前段時間，朋友跟我聊天時抱怨說，有人拿她以前寫的小說來調侃自己，盡管對方并沒有惡意，她還是很不高興。她說，現在看到以前寫的文章，言辭幼稚、文筆垃圾、行文粗糙、情節(jié)夸張，恨不得把這些東西丟到時空裂縫中，讓它們永久消失。當時，小說只是在一個同好群中分享了一下，結果在她都忘記的時候，別人卻把它翻了出來，讓她不得不掩面回想起那段中二的時光。

相信不少人都遇到過這種情況，我們樂于跟別人分享自己的興趣愛好、生活趣事，獨樂樂不如眾樂樂，分享讓我們的生活變得更有意思，但很多時候，我們并不愿意別人再次提起幾周甚至幾個月前的老狀態(tài)、舊評論，因為過去的已經過去，之前的想法并不能代表現在的。但顯然，當我們把自己的心情、狀態(tài)、照片等信息發(fā)布在網絡上后，自己的隱私就不再由自己掌控，它們可能會永遠存在于網絡世界或他人的電腦中，變得很難刪除。

另一方面，大數據時代的到來，讓人們認識到數據的價值，諸多公司都加大了對數據的搜集、整合、分析、利用，而坐擁龐大數據金礦的Facebook更是從社交網絡轉變?yōu)榇髷祿?。但在公眾隱私意識不斷覺醒的現在，諸多公司對用戶數據的永久保存和不斷挖掘觸動了人們的隱私神經，人們意識到，自己在網絡上的任何一個行為都有可能被記錄下來，成為他人的數據來源，并且被不斷分析和剖析。

人們抗拒自己的隱私被侵犯，但又無法舍下Facebook等社交網絡服務，在此背景下，Snapchat和Wickr等基于“短暫性數據分享”模式的分享應用異軍突起，火速躥紅，給了用戶新的選擇。

Snapchat深受青睞

今年1月，美國科技博客TechCrunch將Snapchat選為2012年“增速最快的創(chuàng)業(yè)公司”。而據2月份國外媒體報道，限時分享應用Snapchat已獲得由標桿資本（Benchmark Capital）風險投資家米池·拉斯基（Mitch Lasky）領投的1350萬美元A輪融資，而標桿資本也恰恰是知名圖片分享應用Instagram的早期投資方之一。在此次融資過后，Snapchat估值大約可以達到6000-7000萬美元。

作為一款限時分享的移動應用，Snapchat的與眾不同之處在于，當用戶將照片或視頻等信息發(fā)送給好友分享時，可以設定它們的時間（從1秒到10秒不等），一旦到達預定時間，照片或視頻就將自動刪除。同時，如果接收者試圖通過截圖或拍照來保存信息時，發(fā)送者將會收到Snapchat的通知。這種“短暫性數據分享”的模式讓Snapchat很快就獲得了用戶的青睞，成為AppStore上的熱門應用，下載量飆升。

Snapchat由斯坦福大學兩名學生埃文·斯皮格爾（Evan Spiegel）和鮑比·墨菲（Bobby Murphy）聯合創(chuàng)辦，最開始，他們的靈感來源于他們多年來聽到的各種令人不悅的故事：原本是好友間坦誠相見的私密照片，卻在社交網絡內廣泛傳播，甚至被搜索引擎永久收錄，無法刪除，為此，他們兩人決定開發(fā)一款方便好友之間展開在線社交活動，但卻不會留下任何記錄的移動應用，Snapchat由此誕生。而當時網絡上各種“艷照門”的泛濫，也在一定程度上成全了Snapchat的崛起。

值得一提的是，米池·拉斯基在自己的博客中透露，自己已經加入了Snapchat的管理層，并認為該公司在移動用戶群中有著十分驚人的影響力。

“我們認為Snapchat有望成為全球最重要的移動應用開發(fā)商之一，而Snapchat平均每天共享6000萬張圖片，以及總計50億次的圖片共享次數則更加堅定了我們的這一想法。Snapchat的成功甚至讓我們聯想到公司（標桿資本）此前曾投資過的另一家非常成功的應用開發(fā)商：Instagram。”拉斯基在博客中寫道

“閱后即焚”促其躥紅

Snapchat以照片分享應用起家，并火速在照片應用這片紅海中殺出一條血路。市場研究公司尼爾森的數據顯示，截至去年12月，Snapchat的用戶數量達到340萬，比11月份增長逾1倍，而用戶每天發(fā)布的照片更是多達6000萬張，盡管與Facebook每天3億張的照片分享數相比仍有不及，但考慮到Facebook多達10億的用戶數，在照片分享上，Snapchat的用戶使用頻率毫不遜色。

而在今年2月，Snapchat更是超過Instagram，成為美國iPhone平臺上排名第二的免費照片和視頻應用，僅次于YouTube，而根據市場研究公司App Annie的數據，在所有的免費應用中，Snapchat的排名也高居19位，火速躥紅。

Snapchat如此火爆，它所體現出的“短暫性數據分享”也可稱之為“閱后即焚”的模式尤為重要。Snapchat的目的不是捕捉傳統(tǒng)的“柯達時刻”，而是讓“精彩”只存在一刻，一閃而逝，不留痕跡。

通過Snapchat分享的照片很快就會消失，并不會被永久保存，發(fā)送者沒有任何壓力，因此，人們愿意在Snapchat上分享一些搞怪的、扮丑的照片，只要這些照片夠酷、夠有趣，如在家中為自己設計了一個夸張搞怪的造型，充滿惡趣味，想要在第一時間與人分享，聽到他人的驚嘆或吐槽，但又不愿意這種搞怪的樣子真的流傳出去，以后不受控制地被別人拿來調侃，這時，Snapchat就是一個非常好的選擇。同時，“閱后即焚”的特質也讓它的用戶放心地分享一些另類的、大尺度的照片，這也是Snapchat一開始被打上“性息應用”（sexting app）標簽的原因。

很多在Snapchat上流傳的照片，用戶并不會把它們分享到Facebook、Twitter、Instagram等社交網絡或分享應用上，因為現在的社交網絡越來越真實，我們在上面構建了自己的形象，而這個形象是能被現實生活中的父母、同學、同事、上司等人看到的，我們在發(fā)布心情、分享照片事會下意識地維護自己的形象，自動排除一些出格的信息，而使用Snapchat卻沒有這個顧慮，正是這些在其他社交網絡或分享應用中很難看到的照片，吸引了大量的用戶樂此不疲地去刷Snapchat，保持了極高的使用頻率。

目前，Snapchat正準備進軍視頻領域，去年12月發(fā)布的iOS版本中增加了視頻信息分享的功能，讓用戶分享同樣最多只能存在10秒即銷毀的視頻，而在今年2月發(fā)布的Android 測試（beta）版中，也增加了這一功能，讓分享更加豐富多彩。

Poke之爭

Snapchat與Facebook的理念可以說是背道而馳，Snapchat將用戶所有的數據都銷毀，讓它們不留痕跡，而Facebook則想要將用戶數據全部留存下來，并挖掘出它們所有的價值，而在用戶隱私意識逐漸覺醒的現在，Snapchat模式的異軍突起，給Facebook帶來了一定壓力。

為此，去年12月，Facebook推出了一款類似的應用Poke——通過這款應用發(fā)送的信息也會在1秒至10秒后自動刪除，人們普遍認為Facebook此舉是為了扼殺Snapchat的上升勢頭。然而出乎意料，雖然Poke在上線第一天就成為App Store最暢銷的免費應用，但隨后卻迅速下滑，第四天就降至第50位，而其打擊目標Snapchat的排名卻不降反升，雖然在頭幾天暫時受到沖擊，但隨后卻迅速反彈，如今，Snapchat已經成為僅次于YouTube的熱門照片和視頻應用。

Facebook的這一舉措，非但沒能打擊到Snapchat，反而在一定程度上為Snapchat做了一次營銷，讓Snapchat更加火爆。究其原因，現在更多地被稱作是大數據公司的Facebook對用戶數據的不斷挖掘，引發(fā)了人們對隱私被侵犯而產生的焦慮和抗拒，但同時，作為社交網絡巨頭，Facebook龐大的關系網絡又讓人們無法輕易舍棄它。而此時出現的Snapchat以其完全不同于Facebook的“短暫性數據分享”的理念，給用戶帶來了新的選擇，得到了用戶的青睞和擁護。同時，處于強勢地位的Facebook過于強硬的態(tài)度也讓人們不自覺地站在Snapchat一邊。

“Poke不會成功，因為人們根本不信任Facebook，原因在于馬克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）從骨子里認為，所有的數據都擁有隱含價值，因此將數據看得非常重要。他試圖將所有內容都永久保存下來?！蔽④浉呒壯芯繂T丹納·鮑伊德（Danah Boyd）說，“在大家眼中，它只有一個目的，那就是扼殺Snapchat?！?/p>

軍事級應用Wickr

去年夏天在App Store上架的Wickr，是美國網絡安全公司Wickr推出的一款軍事級防泄密應用，它能讓用戶在網上的通訊內容——包括文本、圖片、視頻、音頻等多種形式，受到“軍事級保護”，真正實現無痕跡通信，讓用戶的手機信息不再受到追蹤。同時，與Snapchat類似，Wickr也提供信息的自我毀滅功能，它提供的數據端對端加密技術能夠讓用戶決定誰能看到這些信息、能看多久，消息自毀的時間設定從數秒到數天不等，到期后，信息便會自動刪除。

Wickr創(chuàng)始人尼克·賽爾（Nico Sell）和羅伯特·斯塔迪卡博士（Dr. Robert Statica）認為，Wickr與其他應用最大的不同就是隱私政策，不會收集或銷售用戶信息。他們將Wickr視為一個社交媒體app，“大部分這類的 app 都需要朋友，但至少Wickr不會將你朋友的信息賣掉，或者毫無預防地將這些信息放在服務器上?！蹦峥恕べ悹柋硎荆叭藗儜摀碛袃煞N不同的交流，一種是可追蹤的，一種是不可追蹤的。電子郵件是可追蹤的，而 Wickr就是為不可追蹤的交流而設的?！庇捎谒麄儗π畔⒌募用?，連公司本身也無法獲知用戶所發(fā)信息的細節(jié)。

盡管Wickr目前的用戶數無法趕上Snapchat，但尼克·賽爾對Wickr的流行充滿信心?！拔覇杽e人，你是否想對那些與他人分享的信息進行控制？對此，每個人的回答都是‘是的’?！蹦峥恕べ悹栒f，“這種服務無疑可以吸引主流用戶?！蓖瑫r，尼克·賽爾也認為Wickr要比Snapchat強百倍，因為“你可以通過Wickr發(fā)送較長信息，消息有效實現為6天，安全，私密且匿名，功能更全面”。

Wickr區(qū)別于其它類似應用的獨特優(yōu)勢在于，它的創(chuàng)始人大都是黑客或各個領域的信息安全專家，因而顯得更為專業(yè)和可靠。在過去的20多年里，尼克·賽爾創(chuàng)辦了超過20家安全公司，同時，他還是DefCon黑客會議（Defcon Hackers Conference）的組織者。

尼克·賽爾認為，私人通信是一項普世人權，在自由社會中極其重要，同時，通信應為默認無跡可尋?！皼]有記錄的通訊是最原始的通訊方式?！彼f，“我們與朋友和家人的通訊自然應該回歸這種模式，不必擔心網上的信息會永久保存下去?！核馈臄祿⒊蔀槲磥淼内厔?。”