摘要：在商品經(jīng)濟快速發(fā)展的今天，社會對廣告設(shè)計人才的需求量越來越大。而近年來，隨著廣告形式的不斷創(chuàng)新，尤其是影視廣告和植入式視頻廣告的發(fā)展使得動漫設(shè)計專業(yè)受到了很多人的青睞。在本文中，筆者就這兩個專業(yè)的共通點及就業(yè)前景做了簡要闡述。

關(guān)鍵詞：廣告設(shè)計；動漫設(shè)計；專業(yè)；前景

廣告設(shè)計的內(nèi)涵及專業(yè)課程設(shè)置

1.廣告設(shè)計的內(nèi)涵

廣告設(shè)計是平面設(shè)計的一個重要組成部分，廣告設(shè)計包括VI設(shè)計、包裝設(shè)計、平面設(shè)計等。其實筆者覺得廣告設(shè)計這個叫法并不十分準確，因為廣告設(shè)計的產(chǎn)生原因及目的都是為了實現(xiàn)營銷，所以筆者認為更準確、更全面的叫法應(yīng)該是營銷設(shè)計或者行銷設(shè)計，這更符合廣告設(shè)計的本質(zhì)和內(nèi)涵。

設(shè)計者應(yīng)該明白廣告設(shè)計的目的在于實現(xiàn)產(chǎn)品的銷售，如果不能把握這一點，那么設(shè)計就會脫離實際變?yōu)樗囆g(shù)品，就會失去廣告設(shè)計原本的價值和生命力。而縱觀當(dāng)下很多的廣告設(shè)計作品，筆者覺得設(shè)計師始終沒有在市場和藝術(shù)之間找到平衡點，廣告設(shè)計刻意藝術(shù)化的趨勢，使得廣告作品在表達時過于委婉含蓄，甚至出現(xiàn)消費者很難看懂的現(xiàn)象，這樣的廣告設(shè)計作品不能說是一部優(yōu)秀的作品。

廣告注重藝術(shù)，這一點我們無可否認，因為設(shè)計本身就是一種藝術(shù)，但我們要明白廣告設(shè)計的“藝術(shù)”跟專業(yè)術(shù)語上的“藝術(shù)”還是有本質(zhì)區(qū)別的。廣告設(shè)計的藝術(shù)是一種準確實現(xiàn)并契合廣告溝通的表現(xiàn)方法，是要交由市場檢驗并為商品銷售服務(wù)的，而不是單純的藝術(shù)作品，所以有時會出現(xiàn)美侖美奐的設(shè)計作品卻無法打動消費者的現(xiàn)象。

2.廣告設(shè)計專業(yè)的課程設(shè)置

廣告設(shè)計專業(yè)課程一般是由鄧小平理論概論、計算機應(yīng)用基礎(chǔ)、思想道德修養(yǎng)、英語、廣告學(xué)概論、廣告電腦制作、廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)、廣告心理學(xué)、廣告策劃、廣告文案、廣告設(shè)計、字體設(shè)計、標(biāo)志設(shè)計、VI制作、市場營銷學(xué)等必修課和美學(xué)、素描、色彩、速寫、三大構(gòu)成、攝影等選修課以及實踐教學(xué)三部分組成。這些課程基本上涵蓋了廣告設(shè)計所有的知識面，學(xué)會、學(xué)好并能靈活運用這些專業(yè)知識是成為一個專業(yè)的廣告設(shè)計人才的基礎(chǔ)。

動漫設(shè)計的內(nèi)涵及專業(yè)課程設(shè)置

1.動漫設(shè)計的內(nèi)涵

動漫設(shè)計是通過現(xiàn)代藝術(shù)之理念和現(xiàn)代藝術(shù)之能力來實踐專業(yè)學(xué)習(xí)，培養(yǎng)學(xué)生的藝術(shù)美感、理性思維和創(chuàng)作鑒賞能力。它不僅要求學(xué)生能夠使用三維動畫軟件工具進行三維影視動畫藝術(shù)作品的創(chuàng)作，而且還要能夠獨立完成動畫設(shè)計、動畫編輯、動畫創(chuàng)作等創(chuàng)意任務(wù)。所以說動漫設(shè)計對培養(yǎng)影視動畫領(lǐng)域的高素質(zhì)人才及專業(yè)技能人才是十分重要的。

2.動漫設(shè)計專業(yè)的課程設(shè)置

動漫設(shè)計專業(yè)的主要課程有：素描、透視、線描、速寫、色彩構(gòu)成、手繪漫畫、動畫概論、卡通形象設(shè)計、插畫設(shè)計、Flash動畫制作、Photoshop圖像處理、3DsMAX、網(wǎng)頁設(shè)計與制作、計算機軟件應(yīng)用、AXA、PAINTER、繪畫后期編輯、影視后期合成，影視特效合成等。

動漫設(shè)計專業(yè)的產(chǎn)生雖然是基于動漫設(shè)計的發(fā)展需求，但在現(xiàn)實廣告設(shè)計中，動漫設(shè)計和廣告設(shè)計都是平面設(shè)計的重要組成部分。雖然廣告設(shè)計專業(yè)和動漫設(shè)計專業(yè)的課程設(shè)置似乎并無多少共同之處，但若仔細研究，我們不難發(fā)現(xiàn)二者還是存在不少共通之處的。隨著現(xiàn)代廣告業(yè)的快速發(fā)展，動漫制作也應(yīng)用在了各種不同形式的廣告中，特別是在戶外以及一些特殊場所中動漫的應(yīng)用十分廣泛。廣告是依靠各種媒介進行發(fā)布的，而廣告媒介一般可以分為平面媒介、電子媒介、戶外媒介以及其他一些媒介等，動漫也基本上在各種媒介上都得到了應(yīng)用。

廣告設(shè)計專業(yè)和動漫設(shè)計專業(yè)的發(fā)展前景

1.廣告設(shè)計專業(yè)的發(fā)展前景

廣告設(shè)計專業(yè)在社會上用途很廣，專業(yè)覆蓋面很大，涉及領(lǐng)域較為寬泛，并且在各高校的專業(yè)設(shè)置中所占比例很大。根據(jù)我國廣告設(shè)計的發(fā)展及與市場結(jié)合的表現(xiàn)來看，筆者認為目前的廣告設(shè)計基本上是走在前端，特別是戶外、報刊、網(wǎng)絡(luò)等方面，網(wǎng)絡(luò)科技的不斷創(chuàng)新也促使著廣告設(shè)計的應(yīng)用范圍將更加廣泛。同時，隨著我國經(jīng)濟的飛速發(fā)展，全面進入小康社會的步伐加快，商品市場的繁榮，人們今后衣食住行及文化生活水平的不斷提高，都會加大廣告設(shè)計市場對高層次人才的需求?？梢哉f，廣告設(shè)計專業(yè)的前景是非常廣闊的，未來將是一片繁榮。因此，高校學(xué)生要認真看待自己的專業(yè)學(xué)習(xí)，確立自信心，珍惜良好的學(xué)會機會，關(guān)心社會發(fā)展，關(guān)注時尚生活，注重培養(yǎng)自身的專業(yè)技術(shù)能力、創(chuàng)新能力、社會適應(yīng)的能力，培養(yǎng)團隊精神與合作意識，這在以后的工作和生活中都是必不可少的素質(zhì)。

2.動漫設(shè)計專業(yè)的發(fā)展前景

動漫設(shè)計前景是很好的，從我國市場需求看，國產(chǎn)動漫游戲產(chǎn)業(yè)商機無限。經(jīng)專家分析指出，動漫游戲已經(jīng)成為當(dāng)今社會人們休閑娛樂最為流行的一種方式，高科技的運用使動漫游戲產(chǎn)業(yè)給人們帶來更加豐富多彩的互動娛樂體驗，逐漸成為人們生活中不可分割的重要組成部分，被譽為永不過時的朝陽產(chǎn)業(yè)。截止2008年，在國家政府的重視與扶持下，全國動漫生產(chǎn)基地已達20余家，動漫游戲制作公司約有6000多個，為高校相關(guān)專業(yè)畢業(yè)生提供了眾多的就業(yè)崗位，即使不能從事這些專業(yè)的動漫產(chǎn)業(yè)，其所學(xué)的動漫設(shè)計專業(yè)知識也可以應(yīng)用到很多方面。如出版社當(dāng)編輯、翻譯、封面設(shè)計、書籍插畫、動畫片字幕制作、翻譯引進的動畫等，同時，應(yīng)用在校所學(xué)設(shè)計知識從事廣告設(shè)計，也是一個不錯的選擇。

總之，面對嚴峻的就業(yè)形勢，我們不能灰心喪氣，無論是廣告設(shè)計專業(yè)還是動漫設(shè)計專業(yè)，只要大家學(xué)得好、學(xué)得精，都會在各自的領(lǐng)域走出一條光明大道。

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| 作者單位：紹興文理學(xué)院

編校：馮 偉