一種趨勢：流媒體將被計入收視率統(tǒng)計中。

比如，尼爾森在2月份的一次行業(yè)會議What Nielsen Measures Committee上宣布了這一決定，將在今年推出一個針對寬帶、Xbox、iPad 等各種視頻獲取方式的收視率調(diào)查系統(tǒng)，同時表示希望能在2013年9月，也就是美國的下一個電視季前，為自己旗下23000多戶采樣家庭配備全新的軟硬件收視率統(tǒng)計工具，以支持新的調(diào)查系統(tǒng)的順利落地。

在這個新的收視率調(diào)查系統(tǒng)中，收視率的定義被擴(kuò)大，75%的數(shù)據(jù)是來自傳統(tǒng)電視網(wǎng)絡(luò)，如有線電視、衛(wèi)星電視、空中下載等服務(wù)，剩下的將用于統(tǒng)計來自iPad、Xbox 等設(shè)備上的視頻觀看數(shù)據(jù)，這些視頻內(nèi)容大多來自Youtube、Netflix、Hulu、亞馬遜等流媒體服務(wù)商。

收視率一向是衡量電視節(jié)目和電視臺地位的重要標(biāo)準(zhǔn)，也是廣告主投放廣告的主要依據(jù)。有消息稱，美國每年電視廣告的份額為700億美元，目前仍占據(jù)廣告市場頭把交椅。

另一方面，隨著數(shù)字時代的變革，網(wǎng)絡(luò)視頻快速崛起，越來越多的用戶離開電視，選擇通過互聯(lián)網(wǎng)觀看視頻，這對傳統(tǒng)電視收視率造成了一定沖擊。美國互聯(lián)網(wǎng)流量監(jiān)測機(jī)構(gòu)comScore近日發(fā)布的“2013年聚焦美國數(shù)字未來”報告中指出，2012年有超過1.82億獨(dú)立視頻用戶在線觀看了超過387億段視頻。其中，最受人們歡迎的在線視頻觀看平臺依然是谷歌旗下Youtube，而Hulu、Vevo、雅虎和AOL則緊隨其后。

相應(yīng)的，傳統(tǒng)的收視率定義也受到了不少電視臺和廣告主的質(zhì)疑。CBS的首席執(zhí)行官Les Moonves就曾表示，目前很多通過非電視機(jī)觀看電視劇的觀眾都在收視率調(diào)查中遺漏了，比如在線點(diǎn)播、有線網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)播等，這要求包括尼爾森在內(nèi)的類似機(jī)構(gòu)應(yīng)該改革傳統(tǒng)的調(diào)查手段。

尼爾森洞察力、分析和政策高級副總裁帕特·麥克道夫在一封寫給媒體的電子郵件中表示：“為了更好的獲悉家庭中的電視收視率情況，我們做出的這一改變可以關(guān)注占據(jù)了相當(dāng)可觀電視收視率的其他電視播出渠道，其中包括擁有電視的家庭通過外部設(shè)備接收的視頻流。而且，我們還將繼續(xù)同客戶一起持續(xù)改善電視收視率的統(tǒng)計方法?！?/p>

雖然，尼爾森這次推出的新的收視率調(diào)查系統(tǒng)還未在業(yè)內(nèi)達(dá)成統(tǒng)一的協(xié)議，并不具備約束力，如Netflix通常并不對外公布收視率狀況，但是，作為行業(yè)內(nèi)有資格重新定義收視率的機(jī)構(gòu)，尼爾森這次的舉動基本上預(yù)示了收視率調(diào)查行業(yè)未來發(fā)展的方向。

可以看出，重新定義后的收視率調(diào)查能提供給電視臺和廣告商更為翔實可靠的數(shù)據(jù)，影響電視臺、視頻內(nèi)容提供商、網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)商等的業(yè)務(wù)內(nèi)容和生存模式，在一定程度上消減了電視和視頻網(wǎng)站之間的壁壘，并重新定義電視的未來。

對于智能電視廠商來說，尼爾森收視率統(tǒng)計辦法既敲響了一記警鐘，也帶來了思考的機(jī)遇。隨著未來“電視”用戶的需求或習(xí)慣的變化，這個行業(yè)也會發(fā)生變化。對于有創(chuàng)新能力的企業(yè)來說，有環(huán)境的變化，就是機(jī)會。對于想成為創(chuàng)新品牌的企業(yè)來說，就是一種推動力，雖然挑戰(zhàn)更大。

目前，智能電視廠商雖然也在積極推出智能電視等產(chǎn)品，但是顯然還需以更大力度研究未來。未來是什么樣子呢？似乎只有踏實下來研究人，才會有答案，抑或定有答案，雖然都是階段性的。階段性，就是歷史。未來，就是永恒。