營銷者說

視頻廣告收入持續(xù)高速增長，已經(jīng)成為廣告主不可缺失的主流傳播平臺。2013年，優(yōu)酷土豆將繼續(xù)擴大視頻營銷的主流影響力。

董亞衛(wèi)

優(yōu)酷土豆集團高級副總裁

2006年加入優(yōu)酷，歷任優(yōu)酷華東總經(jīng)理、銷售副總裁，2011年晉升為優(yōu)酷高級銷售副總裁。2012年8月優(yōu)酷土豆合并完成后，被任命為優(yōu)酷土豆集團高級副總裁。董亞衛(wèi)先生擁有十年以上的互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)經(jīng)驗，在互聯(lián)網(wǎng)營銷尤其視頻營銷方面具有豐富的經(jīng)驗，領(lǐng)導(dǎo)優(yōu)酷土豆的專業(yè)銷售團隊，為國內(nèi)外一線品牌提供先進的視頻營銷解決方案。

2012年，視頻網(wǎng)站的用戶規(guī)模和瀏覽時長躍居互聯(lián)網(wǎng)各應(yīng)用第一，龐大的用戶規(guī)模支撐著視頻廣告收入持續(xù)高速增長。以視頻網(wǎng)站為基礎(chǔ)的視頻營銷已經(jīng)成為品牌廣告主不可缺失的主流傳播手段。

2012年尾，來自優(yōu)酷移動終端的日視頻播放量（VV）已突破1億，超過總訪問量的20%，這意味著移動視頻正式步入商業(yè)化元年。優(yōu)酷在2013年春節(jié)前推出的二維碼應(yīng)用，每天實際點擊量已有百萬量級，說明視頻的“多屏合一”進程發(fā)展迅速。2013年，我們還將繼續(xù)發(fā)力移動互聯(lián)，深入完善原有產(chǎn)品、優(yōu)化用戶體驗、同時推進產(chǎn)品創(chuàng)新的既定戰(zhàn)略，在內(nèi)容、技術(shù)、營銷多個領(lǐng)域創(chuàng)新發(fā)展，倡導(dǎo)多平臺的無縫視頻觀賞體驗。

目前，在消費日益活躍的二三線城市，視頻營銷呈現(xiàn)出了巨大的活力和空間。2013年，優(yōu)酷土豆將更多地針對二三線城市釋放合并效應(yīng)，不斷地推出適合二三線城市的營銷產(chǎn)品，激發(fā)市場更大的潛能。

視頻營銷正處于一個規(guī)?；l(fā)展的階段，規(guī)范化往往是一個新生行業(yè)走向壯大的必要前提，標(biāo)準化的進程將會為媒體的規(guī)?；砷L與良性發(fā)展奠定堅實的基礎(chǔ)。優(yōu)酷土豆愿意與廣告主、代理公司、第三方監(jiān)測公司一起為視頻廣告的規(guī)范化與標(biāo)準化貢獻力量。

在視頻網(wǎng)站內(nèi)容差異化的重要來源——自制內(nèi)容方面，我認為好的內(nèi)容應(yīng)該源自對受眾的深刻洞察，以好看的故事、情感的共鳴和作品內(nèi)的流行話題元素，在不端不裝、接地氣兒、貼近生活的同時，給觀眾帶來新鮮視覺和藝術(shù)展現(xiàn)。

近期土豆網(wǎng)品牌迎來了新帥楊偉東，引起業(yè)界關(guān)注。作為優(yōu)酷土豆集團高級副總裁兼土豆網(wǎng)總裁，楊偉東已經(jīng)全面負責(zé)土豆網(wǎng)品牌下的內(nèi)容、市場、內(nèi)容營銷等核心運營業(yè)務(wù)。優(yōu)酷土豆集團相信他對視頻領(lǐng)域的理解和熱愛，以及與土豆高度契合的DNA會讓土豆“時尚、青春、個性；不甘平凡”的品牌特性更彰顯。2013年，優(yōu)酷土豆集團將以“優(yōu)酷出品”、“土豆映像”、“優(yōu)酷自制綜藝”為依托，把握個性化內(nèi)容特色，讓“優(yōu)酷更優(yōu)酷”，“土豆更土豆”。

我推薦

伊利攜手優(yōu)酷發(fā)起“一起奧林匹克”的全民傳播運動是一場全民參與的運動匯。優(yōu)酷作為活動的核心媒體平臺，靈活運用多種視頻營銷手段，僅優(yōu)酷平臺就獲得超過18億人次的品牌接觸。與此同時，圍繞優(yōu)酷平臺“一起奧林匹克”的活動內(nèi)容，伊利在戶外、社交、平面等媒體展開廣告創(chuàng)意和投放。這也是廣告主嘗試以視頻網(wǎng)站為核心，輻射其他傳播渠道的全媒體整合推廣活動的標(biāo)志性案例。

我觀點

2012年視頻成為互聯(lián)網(wǎng)第一的應(yīng)用，視頻營銷也成為品牌廣告主不可或缺的主流傳播平臺，雖然處于規(guī)?；l(fā)展階段，但視頻廣告的評估標(biāo)準方面仍需要行業(yè)共同努力。此外，品牌廣告主傾向于區(qū)別對待電視媒體和視頻網(wǎng)站播出的廣告，視頻傳播的內(nèi)容將更具年輕化、個性化、網(wǎng)絡(luò)化等特點。

我挑戰(zhàn)

1、2013年，移動視頻將進入商業(yè)化元年。如何充分挖掘移動視頻的特點，找到最合適最精準的營銷方式，幫助品牌與消費者進行更好的溝通，有待進一步探索。2、視頻廣告監(jiān)測標(biāo)準。優(yōu)酷土豆集團作為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者，愿意與各界共同努力，推動行業(yè)的規(guī)范化與標(biāo)準化，建立包括媒體、廣告主、代理公司、第三方監(jiān)測公司在內(nèi)的視頻廣告行業(yè)監(jiān)測組織，積極倡導(dǎo)以“有序探索、逐步完善”的指導(dǎo)方針推動相關(guān)標(biāo)準和規(guī)范的建立。