摘要：

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是一種嶄新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，它對市場壟斷的形成機理及其績效產(chǎn)生了深刻的影響。由于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的壟斷已與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)下的壟斷大有不同，由此對經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生的正反作用也有差異。因此，政府在反壟斷時就不能一概而論，要在反壟斷的目標(biāo)、內(nèi)容、方式等多方面進(jìn)行相應(yīng)的革新，以適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的反壟斷需要，從而為經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展創(chuàng)造一個良好的市場環(huán)境。

關(guān)鍵詞：

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)；市場壟斷；反壟斷規(guī)制

中圖分類號：F49

文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

文章編號：16723198（2013）02015802

1網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下壟斷的成因

1.1信息網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的規(guī)模經(jīng)濟(jì)

在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)形態(tài)之下，網(wǎng)絡(luò)外部性是由于購買相同產(chǎn)品的消費者人數(shù)增加時，某一消費者從該產(chǎn)品的使用中得到的效用增加量，它是隨著網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)規(guī)模的擴(kuò)大而產(chǎn)生的需求方的規(guī)模經(jīng)濟(jì)。這就使得網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的價值隨著消費者人數(shù)的增加而提高，又反過來吸引更多的消費者，形成強烈的正反饋效應(yīng)。因為網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品在前期需要投入高額的研發(fā)成本，一旦研制成功，產(chǎn)品的復(fù)制成本則低到可以忽略的程度，由此決定了網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的平均成本隨著產(chǎn)量的遞增而呈遞減趨勢，企業(yè)的生產(chǎn)規(guī)模越大收益就越高。在由這種規(guī)模經(jīng)濟(jì)引致的正反饋效應(yīng)的激勵下，企業(yè)會不斷擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模。規(guī)模的擴(kuò)大降低了供應(yīng)方的平均成本，又為顧客提供了更多的產(chǎn)品與效用，從而刺激需求，驅(qū)使企業(yè)以更低的成本提高供給量，成本進(jìn)一步降低，規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大。這是一種良性循環(huán)，它會大幅提高企業(yè)的市場占有份額，增強企業(yè)的壟斷性，甚至導(dǎo)致獨家壟斷的市場結(jié)構(gòu)出現(xiàn)，即所謂“贏者通吃”的局面。

1.2消費者的鎖定效應(yīng)

如果消費者從一個系統(tǒng)轉(zhuǎn)換到另一個系統(tǒng)的成本過高，從而使消費者不能或不情愿轉(zhuǎn)移到替代的系統(tǒng)中去，就會使消費者被鎖定。路徑依賴和轉(zhuǎn)移成本是造成消費者鎖定的重要原因。路徑依賴是指某一具有正反饋機制的體系一旦被采用，便會遵循一定的路徑發(fā)展演進(jìn)，不容易被其他潛在或更優(yōu)良的體系所取代。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的轉(zhuǎn)移成本包括購買網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品、相關(guān)配件和組件的費用，重新學(xué)習(xí)培訓(xùn)的費用等。出于對這兩方面原因的考慮，消費者在購買網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品時往往會產(chǎn)生一種路徑依賴，在路徑依賴下，網(wǎng)絡(luò)外部性增強，形成規(guī)模經(jīng)濟(jì)，正反饋效應(yīng)的作用又使需求方規(guī)模經(jīng)濟(jì)不斷擴(kuò)大，當(dāng)這種網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品成為市場的一種標(biāo)準(zhǔn)時，將會使得消費者被鎖定在該標(biāo)準(zhǔn)上。企業(yè)憑借鎖定消費者，從而可以獲得比較固定的客源，占據(jù)較大的市場份額，形成自己的壟斷。

1.3信息網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)的市場進(jìn)入壁壘

按照現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)組織理論觀點來看，市場壟斷的一個重要因素是市場進(jìn)入壁壘。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下，市場進(jìn)入壁壘在很大程度上是由信息產(chǎn)品市場的臨界規(guī)模所造成的。這是因為信息網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的生產(chǎn)具有高固定成本、低邊際成本的特點，隨著生產(chǎn)規(guī)模擴(kuò)大，平均成本下降，邊際報酬遞增。在網(wǎng)絡(luò)規(guī)模較小時，企業(yè)收益小于成本，企業(yè)難以盈利；只有當(dāng)網(wǎng)絡(luò)規(guī)模達(dá)到甚至超過一個特定狀態(tài)時，企業(yè)才能實現(xiàn)盈利，打破市場進(jìn)入壁壘，成功融入市場。等到企業(yè)進(jìn)入市場之后，在正反饋效應(yīng)的作用下，企業(yè)的規(guī)模越大對消費者的效用就越大，消費者就越青睞企業(yè)的產(chǎn)品，這反過來又促進(jìn)了市場規(guī)模的擴(kuò)大。所以，臨界規(guī)模是企業(yè)盈虧的分水嶺，達(dá)不到這一臨界規(guī)模，企業(yè)將被淘汰。同時，那些早已在市場中站穩(wěn)腳跟的企業(yè)可能利用控制銷售渠道或采用一體化等手段，構(gòu)筑某些策略性進(jìn)入壁壘保持對市場的壟斷。

1.4信息網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的技術(shù)壁壘

為鼓勵創(chuàng)新和促進(jìn)知識產(chǎn)品的生產(chǎn)，政府會授予知識產(chǎn)品生產(chǎn)者一定程度的壟斷權(quán)。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)條件下，信息網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)大多是技術(shù)與知識密集型產(chǎn)業(yè)，技術(shù)與知識是最重要的、起著決定性作用的要素。企業(yè)依靠知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，即使在面對信息技術(shù)瞬息萬變的情況下，也能保持自己一定的市場壟斷性。這是由于在知識產(chǎn)權(quán)與專有技術(shù)的保護(hù)制度下，加之創(chuàng)新技術(shù)和專有知識的不易擴(kuò)散和難以仿制的特點，創(chuàng)新企業(yè)能取得一定程度的技術(shù)壟斷，率先在市場上確立起自己獨有的標(biāo)準(zhǔn)，并且逐漸成為被市場所接受和采納的領(lǐng)先技術(shù)，獲得進(jìn)一步控制市場的資金和聲譽，從而對潛在的競爭企業(yè)形成一道難以逾越的技術(shù)壁壘，使企業(yè)能在激烈的市場競爭和日新月異的技術(shù)創(chuàng)新中，憑借專有技術(shù)和知識形成自己的壟斷。

2網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的壟斷績效分析

2.1有利于消費者福利水平的提高

在傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)條件下，壟斷企業(yè)可以通過提價限產(chǎn)等方式攫取高額壟斷利潤。但是，超過邊際成本的壟斷高價說明社會資源沒有得到充分利用，消費者的需求和福利沒有得到充分實現(xiàn)。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下，一方面，由于信息產(chǎn)品的生產(chǎn)存在規(guī)模報酬遞增，并且平均成本和復(fù)制成本隨著生產(chǎn)規(guī)模的擴(kuò)大不斷降低，市場供求狀況和成本因素不再最終決定信息產(chǎn)品的價格。消費者對信息產(chǎn)品的價值和價格的敏感程度成為信息產(chǎn)品格變化的主要依據(jù)。同時，由于網(wǎng)絡(luò)外部性的作用，企業(yè)之間相互競爭的手段和焦點不再僅僅是價格，更多的是依靠技術(shù)創(chuàng)新。另外，企業(yè)在取得壟斷地位的過程中，為盡快達(dá)到臨界規(guī)模會采取很多的優(yōu)惠條件來吸引消費者，不會采取限產(chǎn)提價的策略，也不可能完全實現(xiàn)價格壟斷。另一方面，由于信息產(chǎn)品的生產(chǎn)規(guī)模的在不斷擴(kuò)大的過程中，既可以降低平均成本又可以降低研發(fā)成本，這激發(fā)了廠商進(jìn)一步提高產(chǎn)量和擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模的動力。這樣，在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下，壟斷廠商降低價格、提高產(chǎn)量的政策，使消費者的福利水平得到提高。

2.2有利于技術(shù)創(chuàng)新和進(jìn)步

傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)條件下的壟斷企業(yè)可以利用合并、合謀、縱向限制和掠奪性定價等手段攫取高額壟斷利潤，從而缺少進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新的動力。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)條件下，信息和知識資源具有擴(kuò)散性和共享性，任何一個企業(yè)都無法排他性的獨占這些資源，這就決定了企業(yè)擁有這些資源的暫時性，也就決定了其壟斷地位的暫時性。企業(yè)會不斷地進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新并將其轉(zhuǎn)化為新產(chǎn)品率先占領(lǐng)市場，建立和擁有公認(rèn)的標(biāo)準(zhǔn)以鎖定廣大用戶群體，通過路徑依賴贏得暫時的壟斷地位和競爭優(yōu)勢。但是，其他企業(yè)也會加入到創(chuàng)新的隊伍之中，創(chuàng)新的速度明顯加快，任何企業(yè)所夢寐以求的持久壟斷地位不再成為可能。為了在激烈的市場競爭中保持競爭優(yōu)勢，企業(yè)就必須不斷進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新。這種依靠技術(shù)創(chuàng)新來追逐壟斷地位的市場機制，為企業(yè)注入了技術(shù)創(chuàng)新的強大動力，從而推動了技術(shù)的創(chuàng)新與進(jìn)步。

2.3有利于實現(xiàn)和強化規(guī)模經(jīng)濟(jì)

傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)條件下，產(chǎn)出受到物資資源稟賦的約束，規(guī)模經(jīng)濟(jì)有一個最優(yōu)范圍的限制，成本是每一個企業(yè)必須慎重考慮的問題。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)條件下，網(wǎng)絡(luò)信息產(chǎn)品具有的需求方規(guī)模經(jīng)濟(jì)和正反饋機制的特點，這使得其成本結(jié)構(gòu)也有自己獨特的特點。企業(yè)前期投入很高的研發(fā)成本，待新產(chǎn)品研制成功后，就能以很低的成本大量生產(chǎn)這些新產(chǎn)品，并且很少受資源稀缺性的約束。生產(chǎn)規(guī)模越大，平均成本就越低，邊際成本不變甚至遞減，規(guī)模經(jīng)濟(jì)的范圍變得無限大。同時，在正反饋機制下，壟斷廠商也會不斷擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模，既實現(xiàn)了盈利又鞏固了自身的壟斷地位，規(guī)模經(jīng)濟(jì)得到強化。

3網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的反壟斷規(guī)制

3.1重新確立反壟斷規(guī)制的目標(biāo)

傳統(tǒng)條件下的反壟斷主要是基于壟斷會導(dǎo)致消費者福利減少以及妨礙技術(shù)進(jìn)步等，政府反壟斷的主要目標(biāo)是限制壟斷地位，保護(hù)消費者的利益。然而，在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)條件下，信息產(chǎn)品市場壟斷是一種由需求方規(guī)模經(jīng)濟(jì)所導(dǎo)致的壟斷，壟斷企業(yè)不斷地向消費者提供更多高性能、高質(zhì)量、高規(guī)格的產(chǎn)品。這種壟斷不僅沒有阻礙技術(shù)進(jìn)步、損害消費者利益，反而促進(jìn)企業(yè)進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新、增進(jìn)消費者福利。從這個意義上說，政府不僅不應(yīng)該限制和禁止這種壟斷，而且要通過一定的政策對這種自然形成的壟斷給予政策扶持和保護(hù)。如果政府執(zhí)拗的要打破壟斷，反倒會損害消費者的福利、降低市場運作的效率。所以，政府反壟斷的目標(biāo)應(yīng)轉(zhuǎn)為維護(hù)市場競爭秩序、促進(jìn)技術(shù)創(chuàng)新和維護(hù)消費者利益方面。

3.2調(diào)整反壟斷規(guī)制的內(nèi)容

在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時代，由于市場分工的深化和廣化，信息產(chǎn)品市場結(jié)構(gòu)本身就帶有濃厚的壟斷色彩，應(yīng)認(rèn)真區(qū)分壟斷行為和壟斷結(jié)構(gòu)。如果市場份額被少數(shù)幾家企業(yè)所獨占，或者某一企業(yè)在整個市場中的投入產(chǎn)出中占有絕對的比重，這就是壟斷性的市場結(jié)構(gòu)，這在很大程度上是由于企業(yè)不斷進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新、革新管理制度、提高勞動生產(chǎn)效率和追求規(guī)模經(jīng)濟(jì)的結(jié)果。如果政府的反壟斷針對壟斷結(jié)構(gòu)，也就意味著對企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新、管理革新、勞動績效和規(guī)模經(jīng)濟(jì)進(jìn)行抑制，市場經(jīng)濟(jì)就會失去應(yīng)有的活力而變得僵滯。如果企業(yè)為了攫取高額壟斷利潤，濫用市場勢力限制競爭，利用不正當(dāng)手段打擊、排擠和威脅競爭對手，在產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、定價以及企業(yè)間的合并、擴(kuò)張中有意針對交易對方，破壞市場的競爭秩序，這種行為即為壟斷行為，它抑制了市場的活力，不利于資源的優(yōu)化配置。因此，政府反壟斷焦點應(yīng)該是企業(yè)的壟斷行為而不是壟斷結(jié)構(gòu)。

3.3建立新的反壟斷衡量指標(biāo)體系

在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)形態(tài)下，由于存在網(wǎng)絡(luò)外部性和正反饋機制，企業(yè)不斷追求生產(chǎn)規(guī)模的擴(kuò)大來獲取巨額的利潤，市場結(jié)構(gòu)本身就帶有壟斷或寡頭壟斷的性質(zhì)。企業(yè)銷售量的多寡、市場占有率的高低不能準(zhǔn)確界定其壟斷性質(zhì)和程度，判斷企業(yè)壟斷程度大小的根據(jù)不再是壟斷結(jié)構(gòu)，而是企業(yè)的壟斷行為。因此，基于傳統(tǒng)市場結(jié)構(gòu)提出的衡量壟斷的指標(biāo)如市場集中度、市場進(jìn)入壁壘的強弱等，其適用范圍和應(yīng)用價值在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下是有限的，而對行為壟斷的判定至今還缺少明確的衡量指標(biāo)，這就要求政府部門根據(jù)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)形態(tài)下企業(yè)壟斷形成的特殊原因、過程和結(jié)果，結(jié)合反壟斷的現(xiàn)實需要，創(chuàng)立新的界定壟斷程度的指標(biāo)，為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下反壟斷提供依據(jù)，對那些濫用市場勢力排擠競爭對手、妨礙技術(shù)進(jìn)步和損害消費者利益的壟斷行為進(jìn)行規(guī)制。

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