社會化媒體的崛起，讓人與人之間的交流前所未有的便捷，文字、圖片、甚至視頻早已經(jīng)成為各種社交網(wǎng)絡(luò)、社交應(yīng)用的標(biāo)配，但是Vine的出現(xiàn)還是給人們另外一種交流體驗的可能。

Twitter于1月初推出一款智能手機(jī)平臺的流媒體服務(wù)Vine，通過Vine，用戶可以拍攝6秒長的視頻短片，并無縫地嵌入到Twitter消息之中。不同的是，有別于大部分視頻分享應(yīng)用，Vine 支持?jǐn)鄶嗬m(xù)續(xù)的視頻拍攝——也就是說，Vine 可以把幾條連續(xù)拍攝的視頻片段自動拼接起來。

激發(fā)用戶創(chuàng)造力

Vine是這樣一款應(yīng)用，它只支持分享6秒鐘視頻，用手指按著屏幕視頻就錄制，松開就暫停，6秒鐘的視頻可以錄制幾個場景，視頻支持分享到Twitter和Facebook。

用郵件注冊或者用Twitter賬號登陸后，初次打開Vine的界面，似乎有一種似曾相識的感覺，也正因為如此，有人覺得Vine是視頻版的Instagram。

因為它允許用戶拍攝并分享視頻，有和Instagram一樣的Like和評論功能，也可以關(guān)注自己感興趣的人，可以把視頻分享到Twitter和Facebook。

但事實上，根據(jù)它的設(shè)計特點看，它更像一個視頻版的微博，這表現(xiàn)在：首先，Vine有自己的信息流首頁，支持關(guān)注功能；其次，每個視頻6秒鐘，就像Twitter對文字限制140字一樣；另外，Vine沒有點擊播放概念，滾動屏幕到哪個視頻，哪個視頻就自動播放，像閱讀文字和圖片一樣自然。

可以看出，這和Twitter的理念是一致的。Twitter于2012年秋季收購了Vine，當(dāng)時，Vine只是紐約一家3個人的小型創(chuàng)業(yè)公司。

Vine視頻的時長被限制在6秒鐘之內(nèi)，可以循環(huán)播放。用戶需要使用Vine才能拍攝視頻，而無法導(dǎo)入已有視頻。

Twitter一名發(fā)言人曾表示，在開發(fā)過程中，Vine的團(tuán)隊測試了不同的視頻時長，從4秒到10秒。他們最終發(fā)現(xiàn)，無論從視頻制作還是視頻觀看的角度，6秒都是一個理想的長度。Vine聯(lián)合創(chuàng)始人多姆·霍夫曼（Dom Hofmann）則表示：“通過Vine發(fā)布的內(nèi)容需要縮略，即以簡短的形式來呈現(xiàn)較大的內(nèi)容。這是一扇窗戶，將展示你生命中的人物、想法和東西?！?/p>

“現(xiàn)在你可以輕易捕捉動作和聲音，我們期待看到你的作品，它可以刺激創(chuàng)造力?！盩witter產(chǎn)品副總裁邁克爾 西皮（Michael Sippey）在博客中表示。

國外科技博客The Verge評價Vine為Twitter意欲改變社交視頻領(lǐng)域。

也有看法認(rèn)為，Twitter正致力于通過其網(wǎng)絡(luò)提供視頻內(nèi)容。這使得外界猜測，Twitter最終將提供時長更長的視頻，并成為一家真正的媒體公司。

但拋開Twitter的公司戰(zhàn)略不看，圍繞著Vine，很多有創(chuàng)造性和開拓性平臺應(yīng)運(yùn)而生。

喜歡貓咪的人可以去Vinecats.com看看，那里有各種各樣的貓咪視頻；通過Vinepeek.com，用戶可以粗略看一下什么樣的視頻正在被用戶上傳。

還有用戶分享當(dāng)?shù)厝宋娘L(fēng)情、日常生活，還有更多用戶已經(jīng)開始發(fā)揮他們的創(chuàng)造力，拍攝出很多有趣的視頻，如借用動畫的制作原理，通過一個個短視頻的拼接，制作出動畫的視頻效果。

分析人士認(rèn)為，Vine激發(fā)了人們的創(chuàng)造欲望，未來一定還將會出現(xiàn)大量圍繞Vine而設(shè)計的平臺。

商業(yè)品牌的視頻營銷策略平臺

對市場而言，Vine是一個全新的事物。盡管Vine目前還沒有發(fā)布廣告解決方案，但是業(yè)內(nèi)專家推斷，Vine很有可能會派生出一種視頻營銷產(chǎn)品。

這與Twitter上的營銷推廣發(fā)展趨勢相吻合。

因為與Twitter緊密結(jié)合，Vine可以幫助該社交網(wǎng)絡(luò)成為頂級視頻分享網(wǎng)站，并吸引移動和社交領(lǐng)域的視頻廣告主。由于幾乎所有的視頻觀看者都最終會成為視頻分享者，Vine也許會成為品牌營銷的好機(jī)會。

根據(jù)IAB的數(shù)據(jù)，92%的移動視頻用戶會通過社交網(wǎng)絡(luò)與他們的好友分享視頻。其中Twitter占總分享量的12%。這個份額有可能因為Vine的出現(xiàn)而提升，因為Vine將視頻變成了Twitter服務(wù)中更重要的部分。

有意思的是，廣告主會如何利用Vine提供的這6秒視頻——究竟是用它作為長視頻內(nèi)容的引子，還是擁抱這種短小的視頻形式。

IAB發(fā)現(xiàn)，3-5分鐘長度的視頻是消費(fèi)者最喜歡的。近半數(shù)被觀看的移動視頻時長在這個區(qū)間，而且另外還有20%被觀看的移動視頻長度不足2分鐘。

Vine的大紅大紫讓社會化媒體營銷人士看到了機(jī)遇，日前，一家好萊塢片商Oscilloscope公司將通過Vine播出電影《It's A Disaster》的片段，這些片段將以多個短視頻的方式播出。該公司通過Vine提供了即將上映的新片的預(yù)告，意圖為影片做推廣。

未來，Vine可能會成為商業(yè)品牌的視頻營銷策略平臺。

Vine存在的問題

由于Vine獨(dú)特的視頻分享模式，這一應(yīng)用在1月24發(fā)布之日就登上了蘋果應(yīng)用商店社交類應(yīng)用榜的首位，并入選蘋果商店編輯推薦應(yīng)用，它一面世就帶著創(chuàng)新應(yīng)用的基因。

不過，Vine也存在一個嚴(yán)重的問題。由于內(nèi)容審查的漏洞，Vine上存在的色情內(nèi)容讓它陷入“涉黃”的爭議之中，這一應(yīng)用沒過幾天就因此被蘋果商店放棄推廣。

之后，Twitter開始著手監(jiān)控Vine上的內(nèi)容，最新推出的1.0.5版Vine應(yīng)用也將用戶年齡限制提高到17歲以上。新版Vine的下載頁面上已經(jīng)出現(xiàn)了“您必須年滿17周歲才能下載此App。”的提示。

除了成為“17+”限制級應(yīng)用之外，新版Vine還推出了舉報和“拉黑”功能，用戶可以通過發(fā)郵件反映問題或提出建議。

蘋果一向禁止“公然傳播色情內(nèi)容”，而“17+”是App Store的最高年齡分級，添加年齡限制和舉報功能有助于讓Vine免遭下架的厄運(yùn)。

Twitter當(dāng)然不希望這樣做，但是蘋果應(yīng)用開發(fā)條例中第3.8款明確表明：任何蘋果應(yīng)用開發(fā)人員有責(zé)任對所開發(fā)應(yīng)用加以合適的成熟度評級，如果評級不恰當(dāng)，蘋果公司有權(quán)干預(yù)并修改該評級。換言之，蘋果促使Twitter不情愿地對Vine加以上述修改，以避免被蘋果應(yīng)用商店除名的危險。

事實上，Vine并不是僅存在“色情內(nèi)容”，而是存在“發(fā)現(xiàn)色情內(nèi)容”的問題機(jī)制。

因為，Vine用戶上傳的大量含有不良信息的視頻會被智能地歸類為“推薦欄”，并向其他用戶暴露視頻標(biāo)簽。雖然普通用戶不會直接看到這些內(nèi)容，但通過簡單的關(guān)鍵字檢索就很容易接觸到大批情色視頻。在這一方面，Vine沒有像YouTube那樣的視頻過濾機(jī)制，甚至不如Tumblr（仍有大于17歲的限制）。因此，蘋果此舉也算仁至義盡，只是鑒于蘋果與Twitter之間密切的業(yè)務(wù)紐帶，才沒有對Vine采取強(qiáng)硬措施。

當(dāng)然Vine也在努力做這些事情，比如說屏蔽了涉黃的搜索關(guān)鍵詞。

另外，Vine目前也缺少一些基礎(chǔ)的特性。比如說，它現(xiàn)在需要更廣泛的連接入口，很多地方做的還不夠人性化，需要升級優(yōu)化的地方還很多。