數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)越來(lái)越重要， 康佳將持續(xù)加大數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)投入力度， 未來(lái)會(huì)有相當(dāng)大的占比。 數(shù)字媒體能進(jìn)行全新的傳播內(nèi)容構(gòu)建， 有全新的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)做支撐， 并能實(shí)現(xiàn)各種渠道聯(lián)動(dòng)傳播。

林洪藩

康佳集團(tuán)多媒體事業(yè)本部總經(jīng)理

歷任康佳多媒體營(yíng)銷(xiāo)事業(yè)部副總經(jīng)理、康佳集團(tuán)彩電策略與供應(yīng)鏈管理中心總經(jīng)理、 康佳多媒體事業(yè)本部常務(wù)副總經(jīng)理、多媒體事業(yè)本部總經(jīng)理。 2012年3月提出 “同步云戰(zhàn)略”，創(chuàng)新推出Sync Cloud同步云電視。

2012年，我們?cè)?“產(chǎn)品同步云體驗(yàn)、 上游同步生態(tài)圈、 下游同步利益鏈” 的理念指導(dǎo)下， 將康佳電視進(jìn)行差異化定位和區(qū)隔， 全面發(fā)力云電視， 涵蓋云、 雙通道、 手勢(shì)識(shí)別、 語(yǔ)音控制、 雙核、 4K等最新技術(shù)和應(yīng)用， 并進(jìn)行云計(jì)算在彩電產(chǎn)品和經(jīng)營(yíng)理念上的結(jié)構(gòu)布局。

在產(chǎn)品創(chuàng)新方面， 康佳在全球首推雙通道彩電技術(shù)， 同步處理兩路信號(hào)， 同一彩電屏幕同時(shí)輸出兩個(gè)不同節(jié)目。

在營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新方面， 康佳在家電銷(xiāo)售旺季前， 通過(guò) “三位一體” 的營(yíng)銷(xiāo)策略， 在重慶、 武漢、 北京、 廣州、 杭州等地舉辦以 “雙通道同步享” 為主題的新品發(fā)布會(huì)及媒體溝通會(huì)； 通過(guò)奧運(yùn)冠軍巡展推薦、 同步關(guān)愛(ài)留守兒童公益行動(dòng)等， 塑造雙通道行業(yè)地位； 通過(guò) “好聲音”全國(guó)大型促銷(xiāo)活動(dòng)+冠軍巡回簽售雙輪驅(qū)動(dòng)， 搶占消費(fèi)者心智。

在新媒體使用方面， 百度、 新浪等各大媒體以及微博、 微電影等工具， 有力地配合雙通道進(jìn)行有的放矢的宣傳。

得益于以上舉措， 康佳雙通道同步云電視在產(chǎn)品陣營(yíng)、 資源整合、 營(yíng)銷(xiāo)攻勢(shì)等各方面均取得了階段性成功。 自2012年7月份正式上市以來(lái)， 雙通道同步云電視已銷(xiāo)售14萬(wàn)臺(tái)， 并拉動(dòng)康佳彩電銷(xiāo)售增長(zhǎng)15億。

2013年， 康佳將全面提升系統(tǒng)資源整合能力、 應(yīng)用技術(shù)研發(fā)能力、 高質(zhì)量大規(guī)模制造能力、 新興渠道開(kāi)拓能力以及商業(yè)模式創(chuàng)新能力， 實(shí)現(xiàn)康佳企業(yè)利潤(rùn)和品牌增值。 2013年， 我們的營(yíng)銷(xiāo)重點(diǎn)將兼顧事件、 傳播、 新媒體這三個(gè)方面， 增加品牌亮點(diǎn)和價(jià)值， 提升產(chǎn)品行業(yè)高度、 媒體認(rèn)可度和消費(fèi)者滿(mǎn)意度； 以新媒體為手段， 強(qiáng)化與消費(fèi)者的溝通力度。 并以三位一體化的全方位網(wǎng)絡(luò)傳播打造康佳網(wǎng)絡(luò)輿論生態(tài)圈。

目前家電市場(chǎng)逐漸好轉(zhuǎn)， 在彩電市場(chǎng) “大容量、 微增長(zhǎng)” 的背景下， 康佳將以 “提升規(guī)模， 改善結(jié)構(gòu)” 為中心， 堅(jiān)持 “產(chǎn)品領(lǐng)先、 成本領(lǐng)先” 的策略， 加強(qiáng)與消費(fèi)者的溝通。 2013年康佳在營(yíng)銷(xiāo)方面也將加大投入。 數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)越來(lái)越重要， 康佳將持續(xù)加大數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)投入力度， 未來(lái)會(huì)有相當(dāng)大的占比。

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大眾中國(guó) “藍(lán)色驅(qū)動(dòng)” APP。 大眾汽車(chē)希望幫助車(chē)主改善駕駛習(xí)慣， 減少碳排放量， 共同營(yíng)造良好環(huán)境。 為此， 大眾設(shè)計(jì)了中國(guó)首個(gè)車(chē)載移動(dòng)應(yīng)用。 該應(yīng)用會(huì)實(shí)時(shí)記錄、 分析用戶(hù)的駕駛習(xí)慣， 根據(jù)車(chē)主駕駛表現(xiàn)進(jìn)行打分，給出相應(yīng)建議， 量身定制減碳、 省油小貼士。 這種有較強(qiáng)互動(dòng)性的APP， 能夠達(dá)到事半功倍的效果。

我觀(guān)點(diǎn)

未來(lái)的營(yíng)銷(xiāo)將趨向精準(zhǔn)化和簡(jiǎn)單化。 企業(yè)可通過(guò)社交媒體推廣品牌并進(jìn)行聲譽(yù)管理， 對(duì)不同興趣、 愛(ài)好的消費(fèi)者進(jìn)行分類(lèi)， 從而進(jìn)行針對(duì)性產(chǎn)品推介和服務(wù)。 簡(jiǎn)單化即通過(guò)最簡(jiǎn)單、 直白的方式將所要表達(dá)的信息傳遞給消費(fèi)者。 此外， 隨著數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的快速發(fā)展，傳統(tǒng)媒體的地位也有了一定回歸。 其中 ， 電視網(wǎng)絡(luò)和印刷出版商是最好的內(nèi)容生產(chǎn)商。

QA

Q： 2012年對(duì)哪類(lèi)型營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)留下深刻印象？

A： 網(wǎng)絡(luò)論壇、 微博， 以及傳播區(qū)域覆蓋華北、 華東、 華南等區(qū)域的主流報(bào)紙、 雜志。

Q： 2013年看重哪些媒體？ 為什么？

A： 數(shù)字媒體。 首先， 數(shù)字媒體能進(jìn)行全新的傳播內(nèi)容構(gòu)建： 更注重個(gè)人情感表達(dá)， 以網(wǎng)絡(luò)段子、 漫畫(huà)、動(dòng)畫(huà)視頻、 flash等吸引關(guān)注； 其次， 數(shù)字媒體有全新的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)做支撐： 如基于網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的APP定制、 AR技術(shù)； 最后， 數(shù)字媒體各種渠道聯(lián)動(dòng)， 能實(shí)現(xiàn)信息跨媒介、 跨形式、 跨人群展示。