跨年市場從來不會(huì)冷清，你方唱罷我登場，各大電視臺(tái)紛紛拿出自己的看家本領(lǐng)，因?yàn)榇丝痰暮霉?jié)目Hold住的不僅是好收視率，更是好市場。

元旦、春節(jié)、情人節(jié)，對于電視臺(tái)和品牌商來說，這短短兩個(gè)月里的每個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)都是寸秒寸金。各大衛(wèi)視早在半年前就開始緊鑼密鼓自己的跨年節(jié)目，而央視作為業(yè)界風(fēng)向標(biāo)，自然每一個(gè)舉動(dòng)都更受關(guān)注。隨著《啟航2013——中央電視臺(tái)元旦晚會(huì)》正式宣布演出陣容和《夢想合唱團(tuán)第二季》順利起航，讓我們看到2013跨年市場仍是綜藝類節(jié)目的天下。

相較于以往，央視對2013跨年市場的安排可謂煞費(fèi)苦心，在保持原有節(jié)目味道的同時(shí)，就節(jié)目架構(gòu)和投放時(shí)間段兩大問題對《啟航2013——中央電視臺(tái)元旦晚會(huì)》和《夢想合唱團(tuán)第二季》進(jìn)行了調(diào)整。這樣一來既滿足了觀眾的口味，又為廣告主們打造了一個(gè)性價(jià)比高投放平臺(tái)。

延長黃金時(shí)刻

“黃金時(shí)段”對于電視臺(tái)來說是價(jià)格表，對于節(jié)目來說是收視率，而對于企業(yè)來說就是市場反應(yīng)。在跨年市場這個(gè)黃金中的黃金時(shí)段，央視跨年晚會(huì)及前期預(yù)熱宣傳和對《夢想合唱團(tuán)》的黃金時(shí)段調(diào)整，對廣告主來說無疑是個(gè)額外福利。

2012年12月21日至30日，中央電視臺(tái)綜藝頻道每晚19：30為2013元旦晚會(huì)進(jìn)行預(yù)熱，內(nèi)容為呈現(xiàn)明星演唱經(jīng)典，每期節(jié)目30分鐘。同時(shí)，元旦晚會(huì)也提前至中午12點(diǎn)進(jìn)行倒計(jì)時(shí)全程跟蹤，通過現(xiàn)場連線直擊晚會(huì)臺(tái)前幕后，全方位揭秘晚會(huì)以及全球各地人民迎新年的盛況，豐富了欄目內(nèi)容的同時(shí)帶來強(qiáng)大的市場附加值。

而《夢想合唱團(tuán)》，作為CCTV-1綜合頻道周末傍晚收視的黃金欄目，早在第一季時(shí)就創(chuàng)下了最高收視率1.71%，最高收視份額超過7%的好成績。針對2013跨年市場，央視對加推的第二季進(jìn)行全新升級，播出時(shí)間由傍晚6：00改為晚間黃金時(shí)間8：00，把寶貴的黃金時(shí)段留給一個(gè)長達(dá)三個(gè)月的大型電視節(jié)目，對央視來說也是首開先河。

更主要的是，除了將每期欄目安排至最黃金的位置外，節(jié)目的整體投放同樣暗藏玄機(jī)。十期節(jié)目將于2012年12月至2013年2月每周五晚，在中央電視臺(tái)綜合頻道晚間黃金時(shí)間段連續(xù)播出，而最后一期節(jié)目——4個(gè)小時(shí)的夢想公益盛典將在除夕（2月9日）下午奉獻(xiàn)給觀眾。這樣的綜合安排，無論從傳播深度還是廣度來看，都更具市場價(jià)值。

攜手熱點(diǎn)明星

除了播放時(shí)段，明星作為跨年市場的必備元素，也是各大電視臺(tái)的必爭資源。2013央視元旦晚會(huì)將以“全球共此時(shí)”為主題，讓世界與中國、明星與百姓同臺(tái)。明星方面請來了卡雷拉斯、莎拉·布萊曼、Wonder Girls、羅南·帕克、萊昂那·路易斯、詹妮弗·洛佩茲等來自世界各國的巨星人氣大腕傾力出演。港臺(tái)歌手方面則邀請到古巨基、鄭伊健、楊培安、炎亞綸、潘瑋柏眾多大牌明星現(xiàn)場助陣，同時(shí)國際著名鋼琴家郎朗、“好聲音”人氣歌手平安、實(shí)力唱將譚晶、戴玉強(qiáng)、毛阿敏、閻維文等年度熱點(diǎn)人物也均將到場。整臺(tái)晚會(huì)將民族的、通俗的、高雅的、時(shí)尚的、經(jīng)典的等多種元素囊括其中，以豪華的明星陣容來為節(jié)目收視率保駕護(hù)航。

《夢想合唱團(tuán)》方面同樣延續(xù)第一季的豪華明星路線，從11月30日央視一套播出的開播盛典上就可見一斑：當(dāng)天成龍、林志玲、胡彥斌、李克勤、玖月奇跡等明星均到現(xiàn)場助陣，庾澄慶更為自己的“愛徒”——年度大熱人物——吳莫愁量身打造了新歌《我要給你》。而楊千嬅、任賢齊等明星隊(duì)長的表演則是給擔(dān)憂節(jié)目質(zhì)量的觀眾們吃了一顆定心丸。這顆定心丸對廣告主們同樣受用，明星效應(yīng)下的市場號(hào)召力帶來的是可預(yù)見的穩(wěn)定ROI。

創(chuàng)意Hold住眼球

除了黃金播放時(shí)間和豪華明星陣容，富有創(chuàng)意的節(jié)目內(nèi)容同樣是留住觀眾視線的主要法寶。

2013元旦晚會(huì)上，央視將以“環(huán)球迎新啟航新年”為主旨對節(jié)目進(jìn)行創(chuàng)意性的巧妙布局。以北京時(shí)間作為縱貫線，從紐約、開普敦、莫斯科、迪拜、曼谷、首爾、悉尼到惠靈頓，現(xiàn)場連線世界，看世界人民怎樣迎新年；中國則由北向南，從哈爾濱、西安、上海、武漢、成都、廈門、深圳最后到北京，看中國各地如何歡樂地迎接新年的到來。除此之外還加入了魅力八分鐘環(huán)節(jié)，看國際大腕莎拉·布萊曼跟張也學(xué)唱中國民歌，讓明星暢談元旦，增加了晚會(huì)的趣味性。最后展示普通百姓如何過元旦，看普通百姓最難忘、最想去、最想看、最想聽、最想吃、最想做、最想說的都是什么。

而《夢想合唱團(tuán)》第二季在構(gòu)思上基本延續(xù)了“為家鄉(xiāng)而戰(zhàn)”、“團(tuán)隊(duì)協(xié)作”、“贏得榮譽(yù)”和“明星回報(bào)家鄉(xiāng)”的核心元素，和第一季一樣，第二季《夢想合唱團(tuán)》選出8個(gè)城市作為夢想城市，并由八位明星召集8支夢想合唱團(tuán)為家鄉(xiāng)公益而戰(zhàn)。八大城市及明星領(lǐng)隊(duì)分別是：呼和浩特——任賢齊、上海——吳莫愁、長沙——周筆暢、廣州——楊千嬅、寧波——吳克群、成都——譚維維、北京——常石磊、福州——李煒。相較于第一季，本季在明星甄選上更趨向于年輕化、時(shí)尚化、熱點(diǎn)化，特別是吳莫愁的加入，作為本年度的話題人物，她所帶來的不僅是粉絲熱度，更是眼球效應(yīng)下的市場熱度。

不可否認(rèn)的是，無論節(jié)目噱頭怎樣變，最后都是為了Hold住這一年一次的跨年市場?？v觀各大電視臺(tái)的節(jié)目安排，毫無疑問，2013跨年市場仍舊是綜藝類節(jié)目唱主角。但與往年相比，2013年央視在節(jié)目運(yùn)營上更具營銷色彩，堅(jiān)持“內(nèi)容為王”營銷策略的同時(shí)，配合拉長黃金時(shí)段、優(yōu)質(zhì)資源打包銷售等手段，不僅討好了觀眾，也讓廣告主欣喜。