摘要：蜀南竹海作為中國最大的原始綠竹公園，被評為中國最美的十大森林之一。因此，我們要利用其自身的資源優(yōu)勢，將蜀南竹海的竹林生態(tài)游文化完整的展現(xiàn)在旅游者的眼前。但在景區(qū)開發(fā)利用的過程中，出現(xiàn)了一些問題。本文將通過對生態(tài)游的資源概況，還有在蜀南竹海生態(tài)旅游過程當(dāng)中出現(xiàn)的問題進(jìn)行淺述，通過市場調(diào)查分析再根據(jù)蜀南竹海自身的資源特點(diǎn)提出合理建議，使其蜀南竹海生態(tài)游實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：蜀南竹海；生態(tài)旅游；存在的問題；可持續(xù)發(fā)展

一、生態(tài)旅游的資源概述

（一） 生態(tài)旅游的概念與內(nèi)涵

生態(tài)旅游（ecotourism）是由國際自然保護(hù)聯(lián)盟（IUCN）特別顧問謝貝洛斯拉斯喀瑞（Ceballas-Lascurain）于1983年首次提出。當(dāng)時就生態(tài)旅游給出了兩個要點(diǎn)，其一是生態(tài)旅游的物件是自然景物；其二是生態(tài)旅游的物件不應(yīng)受到損害。在全球人類面臨生存的環(huán)境危機(jī)的背景下，隨著人們環(huán)境意識的覺醒，綠色旅游及綠色消費(fèi)席卷全球，生態(tài)旅游作為綠色旅游消費(fèi)，一經(jīng)提出便在全球引起巨大反響，生態(tài)旅游的概念迅速普及到全球，其內(nèi)涵也得到了不斷的充實(shí)，針對目前生存環(huán)境的不斷惡化的狀況，旅游業(yè)從生態(tài)旅游要點(diǎn)之一出發(fā)，將生態(tài)旅游定義為“回歸大自然旅游”和“綠色旅游”；針對現(xiàn)在旅游業(yè)發(fā)展中出現(xiàn)的種種環(huán)境問題，旅游業(yè)從生態(tài)旅游要點(diǎn)之二出發(fā)，將生態(tài)旅游定義為“保護(hù)旅游”和“可持續(xù)發(fā)展旅游”。同時，世界各國根據(jù)各自的國情，開展生態(tài)旅游，形成各具特色的生態(tài)旅游。

有學(xué)者說生態(tài)旅游是以生態(tài)資源（包括自然生態(tài)資源和人文生態(tài)資源）為依托，以生態(tài)學(xué)思想為指導(dǎo)，以科學(xué)文化知識為內(nèi)涵，旅游者和旅游經(jīng)營者具有明確的生態(tài)環(huán)境意識，參與性強(qiáng)、品位高雅，能為地方生態(tài)環(huán)境保護(hù)和社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展做貢獻(xiàn)的旅游體系。它以協(xié)調(diào)旅游開發(fā)和環(huán)境保護(hù)之間的關(guān)系為核心內(nèi)容，追求環(huán)境效益經(jīng)濟(jì)效益和社會效益協(xié)同發(fā)展。

生態(tài)旅游的內(nèi)涵體現(xiàn)在：1.原生態(tài)旅游資源是生態(tài)旅游的旅游對象，不僅包括自然旅游資源，也包括人文旅游資源。2.生態(tài)旅游能使游客獲得高質(zhì)量的旅游體驗(yàn)。3.生態(tài)旅游強(qiáng)調(diào)對旅游對象的保護(hù)。4.生態(tài)旅游可以實(shí)現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟(jì)效益的統(tǒng)一。

二、蜀南竹海生態(tài)旅游開發(fā)的基礎(chǔ)分析

生態(tài)旅游作為一種尊重自然、保護(hù)自然的旅游方式已經(jīng)逐漸被人們認(rèn)識且形成一個規(guī)模龐大的消費(fèi)市場，通過運(yùn)用SWOT分析理論的概念，著重運(yùn)用SWOT分析探討蜀南竹海地區(qū)生態(tài)旅游發(fā)展的優(yōu)勢、劣勢、機(jī)遇、威脅。

1.蜀南竹海生態(tài)旅游發(fā)展的優(yōu)勢分析

（1）旅游資源優(yōu)勢

蜀南竹海位于四川南長江上游，該區(qū)氣候?qū)賮啛釒駶櫺约撅L(fēng)氣候，四季 分明，氣候溫和。春日融和，夏無酷暑，秋不凋零，冬少霜雪。年平均氣溫14.5～17℃，年平均日照900～1100小時，年降水量1100～2000mm，無霜期334～356天。該景區(qū)的自然景觀以竹為主，是我國唯一以大面積竹景為特色的國家級風(fēng)景名勝區(qū)。

（2）旅游發(fā)展政策優(yōu)勢

該景區(qū)被四川省人民政府批準(zhǔn)為“省級自然保護(hù)區(qū)”。四川各級政府加大對旅游基礎(chǔ)設(shè)施的投入，為旅游業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造條件，并制定了保證旅游業(yè)健康、穩(wěn)定發(fā)展的法律、法規(guī)。根據(jù)國家旅游業(yè)發(fā)展計劃，增加對旅游業(yè)的資金投入，同時在大型旅游活動的宣傳中發(fā)揮作用，重視旅游業(yè)發(fā)展對社會和環(huán)境的影響。

2.蜀南竹海生態(tài)旅游發(fā)展的劣勢分析

地理環(huán)境、景區(qū)交通的復(fù)雜性

四川地跨四川盆地、青藏高原、橫斷山區(qū)、云貴高原和秦巴山地五大地貌單元，地貌類型復(fù)雜多樣，以多山和多高原為其這要特點(diǎn)，這一方造就了四川旅游資源的多樣性和豐富性，但也給旅游資源的開發(fā)利用帶來了極大的挑戰(zhàn)，在部分山區(qū)的景點(diǎn)雖然資源本身的壟斷性較強(qiáng)，但是卻著實(shí)很難進(jìn)入，雖然這幾年四川的公路交通建設(shè)取得重大成就，也在全力改善旅游景區(qū)交通建設(shè)，但是還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有達(dá)到全部景點(diǎn)交通的暢通無阻和完全的通達(dá)性。蜀南竹海景區(qū)雖然已經(jīng)具備了一定的交通條件，但是景區(qū)內(nèi)的山路多，導(dǎo)致游客感覺到交通上的混亂及不方便。

3.蜀南竹海生態(tài)游的機(jī)遇分析

（1）蜀南竹海生態(tài)旅游形象具有較強(qiáng)的可塑性

旅游資源總量豐富，結(jié)構(gòu)配置合理，具有深層次開發(fā)的巨大潛力。該景區(qū)的自然景觀以竹為主，是我國唯一以大面積竹景為特色的國家級風(fēng)景名勝區(qū)。竹海還具有獨(dú)特的深丘臺地丹霞地貌，創(chuàng)造了得天獨(dú)厚的景觀條件，延綿數(shù)里的紅色丹霞崖與翠竹相映襯，形成了竹海又一特色景觀。還可以深度的挖掘竹文化內(nèi)涵，舉辦與竹文化有關(guān)的節(jié)慶活動等。

（2）四川旅游者收入水平正在逐步提高

研究表明，當(dāng)人均GDP達(dá)到900—3000美元，恩格爾系數(shù)達(dá)40%左右，也就是進(jìn)入小康社會，旅游向享受性層次遞進(jìn)。改革開放20年，中國經(jīng)濟(jì)以世人矚目的速度持續(xù)增長，居民收入穩(wěn)步提高，飲食消費(fèi)所占的比例逐年減少，城鎮(zhèn)居民家庭恩格爾系數(shù)從1997年的46.6%下降到2005年的31.4%，跌破了40%這一大關(guān)。2007年四川省GDP占全國GDP比重已提高到4.6%。在西部地區(qū)中，四川GDP總量居第1位，占西部12個省市區(qū)的22%。

（3）省內(nèi)交通條件日益改善

我國的公路建設(shè)日新月異，高速公路建設(shè)步伐不斷加快，特別是近年來，每年建成的高速公路達(dá)幾千公里。四川省交通工作會議指出止2005年底，四川公路總里程達(dá)11.5萬公里，位居中西部地區(qū)第一，其中，高速公路通車?yán)锍踢_(dá)到1759公里。2010年全省公路總里程預(yù)計達(dá)到13.6萬公里，高速公路達(dá)到3160公里以上，二級以上公路1.8萬公里，新改建公路5000公里，加快農(nóng)村公路建設(shè)，適應(yīng)全省農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會進(jìn)步的需要，實(shí)現(xiàn)90%的鄉(xiāng)、50%的村通油路（水泥路），實(shí)現(xiàn)98%的行政村通公路。交通條件的改善為游客出游提供了廣闊的天地。

4.蜀南竹海生態(tài)游的挑戰(zhàn)分析

（1）交通安全問題

汽車駕駛本身就存在一定的安全問題，再和旅游相結(jié)合，其中的危險因素就更為突出。蜀南竹海景區(qū)內(nèi)的盤桓山路多，再遇下雨天后，路面濕滑，容易產(chǎn)生安全隱患，如果旅游者是自己前往，往往是在不熟悉的道路上行駛，旅游者缺乏對旅游目的地的全面了解，在這樣的路況下，容易造成車禍，并且旅游者通常都不具備簡單的維修車輛的能力，在路面遇到車輛損壞的情況，會不知所措，結(jié)果不僅影響旅游興趣，有時甚至對人身安全造成危險。而對于使用旅游車的游客，在景區(qū)山區(qū)繞行的路況上，也會感覺到不舒服，產(chǎn)生疲憊的感覺。

（2）市場不規(guī)范，相關(guān)法制不完善

蜀南竹海景區(qū)內(nèi)的景點(diǎn)比較分散，相隔的距離也比較遠(yuǎn)。如果游客是第一次去的話，比較迷茫，沒有一個系統(tǒng)的領(lǐng)導(dǎo)。通往景區(qū)的標(biāo)識和景區(qū)介紹很少，如果是淡季去，游客較少，而又不熟悉景區(qū)內(nèi)游覽的路線，會讓游客產(chǎn)生一種不安全的感覺。并且，景區(qū)內(nèi)沒有設(shè)立像觀光游覽車一類的設(shè)備，給游客也帶來了不便。

三、蜀南竹海生態(tài)旅游開發(fā)的現(xiàn)存問題分析

（一）存在景區(qū)的管理問題

根據(jù)市場調(diào)查分析，蜀南竹海的景區(qū)管理存在一定的問題。景區(qū)內(nèi)的管理也比較混亂，各利益體關(guān)系未處理好。旅游景區(qū)內(nèi)的景點(diǎn)規(guī)劃很分散，交通十分的不方便。而景區(qū)對于交通的設(shè)置又沒有進(jìn)行統(tǒng)一的管理，沒有設(shè)有環(huán)保電瓶車，旅客常常一天下來疲于奔命，也沒有規(guī)劃戶外宿營地。景點(diǎn)之間的遠(yuǎn)距只能用汽車代替，而大量的車流也給景區(qū)帶來了嚴(yán)重的空氣污染。景區(qū)內(nèi)的農(nóng)家樂和家庭旅館素質(zhì)參差不齊，主要由本地人出租摩的和面包車，經(jīng)常出現(xiàn)宰客現(xiàn)象。在淡季時，景區(qū)內(nèi)的游客比較少，很多景區(qū)都看不到什么人，更看不到工作人員，游客會產(chǎn)生恐懼不安的心里。就導(dǎo)致了有些景點(diǎn)游客不敢前往而錯過了游覽的體驗(yàn)。

例如，某位游客在淡季的時候去蜀南竹海旅游，由于是第一次。在到達(dá)景區(qū)時，十分的迷茫，游客沒有看到健全系統(tǒng)的景區(qū)管理進(jìn)行領(lǐng)導(dǎo)。而是在處于景區(qū)外的一些農(nóng)家樂對游客進(jìn)行邀約，稱其能將游客帶進(jìn)景區(qū)進(jìn)行游覽。對于第一次到蜀南竹海的游客，這樣不規(guī)范的管理制度會讓游客心中產(chǎn)生疑慮，對景區(qū)的印象也會降低。

（二）景區(qū)產(chǎn)品單一，缺乏創(chuàng)新

說到蜀南竹海，大家就會聯(lián)想到因?yàn)橹褡拥亩?，才會被稱為竹海。但是景區(qū)內(nèi)卻并沒有很好的對竹文化進(jìn)行深度的開發(fā)，沒有很好的挖掘竹文化的內(nèi)涵

（三）市場促銷不力，宣傳不夠

高品味的旅游資源是需要通過一定的市場促銷手段與市場進(jìn)行溝通，才能及時的向游客傳遞旅游信息。

近幾年，蜀南竹海的知名度有所提高，但是根據(jù)調(diào)查，大多數(shù)的游客都是通過親戚，朋友的介紹才得知的這處旅游地。在電視、雜志、報紙上基本沒有看到此類的宣傳。并且對于蜀南竹海的“竹文化節(jié)”，大多數(shù)的游客并不了解知曉。

四、蜀南竹海生態(tài)旅游開發(fā)中的策略分析

（一）改善經(jīng)營體制，進(jìn)行景區(qū)的治安整頓

只有在改善經(jīng)營體制的基礎(chǔ)上，引進(jìn)先進(jìn)的管理模式，整頓景區(qū)的治安，完善旅游環(huán)境，才能為蜀南竹海生態(tài)旅游哦資源的規(guī)劃、組織等制度指明方向，從根本上建立合理開發(fā)生態(tài)旅游資源的機(jī)制。筆者認(rèn)為應(yīng)該實(shí)行“統(tǒng)一規(guī)劃、統(tǒng)一管理”的原則，確定統(tǒng)一的管理部門，加大實(shí)施力度。加強(qiáng)對當(dāng)?shù)鼐用袼阶赃M(jìn)行領(lǐng)客進(jìn)游覽區(qū)這樣的行為進(jìn)行嚴(yán)懲，并且對于景區(qū)內(nèi)的交通進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)劃管理，立出明確的指示牌，明確客人乘車游覽的價錢，防止消費(fèi)者出現(xiàn)被宰的現(xiàn)象。在景區(qū)內(nèi)，特別是淡季時，安排工作人員對景點(diǎn)進(jìn)行一定的監(jiān)督，方便客人進(jìn)行詢問以及游覽。

（二）明確市場定位，注重產(chǎn)品特色開發(fā)

蜀南竹海雖然是全國唯一以竹命名的國家級風(fēng)景區(qū)，但國內(nèi)同類的自然景觀也不少，如貴州赤水竹海、重慶永川茶山竹海、重慶梁平百里竹海等，市場競爭也非常激烈.旅游地形象是吸引游客的一個重要因素，蜀南竹海要想在激烈的市場競爭中立于不敗之地，必須塑造鮮明而獨(dú)特的旅游形象，對于景區(qū)內(nèi)的竹工藝品，要盡量的突出景區(qū)生態(tài)資源的特點(diǎn)。景區(qū)內(nèi)應(yīng)采取一定賦有創(chuàng)造性的活動，加強(qiáng)與游客的互動，使得游客對景區(qū)產(chǎn)生深刻的印象，在無形中加大對景區(qū)的好感以及對景區(qū)的消費(fèi)。確立其在國內(nèi)旅游市場上不可替代的地位。

（三）加大宣傳力度，開拓生態(tài)旅游市場

良好的溝通是為營銷的整體戰(zhàn)略服務(wù)的。蜀南竹海想要打好生態(tài)旅游這張牌，就必須要立足于整體形象與產(chǎn)品主題，深入挖掘生態(tài)旅游、竹文化的內(nèi)涵，突出產(chǎn)品品牌上的吸引力，并加強(qiáng)對外宣傳力度。宜賓的各地級政府部門、企業(yè)及相關(guān)行業(yè)協(xié)會可以通過拓展生態(tài)旅游的宣傳方式和渠道來宣傳生態(tài)旅游常識以及蜀南竹海生態(tài)旅游特色，從而提高知名度，激發(fā)生態(tài)旅游市場需求，我們可以在電臺、電視臺開設(shè)相關(guān)的生態(tài)旅游節(jié)目；可以印刷圖文并茂的生態(tài)旅游指南；可以創(chuàng)建精美的蜀南竹海生態(tài)旅游網(wǎng)站。在一定程度上，可以采用明星效應(yīng)，聘請明星作為該景區(qū)的形象大使，增加關(guān)注。

五、總結(jié)

綜上，只有選擇適合的開發(fā)管理模式，做出特色，才能使蜀南竹海生態(tài)旅游市場能夠健康發(fā)展，才能使蜀南竹海生態(tài)旅游資源得到保護(hù)，才能使其實(shí)現(xiàn)可持續(xù)的發(fā)展道路。（作者單位：宜賓學(xué)院經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院）

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