對追趕風(fēng)潮的年輕人來說，這段時間可謂享受狂歡的好時機，跨年聚會、逛街shopping等節(jié)目輪番上演。

如何抓住這一狂歡契機，對品牌進行推廣？騰訊新聞客戶端很早就考慮到這一問題。因為對于用戶已達千萬量級、穩(wěn)占資訊類App領(lǐng)先位置的騰訊客戶端而言，如何拓展其在非垂直領(lǐng)域的用戶知名度、輸出品牌價值，是目前面臨的主要問題，而新舊交替萬民狂歡之際，無疑是很好的宣傳機會。

于是，二維碼大蛋糕、新聞快閃秀、碼賽客創(chuàng)意大賽、用戶下載有禮等一系列線上線下活動推出。在這一過程中，二維碼作為將線上與線下鏈接的重要媒介，成為創(chuàng)意發(fā)散的主角。

2012年12月下旬，騰訊新聞客戶端官方微博開始發(fā)布轉(zhuǎn)發(fā)有禮、現(xiàn)場參與有禮、最大蛋糕制作等活動；同時，對12月30日開始的線下活動進行預(yù)告。“史上最大二維碼蛋糕”、“有望沖擊吉尼斯紀(jì)錄”“現(xiàn)場抽大獎”等噱頭都吊足了消費者胃口，為線下活動制造了懸念，也吸引了眾多希望在跨年夜high一把的年輕人參與。

隨后，線上熱浪從線上開始向線下蔓延。12月30日，“快閃秀”為線下活動暖身；31日跨年夜，由2萬塊蛋糕組成、面積達36平米的二維碼大蛋糕的揭曉，將線下活動推向高潮；2013年1月2日，悠唐廣場的二維碼報刊亭也閃耀亮相。在這些活動中，二維碼被包裝成各種別具特色的創(chuàng)新形式，下載有禮活動也貫穿其中，直接帶動了騰訊新聞客戶端的裝機率。與此同時，微博網(wǎng)友隨手拍與名人意見領(lǐng)袖們的轉(zhuǎn)發(fā)，也讓騰訊新聞客戶端二維碼的影響力，在線下和線上一起燃燒起來。

據(jù)悉，12月31日后相關(guān)話題共有近6萬條內(nèi)容，演員“趙文浩”等眾多名人都參與了此次傳播。共引發(fā)近24萬網(wǎng)民參與話題，約覆蓋1.8億微博用戶。

打鐵需趁熱。1月1日到3日，借二維碼蛋糕事件關(guān)注熱潮，騰訊新聞客戶端啟動元旦下載有禮活動；1月4日，又推出“碼賽客”創(chuàng)意大賽，鼓勵網(wǎng)民參與互動；1月7日起，“快閃秀”的精彩花絮，也開始在網(wǎng)上進行二次傳播。

“碼賽客”活動中，消費者參與話題12萬條，參賽作品被閱讀240萬次，共覆蓋600余萬微博用戶；2013年1月1日至1月10日期間發(fā)起的兩輪下載有禮活動，覆蓋一千余萬微博用戶，相關(guān)發(fā)布獲得轉(zhuǎn)發(fā)9321條，評論820條；線下活動的花絮推廣共覆蓋200余萬微博用戶，獲得轉(zhuǎn)發(fā)2264條，評論247條。

回顧這一系列活動，我們能夠總結(jié)出騰訊新聞客戶端此輪營銷風(fēng)暴的一些特點：

絲絲入扣的環(huán)節(jié)設(shè)置。從前期線上的預(yù)熱，到線下活動一環(huán)扣一環(huán)推出，再到后期延續(xù)推出的線上互動活動，以及配合傳播。騰訊新聞客戶端團隊充分掌握節(jié)奏，利用線上和線下的特色，將二維碼運用得爐火純青，最大限度擴大品牌影響力。這種統(tǒng)攬全局的把控能力，也盡顯了騰訊新聞客戶端的大品牌風(fēng)范。

互動引發(fā)關(guān)注。無論線上還是線下的活動，互動性和參與性都是騰訊新聞客戶端的一個重要考量標(biāo)準(zhǔn)，客戶端的裝載方式也被巧妙地植入到活動當(dāng)中。消費者在參與互動的過程中，還能有優(yōu)質(zhì)的資訊接收體驗，無疑會引發(fā)更多人關(guān)注。

創(chuàng)意撬動口碑。早在數(shù)月前馬化騰就曾表示，二維碼將成為未來線上線下的關(guān)鍵入口。騰訊新聞客戶端運用二維碼這一創(chuàng)新形式，選擇熱門時機、熱門地段、熱門媒介平臺，并將各種流行元素加入其中，巧妙的創(chuàng)意撬動了口碑傳播，擴大了品牌影響力。

口碑轉(zhuǎn)化裝機。在這一盛況空前的狂歡party中，騰訊新聞客戶端以“潤物細無聲”的方式宣傳了品牌價值觀，提升口碑的同時，直接促進了騰訊新聞客戶端裝機率的提高。

值得玩味的是，對一個線上產(chǎn)品而言，采用這樣大規(guī)模的事件營銷方式，在業(yè)界也屬首創(chuàng)。騰訊新聞客戶端此次借用二維碼創(chuàng)造的營銷奇跡，值得其他企業(yè)推廣學(xué)習(xí)。