一、河南入境旅游現(xiàn)狀

近年來(lái)，河南省入境旅游市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，外匯收入增長(zhǎng)強(qiáng)勁，一直呈現(xiàn)良好、健康、穩(wěn)步發(fā)展勢(shì)頭，實(shí)現(xiàn)了“十二五”時(shí)期旅游業(yè)發(fā)展的良好開(kāi)局。根據(jù)河南省旅游局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2012年河南省累計(jì)接待游客3.63億人次，其中接待入境游客190.77萬(wàn)人次，旅游創(chuàng)匯6.11億元，同比增長(zhǎng)13.36%、11.36%。入境旅游市場(chǎng)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，全省已形成亞洲市場(chǎng)、歐洲市場(chǎng)和北美市場(chǎng)三大市場(chǎng)均衡發(fā)展的優(yōu)勢(shì)格局，新型旅游規(guī)模逐漸擴(kuò)大，旅游產(chǎn)品體系不斷完善。

根據(jù)《河南省“十二五”旅游發(fā)展規(guī)劃》，河南省將在以下四個(gè)方面大力推進(jìn)河南旅游業(yè)的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)的精品化、品牌化、聚集化：第一，在旅游飯店、旅游目的地、旅游餐飲、旅游購(gòu)物等方面打造品牌；第二，爭(zhēng)取在“十二五”末打造10家5A級(jí)景區(qū)，提升景區(qū)的吸引力，開(kāi)發(fā)精品旅游景區(qū)；第三，發(fā)揚(yáng)中原古都文化并開(kāi)發(fā)10條精品旅游線路，力爭(zhēng)使其中3條進(jìn)入國(guó)家精品旅游線路；第四，加大投資規(guī)模，形成旅游產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)，力爭(zhēng)建設(shè)10個(gè)投資20億元以上的旅游產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)。為了促進(jìn)河南省入境旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，本課題組期望通過(guò)對(duì)河南省入境旅游市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的調(diào)查分析，提出相應(yīng)的對(duì)策和建議。

二、河南入境旅游市場(chǎng)結(jié)構(gòu)調(diào)查分析

1.近十年來(lái)入境旅游人數(shù)和旅游外匯收入分析

河南省是我國(guó)的旅游資源大省，具有發(fā)展旅游業(yè)得天獨(dú)厚的條件。近年來(lái)，河南省充分利用旅游資源優(yōu)勢(shì)，大力發(fā)展旅游業(yè)，取得了較為顯著的成績(jī)。近十年來(lái)，河南省入境旅游人數(shù)和旅游外匯收入，除受2003年非典的影響外，一直在穩(wěn)步增長(zhǎng)。2010 年接待入境游客146.84萬(wàn)人次，旅游外匯收入達(dá)4.98億美元，分別是1996 年的6.1倍和4.1倍。

2.旅游客源分析

河南省入境游客主要來(lái)自亞洲、歐洲和北美等地區(qū)。河南省同全國(guó)其他城市一樣，其入境客源主要來(lái)自亞洲地區(qū)，尤其是日本、臺(tái)灣和港澳地區(qū)。由于臺(tái)灣和港澳地區(qū)居民與大陸居民具有較高的文化認(rèn)同感和一致的宗教信仰，使得中原地區(qū)成為海外華人和僑胞尋根、拜祖的首選地之一，并使其成為河南在亞洲的第一客源地區(qū)。同時(shí)，日本同我國(guó)地理位置鄰近，從古到今與我國(guó)就有著悠久的社會(huì)、文化方面的往來(lái)，這些特點(diǎn)使日本成為河南在亞洲的第二客源地區(qū)，并且多年來(lái)一直保持著這個(gè)地位。此外，韓國(guó)、馬來(lái)西亞、新加坡、泰國(guó)游客也在逐年增長(zhǎng)，已成為河南在亞洲的第三個(gè)主要客源地區(qū)。

歐洲地區(qū)：法國(guó)、英國(guó)、德國(guó)，目前是河南在歐洲的第一客源地區(qū)，且客源比較穩(wěn)定，近幾年來(lái)呈現(xiàn)小幅增長(zhǎng)趨勢(shì)。挪威、意大利、俄羅斯等國(guó)也具有很大的市場(chǎng)潛力，游客人數(shù)每年遞增迅速，未來(lái)將成為歐洲在河南的第二客源地區(qū)。

北美地區(qū)：北美地區(qū)的客源主要指美國(guó)游客。從2000年以來(lái)，進(jìn)入河南境內(nèi)的美國(guó)游客人數(shù)一直呈上升趨勢(shì)，尤其是商務(wù)團(tuán)游客居多，是河南省在北美地區(qū)的主要客源國(guó)。

總體上來(lái)說(shuō)，港、澳、臺(tái)地區(qū)多年來(lái)一直是河南省的主要客源地區(qū)，日、韓、馬來(lái)西亞、法、英、德、美、加拿大等國(guó)的入境游客也越來(lái)越多。從發(fā)展趨勢(shì)看，境外客源的分布越來(lái)越趨于分散，歐美市場(chǎng)將越來(lái)越好。

3.入境游客旅游目的地選擇分析

在河南省的眾多旅游目的地中，最能吸引入境游客的主要是一些國(guó)家級(jí)景點(diǎn)，尤其是5A級(jí)旅游景點(diǎn)，且多集中在鄭州、洛陽(yáng)、開(kāi)封、焦作、安陽(yáng)五個(gè)城市。景點(diǎn)主要有嵩山少林寺、龍門(mén)石窟、白馬寺、龍亭、相國(guó)寺、云臺(tái)山等。近年來(lái)隨著交通業(yè)的快速發(fā)展，尤其是高鐵的發(fā)展，許多入境游客從西安進(jìn)入洛陽(yáng)，再到鄭州以及其他城市，入境游客逐年遞增。

4.旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)分析

入境游客在河南省境內(nèi)的旅游活動(dòng)涉及食、住、行、游、購(gòu)、娛等多方面的內(nèi)容，而且這些方面的消費(fèi)比例有著很大的不同，以2000 年和2010 年為例： 2000 年的消費(fèi)順序?yàn)殚L(zhǎng)途交通、住宿、郵電通訊、餐飲、游覽、市內(nèi)交通、購(gòu)物、娛樂(lè)；2010 年的消費(fèi)順序?yàn)殚L(zhǎng)途交通、購(gòu)物、住宿、餐飲、游覽、娛樂(lè)、郵電通訊、市內(nèi)交通。

三、河南入境旅游市場(chǎng)發(fā)展對(duì)策

1.加快區(qū)域旅游一體化

要實(shí)現(xiàn)河南旅游服務(wù)業(yè)的國(guó)際化、標(biāo)準(zhǔn)化，必須整合旅游資源，特別是加強(qiáng)和中部其他省份繼而是東部沿海地區(qū)和西部地區(qū)的旅游合作，將旅游產(chǎn)業(yè)做大、做強(qiáng)。轉(zhuǎn)變發(fā)展思路和模式，在合作中揚(yáng)長(zhǎng)避短，提升區(qū)域旅游整體競(jìng)爭(zhēng)力的同時(shí)，發(fā)展自身的特色和優(yōu)勢(shì)。先通過(guò)合作擴(kuò)大影響力提升國(guó)際知名度，然后依靠自身的品牌和精品做強(qiáng)。

2.培育旅游聚集區(qū)

旅游產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)是指一個(gè)具有較強(qiáng)綜合競(jìng)爭(zhēng)力的旅游產(chǎn)業(yè)主導(dǎo)性區(qū)域，主要通過(guò)在一定的地域空間內(nèi)聚集旅游核心吸引物，來(lái)吸引人流、物流、資金流等，以此形成旅游產(chǎn)業(yè)鏈。旅游聚集區(qū)不僅能夠降低旅游運(yùn)營(yíng)成本，而且還能最大化地實(shí)現(xiàn)游客的需求，旅游聚集區(qū)的建設(shè)是河南省轉(zhuǎn)變粗放式經(jīng)營(yíng)的重要舉措，此種舉措能夠?qū)崿F(xiàn)旅游資源的集中、產(chǎn)業(yè)的精細(xì)、管理的創(chuàng)新。對(duì)于河南省而言，旅游聚集區(qū)的重點(diǎn)在于登封嵩山、洛陽(yáng)龍門(mén)、焦作云臺(tái)山、鄭州新區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)的聚集。這幾個(gè)聚集區(qū)的開(kāi)發(fā)對(duì)于河南省內(nèi)旅游資源的優(yōu)化整合，對(duì)于旅游產(chǎn)業(yè)的精細(xì)化、內(nèi)涵化、創(chuàng)新化的實(shí)現(xiàn)有重大意義，以此可以提升河南省整個(gè)旅游業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)河南省涉外旅游的發(fā)展。

3.加大對(duì)外宣傳促銷力度

河南省旅游文化資源豐富， 但其開(kāi)發(fā)深度不足。河南省應(yīng)在加強(qiáng)對(duì)入境旅游客源市場(chǎng)需求和偏好研究的基礎(chǔ)上， 加大開(kāi)發(fā)力度， 深度挖掘， 延長(zhǎng)旅游產(chǎn)業(yè)鏈， 推出對(duì)入境游客有吸引力的旅游產(chǎn)品和項(xiàng)目。同時(shí)對(duì)開(kāi)發(fā)出的產(chǎn)品進(jìn)行精心策劃包裝， 加大宣傳促銷力度， 提高其知名度， 擴(kuò)大品牌影響， 以此來(lái)拓展客源市場(chǎng)。

4.強(qiáng)力開(kāi)拓境外市場(chǎng)

其一，河南省的入境游客主要來(lái)自于三個(gè)區(qū)域：東南亞（日本、韓國(guó)、港澳臺(tái)、印度）、歐洲（法國(guó)、英國(guó)等）、北美（美國(guó)、加拿大）等。依據(jù)不同的客源需求，河南省可以有針對(duì)性地開(kāi)發(fā)佛道教文化游、中原古都文化游、少林太極功夫游、黃河文明生態(tài)游等，充分利用特色資源開(kāi)發(fā)特色旅游線路，吸引外來(lái)游客。其二，借助世界旅游城市市長(zhǎng)論壇、東北亞國(guó)際旅游論壇等平臺(tái)，提升旅游形象，宣傳旅游產(chǎn)品。其三，通過(guò)參加國(guó)際旅游展覽會(huì)、世界旅游博覽會(huì)，加強(qiáng)與境外主流媒體的互動(dòng)，策劃大的國(guó)際活動(dòng)，推動(dòng)入境旅游的發(fā)展。其四，借助現(xiàn)代交通業(yè)的快速發(fā)展特別是國(guó)際航班和國(guó)內(nèi)高鐵，直接或者間地接吸引國(guó)際游客，通過(guò)提升宣傳力度和乘務(wù)服務(wù)水平來(lái)吸引更多的境外游客。

5.優(yōu)化入境旅游者消費(fèi)結(jié)構(gòu)

通過(guò)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，河南省入境游客消費(fèi)結(jié)構(gòu)不均衡，涉外游客在交通住宿方面的消費(fèi)占到總消費(fèi)額的大半，而真正能拉動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)外匯收入的游覽、餐飲、購(gòu)物等方面，涉外游客的消費(fèi)并不多。由此可見(jiàn)，河南省相關(guān)旅游產(chǎn)業(yè)應(yīng)通過(guò)以下方面優(yōu)化入境游客消費(fèi)結(jié)構(gòu)：加大對(duì)新興旅游產(chǎn)品如休閑度假、生態(tài)旅游、養(yǎng)生旅游、文化旅游等旅游產(chǎn)品的深入開(kāi)發(fā)，從而使游客在景區(qū)游覽的消費(fèi)額不斷提高；規(guī)范對(duì)餐飲業(yè)的管理，加強(qiáng)飲食文化的推廣與宣傳，提高入境游客在飲食方面的消費(fèi)水平；開(kāi)發(fā)有河南省文化特色的旅游商品，以特色服飾、特色小吃、特色紀(jì)念品等為途徑吸引涉外游客的購(gòu)物消費(fèi)；建設(shè)一批大型文化設(shè)施，凸顯河南省文化特色，組織開(kāi)展各類高水平的文化演出；抓好旅游商品的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、流通環(huán)節(jié)；減少入境旅游者的交通消費(fèi)，使其有便利、快捷且便宜的交通體系作為出游的基本保障。

（本文是2012年河南省政府決策研究招標(biāo)課題《中原經(jīng)濟(jì)區(qū)戰(zhàn)略下河南涉外旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究》的部分研究成果。）

（責(zé)編 趙 河）