互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的變革也深刻影響著網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)的生存法則，新的技術(shù)、新的模式不斷涌現(xiàn)，抓住網(wǎng)絡(luò)廣告的新趨勢，才能在風(fēng)起云涌的網(wǎng)絡(luò)廣告領(lǐng)域中占據(jù)一席之地。

2012年，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)與時俱進，繼續(xù)經(jīng)歷著一系列深刻變革，移動互聯(lián)網(wǎng)爆發(fā)、云計算落地、大數(shù)據(jù)時代開啟……這些變革，都在影響著網(wǎng)絡(luò)廣告與新媒體營銷行業(yè)的生存法則，同時，也讓網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展有了新的趨勢。

RTB將呈爆發(fā)性增長

互聯(lián)網(wǎng)是高科技的行業(yè)，但現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)廣告卻是用一種低科技的手段來實現(xiàn)的，這不大符合市場預(yù)期，必然是需要改進的。那么，如何改進呢？RTB就是一種很好的方式。

RTB在DSP平臺和ASP平臺之間架構(gòu)起一個橋梁，把用戶作為一個單位來實現(xiàn)廣告的推送，通過技術(shù)手段，互動地把廣告投放到用戶接收端。

互動通控股集團研發(fā)副總裁、研究院院長顧以文指出，2012年是中國RTB元年，國內(nèi)已經(jīng)有不少用戶在使用RTB做一些網(wǎng)絡(luò)廣告的投放。而且預(yù)測中，2013年中國RTB將有300%的增長，這個增長速度并不比美國等率先使用RTB的國家差。

但是，RTB在本土化的時候，所面臨的訴求是非常復(fù)雜的。騰信創(chuàng)新的副總裁呂欣欣指出，阻礙RTB本土化的障礙主要有三點：一是國內(nèi)流量的質(zhì)量低，并不是非常適合RTB這樣類型的廣告平臺生存；二是廣告主的抗拒，相對國外來講，國內(nèi)廣告主對網(wǎng)絡(luò)廣告的成熟度較低，除了電商、網(wǎng)游等本身是網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用或網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的行業(yè)，其他行業(yè)廣告主對RTB這樣的新模式都有一定的抗拒和排斥；三是廣告提供商的抗拒，因為他們習(xí)慣了現(xiàn)狀，貿(mào)然啟用新技術(shù)、新模式，需要大量的技術(shù)、人員、資金等各方的投入，另外也是擔(dān)心這樣的平臺做大后，會搶奪他們的定價權(quán)。呂欣欣認為，這三點是1KTB在中國本土化過程中遇到的問題，同時也是短期內(nèi)無法打破的堅冰。

但不管怎樣，RTB即將呈現(xiàn)爆發(fā)性增長是不可否認的事實，同時，不少業(yè)內(nèi)人士正在為RTB在中國市場的成熟做出努力。

視頻廣告將有顯著的增長

根據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)顯示，目前中國有4.9億網(wǎng)民使用在線視頻服務(wù)，在線視頻的用戶規(guī)模和時長份額已經(jīng)躍居第一，成為互聯(lián)網(wǎng)第一大應(yīng)用，影響力持續(xù)增加。而根據(jù)艾瑞預(yù)測，2013-2015年，中國在線視頻行業(yè)廣告規(guī)模分別為127.1億元、162億元和250億元，網(wǎng)絡(luò)視頻已經(jīng)成長為最重要的媒體平臺和廣告投放平臺之一。

騰訊視頻產(chǎn)品市場中心副總監(jiān)張磊指出，在線視頻所具備的移動化、社交化、互動化這三大趨勢使用戶在視頻信息的獲取上更加便利與互動，用戶喜好度持續(xù)增加。同時，在線視頻的廣告形式更加多元化，除了傳統(tǒng)的貼片廣告、品牌冠名之外，還有品牌植入、品牌微電影等多種形式。而其中品牌植入就能演變出多種形式，如在視頻中直接植入品牌形象，或是在訪談類節(jié)目中配合品牌植入討論話題等。

據(jù)張磊介紹，經(jīng)過19個月的快速成長，騰訊視頻已經(jīng)取得用戶覆蓋第一、成長第一、專業(yè)第一的行業(yè)地位，并且開始著手在線視頻廣告形式多樣化方面的嘗試，如在剛剛引進的《康熙來了》綜藝節(jié)目中就不僅有傳統(tǒng)的視頻貼片廣告和冠名贊助模式，還可根據(jù)廣告主需求打造定制節(jié)目，從而最大范圍滿足廣告主的差異化營銷需求。

在線視頻還可通過熱視頻聯(lián)播、大UV覆蓋、追身定投、多級庫存聯(lián)投、社交化貼片這五大優(yōu)化方式提高廣告投放效果，更好地幫助廣告主實現(xiàn)精準營銷。

同時，在線視頻結(jié)合社交分享，能有效驅(qū)動病毒式視頻口碑關(guān)系鏈的傳播。張磊指出，45.3%的用戶在選擇視頻的時候，會關(guān)注那些被評論和轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)多的視頻，而21.3%的用戶會將自己感興趣的視頻轉(zhuǎn)發(fā)給自己的好友。如NOKIA Lumia《凡事不平凡》病毒視頻營銷就利用騰訊全平臺social資源聯(lián)合推廣，實現(xiàn)了40天播放量6000萬和Qzorle認證空間粉絲提升200萬的效果。

互動是品牌與視頻用戶溝通的重要方式，而在線視頻與互動體驗的結(jié)合，則能豐富用戶的觀影體驗，提升品牌的傳播效率。如中華牙膏《我的微笑閃亮未來》微電影互動項目就通過情感共鳴引發(fā)用戶深度互動。通過看視頻找微笑，票選個人心愿、送大禮等多種途徑傳播微電影精神，實現(xiàn)了獨立用戶訪問網(wǎng)站422萬、16萬次的禮物主動傳播及2875次的禮物二次傳播，極大擴大了品牌知名度和影響力。

Custome喊為核心

今天以B2C、C2B為代表的新的交易模式、以SNS等為代表的新的交互渠道模式，給中國的網(wǎng)絡(luò)廣告帶來了巨大的變化。在新的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，用戶的價值不斷增大、用戶的地位不斷上升，customet成為如今網(wǎng)絡(luò)廣告的核心。

微軟全球市場部亞太區(qū)市場總監(jiān)杜美紅作為廣告主指出，要想做好廣告，一定要做好的是Communications，消費者心中很清楚產(chǎn)品好不好，會做出自己的評估。她認為，要尊重每一個客戶在購買過程中的選擇和反饋，并且能夠及時回饋給他們豐富的內(nèi)容來維系與客戶之間的關(guān)系，這是所有銷售模式取得成功的關(guān)鍵點。

而易傳媒高級副總裁田萬桂認為，無論是品牌力還是銷售力，歸根到底都離不開對人的整合，所以需要在整合過程中不斷研究人的行為，利用媒體的特點去動態(tài)優(yōu)化各個領(lǐng)域的方法，來提高對人的精準的抓取度，以及持續(xù)的溝通力，這樣才有可能建立品牌力與銷售力雙線推進的過程。最終能夠形成用戶一體化的、數(shù)據(jù)一體化的、品牌與銷售能夠相整合、傳統(tǒng)與數(shù)字相整合、線上與線下相整合的立體體系。

移動互聯(lián)網(wǎng)廣告起飛

移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅猛，現(xiàn)在全球手機的出貨量已經(jīng)超過PC，到2013年，智能手機和平板電腦兩者的保有量將會超過PC，也就是說，移動終端將名正言順地成為第一上網(wǎng)終端。而根據(jù)預(yù)測，到2015年，兩者保有量將會是PC的2倍，將成為優(yōu)秀的能和用戶互動的終端，這非常吸引客戶的注意力，同時也是那些品牌客戶所不能忽視的。

同時，移動互聯(lián)網(wǎng)能更好地填補用戶的碎片時間，比如說電視和雜志所不能覆蓋的時間，因此，移動互聯(lián)網(wǎng)能很好地給傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)廣告提供補充。

此外，在2013年網(wǎng)絡(luò)廣告中，程序購買將急劇增長，大數(shù)據(jù)將成為核心競爭力，搜索與展示廣告將融合，多屏互動逐漸形成雛形，歸因模型也將逐漸形成，人群購買將成為標(biāo)配，最后，新的衡量標(biāo)準將被廣泛采用。