《互聯(lián)網(wǎng)周刊》的使命，就是關(guān)注改變世界的力量，關(guān)注因網(wǎng)絡(luò)而重生的新經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的未來(lái)。讓互聯(lián)網(wǎng)推動(dòng)全世界各行各業(yè)聯(lián)合起來(lái)，而新媒體和網(wǎng)絡(luò)廣告作為聯(lián)系互聯(lián)網(wǎng)、傳統(tǒng)行業(yè)，1用戶的重要紐帶，是其中關(guān)鍵的一環(huán)。通過(guò)此次榜單的發(fā)布及12月18日召開(kāi)的《2012網(wǎng)絡(luò)廣告與新媒體營(yíng)銷高峰論壇》，我們致力于發(fā)現(xiàn)，探討和傳播網(wǎng)絡(luò)廣告領(lǐng)域里的新概念、新工具、新應(yīng)用，忠實(shí)記錄網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)的創(chuàng)新以及一切優(yōu)秀案例帶來(lái)的新知，傳播切實(shí)可行的優(yōu)秀產(chǎn)品與服務(wù)，傳播創(chuàng)新夢(mèng)想與實(shí)踐夢(mèng)想的軌跡。

2012年，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)正在經(jīng)歷一系列深刻變革，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)繼續(xù)爆發(fā)式增長(zhǎng)、云計(jì)算開(kāi)始落地，大數(shù)據(jù)時(shí)代開(kāi)啟，等等。這些變革，讓沉寂多年的網(wǎng)絡(luò)廣告生存法則岌岌可危，技術(shù)革新和市場(chǎng)格局演變帶來(lái)的驅(qū)動(dòng)效應(yīng)正在倍增顯現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的內(nèi)涵愈加深化，充滿想象增長(zhǎng)空間的創(chuàng)新商業(yè)模式在慢慢浮出水面。但是，我們也要看到，中國(guó)廣告市場(chǎng)的固有格局，林立壁壘和發(fā)展不平衡，以及種種信息不對(duì)稱帶來(lái)的桎梏，使得中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告前進(jìn)的步伐依然遇到不少阻礙。未來(lái)，代理公司、技術(shù)公司、老牌企業(yè)和新秀企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)勢(shì)必更加激烈，也必將推動(dòng)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)不斷向前探尋更寬廣的發(fā)展空間。

評(píng)選說(shuō)明：

本次針對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的調(diào)查和評(píng)選主要由《互聯(lián)網(wǎng)周刊》編輯部設(shè)置具體評(píng)選指標(biāo)，并聯(lián)合市場(chǎng)研究公司、數(shù)據(jù)公司、廣告主、門(mén)戶網(wǎng)站進(jìn)行獨(dú)立監(jiān)測(cè)、分析和問(wèn)卷調(diào)查產(chǎn)生最終的排名。評(píng)選團(tuán)組成機(jī)構(gòu)包括第三方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)、互聯(lián)網(wǎng)智庫(kù)、專家學(xué)者及本刊編輯部?！痘ヂ?lián)網(wǎng)周刊》將持續(xù)關(guān)注網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，并及時(shí)對(duì)行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r和趨勢(shì)進(jìn)行客觀反映并發(fā)現(xiàn)和推廣有創(chuàng)新潛力的公司。指標(biāo)說(shuō)明：

此次對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告公司的評(píng)估主要從以下幾個(gè)指標(biāo)進(jìn)行，并根據(jù)各指標(biāo)在一個(gè)企業(yè)經(jīng)營(yíng)發(fā)展成長(zhǎng)過(guò)程中所起的作用的不同給予其相應(yīng)的權(quán)重（根據(jù)相關(guān)行業(yè)市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)的標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行）：

資源整合度（30%）

新媒體資源，客戶資源和傳統(tǒng)媒體資源的整合能力，包括資源總規(guī)模、分布結(jié)構(gòu)和精準(zhǔn)度等。

創(chuàng)新能力（25%）

創(chuàng)新能力主要包括在新服務(wù)項(xiàng)目和業(yè)務(wù)方面的創(chuàng)新和拓展能力，新?tīng)I(yíng)銷策略、新技術(shù)、新應(yīng)用革新的能力，以及公司目前發(fā)展所呈現(xiàn)出的態(tài)勢(shì)和方向是否對(duì)行業(yè)有引導(dǎo)作用。

廣告技術(shù)（15%）

對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告新技術(shù)的研發(fā)、應(yīng)用水平，技術(shù)能力對(duì)商業(yè)模式創(chuàng)新與企業(yè)業(yè)務(wù)的支撐力度。

廣告主口碑（15%）

廣告主對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告公司服務(wù)水平的綜合體驗(yàn)，包括服務(wù)固定客戶的時(shí)間長(zhǎng)短，服務(wù)效率。服務(wù)質(zhì)量，如是否積極的研究互聯(lián)網(wǎng)中的新技術(shù)、新形式，并將這些獲得告知客戶等。

新媒體評(píng)價(jià)（10%）

主要測(cè)評(píng)公司在新媒體領(lǐng)域的知名度、口碑和影響力

業(yè)務(wù)水平（5%）

公司團(tuán)隊(duì)的凝聚力、營(yíng)銷和創(chuàng)意水平、日常業(yè)務(wù)的執(zhí)行力

支持機(jī)構(gòu)：艾瑞咨詢。央視CTR

榜單說(shuō)明：

來(lái)自艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)今年互聯(lián)網(wǎng)廣告投放規(guī)模有望達(dá)到750億人民幣，正在逐漸接近電視廣告，而以預(yù)計(jì)的增長(zhǎng)率來(lái)判斷，網(wǎng)絡(luò)廣告甚至有可能在2013年年底超越電視廣告，成為“最賺錢(qián)”的媒體渠道。

顯然，增長(zhǎng)迅猛的網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)也將引來(lái)各方勢(shì)力更激烈的競(jìng)爭(zhēng)。2012年，被稱為中國(guó)的RTB元年，國(guó)內(nèi)的一些技術(shù)類廣告公司開(kāi)始不斷發(fā)出強(qiáng)勢(shì)的聲音。同時(shí)，云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等行業(yè)趨勢(shì)也牽動(dòng)著網(wǎng)絡(luò)廣告的前進(jìn)步伐——無(wú)可否認(rèn)，廣告技術(shù)一直推動(dòng)著網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)的發(fā)展：一方面讓網(wǎng)絡(luò)廣告擁有更多的展現(xiàn)形式，給了廣告主以更多的投放選擇空間，另一方面日漸傾向于精準(zhǔn)、互動(dòng)和定向的網(wǎng)絡(luò)廣告，對(duì)于技術(shù)的要求進(jìn)一步提升。

但對(duì)于網(wǎng)絡(luò)廣告公司來(lái)說(shuō)，最重要的是如何整合這些技術(shù)并實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新，需要他們能夠靈活運(yùn)用技術(shù)來(lái)為自身業(yè)務(wù)服務(wù)、更要為廣大的廣告主提供更好的服務(wù)。事實(shí)上，RTB的本土化進(jìn)程就有很長(zhǎng)的路要走。這點(diǎn)，這對(duì)于現(xiàn)在國(guó)內(nèi)不斷升溫的概念炒作或許是一個(gè)警醒。

同時(shí)，我們也看到，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告公司雖然各自有著自己熟諳的生存之道和立命本錢(qián)，但是中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告公司群體卻依然普遍地難以避免差異化不足的問(wèn)題，如何塑造自身不可替代的核心競(jìng)爭(zhēng)力才是發(fā)展要?jiǎng)?wù)，而面對(duì)未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)，國(guó)內(nèi)廣告公司也應(yīng)該逐漸學(xué)會(huì)肯定和發(fā)現(xiàn)同業(yè)者身上的優(yōu)勢(shì)、同時(shí)維護(hù)好自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力，并逐步挖掘下一個(gè)不容易被替代的優(yōu)勢(shì)，這樣才能讓自己在行業(yè)中有更廣闊的生存空間，同時(shí)將網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的盤(pán)子越做越大。

《互聯(lián)網(wǎng)周刊》從2008年開(kāi)始，一直持續(xù)關(guān)注中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)，每年會(huì)定期發(fā)布中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告公司排行榜。目前，本刊關(guān)注的網(wǎng)絡(luò)廣告公司已接近90余家，從中遴選評(píng)比出TOP50進(jìn)行集中發(fā)布，以期及時(shí)反映中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的最新動(dòng)向，以及行業(yè)內(nèi)公司的經(jīng)營(yíng)狀況。同時(shí)，為更好地反映和研究中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)，增進(jìn)與網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)內(nèi)公司的相互了解，我們還在2012第十屆中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)論壇中，設(shè)立“網(wǎng)絡(luò)廣告與新媒體營(yíng)銷高峰論壇”，給業(yè)界提供一個(gè)交流與分享的平臺(tái)。同時(shí)，本刊也評(píng)出了2012年度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告公司技術(shù)類、營(yíng)銷類和創(chuàng)意類三個(gè)單項(xiàng)分類的金銀銅獎(jiǎng)。

綜觀榜單，華揚(yáng)聯(lián)眾作為老牌的網(wǎng)絡(luò)廣告公司通過(guò)一系列的鞏固、布局和收購(gòu)，在榜單依然保持第一名：好耶需要在王漢華加入管理層之后盡快穩(wěn)定下來(lái)，奧美世紀(jì)，新意互動(dòng)、三星鵬泰之間的競(jìng)爭(zhēng)逐漸白熱化，電眾數(shù)碼作為日資企業(yè)去年遇到一些麻煩，聯(lián)手科思世通的效果還有待觀察，技術(shù)類廣告公司今年開(kāi)始?jí)汛?，但成長(zhǎng)前景短期內(nèi)并不十分明朗。

值得一提的是，傳統(tǒng)領(lǐng)域廣告公司巨頭嗅到互聯(lián)網(wǎng)商機(jī)，正在大力進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)。比如被譽(yù)為“中國(guó)廣告扛旗者”的廣東省廣，在2012年成長(zhǎng)十分迅速。

此外，還有一些網(wǎng)絡(luò)廣告公司此次沒(méi)能進(jìn)入榜單前50。但是本刊也對(duì)其進(jìn)行了調(diào)查和評(píng)審，分別是：

Soho square、Zed Digtal、Proximiw、中國(guó)藍(lán)色創(chuàng)意集團(tuán)、Blue Interactive（藍(lán)互動(dòng)）、史努克廣告、藍(lán)門(mén)廣告、Razorfisn、盤(pán)石信息、博圣云峰、北京無(wú)限訊奇、廣東廣旭廣告、靈智精實(shí)、易步、PHD、古美互動(dòng)、上海凌克翡廣告、眾成就網(wǎng)絡(luò)科技、上海激創(chuàng)、美通互動(dòng)/（美通聯(lián)盟）、世奇、網(wǎng)帆、索美廣告、九贏、Focuscommunication、悅維、廣東意博廣告、樂(lè)誠(chéng)匯通、上海程邁、上海麥悠、脈動(dòng)、上海真石信息技術(shù)、北京奧偉美國(guó)際廣告、上海聚弘廣告、萬(wàn)摩、達(dá)聞、騰龍網(wǎng)絡(luò)策劃、昂然時(shí)代諾瑞（中國(guó)）廣告。