民間美術(shù)堪稱我國傳統(tǒng)文化的精髓,是立足在生活的基礎(chǔ)之上的一種特殊藝術(shù)表現(xiàn)形式,并且與勞動人民樸實的審美觀密切相連。河南的民間美術(shù)資源十分的豐富,例如朱仙鎮(zhèn)木版年畫、??h泥咕咕、開封的汴繡、洛陽的唐三彩、濟源的盤硯、滑縣的點錫壺、豫西及安陽的民間剪紙、面花、烙花、扎花、皮影、玉雕等,其藝術(shù)風格樸實自然,帶有濃厚的中原特色,在中國歷史上曾經(jīng)輝煌一時,但是近年來隨著社會化大生產(chǎn)經(jīng)濟浪潮的不斷沖刷,讓傳統(tǒng)的小農(nóng)經(jīng)濟迅速的分體瓦解,民間美術(shù)賴以生存的根基被動搖。人們的生產(chǎn)生活方式也迅速的發(fā)生變化,審美觀和價值觀產(chǎn)生了巨大的差異,民間美術(shù)的地位在逐步降低,許多優(yōu)秀的民間美術(shù)形式在逐步消亡,老一輩藝人們的后代和子女紛紛外出打工,傳統(tǒng)的民俗技藝面臨著后繼無人的現(xiàn)狀。許多原汁原味的民間美術(shù)也因為商業(yè)化的大批量生產(chǎn)而消失了原有的韻味和特色。因此,如何讓河南的民間美術(shù)即保持原有的文化特色,同時有具有商業(yè)化開發(fā)的價值,這是我們需要解決的問題。
文化產(chǎn)業(yè)是指文化產(chǎn)品和文化服務(wù)的生產(chǎn)經(jīng)營活動以及為這種生產(chǎn)和經(jīng)營提供相關(guān)服務(wù)的行業(yè)。文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的內(nèi)容包含廣泛,物質(zhì)、知識、技能、服務(wù)等精神消費的產(chǎn)品都可以被稱之為文化產(chǎn)品。這些文化產(chǎn)品都具備有提高人類精神品質(zhì)的特征。從文化產(chǎn)業(yè)的角度出發(fā),將民間美術(shù)作為能滿足人們精神生活的文化產(chǎn)品,對民間美術(shù)自身的保護和開發(fā)都具有十分重要的意義。
文化產(chǎn)品的都具備有提高人類精神品質(zhì)的特征,文化產(chǎn)業(yè)是為了滿足人們?nèi)找嬖鲩L的精神文化需求的。民間美術(shù)從文化遺產(chǎn)的角度來說可以被看做是一種文化資源,在全球一體化的前提下,它能夠構(gòu)建并確立出民族政治與文化的主體身份。在21世紀,文化主體身份的確立意味著策略和戰(zhàn)略,我們的文化是否能夠更好的生存和發(fā)展。對本土文化的發(fā)展要有前瞻性目光,必須具備一定的文化識別能力和價值觀的判斷力。倘若喪失了這些我們就無法對我們的民族文化進行保護,并在保護的同時去傳承和創(chuàng)新。以文化產(chǎn)業(yè)為前提對民間美術(shù)進行保護和開發(fā),強調(diào)其文化性,全面的認識和保護我們的民間文化并尋求到對民族歷史的認同感,這樣衍生出的民間美術(shù)才會帶有特有的文化方位感,不至于在商品浪潮的沖擊下失去發(fā)展的方向。
“文化產(chǎn)業(yè)”的視角中,即帶有文化性也體現(xiàn)產(chǎn)業(yè)性,將民間美術(shù)中適合商業(yè)運作的文化藝術(shù)產(chǎn)品或服務(wù)作為生產(chǎn)經(jīng)營的對象進行產(chǎn)業(yè)化的開發(fā),有效的推向市場經(jīng)濟,在一定程度上促進民間美術(shù)的發(fā)展,對民間美術(shù)的深層開發(fā)和技藝的進步起到推動作用,同時培育良好的需求市場,打造知名品牌,讓民間美術(shù)創(chuàng)造更多的商業(yè)價值。為社會公眾提供文化、娛樂產(chǎn)品和服務(wù)的活動。良好的產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢同時也能夠成為推動了民間美術(shù),民間文化發(fā)展前進的動力。
從文化產(chǎn)業(yè)視角出發(fā),實現(xiàn)對河南省民間美術(shù)的保護以及可持續(xù)性的開發(fā),推動我省民間美術(shù)的傳承和發(fā)展,有以下幾個方法和途徑:
一、建立科學的文化產(chǎn)業(yè)觀念
將民間美術(shù)作為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展必須以一個科學的觀念為前提。2004年的《北大文化產(chǎn)業(yè)前沿報告》中對于文化產(chǎn)業(yè)有了科學的認知,將信息提供和娛樂功能認定為文化產(chǎn)業(yè)的核心要素。結(jié)合民間美術(shù)自身特點,選擇民間美術(shù)中適于商業(yè)運作的文化藝術(shù)產(chǎn)品或服務(wù)作為產(chǎn)業(yè)經(jīng)營的對象,獲得商業(yè)價值,將文化內(nèi)涵作為文化產(chǎn)業(yè)層次和境界提升的基礎(chǔ)。注重文化內(nèi)涵的拓展。在當下社會,文化資源在社會中的作用越來越明顯,它內(nèi)容豐富包括人文精神、文化特色、文學藝術(shù)、社會文化底蘊等方面,我們建立科學的文化產(chǎn)業(yè)觀念,解放思想,大力發(fā)展對民間美術(shù)的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展,拓寬開發(fā)領(lǐng)域,加深開發(fā)層次,將其產(chǎn)業(yè)化經(jīng)濟作為重要的經(jīng)濟增長點。只有建立了科學的屬性觀,才能更好地發(fā)揮文化產(chǎn)業(yè)中各個構(gòu)成元素的潛能,創(chuàng)造更多的經(jīng)濟價值。
二、提高民間美術(shù)文化產(chǎn)業(yè)化的技術(shù)水平,增加其科技開發(fā)能力。
目前河南民間美術(shù)資源面臨拯救與發(fā)展,一些具有特色的民間美術(shù)文化產(chǎn)業(yè)由于技術(shù)的限制無法適應市場的需求。例如河南的鈞瓷歷史悠久,有“黃金有價鈞無價”的說法,但是其市場的知名度遠遠低于宜興的紫砂壺。宜興紫砂壺依靠傳統(tǒng)工藝和現(xiàn)代技術(shù)的完美結(jié)合順利走入市場,獲得巨大的經(jīng)濟利潤。由此可見鈞瓷仍存在有巨大的發(fā)展空間,需要先進技術(shù)的介入與合理的市場開發(fā),鈞瓷藝術(shù)才能重新發(fā)揚光大。獲得利潤的同時還在全世界掀起一股中國熱潮,面對河南自身豐富的民間美術(shù)資源,我們應該尋找原因,重視文化資源與高新技術(shù)的合理結(jié)合,促進民間美術(shù)文化產(chǎn)業(yè)的技術(shù)提高,實現(xiàn)文化資源的商業(yè)化轉(zhuǎn)換??梢越⑾鄬拿耖g美術(shù)產(chǎn)業(yè)基地,建立品牌效應,在提升我省民間美術(shù)文化產(chǎn)業(yè)技術(shù)能力的同時實現(xiàn)對我省民間美術(shù)的保護和傳承。
三、發(fā)掘民間美術(shù)中有商業(yè)價值的項目,與當?shù)匚幕糜螛I(yè)尋找恰當?shù)慕Y(jié)合方式。保持民間美術(shù)資源開發(fā)的可持續(xù)性。
對于以個人創(chuàng)作為主的民間美術(shù)形式,加強其生存環(huán)境和文化環(huán)境的保護,對于群體創(chuàng)作或者以群體合作制作為主的民間美術(shù)形式,例如泥咕咕、泥泥狗、汴繡等,可以采用“舞臺,幕后”的原則,維護其文化的原真性,保護其文化歷史價值,選擇適合商業(yè)開發(fā)的部分,對原有的民間美術(shù)形式進行資源創(chuàng)新,與當?shù)芈糜螛I(yè)結(jié)合,形成有特色的旅游產(chǎn)品項目,進行大批量的生產(chǎn),推向“舞臺”,實現(xiàn)其商業(yè)價值。使河南這個歷史豐厚的文化寶庫成為源源不斷的文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意之源。把原真文化和舞臺文化分割開來,引導發(fā)展?jié)M足游人的舞臺旅游文化,而在“后臺”延續(xù)自己的原真文化。利用這種舞臺文化產(chǎn)生的效益來保護原真文化。同時,對其藝術(shù)形式產(chǎn)生的環(huán)境和相應的民俗文化進行保護,在“幕后”維護其文化狀態(tài)的原真性,避免過度的商業(yè)化破壞民間美術(shù)原有的民俗文化性和地域特色。保護民間美術(shù)形式在寬松自由的形態(tài)下正常的創(chuàng)作發(fā)展,為美學和史學研究留下豐富的依據(jù),創(chuàng)造豐富的藝術(shù)價值和文獻史料價值。
“文化產(chǎn)業(yè)”的概念中即體現(xiàn)了“文化性”也體現(xiàn)出“商業(yè)性”,民間美術(shù)在發(fā)展的過程中如何在保持文化性的前提下充分體現(xiàn)出其商業(yè)性價值,兩者之間達到怎樣的一個平衡,才能更好地實現(xiàn)民間美術(shù)的保護與開發(fā),這是一個十分值得探討的課題。我們應該更加努力的探索,才能在商品社會的前提下為民間美術(shù)的維護和發(fā)展尋求一個恰當?shù)陌l(fā)展方向。
參考文獻:
[1]胡俊濤:《對河南民間美術(shù)現(xiàn)狀的分析與思考》[J].作家雜志,2009年12月
[2]徐煉.中國民間美術(shù).武漢:華中理工大學出版社,1995
[3]《北大文化產(chǎn)業(yè)前沿報告》,向勇主編,群言出版社2004年7月
[4]申維辰.文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新與發(fā)展專家談[M].太原:山西人民出版社,2004
[李冬冬,新鄉(xiāng)學院藝術(shù)學院]