摘要：重慶溫泉旅游近年來不斷發(fā)展，已經(jīng)成為了重慶旅游新的熱點。本文在分析重慶溫泉旅游的研究進展及資源概況的基礎(chǔ)上，針對當(dāng)前旅游開發(fā)中存在的問題和原因，提出了改革經(jīng)營體制，堅持政府主導(dǎo)政策；明確市場定位，注重產(chǎn)品特色開發(fā)；加大宣傳力度，開拓溫泉旅游市場； 加強資源保護，合理利用溫泉資源等相關(guān)措施，以實現(xiàn)重慶溫泉旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：溫泉旅游；重慶溫泉資源；基礎(chǔ)分析；開發(fā)策略

引言

現(xiàn)在我國的發(fā)展的越來越快，人民的生活水平也在不斷的提高，也會有了很多的休息的時間，在第二十一個世紀(jì)將是健康，有很多的休閑時間所以在21世紀(jì)主要目的是有很多時間休息的時代。從中國的休閑產(chǎn)品的系統(tǒng)來看，資源是非常豐富的和歷史也是很悠久的，溫泉旅游有很大的長處。對資源豐富是非常有優(yōu)勢的，還有就是歷史比較悠久，通過這兩點就具有很大的發(fā)展優(yōu)勢。在之后也建立了一些創(chuàng)新格局，對溫泉資方面也進行了調(diào)查和一個重新定位，掀起了建設(shè)溫泉旅游的發(fā)展的新高潮。本文從重慶市溫泉旅游資源及開發(fā)現(xiàn)狀來說，對溫泉旅游產(chǎn)品進一步發(fā)展與探討，提高旅游產(chǎn)品的附加值，建立高質(zhì)量的溫泉旅游，相關(guān)策略創(chuàng)造溫泉旅游品牌。

一、重慶溫泉旅游概述

（1）溫泉旅游的概念：

溫泉旅游在國內(nèi)和國外的稱呼是不一樣的，在國外溫泉被稱為SPA，它是一種溫泉資源而且結(jié)合優(yōu)美的自然環(huán)境和豐富的人文風(fēng)情，讓人們感受沐浴的快樂、體驗休閑文化為目的，所進行的娛樂觀光、康體保健、商務(wù)會議等休閑活動。[1]換句話說，溫泉旅游不僅僅是泡泡澡，它是人們在感受溫泉沐浴文化的同時，滿足游客更加多元化需求的一種旅游活動。

（2）研究進展的重慶溫泉旅游

這幾年來看，溫泉旅游被炒的很熱，溫泉旅游的研究正成為越來越多的關(guān)注。很多的學(xué)者也是熱衷于對溫泉旅游的研究。

在東方的重慶溫泉景區(qū)作為一個平臺，針對目前旅游產(chǎn)品開發(fā)不充分利用資源，是價值最大化的問題，應(yīng)用價值工程理論在東部重慶溫泉旅游資源的開發(fā)和利用上進行了研究。對于個人溫泉資源的研究來說從不同的角度，從整體的分析和研究，為人們在重慶溫泉旅游奠定了堅實的基礎(chǔ)，這表明學(xué)者從很多方面顯示關(guān)心重慶溫泉旅游發(fā)展。但總的來說，和其他國內(nèi)溫泉旅游業(yè)相對發(fā)達的省份和城市，重慶溫泉旅游發(fā)展研究在范圍以及專業(yè)度來看，還是有很大的距離。

二、重慶溫泉的基礎(chǔ)分析

（1）重慶的溫泉資源

我們大家都知道，重慶溫泉是一個世界級的旅游資源。重慶溫泉水質(zhì)優(yōu)良，平均溫度較高，微量元素和礦物質(zhì)含量豐富，出水量大，可以被稱為是一個典型的“醫(yī)療熱礦泉“。

重慶溫泉文化已經(jīng)持續(xù)了數(shù)千年。在重慶，溫泉的品牌有很多種其中包括：重慶東溫泉和東方溫泉大世界。而重慶香海溫泉以及具有“亞洲首席都市生態(tài)溫泉”美稱的重慶融匯溫泉、綦江區(qū)的櫻花溫泉、南川區(qū)的“冷、暖、燙”三泉已經(jīng)成為了重慶“溫泉新生代”，形成以園林藝術(shù)烘托，以洗浴、保健養(yǎng)生、商務(wù)、休閑一體的溫泉勝地。

統(tǒng)景溫泉場景特點： 統(tǒng)景溫泉在溫泉之中是非常著名的，它不僅是是著名而且在整個溫泉之中也是有非常高的的評價的，由于大流量的水和有大量類型溫泉、高水溫、水質(zhì)好和高科學(xué)價值等顯著的特點，可謂在西南地區(qū)排名第一。每天的用量是非常多的，而且天然溫泉風(fēng)景區(qū)就有25處，平均溫度35℃- 52℃度，高達62℃，而且在這之中也有很多的溫泉，溫泉的種類很多，是最大的和最集中的溫泉組；溫泉富含多種微量元素和物質(zhì)元素，對皮膚、神經(jīng)系統(tǒng)和運動系統(tǒng)疾病有很高的輔助療效，有很高的醫(yī)療，保健和美容價值

位于永川，距重慶主城僅一小時車程的重慶香海溫泉，是一座以溫泉養(yǎng)生保健為主題特色，集客房、餐飲娛樂、商務(wù)會議、保健養(yǎng)生、水上樂園等旅游休閑度假項目于一體的多功能溫泉度假景區(qū)，是西南地區(qū)最具文化品位、規(guī)模最大的生態(tài)溫泉。重慶香海溫泉的特色服務(wù)有：重慶溫泉水療中心：為您準(zhǔn)備了從頭至腳的溫泉按摩；重慶溫泉華夏太極區(qū)：區(qū)內(nèi)五行池遵循道家易經(jīng)原理，為您保持五行平衡；重慶溫泉土耳其區(qū)：該景區(qū)有來自土耳其的“親親魚”為您驅(qū)走疲勞；重慶溫泉蝴蝶谷生態(tài)區(qū)：包括中藥加料泉、延年益壽的老人泉，以及私密、靜雅的情侶泉等，各種旅游產(chǎn)品讓人留戀忘返。

三、重慶溫泉的優(yōu)勢分析

（1）資源有著悠久的歷史

史料記載，重慶溫泉文化有著悠久的歷史。北溫泉早在南北朝時期錦屏成為一個溫泉浴場，超過1500年的歷史，它世界文化遺產(chǎn)而且比日本夏呂溫泉還要早468年，可以被稱為是世界上最古老的溫泉。北溫泉文化有深刻內(nèi)涵，眾多的名勝古跡。公園仍然保留了明、清時期建造的廟宇和古溫泉，和抗日戰(zhàn)爭中許多高級將領(lǐng)所居住的住所。其悠久的歷史背景，每年都吸引大量的中國和外國游客?？谷諔?zhàn)爭時期，在溫泉浴場泡浴的還有很多的名人。

（2）景觀組合秀麗

重慶所處的地理位置氣候非常的適宜，而且在周圍都是有山環(huán)繞。并且很多的溫泉都是 靠著山靠著水的，風(fēng)景非常的漂亮。在這之中的重慶南溫泉就著這樣的依山傍水，風(fēng)景非常的美麗，甚至還有多的名人，也對這樣的景色進行歌頌。后來的趙熙、張恨水、黃炎培也在此揮筆賦詩。同樣的是北溫泉也是非常出名的，云霧彌漫，還有很多的小溪泉水，給人一種仙境的感覺，就連朱德委員長也為此贊揚不絕，而且東西、新四溫泉也是泉水融融、湖光山色，置身其間，宛若返樸歸真。

四、問題和發(fā)展中存在的原因

（1）有多方面的管理

根據(jù)市場調(diào)查和分析，目前我國大多數(shù)旅游資源產(chǎn)權(quán)所有權(quán)是不清楚的，這幾乎所有的可以導(dǎo)致旅游景區(qū)的發(fā)展規(guī)劃，并提出一個無序狀態(tài)。重慶溫泉也是這樣的。盡管最近重慶土地和住房機構(gòu)提出一些想法來對溫泉進行規(guī)范管理，但初步實施不到位，對于所有權(quán)，管理和訪問是經(jīng)?；煜模恍┚包c不能得到改善和管理系統(tǒng)的不健全，導(dǎo)致了很難進行可持續(xù)發(fā)展。

比如在清代，有一個名副其實的溫泉，它和嘉陵江小三峽相隔很近，具有獨特的自然資源，但由于溫泉公園同時屬于幾個部門，其經(jīng)營者——風(fēng)景區(qū)管理委員會，事實上它是政府的直接下屬機構(gòu)，通常企業(yè)在操作和管理上很難定義真正的決策者和經(jīng)營者，從而導(dǎo)致北溫泉還沒有被有效的開發(fā)和利用。

（2）市場定位泛化，缺乏創(chuàng)新

目前，大多數(shù)重慶溫泉以旅游產(chǎn)品為主，休閑、療養(yǎng)洗澡，保健、觀光和娛樂為輔助相結(jié)合，高度同質(zhì)化的發(fā)展模式，導(dǎo)致市場競爭有障礙不符合競爭的規(guī)律。根據(jù)作者做的市場調(diào)查，占49%的游客認為在設(shè)計重慶溫泉旅游產(chǎn)品時品種較單一，缺乏新想法，希望有更新奇、更多功能的溫泉沐浴產(chǎn)品生產(chǎn)出來。

近年來，還是有一些溫泉，贏得了很多游客的支持，比如說：融匯、香海等溫泉就是做得很不錯的，之所以會贏的顧客的喜歡，是因為他們敢于創(chuàng)新，有很多新的東西的突出，不因循守舊。這樣才會有更高的競爭力。一些溫泉游客量少的原因還有是就是產(chǎn)品基本相同，沒有新產(chǎn)品推出，這樣也是很難吸引游客眼球，所以市場利潤并不理想。

（3）缺乏市場促銷、宣傳不夠

重慶南部溫泉，西部和北部的溫泉等資源，有著悠久的歷史和獨特的魅力，但缺乏強大的營銷。在之前的舉行重慶溫泉方面的活動來看在重慶溫泉旅游營銷中扮演了一個重要的角色，并且起到了很好的推廣的作用，但新聞媒體沒有很好的利用這次機會為重慶的溫泉做宣傳。在提高公眾意識的上面，重慶溫泉應(yīng)該把構(gòu)建旅游品牌形象，創(chuàng)造的經(jīng)濟效益作為目標(biāo)。

根據(jù)市場調(diào)查，在重慶溫泉旅游中當(dāng)?shù)氐南M者占68%，在重慶溫泉旅游產(chǎn)業(yè)的周圍的市場幾乎是沒有的。還有36%的溫泉游客對于健康溫泉療養(yǎng)功能的認識是非常缺乏的。重慶的溫泉旅游市場營銷還有一個就是宣傳促銷活動較少、旅游節(jié)慶活動并不多等等問題，還有就是網(wǎng)絡(luò)營銷不活躍，這些都制約了重慶溫泉旅游市場的發(fā)展。

（4）不適當(dāng)?shù)馁Y源開發(fā)，缺乏保護

盡管目前重慶的土地和住房機構(gòu)建立了嚴(yán)格的審查，如探礦權(quán)、采礦權(quán)的等等，但是，在有有利益的條件下，在重慶溫泉的資源開發(fā)與保護這一方面沒有引起足夠的重視沒有做到很好的監(jiān)督。還有就是對于溫泉資源很少這一方面認識是很少的沒有足夠的重視，在許多地方仍然存在低水平的規(guī)劃，出現(xiàn)庸俗發(fā)展溫泉旅游的，利用率低的現(xiàn)象。此外，在保護措施上對溫泉資源匱乏以及發(fā)展也是不當(dāng)?shù)?，水利系統(tǒng)和污水處理設(shè)施配套不足，這樣就造成了很大的浪費，有很多臟水不能很好的排除，這就對地?zé)豳Y源的可持續(xù)開發(fā)和利用造成了大隱患。

五、重慶溫泉旅游發(fā)展戰(zhàn)略

（1）改革管理體制，堅持政府的政策

只有通過在管理體制改革的這一基本條件上，結(jié)合引進先進的管理模式，這樣重慶的規(guī)劃，組織，指揮系統(tǒng)在溫泉旅游資源上才能好好的利用，并最終建立溫泉資源開發(fā)的一個合理的機制。

北溫泉為例，第一應(yīng)該確定溫泉資源應(yīng)該由北碚政府設(shè)立的一個部門或組織行使所有權(quán)代來代表國家，制定一個全面的發(fā)展計劃，在管理和發(fā)展方面有更大的突破。同時，明確政府和運營商在溫泉操作中的各自的職責(zé)，分別形成市場化的管理規(guī)范，并且還要切實的行動，這樣才能使北溫泉能夠得到很好的開發(fā)與利用。

（2）對市場要有一個明確的定位，注重產(chǎn)品的發(fā)展特點

作者認為，重慶溫泉旅游產(chǎn)品的創(chuàng)新可以從以下兩個方面：一是對真實的和隱藏的旅游市場還有旅游消費行為進行了分析，并對每一個溫泉資源的市場定位進行一個合理的正確制定，從各個方面來挖掘自身的特點和賣點，實現(xiàn)溫泉旅游開發(fā)的創(chuàng)新。比如：突出溫泉旅游產(chǎn)品開發(fā)的健康主題；可用于女性消費者，溫泉旅游產(chǎn)品可以瘦身；可以在重慶的景觀風(fēng)貌和文化習(xí)俗風(fēng)情上面對溫泉旅游產(chǎn)品進行開發(fā)，只有不同消費者，不同主題的發(fā)展模式，只有這樣才能改善重慶的溫泉旅游的魅力。

另一方面可將溫泉與當(dāng)?shù)靥厣Y(jié)合起來，形成“溫泉+景區(qū)旅游”“溫泉+運動游樂”“溫泉+康樂療養(yǎng)休閑”“溫泉+生態(tài)莊園”“溫泉+會展”“溫泉+養(yǎng)殖”等多種模式契合市場需求。與此同時，可加大力度開發(fā)溫泉附加產(chǎn)品，從而帶動溫泉地區(qū)相關(guān)行業(yè)的發(fā)展，做大做強重慶旅游業(yè)。

（3）加大宣傳力度，開拓溫泉旅游市場

重慶各地各級政府部門、企業(yè)及相關(guān)行業(yè)協(xié)會可以通過拓展溫泉旅游的宣傳方式來宣傳溫泉旅游常識以及重慶溫泉旅游特色，從而提高知名度，激發(fā)溫泉旅游市場需求。我們可以在電臺、電視臺開設(shè)相關(guān)溫泉旅游節(jié)目；可以結(jié)合重慶生態(tài)旅游產(chǎn)品、紅色旅游產(chǎn)品、會議避暑旅游產(chǎn)品、農(nóng)業(yè)觀光旅游產(chǎn)品等把豐富的溫泉旅游產(chǎn)品推向周邊旅游區(qū)域（ 如川、黔、等）。我們還可以從文化的角度舉行溫泉旅游節(jié)慶活動，像西溫泉這類歷史悠久的溫泉，可以通過舉辦陪都溫泉文化節(jié)，在節(jié)日中把泡溫泉與欣賞陪都話劇、品味陪都文化結(jié)合起來。

所以，我們只有在抓住重慶溫泉的優(yōu)勢和機遇的同時，加大宣傳營銷力度，開發(fā)出獨具特色的溫泉旅游產(chǎn)品，才能推動重慶經(jīng)濟的發(fā)展壯大。

（4）加強資源節(jié)約和合理利用溫泉資源

溫泉旅游屬于資源依賴性強的類型。將溫泉資源的破壞和失效將造成毀滅性的影響。因此，重慶應(yīng)在溫泉資源保護的條件下開展工作：（1）加強溫泉資源開發(fā)與利用的過程監(jiān)控，指導(dǎo)合理開發(fā)利用溫泉；（2）根據(jù)相關(guān)法律法規(guī)的制定，溫泉資源發(fā)展進行標(biāo)準(zhǔn)化的指南；（3）提高資源節(jié)約意識，還要增加保護資源的宣傳力度；（4）對溫泉資源進行科學(xué)探索，禁止不合法的采購，讓溫泉有一個更健康、更有序的市場。

六、總結(jié)

綜上，只有選擇適合的開發(fā)管理模式，做出特色，才能使溫泉旅游市場能夠健康發(fā)展，才能使溫泉旅游資源得到保護，才能實現(xiàn)重慶溫泉旅游的可持續(xù)發(fā)展。（作者單位：宜賓學(xué)院經(jīng)濟與管理學(xué)院）

參考文獻

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