摘要：通過(guò)對(duì)西安婚紗市場(chǎng)的走訪和對(duì)消費(fèi)者的問(wèn)卷調(diào)查，了解西安婚紗市場(chǎng)現(xiàn)狀、婚紗需求現(xiàn)狀、婚紗樣式、婚紗面料、加工過(guò)程以及青年人對(duì)婚紗消費(fèi)的傾向。通過(guò)調(diào)查發(fā)現(xiàn)：西安作為西北部中心，青年人的婚紗消費(fèi)觀念已經(jīng)有了很大改變，且隨著收入的增加，青年人的消費(fèi)能力也有很大提高。但婚紗顏色、款式比較傳統(tǒng)，中低檔產(chǎn)品為主，高端產(chǎn)品較為缺乏，西安婚紗市場(chǎng)仍有很大發(fā)展空間。

關(guān)鍵詞：西安；婚紗；市場(chǎng)；發(fā)展

婚紗禮服行業(yè)起源于歐美國(guó)家，上世紀(jì)80年代，國(guó)民才開(kāi)始真正接觸到白色婚紗。但隨著我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，國(guó)民對(duì)西式婚紗的認(rèn)可度越來(lái)越高，對(duì)婚紗的要求也有了更多的標(biāo)準(zhǔn)。

據(jù)權(quán)威調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，西安地區(qū)2010年約有8.6萬(wàn)新人辦理結(jié)婚登記，2011年登記結(jié)婚人數(shù)則達(dá)到9.1萬(wàn)對(duì)，同比上升5.8%，2012年的登記人數(shù)依舊呈上升趨勢(shì)。此外，西安作為正在高速發(fā)展的西北部中心，居民的消費(fèi)能力也在不斷提高，可見(jiàn)西安的婚紗市場(chǎng)有著巨大的潛在空間。

目前西安的婚紗經(jīng)銷處還比較零星，稍大一點(diǎn)的高檔婚紗經(jīng)銷集聚區(qū)主要有西一路、李家村萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)、鐘樓東大街等地。筆者主要就李家村萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)展開(kāi)了店面走訪和消費(fèi)者問(wèn)卷調(diào)查。

1、婚紗經(jīng)銷現(xiàn)狀

1.1、西安婚紗市場(chǎng)特點(diǎn)

（1）經(jīng)銷區(qū)較集中：李家村萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)的婚紗經(jīng)銷處主要集中在寫字樓2棟，在這棟27層的寫字樓里，基本上每一層都有2—3個(gè)婚紗禮服店面；

（2）婚紗以中高檔為主：價(jià)位主要集中在1000—7000元，1000元以下的婚紗只有少數(shù)店面才有，而數(shù)量也只占不到10%；10000元以上的婚紗則更少見(jiàn)；

1.2婚紗店面經(jīng)營(yíng)特點(diǎn)

（1）品牌經(jīng)銷為主：每家店面只經(jīng)營(yíng)一個(gè)品牌的產(chǎn)品；

（2）與伴娘服，新娘首飾配套銷售：只要在店內(nèi)購(gòu)買婚紗，大多數(shù)店提供伴娘服免費(fèi)穿服務(wù)，有的店面還贈(zèng)送一套新娘首飾。

（3）以抹胸、擺尾為主，大多數(shù)是簡(jiǎn)約大方型，既有古樸風(fēng)，又體現(xiàn)高雅

（4）每個(gè)點(diǎn)都主打自己的特色，或以蕾絲為主，或以浪漫系列為主，或體現(xiàn)公主風(fēng)格等

（5）魚(yú)尾和蓬松性較受歡迎，較普遍

（6）大多數(shù)以白色、純色、米色為主，少數(shù)采用粉紅色

（7）婚紗上一般有鉆石、蝴蝶結(jié)鑲嵌

（8）多以多層為主，單層幾乎占很小一部分

2、婚紗面料與做工

2.1、婚紗服飾特點(diǎn)

婚紗款型大致有四種：

（1） 以層層紗+蓬蓬裙為特點(diǎn)的公主型婚紗，適合多種體型的新娘；

（2） 傳統(tǒng)的蓬裙型婚紗，腰線較低，有襯裙，適合豐滿型的新娘；

（3） 高腰線，胸部緊貼，裙擺呈A字型的王后型婚紗，適合較矮小，胸臀豐滿新娘；

（4） 簡(jiǎn)潔、依身體曲線剪裁的貼身型婚紗，不用襯裙，最能凸顯體態(tài)美，最常見(jiàn)的變形版為魚(yú)尾型婚紗，適合身材修長(zhǎng)的新娘。

婚紗袖子：有無(wú)袖，貼體袖、喇叭袖、泡泡袖幾種，而西安婚紗市場(chǎng)上無(wú)袖抹胸款式婚紗占絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。約有95%。

婚紗裙擺：主要有大蓬擺、長(zhǎng)（短）拖尾、層疊擺、魚(yú)尾擺、直身裙、褶皺擺及短裙等。市場(chǎng)上大蓬擺約占50%，直裙和短裙則占比例較少，不到5%。

婚紗顏色：以純白、乳白、米色為主，約占90%，紅色大約占5%，其他顏色則出現(xiàn)很少。

從以上數(shù)據(jù)可以看出，目前西安的婚紗市場(chǎng)還相對(duì)保守，婚紗款式較為傳統(tǒng)，而隨著時(shí)代的發(fā)展，青年人會(huì)更多的追求個(gè)性，所以西安的婚紗市場(chǎng)有很大發(fā)展空間。

3、婚紗面料

3.1緞面

緞是制作婚紗的常用面料之一，緞面料在價(jià)格上會(huì)差 3 ～ 4 倍之多，更優(yōu)質(zhì)的面料價(jià)格更昂貴，當(dāng)然也影響了婚紗的整體定價(jià)。這種面料有著與眾不同的光澤感，質(zhì)地較厚，懸垂性好、有重量感、保暖性強(qiáng)，適合春秋季和冬季舉行婚禮時(shí)選用。比較適合體現(xiàn)線條感的 A 形和魚(yú)尾款的婚紗。帶珠光感覺(jué)的宮廷式或大拖尾款式的婚紗也常用厚緞來(lái)制作。為了突出緞料的自然光澤，款式上的裝飾不是很多，造型上多采用局部抽褶的方式，可塑性強(qiáng)，加上里襯、魚(yú)骨、胸墊等輔料可以很好掩飾身材上的缺陷，很好地體現(xiàn)女人成熟與優(yōu)雅。

3.2紗

和緞的成熟、優(yōu)雅相對(duì)，紗則顯得青春、活潑、飄逸。紗的品種很多，分類方法也不同，一般是按其纖維和加捻的方式來(lái)分類?；榧喢媪现谐Ｒ?jiàn)的紗主要有：水晶紗、歐亙紗（歐根紗）、冰紗、雙色紗、玻璃紗、珍珠紗、雪紗、網(wǎng)格紗、喬其紗（雪紡）。

3.3蕾絲

蕾絲是一種舶來(lái)品，最早出現(xiàn)在美國(guó)。歐洲美人在婚紗上用得很多。高檔婚紗上蕾絲的制作是一個(gè)很復(fù)雜的過(guò)程，它是按照一定的圖案用絲線或紗線編結(jié)而成。制作時(shí)需要把絲線饒?jiān)谝恢еУ男∷笊厦妫恐笾挥心粗复笮?。一個(gè)不太復(fù)雜的圖案需要幾十支或近百支這樣的小梭，再大一些的圖案則需要幾百支小梭。制作時(shí)把圖案放在下面，根據(jù)圖案采用不同的編、結(jié)、繞等手法來(lái)制作。一個(gè)不太復(fù)雜的圖案要一個(gè)熟練的女工花上一個(gè)月或更長(zhǎng)的時(shí)間才能夠完成。因編結(jié)的手法因人而異，蕾絲作品一般都是一個(gè)人獨(dú)立完成的，所以每一款蕾絲都是獨(dú)一無(wú)二的。

蕾絲原本是作為輔料來(lái)用的，有著精雕細(xì)琢的奢華感和體現(xiàn)浪漫氣息的特質(zhì)，目前越來(lái)越多的設(shè)計(jì)師和新娘都青睞蕾絲作為婚紗主料，一般用于直身或者帶有小拖尾的款式上，罩于其他面料之上，可體現(xiàn)出新娘的玲瓏身材，如果用作輔料任何款式都可以用。

在這次筆者對(duì)李家村萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)多家婚紗店的走訪中，大多數(shù)婚紗上都有手工縫制的精致的蕾絲，且有蕾絲點(diǎn)綴的婚紗價(jià)格一般偏高。

4、婚紗的消費(fèi)特點(diǎn)

4.1婚紗擁有方式的選擇

租用婚紗只能用48個(gè)小時(shí)，而且價(jià)格是買價(jià)的一半，所以相對(duì)與租用來(lái)說(shuō)，大多數(shù)人還是愿意購(gòu)買，一是非常方便，屬于自己，二是有紀(jì)念意義。并且調(diào)查也表明，84%的受訪者更傾向于購(gòu)買或定制婚紗，16%的婚紗受訪者選擇租賃?？梢?jiàn)租賃婚紗的傳統(tǒng)消費(fèi)方式已被擁有并保存婚紗的消費(fèi)觀念所代替。所以西安的婚紗定制市場(chǎng)的潛力比較大。

4.2婚紗購(gòu)買價(jià)位的選擇

受訪者中，傾向于購(gòu)買2000—5000元婚紗的人占34%，傾向于購(gòu)買5000元以上婚紗的人占21%，傾向于購(gòu)買2000元以下的婚紗的人占45%。

5、結(jié)論

（1）西安地區(qū)作為西北部中心，青年人的觀念已有很大改變，消費(fèi)能力也有一定提高，但婚紗市場(chǎng)上婚紗的款式及顏色大多較為傳統(tǒng)，期待一定程度上的改變。

（2）西安婚紗市場(chǎng)產(chǎn)品以中低檔為主，高檔次產(chǎn)品市場(chǎng)有很大發(fā)展空間。

（3）西安高校眾多，學(xué)生資源多，畢業(yè)留下來(lái)的多，市場(chǎng)前景大。

（4）婚紗市場(chǎng)發(fā)展不是很成熟，需要具有品牌型的企業(yè)起領(lǐng)導(dǎo)作用。（作者單位：陜西師范大學(xué)）

指導(dǎo)老師：劉笑

參考文獻(xiàn)：

[1]周鶴、董葉和、睦建華 我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)婚紗市場(chǎng)現(xiàn)狀初探 現(xiàn)代絲綢國(guó)家工程實(shí)驗(yàn)室 蘇州大學(xué)紡織與服裝工程學(xué)院 中國(guó) 蘇州 215006

[2]中國(guó)大百科全書(shū).中國(guó)大百科全書(shū)出版社，1984（3）

[3]張靜.中國(guó)婚禮服市場(chǎng)狀況研究[J].考試周刊，2008（17）：237—239

[4]婚紗市場(chǎng)有金可掘—中國(guó)民營(yíng)經(jīng)濟(jì)周刊2008-03-08