立，目前在玩具設(shè)計領(lǐng)域，尤其是在兒童產(chǎn)品的材料方面的運用取得了一定的成果。

IDKID認(rèn)為，兒童產(chǎn)品設(shè)計的關(guān)鍵是創(chuàng)新。公司設(shè)計總監(jiān)ADAMSHILLITO說：“我們產(chǎn)品的競爭優(yōu)勢是創(chuàng)造力，并把創(chuàng)造力融入我們的每一件產(chǎn)品中去。這件事說起來容易，做起來難！每一個項目都有不同的挑戰(zhàn)，要面對不同的客戶，不同消費者的需求。想出有創(chuàng)意的想法是很容易的，但把創(chuàng)意轉(zhuǎn)為現(xiàn)實并推向市場是一個完全不同的挑戰(zhàn)。一個好創(chuàng)意成功的關(guān)鍵因素除了我們的努力，更重要的是客戶的接受度?！标P(guān)于創(chuàng)新，IDKID把它命名為“一步創(chuàng)新”，具體的意思是，創(chuàng)新往往面臨投資高、風(fēng)險大和開發(fā)周期長等困難。而“一步創(chuàng)新”是根據(jù)特定的客戶，推出新奇的想法，做到適當(dāng)水平的創(chuàng)新，既不太保守，也不好高騖遠(yuǎn)，而是恰到好處。

在整個創(chuàng)作過程中，JDKID將材料作為實現(xiàn)創(chuàng)新的重要驅(qū)動力。他們研發(fā)的兒童產(chǎn)品，從玩具到汽車很多都是材料創(chuàng)新與概念創(chuàng)新的結(jié)合。比如，他們花了兩年的時間開發(fā)的HAPE微型車，使用竹子作為材質(zhì)；HAPPYMAIS玩具的材質(zhì)是從玉米中提取的生物聚合物，甚至可以吃；IICO概念車也是采用木／熱塑性復(fù)合材料。這些材料的研發(fā)在完成創(chuàng)新的同時，確保將對環(huán)境的污染降低到最低程度。

在談到兒童產(chǎn)品的回收再利用問題時，ADAM認(rèn)為，他們的兒童產(chǎn)品的理念是設(shè)計那些經(jīng)典的、值得收藏、長期持有的玩具。在當(dāng)下消費社會的背景下，用畢即棄已經(jīng)成為消費者的習(xí)慣。一些不負(fù)責(zé)任的設(shè)計助長了這種風(fēng)氣，另一些機(jī)構(gòu)將設(shè)計看作是一種類似“修補(bǔ)術(shù)”的東西，但是他們修補(bǔ)的問題與他們所造成的問題可能一樣多。從ADAM的觀點看來，設(shè)計更像是一種被稱之為“藝術(shù)”的東西，它代表一種永恒，透過兒時的玩具，感受童年的回憶、情感，追憶似水流年，正是在這個層面上設(shè)計和藝術(shù)是相通的。

對未來兒童產(chǎn)品發(fā)展方向的思考，JDKID認(rèn)為，固定的、商業(yè)的模式一定會改變，并且認(rèn)為當(dāng)下比較熱門的設(shè)計領(lǐng)域，如交互設(shè)計同樣也會在兒童產(chǎn)品領(lǐng)域發(fā)生。事實上，他們已經(jīng)在米蘭三年展上，展出了他們的“設(shè)計博物館”（DESIGN MUSEUM）。是一個類似于車間的設(shè)計，里面擺放了簡單的竹簽、松緊帶、片材等材料，來鍛煉兒童動手參與的能力。

IDKID帶給我們的可能是關(guān)于創(chuàng)新的理解，創(chuàng)新不僅僅是天馬行空，創(chuàng)新是一種整合的能力，將材料、工藝、生產(chǎn)、市場等因素進(jìn)行綜合思考的結(jié)果。但是，更重要的是創(chuàng)新關(guān)乎倫理，關(guān)乎適度。