數(shù)據(jù)顯示，2012年上半年國內(nèi)通過手機接入互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)民數(shù)量達到3.88億，相比之下臺式電腦為3.80億，手機成為我國網(wǎng)民的第一大上網(wǎng)終端。業(yè)界普遍分析認為。移動廣告具備眾多創(chuàng)新優(yōu)勢，受智能手機發(fā)展和普及、手機廣告投放能力提升、廣告主對數(shù)字移動時代傳統(tǒng)廣告日益衰退的效果產(chǎn)生不滿等因素推動，中國移動廣告市場將迎來爆發(fā)式增長。

但總的來看，移動廣告在中國的發(fā)展還并不樂觀，據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)移動廣告展示量不足全球的1%，國內(nèi)移動廣告市場整體規(guī)模僅相當(dāng)于百度一個季度營收的四分之一。而這個行業(yè)內(nèi)部現(xiàn)在也遭遇了困境，第三方數(shù)據(jù)顯示去年有70～80家移動廣告平臺、今年上半年僅剩30～40家。

未來，移動廣告必須尋求更多技術(shù)和形式上的創(chuàng)新，點擊率不高和效果評估是一個亟待解決的問題，而網(wǎng)絡(luò)的覆蓋以及渠道的梳理也迫在眉睫，現(xiàn)有單個移動平臺的用戶到達量和資源還很有限，很多時候難以滿足廣告主的需求。因而，平臺之間以更為開放的姿態(tài)進行資源聚合與梳理也很重要。