摘要：招貼是大家熟悉的藝術設計形式，它是無聲之宣傳，在戶外廣告藝術中有著舉足輕重的作用，同時它對環(huán)境的美化作用也是不容忽視的。要想把戶外廣告藝術設計好，需要我們有很好的設計思維方法，新穎的設計思維方式是一切藝術設計的靈魂。

關鍵詞：戶外廣告；招貼設計；城市環(huán)境

戶外廣告首先要“以人為本”

招貼分為社會公共招貼、文體招貼、商業(yè)招貼。招貼的本質(zhì)與內(nèi)涵就是宣傳、廣而告之，因此招貼設計也可稱為廣告招貼設計。好的創(chuàng)意是招貼設計取勝的法寶，什么樣的創(chuàng)意才能稱得上是好的創(chuàng)意呢？好的創(chuàng)意必須能滿足人們的需要，抓住人們的心理，也就是要“以人為本”。如“三八”婦女節(jié)時臺灣新格牌家電推出兩幅廣告招貼，一幅畫面是二十四個孩子的頭像，廣告語是“在媽媽的心中，他們都是偉人，新格是媽媽的好幫手?！绷硪环嬅媸嵌膫€偉人的頭像，廣告語是“在媽媽的心中，他們都是孩子，媽媽是幕后的功臣，新格是媽媽的好幫手?！睆V告的右下角是新格產(chǎn)品的形象。一般來說，女性是使用家用電器的最大消費群，其中母親又占這個群體的大多數(shù)，而這兩幅廣告招貼的創(chuàng)意正是抓住了主要消費群體的心理。

愛美是人之天性，美使人們的生活多姿多彩，美象征著一種文化，這種文化的目的也是“以人為本”。例如化妝品的廣告通常會用一些漂亮的名星來做主要的畫面，名星的光彩照人會自然而然提升商品的質(zhì)量、價值，從而取得好的廣告效應。還有一些間接的手法，比如畫面中一片干裂的土地卻有一片生機昂然的植物——仙人掌，這是什么廣告呢？當看到畫面一角的產(chǎn)品時，大家都會在會心一笑中記住它——生發(fā)靈的廣告。

戶外招貼設計要做到構思巧妙

廣告招貼設計三個基本要素：文字、色彩、圖形。圖形是其中的關鍵要素，要設計出巧妙的圖形，首先需要設計者綜合聯(lián)想，其次是圖形創(chuàng)意，綜合聯(lián)想是指在圖形設計中，常常需要設計者綜合的思考，把繁多的信息與要求綜合起來考慮，找出設計中的相似與相通之處，把它們巧妙的組合在一起。在廣告招貼設計中，加法好做，減法難做，加法就是把眾多的信息羅列到畫面上的做法；減法就是要把眾多的信息，通過邏輯思維，把相似的、相同的因素提取出來，進行簡潔、巧妙、明了的視覺語言設計。圖形創(chuàng)意指使圖形獨特、富有個性，就是要突出造型。圖形設計可以說是由“意”（內(nèi)容、主題、客觀現(xiàn)實世界的意義）通過復雜的心理活動、聯(lián)想機制并利用形式法則創(chuàng)造出可視形象，并通過這個形象直接或間接地對“意”的內(nèi)涵進行表現(xiàn)或象征。

首先，在思考圖形創(chuàng)意這個問題時，要從小的題材入手，比如小釘子、小夾子、小扣子、眼鏡、門鎖、勺子等等。小東西能擴大含義，只有我們周圍熟識的東西經(jīng)過創(chuàng)意表達出一種新含義來，才能真正地打動我們。把這些已知的物體，這些遙遙相距的事物，利用它們之間的相似性加以聯(lián)系，產(chǎn)生出一種新的形態(tài)，這就是圖形創(chuàng)意。

圖形是平面設計的關鍵，大部分平面設計都是用圖形來表現(xiàn)的，圖形不同于其它形式，它是一種無聲的國際語言。圖形創(chuàng)意最終是通過三種途經(jīng)來實現(xiàn)的：1嫁接，2假設，3同構，這三種方法是實現(xiàn)圖形創(chuàng)意的有效手段。比如‘嫁接’，一個藥品的廣告，藥瓶的上方“長”出了綠色的樹，這就是設計者表達的一種信息，希望人們健康，說明廠家的藥品是無副作用的，綠色的樹是外在的表現(xiàn)，是可視的，讓人們從視覺上感覺到了生命的力量。第二種假設，想象意識是有一定的對不在現(xiàn)場的事物和非現(xiàn)實的事物進行假設的可能。比如一則酒的廣告，畫面上有一瓶酒，酒的前方有許多老鼠夾，一只老鼠為了能喝到這瓶酒，不顧生命危險，急中生智，背上有一飛機的螺旋漿飛越危險，表明這種酒的品質(zhì)和誘惑，這種現(xiàn)實中不可能出現(xiàn)的情景，在設計中是可以成立的，這就充分運用了人們的想象能力進行假設的可能。第三種是事物之間的“同構”，事物與事物之間有共同的特點，抓住特點就可以同構，同構是事物外在的肌理效果有相似之處，既而產(chǎn)生同構。比如用圖釘組合成鳥巢的外形，就是由于圖釘組合后肌理效果與鳥巢相似，因此，可以達到同構的效果。

戶外招貼設計要重視文案的作用

文案就是招貼畫的標題、廣告語。雖然有些招貼是無需語言說明的，但大多數(shù)招貼中，文案起著舉足輕重、畫龍點睛的作用。有一幅廣告招貼，在人行橫道線上一只正在穿行的斷了尾巴的壁虎，廣告語寫道：“它可以無視紅燈，但你不行，因為你無法再生”，文案起到了給人以強烈震憾力的作用。還有一幅獲獎廣告，整幅畫面上有一張郵票，兩頭是兩個不同時間的郵戳，一個是1999年12月31日，另一個是2000年1月1日，標題是“迎接新世紀”，標題的出現(xiàn)，是整幅招貼的點睛之筆，使人有種一目了然、豁然開朗的感覺。因此，在招貼設計中，文案——標題、廣告語一定是需認真考慮的一部分，它是使整幅招貼設計作品成功的重要組成部分，不可忽視其作用。

戶外廣告需要正確的思維方式，它是指導設計作品取得成功的關鍵所在，做為設計中的一類——戶外廣告設計也不例外。隨著經(jīng)濟的發(fā)展和社會的進步，戶外廣告越來越有著獨特的韻味，真正對城市的環(huán)境起到了美化的作用。

參考文獻：

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[3]翁炳峰.圖形創(chuàng)意[M].福建美術出版社，2006.8.

| 作者單位：鄭州師范學院美術學院

編校：宋娟娟