對(duì)于頁(yè)游行業(yè)來(lái)說(shuō)，搜索作為他們最主要的效果營(yíng)銷選擇之一，正在通過(guò)創(chuàng)新整合迎接互聯(lián)網(wǎng)變革的挑戰(zhàn)。

對(duì)于2012年的網(wǎng)游市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，除了傳統(tǒng)的客戶端游戲（以下簡(jiǎn)稱“端游”）之外，網(wǎng)頁(yè)游戲（以下簡(jiǎn)稱“頁(yè)游”）已悄然成為這一行業(yè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，讓多家行業(yè)巨頭不約而同地將視線瞄準(zhǔn)了它，并加強(qiáng)在頁(yè)游方面的營(yíng)銷投入。

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)變革而推動(dòng)大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來(lái)，對(duì)于正在快速發(fā)展的頁(yè)游市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，為更好地進(jìn)行推廣，選擇最適合的營(yíng)銷渠道，在風(fēng)景如畫(huà)的海濱城市海南三亞，網(wǎng)邁廣告攜手搜狗邀請(qǐng)眾多頁(yè)游廣告主進(jìn)行了一場(chǎng)“求新謀變把握未來(lái)”的頁(yè)游行業(yè)高峰論壇，共同探討未來(lái)頁(yè)游營(yíng)銷方向。

搜索依舊獨(dú)占鰲頭

對(duì)于中國(guó)游戲行業(yè)來(lái)說(shuō)，搜索引擎是各大游戲運(yùn)營(yíng)商進(jìn)行營(yíng)銷投放最為主要的渠道之一，它以高效的效果轉(zhuǎn)化作用正在逐漸成為網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)鏈條上不可分割的一環(huán)，頁(yè)游也不例外。

新網(wǎng)邁廣告?zhèn)髅接邢薰韭?lián)合創(chuàng)始人兼執(zhí)行副總裁陳潛認(rèn)為，目前互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè)服務(wù)的多樣化造成了用戶注意力碎片化，使得網(wǎng)絡(luò)游戲用戶付費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模增速逐漸放緩，同時(shí)，伴隨著AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）技術(shù)提高網(wǎng)游消費(fèi)者體驗(yàn)度，以及大數(shù)據(jù)時(shí)代對(duì)消費(fèi)者生活信息獲取方式的改變，也讓市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)變得更為激烈復(fù)雜。因而對(duì)于頁(yè)游行業(yè)來(lái)說(shuō)，他們希望找到效果最優(yōu)的營(yíng)銷渠道。

對(duì)于頁(yè)游廣告主來(lái)說(shuō)，最好的營(yíng)銷渠道既要有海量的數(shù)據(jù)，又要有精準(zhǔn)的投放，而隨著搜索逐漸成為用戶上網(wǎng)獲取信息的重要方式，以搜狗搜索為例，它通過(guò)大量關(guān)鍵詞對(duì)用戶進(jìn)行數(shù)據(jù)覆蓋，并對(duì)海量用戶行為和搜索數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，從而幫助廣告主有效判斷用戶喜好，把握消費(fèi)者需求，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)廣告投放。

增加用戶落腳點(diǎn)

頁(yè)游本身就是一個(gè)基于數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)的虛擬網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，而搜索營(yíng)銷能夠立足于數(shù)據(jù)為頁(yè)游提供更為有效的網(wǎng)絡(luò)推廣和游戲品牌的建設(shè)。

在陳潛看來(lái)，隨著消費(fèi)者行為習(xí)慣日趨主動(dòng)化和成熟化，SEM1.0時(shí)代依靠傳統(tǒng)搜索流量引導(dǎo)的傳播形式不能實(shí)現(xiàn)最終效果最大化，因而搜索引擎需要進(jìn)行營(yíng)銷創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)基于用戶搜索行為更為精準(zhǔn)的內(nèi)容匹配，讓廣告主能夠有效把握住用戶需求，實(shí)現(xiàn)流量高價(jià)值轉(zhuǎn)化。

對(duì)于頁(yè)游廣告主來(lái)說(shuō)，面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)新變革以及消費(fèi)者的改變，他們的搜索廣告投放形式需要如何變革呢？在搜狗營(yíng)銷事業(yè)部總經(jīng)理洪濤看來(lái)，頁(yè)游廣告主需要更為主動(dòng)把握消費(fèi)者需求，這需要形成以搜索為基礎(chǔ)的整合營(yíng)銷方案，多角度把握用戶上網(wǎng)行為。而搜狗基于這一判斷正在進(jìn)行這方面的創(chuàng)新嘗試。搜狗通過(guò)打通其輸入法、瀏覽器、搜索三大核心產(chǎn)品之間的聯(lián)系，能夠有效把握消費(fèi)者上網(wǎng)路徑，增加消費(fèi)者上網(wǎng)落腳點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)資源優(yōu)勢(shì)整合，為廣告主帶來(lái)更廣泛的用戶。同時(shí)，搜狗通過(guò)有效的用戶行為分析，幫助廣告主進(jìn)行用戶細(xì)分，并以“云+端”的模式，讓品牌針對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行精準(zhǔn)廣告投放。

搜狗這種整合搜索營(yíng)銷模式，更加有效地把握住消費(fèi)者上網(wǎng)入口，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷效果優(yōu)化，已逐漸受到廣告主認(rèn)可與支持，成為新的營(yíng)銷趨勢(shì)。

【企業(yè)聲音】

走出單一搜索框架孟治昀 第七大道首席運(yùn)營(yíng)官

對(duì)于網(wǎng)頁(yè)游戲來(lái)說(shuō)，它現(xiàn)在已然進(jìn)入到一個(gè)發(fā)展的高潮期，并在未來(lái)兩年內(nèi)將會(huì)保持高速爆發(fā)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。因而對(duì)于廣告主來(lái)說(shuō)，面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，精品的游戲產(chǎn)品與有效的營(yíng)銷渠道是抓住消費(fèi)者必不可少的要素。

伴隨著互聯(lián)網(wǎng)用戶素質(zhì)的提高，消費(fèi)者在進(jìn)行游戲搜索時(shí)具有更強(qiáng)的目標(biāo)性，他們通過(guò)搜索對(duì)信息進(jìn)行過(guò)濾選擇，更為主動(dòng)地去尋找感興趣的游戲產(chǎn)品。對(duì)于頁(yè)游品牌來(lái)說(shuō)，為更好地增強(qiáng)用戶體驗(yàn)，需要在游戲研發(fā)過(guò)程中，充分了解用戶行為，并在游戲上市后盡快實(shí)現(xiàn)最終付費(fèi)轉(zhuǎn)換，而這兩點(diǎn)都是搜索能夠做到的。

搜索能夠帶給品牌的數(shù)據(jù)更頻繁，量也更大，同時(shí)數(shù)據(jù)還處于實(shí)時(shí)更新?tīng)顟B(tài)，因而能夠采取多維度思考模式對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行判斷，為廣告主帶來(lái)更多用戶變現(xiàn)機(jī)會(huì)。作為國(guó)內(nèi)第二大搜索引擎，搜狗能夠提供大量用戶行為數(shù)據(jù)，通過(guò)數(shù)據(jù)分析，幫助廣告主畫(huà)一個(gè)數(shù)據(jù)畫(huà)像出來(lái)，提高廣告投放精準(zhǔn)度。

大數(shù)據(jù)時(shí)代，未來(lái)搜索引擎需要走出單一搜索框架，建立以搜索為基礎(chǔ)，綜合更多其他產(chǎn)品的立體營(yíng)銷模式，對(duì)消費(fèi)者上網(wǎng)入口進(jìn)行更廣泛的覆蓋，這是未來(lái)營(yíng)銷的關(guān)鍵。而搜狗輸入法-瀏覽器-搜索的營(yíng)銷模型對(duì)于頁(yè)游營(yíng)銷來(lái)說(shuō)是可行的，借助搜狗輸入法對(duì)互聯(lián)網(wǎng)用戶的廣泛覆蓋，有效了解用戶行為習(xí)慣后，進(jìn)而幫助游戲找到最佳投放目標(biāo)人群，并通過(guò)瀏覽器和搜索支持，細(xì)分用戶需求，把握營(yíng)銷入口，帶給用戶更為優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)，也為頁(yè)游營(yíng)銷提供機(jī)會(huì)。同時(shí)，出身于搜狐的搜狗能夠借助搜狐優(yōu)勢(shì)媒體資源，為頁(yè)游廣告主帶來(lái)更多優(yōu)質(zhì)廣告位和資源傳播機(jī)會(huì)。

基于用戶創(chuàng)新搜索

陳勇 廣州要玩娛樂(lè)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司首席執(zhí)行官

從中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)變革情況來(lái)看，未來(lái)呈現(xiàn)出移動(dòng)化和社會(huì)化兩大趨勢(shì)，而對(duì)于頁(yè)游行業(yè)來(lái)說(shuō)，盡管頁(yè)游行業(yè)也在進(jìn)行新媒體平臺(tái)的嘗試運(yùn)用，但在頁(yè)游廣告的投放渠道中，依然是搜索引擎最為直接見(jiàn)效。

處于資訊高速互通時(shí)代，消費(fèi)者能從各領(lǐng)域接觸到大量信息。他們用于搜索時(shí)的關(guān)鍵字已越發(fā)多樣化，搜索目標(biāo)更為精準(zhǔn)，因而對(duì)于頁(yè)游廣告投放來(lái)說(shuō)，想要提升營(yíng)銷效果，并對(duì)用戶進(jìn)行更好的品牌培養(yǎng)，需要有一個(gè)更優(yōu)質(zhì)精準(zhǔn)的搜索引擎工具。因而搜索引擎公司需要對(duì)搜索進(jìn)行整合營(yíng)銷，為廣告主提供更多精準(zhǔn)尋找用戶群體行為的方式和手段，只有工具不斷創(chuàng)新進(jìn)步，才能夠提供更多更有效的營(yíng)銷方式，從而實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷效果最優(yōu)化。

搜狗的營(yíng)銷模型，通過(guò)打通輸入法、瀏覽器、搜索三款產(chǎn)品相互之間聯(lián)系，為廣告主提供更為多樣化、多角度用戶行為數(shù)據(jù)搜集，幫助廣告主更有效地實(shí)現(xiàn)廣告精準(zhǔn)投放，這對(duì)于頁(yè)游廣告投放具有較高價(jià)值。在這個(gè)模型中，搜狗輸入法呈現(xiàn)出較大價(jià)值，這不僅僅是基于其具有海量的用戶群，能夠?yàn)閺V告主提供足夠的數(shù)據(jù)，同時(shí)作為用戶最常使用的輸入工具之一，搜狗輸入法能夠更好地分析用戶行為習(xí)慣，從而幫助廣告投放更為精準(zhǔn)有效。

搜索整合創(chuàng)新不僅是搜索引擎行業(yè)的事情，為獲得更好的流量和營(yíng)銷效果，廣告主已經(jīng)開(kāi)始主動(dòng)參與到創(chuàng)新過(guò)程中。所以當(dāng)廣告主在互聯(lián)網(wǎng)上看到營(yíng)銷空白時(shí)，他們會(huì)主動(dòng)尋找搜索引擎公司，提供經(jīng)過(guò)親身洞察后的實(shí)際建議，讓更多流量實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)可能，從而更好地?fù)屨忌虡I(yè)先機(jī)，提高營(yíng)銷效率，幫助廣告投放實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷效果最優(yōu)化。