“優(yōu)酷將依舊堅(jiān)持主流、大氣、勵(lì)志、實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的品牌定位。我們要回歸原味，通過優(yōu)秀節(jié)目反哺電視臺(tái)，影響主流觀眾。”優(yōu)酷土豆CEO古永鏘強(qiáng)調(diào)。

11月28日優(yōu)酷土豆資源推介會(huì)剛剛結(jié)束，第二天優(yōu)酷《我是傳奇2——?dú)g樂季》便盛大開幕，這似乎是在印證著優(yōu)酷著力升級(jí)臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)和自制綜藝的決心。

臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng) 跨屏營(yíng)銷

“優(yōu)酷將依舊堅(jiān)持主流、大氣、勵(lì)志、實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的品牌定位。我們要回歸原味，優(yōu)酷會(huì)做《我是傳奇》這樣的勵(lì)志節(jié)目，反哺電視臺(tái)，影響主流觀眾。”優(yōu)酷土豆集團(tuán)CEO古永鏘在前一天的資源推介會(huì)上強(qiáng)調(diào)。

繼《我是傳奇1》受到廣泛歡迎之后，《我是傳奇2——?dú)g樂季》再度歡樂開啟，啟動(dòng)儀式現(xiàn)場(chǎng)，《我是傳奇2》主持人國(guó)內(nèi)相聲界泰斗郭德綱與未能到場(chǎng)的另一位主持人臺(tái)灣綜藝天王吳宗憲通過主辦方錄制的VCR，隔空喊話，讓優(yōu)酷《我是傳奇2》現(xiàn)場(chǎng)充滿了歡樂的“基情”味道。除此以外，因“老外屌絲中文哥超強(qiáng)12人模仿”視頻走紅網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)酷牛人Mike隋，也來到了當(dāng)天啟動(dòng)儀式，與“笑長(zhǎng)”郭德綱現(xiàn)場(chǎng)過招。

作為互聯(lián)網(wǎng)綜藝節(jié)目的《我是傳奇》并沒有閉門造車，從一開始就聯(lián)合全國(guó)十大衛(wèi)視、十大唱片機(jī)構(gòu)進(jìn)行全方位聯(lián)動(dòng)，優(yōu)勝者不僅可以簽約知名唱片公司，還有機(jī)會(huì)參與衛(wèi)視節(jié)目的錄制，節(jié)目充分打通了電視、網(wǎng)絡(luò)、唱片三大行業(yè)，從節(jié)目中脫穎而出的高音王子歌浴森、“小艾薇兒”丁丁在2012年夏天最火的《中國(guó)好聲音》中都上佳表現(xiàn)；“自習(xí)室女生”周子琰已簽約恒大音樂，還以嘉賓身份參與錄制湖南衛(wèi)視王牌綜藝節(jié)目《天天向上》。據(jù)悉，《我是傳奇2》將進(jìn)一步升級(jí)“臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)”模式，將運(yùn)用優(yōu)酷牛人和優(yōu)酷拍客強(qiáng)勢(shì)資源，攜手十大衛(wèi)視跨平臺(tái)聯(lián)動(dòng)，并有機(jī)會(huì)向央視春晚輸送優(yōu)秀選手。

正如安吉斯媒體集團(tuán)首席數(shù)字官?gòu)堉竞胝f：“臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)一方面通過電視的廣泛覆蓋，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)的話題深化與傳播速度，產(chǎn)生交互式影響與擴(kuò)散進(jìn)而帶來較大的傳播效益與影響力?！?/p>

整合了網(wǎng)絡(luò)的高覆蓋量和電視臺(tái)的品牌價(jià)值的“臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)”模式的《我是傳奇》將使廣告主在跨屏?xí)r代實(shí)現(xiàn)多方向廣告覆蓋成為可能。

2013年，優(yōu)酷土豆將進(jìn)一步深化“臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)”，利用覆蓋優(yōu)勢(shì)強(qiáng)化超級(jí)劇場(chǎng)、黃金劇場(chǎng)等王牌產(chǎn)品，形成與電視臺(tái)的有效互動(dòng)。與此同時(shí)，廣告主還可以選擇“聯(lián)播產(chǎn)品”搶占區(qū)域市場(chǎng)、提高廣告聲量，并有“.TV”（品牌電視臺(tái)）等創(chuàng)新產(chǎn)品陸續(xù)推出。

牛人文化 綜藝標(biāo)桿

“除了升級(jí)‘臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)’戰(zhàn)略外，利用優(yōu)酷“牛人文化”打造自制綜藝節(jié)目也早已成為優(yōu)酷既定戰(zhàn)略?！眱?yōu)酷總編輯朱向陽表示。

“牛人文化”是優(yōu)酷始終傳承的核心內(nèi)容品牌，這一內(nèi)容品牌下，優(yōu)酷堅(jiān)持幫助平凡的人們實(shí)現(xiàn)自己的專業(yè)夢(mèng)想和人生價(jià)值。此次《我是傳奇2》聚攏了眾多“牛人”的參與，其中有來自德云社、開心麻花、愛笑會(huì)議室、嘻哈包袱鋪等多個(gè)職業(yè)歡樂團(tuán)隊(duì)的優(yōu)秀人才，也有各地高校、演藝公司的半職業(yè)表演愛好者，還有像Mike隋、大買麥這樣的原創(chuàng)牛人。

優(yōu)酷土豆的雙平臺(tái)基礎(chǔ)，以及2013年優(yōu)酷土豆集團(tuán)“優(yōu)酷出品”、“優(yōu)酷自制綜藝”和“土豆映像”三大自制戰(zhàn)略的指引，以《我是傳奇》、《曉說》、《老友記》等為代表的優(yōu)酷自制綜藝特點(diǎn)越來越清晰，依托于對(duì)網(wǎng)絡(luò)用戶的把握與對(duì)娛樂行業(yè)的探索，優(yōu)酷自制綜藝也逐漸走出一條自己的道路?！斑@一方面是出于通過自制品牌內(nèi)容吸引網(wǎng)絡(luò)流量并逐步擺脫電視臺(tái)內(nèi)容的依賴，另一部分則是優(yōu)酷對(duì)掌握娛樂內(nèi)容核心競(jìng)爭(zhēng)力環(huán)節(jié)的嘗試?！闭劦絻?yōu)酷對(duì)于自制綜藝的重視，優(yōu)酷總編輯朱向陽這樣說道。

正如優(yōu)酷土豆一向強(qiáng)調(diào)的“合分有序”策略一樣，后聯(lián)姻時(shí)代的優(yōu)酷利用雙平臺(tái)優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，也依舊延續(xù)了自身的品牌定位和強(qiáng)項(xiàng)產(chǎn)品。

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《我是傳奇1——音樂季》是由優(yōu)酷出品，通過網(wǎng)絡(luò)報(bào)名、拍客推薦和城市甄選等多種方式，在全球范圍內(nèi)挖掘具有過人才藝音樂牛人的音樂類真人秀活動(dòng)，上線僅三天正片及花絮總播放量就超過1100萬，而有受眾吸引力的地方就有廣告主，在剛剛結(jié)束的艾瑞“金瑞營(yíng)銷獎(jiǎng)”評(píng)選中，冠名贊助節(jié)目的銀鷺聯(lián)手《我是傳奇》獲得案例創(chuàng)新類最佳網(wǎng)絡(luò)廣告的殊榮。