【摘要】隨著經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程的加快，世界各國(guó)經(jīng)濟(jì)聯(lián)系日益加強(qiáng)，國(guó)家、地區(qū)、城市的發(fā)展必然要面向世界、融入世界，會(huì)展作為經(jīng)濟(jì)交流、貿(mào)易合作的重要平臺(tái)，也將面臨巨大的市場(chǎng)前景。在成都大力推進(jìn)現(xiàn)代化和國(guó)際化進(jìn)程的新時(shí)期，分析全球化背景下會(huì)展業(yè)出現(xiàn)一些新的特點(diǎn)和矛盾，研究經(jīng)濟(jì)全球化對(duì)成都會(huì)展業(yè)的影響，以及成都會(huì)展業(yè)如何應(yīng)對(duì)經(jīng)濟(jì)全球化，對(duì)提升國(guó)際化水平具有一定的現(xiàn)實(shí)意義。

關(guān)鍵詞：經(jīng)濟(jì)全球化；國(guó)際化；成都會(huì)展業(yè)；對(duì)策

經(jīng)濟(jì)全球化指生產(chǎn)、貿(mào)易、投資、金融等活動(dòng)的全球化，即生產(chǎn)要素在全球范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)最佳配置。在經(jīng)濟(jì)全球化背景下，世界經(jīng)濟(jì)活動(dòng)超越國(guó)界，通過(guò)對(duì)外貿(mào)易、資本流動(dòng)、技術(shù)轉(zhuǎn)移、提供服務(wù)、相互依存、相互聯(lián)系而形成全球范圍的有機(jī)經(jīng)濟(jì)整體。隨著經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程的加快，世界各國(guó)經(jīng)濟(jì)聯(lián)系日益加強(qiáng)，國(guó)家、地區(qū)、城市的發(fā)展必然要面向世界、融入世界，會(huì)展作為經(jīng)濟(jì)交流、貿(mào)易合作的重要平臺(tái)，也將面臨巨大的市場(chǎng)前景。在成都大力推進(jìn)現(xiàn)代化和國(guó)際化進(jìn)程的新時(shí)期，分析全球化背景下會(huì)展業(yè)出現(xiàn)一些新的特點(diǎn)和矛盾，研究經(jīng)濟(jì)全球化對(duì)成都會(huì)展業(yè)的影響，以及成都會(huì)展業(yè)如何應(yīng)對(duì)經(jīng)濟(jì)全球化，對(duì)提升國(guó)際化水平具有一定的現(xiàn)實(shí)意義。

一、經(jīng)濟(jì)全球化背景下會(huì)展業(yè)呈現(xiàn)的新特點(diǎn)

（一）國(guó)外知名會(huì)展機(jī)構(gòu)紛紛搶灘中國(guó)市場(chǎng)

與歐美會(huì)展市場(chǎng)受經(jīng)濟(jì)形勢(shì)影響相對(duì)發(fā)展緩慢相比，中國(guó)會(huì)展市場(chǎng)發(fā)展勢(shì)頭良好，2004年中國(guó)頒布《設(shè)立外商投資會(huì)議展覽公司暫行規(guī)定》后，國(guó)際展覽巨頭紛紛搶灘中國(guó)市場(chǎng)。國(guó)際知名會(huì)展機(jī)構(gòu)進(jìn)入中國(guó)會(huì)展市場(chǎng)主要有幾種形式，一是在中國(guó)設(shè)立辦事處、咨詢(xún)機(jī)構(gòu)或代理機(jī)構(gòu)，二是投資參與會(huì)展場(chǎng)館建設(shè)，如德國(guó)漢諾威、慕尼黑、杜塞爾多夫三家展覽公司直接投資參與上海新國(guó)際博覽中心的建設(shè)，獲得了50年的場(chǎng)館管理權(quán)，三是將品牌會(huì)展項(xiàng)目移植到中國(guó)，擴(kuò)大其品牌知名度，目前已有漢諾威信息與通信博覽會(huì)等國(guó)際知名展會(huì)移植到了上海，四是與中資建立合資展覽公司，如英國(guó)勵(lì)展博覽集團(tuán)出資獲得中國(guó)醫(yī)藥集團(tuán)下屬?lài)?guó)藥展覽有限責(zé)任公司50%的股份，成立了國(guó)藥勵(lì)展展覽公司。外資進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)為中國(guó)會(huì)展業(yè)注入了新的活力，也給中國(guó)會(huì)展市場(chǎng)帶來(lái)了前所未有的沖擊。

（二）會(huì)展項(xiàng)目經(jīng)營(yíng)日益注重專(zhuān)業(yè)化和品牌化

品牌會(huì)展規(guī)模大，專(zhuān)業(yè)性強(qiáng)，影響力廣，成本低，效益高，能夠給商家?guī)?lái)高回報(bào)。全球化背景下國(guó)際會(huì)展市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈化，政府和會(huì)展公司都很重視品牌培育。而專(zhuān)業(yè)性展覽會(huì)具有針對(duì)性強(qiáng)、參展觀眾質(zhì)量高、參展效果好等特點(diǎn)，代表了品牌會(huì)展發(fā)展的趨勢(shì)。近年來(lái)，綜合性展覽會(huì)舉辦數(shù)量不斷減少，許多綜合性展覽會(huì)都被分為若干個(gè)專(zhuān)業(yè)展，如漢諾威工業(yè)博覽會(huì)，就是由若干個(gè)專(zhuān)業(yè)展（如機(jī)器人展、自動(dòng)化立體倉(cāng)庫(kù)展、鑄件展、低壓電器展、燈具展、儀器儀表展、液壓氣動(dòng)元件展等）組成的綜合展。同時(shí)，關(guān)于同一主題的展覽會(huì)也被細(xì)分為許多小的專(zhuān)業(yè)展。如世界著名的慕尼黑國(guó)際電子元器件和組件貿(mào)易博覽會(huì)，已經(jīng)分化出國(guó)際電子設(shè)備貿(mào)易展、國(guó)際應(yīng)用激光技術(shù)貿(mào)易展、國(guó)際信息技術(shù)和通訊貿(mào)易展等。

（三）網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)應(yīng)用于項(xiàng)目運(yùn)作中

隨著全球化進(jìn)程的加快，網(wǎng)絡(luò)會(huì)展由于克服了參展參會(huì)人員與會(huì)展舉辦地的空間限制，成為展覽展示的新方式。網(wǎng)絡(luò)會(huì)展指借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)手段，在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行的貿(mào)易交流和展覽展示，由于不受場(chǎng)地空間和展出時(shí)間的限制，相對(duì)于實(shí)物會(huì)展有諸多優(yōu)勢(shì)，網(wǎng)絡(luò)會(huì)展越來(lái)越受到會(huì)展主辦方的青睞，被更多的參展商所接納。自2003年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)會(huì)展興起以來(lái)，已有諸多實(shí)體會(huì)展項(xiàng)目和會(huì)展公司開(kāi)設(shè)了網(wǎng)站，介紹會(huì)展項(xiàng)目情況，開(kāi)展網(wǎng)上會(huì)展業(yè)務(wù)，如網(wǎng)上廣交會(huì)、網(wǎng)上西博會(huì)等網(wǎng)上會(huì)展，以及中博展覽網(wǎng)、阿里巴巴網(wǎng)站、中外會(huì)展網(wǎng)等會(huì)展資訊網(wǎng)站。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)還被應(yīng)用于展會(huì)信息發(fā)布、參展商信息采集、采購(gòu)商信息采集、展位預(yù)訂、網(wǎng)上調(diào)研、參展商及觀眾統(tǒng)計(jì)信息發(fā)布等領(lǐng)域。

二、經(jīng)濟(jì)全球化對(duì)成都會(huì)展業(yè)發(fā)展的影響分析

經(jīng)濟(jì)全球化帶來(lái)生產(chǎn)要素在全球范圍內(nèi)自由流動(dòng)和優(yōu)化配置，在世界范圍內(nèi)建立了新的運(yùn)行規(guī)則，對(duì)成都會(huì)展業(yè)發(fā)展既有機(jī)遇，又有挑戰(zhàn)。

（一）經(jīng)濟(jì)全球化對(duì)成都會(huì)展業(yè)帶來(lái)的機(jī)遇

國(guó)際產(chǎn)業(yè)跨梯度轉(zhuǎn)移為會(huì)展業(yè)發(fā)展提供了基礎(chǔ)。全球正興起第四次國(guó)際產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移浪潮，此輪國(guó)際產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移呈現(xiàn)“跨梯度”特征，發(fā)達(dá)國(guó)家的產(chǎn)業(yè)跨越我國(guó)沿海地區(qū)而直接向內(nèi)陸地區(qū)轉(zhuǎn)移，高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)或新型產(chǎn)業(yè)直接布局于擁有良好發(fā)展基礎(chǔ)和發(fā)展環(huán)境的相對(duì)落后的中心城市，成都作為資源條件和發(fā)展基礎(chǔ)較好、市場(chǎng)腹地廣闊并具備內(nèi)陸區(qū)域性中心城市功能的城市，將成為國(guó)際產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移和資本流動(dòng)的理想選擇，為會(huì)展業(yè)發(fā)展提供了題材和支撐。

經(jīng)濟(jì)全球化有利于引進(jìn)世界先進(jìn)的會(huì)展發(fā)展經(jīng)驗(yàn)和高端會(huì)展人才。會(huì)展業(yè)是一個(gè)壁壘較少的行業(yè)，隨著德國(guó)、美國(guó)等會(huì)展強(qiáng)國(guó)市場(chǎng)的逐步飽和，中國(guó)龐大的市場(chǎng)容量以及中國(guó)成為世界新的制造業(yè)中心的潛在發(fā)展前景，驅(qū)使國(guó)際知名會(huì)展機(jī)構(gòu)向中國(guó)拓展會(huì)展市場(chǎng)，知名會(huì)展機(jī)構(gòu)的進(jìn)入為成都等城市提供了學(xué)習(xí)和引進(jìn)其成熟的行業(yè)體系、嫻熟的組織能力、豐富的辦展經(jīng)驗(yàn)、專(zhuān)業(yè)的高端人才等機(jī)會(huì)，知名機(jī)構(gòu)辦展方式也利于促進(jìn)成都會(huì)展業(yè)形成于國(guó)際接軌的行為規(guī)范和約束機(jī)制，走向規(guī)范化和正規(guī)化。

經(jīng)濟(jì)全球化有利于會(huì)展發(fā)揮高端平臺(tái)功能。會(huì)展作為產(chǎn)品、市場(chǎng)信息的展示平臺(tái)，具有推動(dòng)資金、技術(shù)、產(chǎn)品、信息、人才等生產(chǎn)要素流動(dòng)的功能。隨著全球經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，各國(guó)以及各地區(qū)間的聯(lián)系更加緊密，成都等內(nèi)陸城市參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)，需要通過(guò)會(huì)展的平臺(tái)走向世界。成都處于開(kāi)放的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，可發(fā)揮文化、資源、產(chǎn)業(yè)等方面的比較優(yōu)勢(shì)，培育獨(dú)特的會(huì)展品牌，積極拓展海外市場(chǎng)，形成更廣泛的影響力。

（二）經(jīng)濟(jì)全球化給成都會(huì)展業(yè)帶來(lái)的挑戰(zhàn)

網(wǎng)絡(luò)會(huì)展的興起要求成都創(chuàng)新會(huì)展展示方式。網(wǎng)絡(luò)會(huì)展作為對(duì)傳統(tǒng)會(huì)展的突破和創(chuàng)新，具有不受場(chǎng)地空間和展出時(shí)間的限制、成本低、效率高、受眾面廣、貿(mào)易機(jī)會(huì)多、信息交流便利等優(yōu)點(diǎn)，對(duì)傳統(tǒng)實(shí)物會(huì)展帶來(lái)了壓力和沖擊，也對(duì)以傳統(tǒng)展示為主的成都會(huì)展業(yè)帶來(lái)了壓力。要求成都會(huì)展業(yè)抓住市場(chǎng)機(jī)遇，搶占先機(jī)，增加信息技術(shù)在實(shí)物會(huì)展中的應(yīng)用，發(fā)揮信息交流的直接性和同時(shí)性，實(shí)現(xiàn)實(shí)物會(huì)展與網(wǎng)絡(luò)會(huì)展的完美結(jié)合。

外資進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)使成都面臨更趨激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)。國(guó)外知名會(huì)展公司進(jìn)入中國(guó)會(huì)展市場(chǎng)，憑借其成熟的行業(yè)體系、暢通的營(yíng)銷(xiāo)渠道、熟練的組織能力、豐富的辦展經(jīng)驗(yàn)搶占市場(chǎng)份額，勢(shì)必加劇會(huì)展企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，造成會(huì)展業(yè)的供求矛盾，對(duì)于目前處于成長(zhǎng)階段的成都會(huì)展業(yè)來(lái)說(shuō)，面臨的競(jìng)爭(zhēng)更趨激烈，生存環(huán)境更加嚴(yán)峻。

會(huì)展市場(chǎng)的日趨成熟對(duì)成都會(huì)展服務(wù)提出了更高要求。隨著會(huì)展市場(chǎng)的日趨成熟，舉辦會(huì)展活動(dòng)已不僅僅是提供會(huì)展場(chǎng)地，邀請(qǐng)參展商參展參會(huì)，更需要提供更多的服務(wù)，形成更多的附加值，滿(mǎn)足會(huì)展主辦方、參展商和參展觀眾的各方需求，展會(huì)競(jìng)爭(zhēng)力也將逐步轉(zhuǎn)移到依靠提高會(huì)展服務(wù)質(zhì)量和服務(wù)的專(zhuān)業(yè)化、規(guī)范化和人性化等方面，這將勢(shì)必要求成都會(huì)展業(yè)拓展會(huì)展服務(wù)鏈，以國(guó)際服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)為各方提供服務(wù)，建立規(guī)范的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，形成先進(jìn)的服務(wù)理念。

三、成都會(huì)展業(yè)參與全球化現(xiàn)狀

成都自1987年首次舉辦全國(guó)春季糖酒商品交易會(huì)以來(lái)，會(huì)展業(yè)經(jīng)歷了25年的發(fā)展，目前已處于中西部前列的發(fā)展水平。2010年，成都市提出了會(huì)展業(yè)發(fā)展三步走發(fā)展戰(zhàn)略，即2015年建設(shè)成為中西部第一、全國(guó)一流的中國(guó)會(huì)展名城，2030年建設(shè)成為亞洲會(huì)展名城，2050年建成世界會(huì)展名城，在此戰(zhàn)略引導(dǎo)下，成都會(huì)展積極參與全球化，處于會(huì)展國(guó)際化的初期階段。

成都堅(jiān)持“請(qǐng)進(jìn)來(lái)”與“走出去”相結(jié)合，加強(qiáng)會(huì)展國(guó)際國(guó)內(nèi)交流合作，2011年，成功舉辦國(guó)際會(huì)議35個(gè)（按照國(guó)際大會(huì)及會(huì)議協(xié)會(huì)ICCA認(rèn)定的參會(huì)天數(shù)3天以上、參會(huì)人員50人以上、三國(guó)國(guó)籍以上人員參會(huì)的統(tǒng)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)），舉辦國(guó)際展覽23個(gè)（按照國(guó)外參展商占參展商總數(shù)20%和國(guó)外專(zhuān)業(yè)觀眾占專(zhuān)業(yè)觀眾總數(shù)5%的國(guó)際國(guó)內(nèi)通行統(tǒng)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)），形成了春季全國(guó)糖酒商品交易會(huì)、中國(guó)西部國(guó)際博覽會(huì)、成都國(guó)際汽車(chē)展覽會(huì)、成都國(guó)際家具展覽會(huì)、中國(guó)國(guó)際非物質(zhì)文化遺產(chǎn)節(jié)、全球汽車(chē)論壇等自主品牌展會(huì)和外來(lái)定點(diǎn)展會(huì)，已經(jīng)承辦和即將承辦《財(cái)富》全球論壇、世界華商大會(huì)、國(guó)際核工程大會(huì)、中華醫(yī)學(xué)會(huì)骨科學(xué)術(shù)會(huì)議、中國(guó)教育裝備展示會(huì)等國(guó)際性重大會(huì)展活動(dòng)。在國(guó)際合作方面，成都世紀(jì)城新國(guó)際會(huì)展中心有限公司與漢諾威米蘭展覽（上海）有限公司自2006年開(kāi)展合作，共同承辦成都國(guó)際汽車(chē)展覽會(huì)，國(guó)際知名會(huì)展機(jī)構(gòu)的介入為展會(huì)注入了國(guó)際化的元素、理念和模式，也提升了展會(huì)的品質(zhì)和知名度。

但成都具有國(guó)際影響力的自主品牌展會(huì)數(shù)量還較少，國(guó)際性會(huì)展活動(dòng)數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于新加坡、香港、北京、上海、廣州等國(guó)際國(guó)內(nèi)會(huì)展發(fā)達(dá)城市。同時(shí)，國(guó)際化會(huì)展企業(yè)和專(zhuān)業(yè)人才也較為缺乏，全市僅有會(huì)展旅游集團(tuán)、新東方展覽公司等少數(shù)會(huì)展企業(yè)實(shí)力較為雄厚，大多數(shù)企業(yè)規(guī)模較小、實(shí)力較弱，離國(guó)際性企業(yè)還相差甚遠(yuǎn)，會(huì)展從業(yè)人才也大多未受過(guò)專(zhuān)門(mén)的教育和培訓(xùn)，真正精通會(huì)展策劃、展覽設(shè)計(jì)，了解國(guó)際會(huì)展規(guī)則，富有實(shí)際操作經(jīng)驗(yàn)的人才極其缺乏。

四、成都會(huì)展業(yè)應(yīng)對(duì)經(jīng)濟(jì)全球化的對(duì)策

（一）加大對(duì)國(guó)際化會(huì)展項(xiàng)目、機(jī)構(gòu)和人才的引進(jìn)力度

1 加強(qiáng)國(guó)際性會(huì)展項(xiàng)目的引進(jìn)與品牌培育

一是與各類(lèi)國(guó)際性行業(yè)協(xié)會(huì)、學(xué)會(huì)、理事會(huì)等國(guó)際會(huì)展舉辦主體建立戰(zhàn)略合作關(guān)系，加強(qiáng)與國(guó)際大會(huì)及會(huì)議協(xié)會(huì)（ICCA）、全球展覽業(yè)協(xié)會(huì)（UFI）等國(guó)際會(huì)展組織的聯(lián)系，積極招攬各種國(guó)際性會(huì)展活動(dòng)。二是實(shí)行“會(huì)議大使”制度，聘請(qǐng)成都優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的專(zhuān)家學(xué)者、對(duì)國(guó)際性會(huì)展項(xiàng)目舉辦地選擇有較大影響力和話(huà)語(yǔ)權(quán)的人物為會(huì)議大使，充分利用會(huì)議大使的影響力，為成都招攬國(guó)際性會(huì)展活動(dòng)。三是建立聯(lián)合申辦國(guó)際會(huì)展機(jī)制，充分發(fā)揮成都產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，由成都會(huì)展主管部門(mén)聯(lián)合電子信息、生物醫(yī)藥、新能源、新材料、航空航天、節(jié)能環(huán)保等優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的主管部門(mén)，共同申報(bào)以?xún)?yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)為主題或題材的國(guó)際性會(huì)展活動(dòng)。四是整合會(huì)展與旅游的資源，充分利用知名景區(qū)對(duì)會(huì)展主辦方和參展商的吸引力，將國(guó)際會(huì)議、展覽項(xiàng)目的申辦與成都旅游的海內(nèi)外宣傳促銷(xiāo)有機(jī)結(jié)合，形成會(huì)展與旅游的良性互動(dòng)模式。五是爭(zhēng)取國(guó)外品牌會(huì)展項(xiàng)目移植到成都，整合國(guó)際展覽品牌資源，聯(lián)合打造中外合作的展覽品牌。六是爭(zhēng)取已在成都舉辦過(guò)的流動(dòng)展會(huì)在成都多辦幾次，借鑒新加坡“再來(lái)一次”、“再次造訪”活動(dòng)，通過(guò)采取獎(jiǎng)勵(lì)措施，鼓勵(lì)已經(jīng)在成都舉辦過(guò)的大型國(guó)際性流動(dòng)展會(huì)再次來(lái)成都或定點(diǎn)成都。七是加強(qiáng)自身品牌培育，開(kāi)展優(yōu)質(zhì)展會(huì)的評(píng)估工作，鼓勵(lì)成都會(huì)展項(xiàng)目按照ICCA和UFI的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行運(yùn)作，爭(zhēng)取成都會(huì)展品牌通過(guò)UFI和ICCA認(rèn)證。

2 引進(jìn)國(guó)際知名會(huì)展機(jī)構(gòu)，提高本土?xí)蛊髽I(yè)國(guó)際化運(yùn)作水平

重點(diǎn)引進(jìn)國(guó)際上的專(zhuān)業(yè)會(huì)議服務(wù)公司（PCO）、目的地管理公司（DMC）、國(guó)際知名展覽公司、場(chǎng)館管理公司以及廣告策劃公司等，在保證成都會(huì)展業(yè)安全的前提下，鼓勵(lì)外資進(jìn)入組展、場(chǎng)館建設(shè)與管理、配套服務(wù)等產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)。通過(guò)引進(jìn)會(huì)展機(jī)構(gòu)來(lái)蓉設(shè)立分支機(jī)構(gòu)、鼓勵(lì)國(guó)外會(huì)展公司與成都會(huì)展企業(yè)組建合資、合作會(huì)展企業(yè)等形式，引進(jìn)外資戰(zhàn)略投資者，促進(jìn)成都本土?xí)箼C(jī)構(gòu)學(xué)習(xí)外資會(huì)展機(jī)構(gòu)在公司治理、風(fēng)險(xiǎn)管理和經(jīng)營(yíng)理念等方面的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)和做法，提高本土?xí)箼C(jī)構(gòu)國(guó)際化經(jīng)營(yíng)管理水平。

3 重視復(fù)合型國(guó)際化人才的引進(jìn)與培養(yǎng)

會(huì)展業(yè)是一個(gè)服務(wù)行業(yè)，會(huì)展項(xiàng)目的質(zhì)量很大程度上由服務(wù)提供者的素質(zhì)決定，復(fù)合型國(guó)際化會(huì)展專(zhuān)業(yè)人才不僅要具備專(zhuān)業(yè)的會(huì)展知識(shí)，還需要國(guó)際語(yǔ)言、文化、法律、貿(mào)易等多學(xué)科知識(shí)。在國(guó)際化人才的培養(yǎng)過(guò)程中，要注重自我培養(yǎng)與外來(lái)引進(jìn)相結(jié)合，正規(guī)的學(xué)科教育、職業(yè)培訓(xùn)和國(guó)際化實(shí)踐鍛煉等多領(lǐng)域并重。同時(shí)，營(yíng)造有利于優(yōu)秀人才發(fā)展的良好環(huán)境和機(jī)制，廣泛引進(jìn)掌握國(guó)際慣例、富有會(huì)展運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)的會(huì)展專(zhuān)業(yè)人才。

（二）通過(guò)“走出去”戰(zhàn)略廣泛開(kāi)展國(guó)際化業(yè)務(wù)

1 鼓勵(lì)成都會(huì)展企業(yè)和生產(chǎn)企業(yè)參加國(guó)外會(huì)展

發(fā)揮成都會(huì)展主管部門(mén)和市貿(mào)促會(huì)的作用，針對(duì)成都具有比較優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)業(yè)，組織相關(guān)生產(chǎn)企業(yè)參加國(guó)外會(huì)展，擴(kuò)大生產(chǎn)企業(yè)的商務(wù)接觸面，促進(jìn)其開(kāi)辟海外市場(chǎng)和尋求海外客戶(hù)；同時(shí)，鼓勵(lì)成都會(huì)展產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)的企業(yè)參加國(guó)際性會(huì)展，學(xué)習(xí)國(guó)際性會(huì)展在運(yùn)作、展臺(tái)搭建、現(xiàn)場(chǎng)管理等方面的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)。

2 有針對(duì)性地開(kāi)展國(guó)際性會(huì)展宣傳與推廣

針對(duì)成都的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)和城市特質(zhì)，做好會(huì)展市場(chǎng)定位，并鎖定目標(biāo)市場(chǎng)，針對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)專(zhuān)門(mén)設(shè)立會(huì)展市場(chǎng)專(zhuān)員，進(jìn)行細(xì)致的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，吸引目標(biāo)市場(chǎng)會(huì)展主辦方、相關(guān)生產(chǎn)企業(yè)等來(lái)蓉參展參會(huì)。探索多形式、多渠道的會(huì)展宣傳與推廣方式，把握ICCA年會(huì)、UFI年會(huì)等行業(yè)內(nèi)年會(huì)的舉辦契機(jī)，開(kāi)展成都會(huì)展業(yè)的宣傳與推介；在雙流機(jī)場(chǎng)懸掛成都會(huì)展宣傳圖片，利用國(guó)際航班上的廣播電視、報(bào)紙雜志刊物等媒介，宣傳成都會(huì)展城市形象和重點(diǎn)會(huì)展活動(dòng)；在主要會(huì)展客源市場(chǎng)樹(shù)立與亞洲會(huì)展名城、城鄉(xiāng)一體化、全面現(xiàn)代化、充分國(guó)際化的世界生態(tài)田園城市相匹配的會(huì)展目的地形象。

（三）提升場(chǎng)館載體的國(guó)際化水平，建立并完善國(guó)際化的會(huì)展服務(wù)體系

1 加快國(guó)際化會(huì)展場(chǎng)館建設(shè)

在成都全域范圍內(nèi)構(gòu)建“一主多副多館”的場(chǎng)館格局。推動(dòng)中國(guó)西部國(guó)際博覽城的開(kāi)工建設(shè)，建設(shè)成為西部地區(qū)最大的國(guó)際商品展覽展示與交易中心、國(guó)際會(huì)議中心、國(guó)際商務(wù)中心。加快城南世紀(jì)城會(huì)展綜合體建設(shè)，推動(dòng)新世紀(jì)環(huán)球中心和新世紀(jì)當(dāng)代藝術(shù)中心會(huì)議中心建設(shè)，爭(zhēng)取2013年8月前建成投入使用，滿(mǎn)足2013年世界華商大會(huì)和全球財(cái)富論壇的舉辦需求。加快城西會(huì)議綜合體規(guī)劃選址和建設(shè)，盡快形成新的會(huì)展副中心。在各區(qū)（市）縣規(guī)劃建設(shè)中小型展館、高端會(huì)議型酒店及節(jié)慶賽事場(chǎng)地作為成都中小型會(huì)展成長(zhǎng)發(fā)展的孵化地。

2 建立并完善國(guó)家化的會(huì)展服務(wù)體系

加大行業(yè)間各相關(guān)企業(yè)協(xié)作聯(lián)動(dòng)力度，建立由與會(huì)展活動(dòng)舉辦密切相關(guān)的航空公司、會(huì)展場(chǎng)館企業(yè)、賓館飯店、景區(qū)景點(diǎn)、旅行社、廣告策劃公司、公關(guān)公司等組成的“會(huì)展服務(wù)聯(lián)盟”，在會(huì)展活動(dòng)招攬、舉辦中形成合力，發(fā)揮聯(lián)盟的整體聯(lián)動(dòng)效應(yīng)。在海關(guān)、物流、商檢、交通等方面上力爭(zhēng)與國(guó)際慣例接軌，著力打造遵循國(guó)際慣例的政務(wù)服務(wù)環(huán)境，簡(jiǎn)化國(guó)際參展參會(huì)人員來(lái)蓉審批程序，完善展館指示標(biāo)識(shí)和國(guó)內(nèi)外客商報(bào)到服務(wù)系統(tǒng)，提高展會(huì)組織服務(wù)水平。繼續(xù)完善“一站式、專(zhuān)業(yè)化、人性化”，“服務(wù)企業(yè)、服務(wù)產(chǎn)業(yè)、服務(wù)城市”的成都會(huì)展服務(wù)模式，進(jìn)一步增強(qiáng)成都辦展辦會(huì)環(huán)境的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

（四）注重網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)等先進(jìn)技術(shù)在會(huì)展業(yè)中的運(yùn)用

完善成都會(huì)展網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，制作成都會(huì)展網(wǎng)中英文雙語(yǔ)網(wǎng)頁(yè)，展示成都及國(guó)內(nèi)外重大會(huì)展活動(dòng)信息，便利國(guó)內(nèi)外會(huì)展信息流動(dòng)和會(huì)展企業(yè)間的信息交流與溝通。在展覽展示方式上，采用實(shí)物會(huì)展與網(wǎng)絡(luò)會(huì)展融合發(fā)展的模式，實(shí)物會(huì)展期間輔以網(wǎng)上會(huì)展，會(huì)展組織者在舉辦實(shí)物會(huì)展的同時(shí)，與專(zhuān)業(yè)網(wǎng)絡(luò)公司合作創(chuàng)辦網(wǎng)站，既解決傳統(tǒng)實(shí)物會(huì)展的時(shí)空限制問(wèn)題，又提升實(shí)物會(huì)展的層次，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)會(huì)展與實(shí)物會(huì)展的完美結(jié)合。

鼓勵(lì)會(huì)展組織企業(yè)在展會(huì)各個(gè)環(huán)節(jié)增加網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的應(yīng)用，在展前建立展會(huì)的互聯(lián)網(wǎng)商務(wù)平臺(tái)，發(fā)布展會(huì)信息，建立包含多重功能的大型數(shù)據(jù)庫(kù)，進(jìn)行展會(huì)推廣、展會(huì)招商、展位預(yù)訂、服務(wù)預(yù)訂、參展商信息發(fā)布、網(wǎng)上觀眾預(yù)訂、網(wǎng)上調(diào)研等；在展會(huì)期間開(kāi)展網(wǎng)上現(xiàn)場(chǎng)新聞報(bào)道、信息發(fā)布、圖片直播、攝像直播、現(xiàn)場(chǎng)觀眾登記統(tǒng)計(jì)分析、觀眾信息識(shí)別管理、參展商及觀眾統(tǒng)計(jì)信息發(fā)布；展會(huì)結(jié)束后，對(duì)數(shù)據(jù)庫(kù)展會(huì)信息進(jìn)行資源整理、展會(huì)信息資源詳細(xì)統(tǒng)計(jì)分析、展會(huì)成效成本統(tǒng)計(jì)分析等。