營銷者說

2013年可能出現(xiàn)這個行業(yè)整體增長率的歷史低點。這反映出了線下媒體趨于平緩或下降的發(fā)展趨勢。但是在手機、電子商務、社交和內(nèi)容等因素增長的驅(qū)動下，數(shù)字領(lǐng)域仍然會呈現(xiàn)令人印象深刻的上升趨勢。

Christian Guinot 尚揚媒介中國區(qū)總裁

Christian于2011年11月被任命為尚揚媒介中國區(qū)總裁，負責尚揚媒介在中國的策略發(fā)展和運營。他是一位具有全球視野的法國人，擁有23年豐富的媒介從業(yè)經(jīng)驗。他自2007年起擔任MEC俄羅斯董事總經(jīng)理，并領(lǐng)導該公司在短短四年之中從行業(yè)第六上升到了第一，在18個月中贏得了超過2.5億美元的新業(yè)務，將客戶群擴展至整個獨聯(lián)體區(qū)域。此前三年，他在MEC英國擔任全球解決方案團隊的管理合伙人，負責管理歐洲的戴姆勒-克萊斯勒和達能業(yè)務。

回望2012年的媒體與營銷，一個顯著趨勢是各種數(shù)字化渠道已經(jīng)以各種形式進入了我們?nèi)粘Ｉ?。人們不僅僅簡單地通過網(wǎng)站、在線視頻或游戲平臺獲取信息和娛樂，他們的溝通分享的方式，乃至購買習慣都在數(shù)字化渠道的影響下產(chǎn)生了巨大的變化。微博上發(fā)布的言論有可能影響品牌價值、消費者行為和個人聲譽；而電子商務在諸如淘寶或京東這樣的平臺上的大規(guī)模擴展，有力證明了數(shù)字平臺的影響力是巨大而獨特的。

如果將社交和內(nèi)容方面因素考慮在內(nèi)，智能手機和平板電腦的快速發(fā)展帶來的“便攜性”，使得人們可以在任何時間、任何地點探索這個數(shù)字世界。

有一個很好的例子可以證明上述這些觀點，這同時也是我個人在2012年最喜歡的案例——smart珍珠灰限量版京東搶購活動。smart品牌通過京東商城銷售珍珠灰限量版，并且該限量版只能在線購買。它結(jié)合線上線下推廣策略、集群效應、團購以及數(shù)據(jù)挖掘等多重因素，300輛限量版smart在不到89分鐘銷售一空，投資回報率達到89：1，同時為smart品牌營造了輿論效應并且傳遞了其品牌現(xiàn)代的理念。

在媒體市場整體都比較困難的大背景下，尚揚媒介2012年的業(yè)務增長率達到了兩位數(shù)，拓展了我們的客戶數(shù)量，并且進行了一些重大的結(jié)構(gòu)重組和投資組合。

今年的市場可能并不會加速發(fā)展：與2012年相比，在2013年可能出現(xiàn)這個行業(yè)整體增長率（8％～10％）的歷史低點。這反映出了線下媒體趨于平緩或下降的發(fā)展趨勢，但是在手機、電子商務、社交和內(nèi)容等因素增長的驅(qū)動下，數(shù)字領(lǐng)域仍然會呈現(xiàn)令人印象深刻的上升趨勢。

在2013年，我們的業(yè)務策略沒有重大變化，將繼續(xù)推動尚揚媒介在企業(yè)文化以及結(jié)構(gòu)方面的變化，并進一步深化2012年開始的一些業(yè)務。戰(zhàn)略與創(chuàng)新、數(shù)字延伸服務、洞察和分析將是今年我們會繼續(xù)全力投入的重點領(lǐng)域。

我觀點

我對這個行業(yè)在2013年的增長持謹慎態(tài)度。在全球范圍內(nèi)，尤其是在西歐和北美，經(jīng)濟仍處于低速增長甚至危機中。即使國內(nèi)市場是上行的，中國經(jīng)濟在許多情況下仍與國際需求的大背景聯(lián)系在一起。至少未來6個月內(nèi)，沒有跡象顯示中國經(jīng)濟強勁的增長。當局新一輪的激勵機制和投資措施，會從今年下半年開始發(fā)揮影響力。

所以在我看來，相比過去蓬勃發(fā)展的一年，我們行業(yè)在2013年將會是“保守”發(fā)展的一年。整體市場的增長率很可能與中國GDP增長（8%-9％左右）相匹配，并從下半年開始顯示加速的跡象。

風向標

我們身處一個快速變化的世界，但這些變化不再是基于單純而簡單的系統(tǒng)性增長，而是更復雜的動態(tài)變化。媒體/廣告業(yè)在中國不會簡單地放緩發(fā)展，而是面臨著關(guān)鍵的、結(jié)構(gòu)性的消費者人群變化——二線城市不斷增長的需求和消費，中國中產(chǎn)階層的快速發(fā)展，科技的驚人發(fā)展速度，加速的現(xiàn)代零售滲透，以及蓬勃發(fā)展的電子商務革命……

一個全新的生態(tài)系統(tǒng)正在誕生。這種新的“媒體與市場”時代的崛起對中國營銷者來說是挑戰(zhàn)和機會，因為我們不再承擔經(jīng)營增長的角色，而是需要我們?nèi)チ私?、適應、改變、整合和創(chuàng)新……