摘要：隨著計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展和數(shù)字圖像處理技術(shù)的出現(xiàn)，photoshop軟件為平面廣告設(shè)計圖像處理重要軟件，它能夠在廣告設(shè)計創(chuàng)作和后期制作中，并具有改變其形態(tài)、色彩質(zhì)感、深度表現(xiàn)的能力，能夠發(fā)揮出視覺效果，為商家贏取良好的經(jīng)濟利益。

關(guān)鍵詞：圖像處理；軟件；photoshop；平面廣告；設(shè)計；應用

隨著廣告設(shè)計行業(yè)快速發(fā)展，商業(yè)廣告的要求也日益提高，客戶對廣告設(shè)計的圖像、效果也越來越嚴格，而圖形處理是達到客戶要求的過程中關(guān)鍵的步驟，直接影響了廣告所傳達的意境。進而圖像處理軟件photoshop在廣告設(shè)計中的應用也越來越廣泛，因此，全面對其了解是很有必要的，能夠為廣告設(shè)計者的使用帶來方便。

1. 廣告設(shè)計創(chuàng)意原則

平面廣告制作的過程中，應需要了解廣告創(chuàng)意的基本原則，結(jié)合原則運用圖像處理軟件有助于設(shè)計出更為出色的作品。

1.1 目標原則

目標原則是指廣告創(chuàng)意應該與廣告企業(yè)的經(jīng)營目標保持一致，提高企業(yè)產(chǎn)品的銷售、樹立品牌、提升企業(yè)形象。目標原則是廣告創(chuàng)意的實施必須服從的重要原則。

1.2注意原則

從實踐情況來看，廣告創(chuàng)意成功重要評判標準之一是在第一時間引起廣告受眾的注意，注意原則是廣告成功的基礎(chǔ)和首要前提。

1.3簡約原則

簡約原則是指廣告創(chuàng)意切中主題，辨識度高、令人過目不忘，只有這樣才能保證所制作的廣告能在玲瑯滿目的信息中成功勝出，吸引受眾眼球。

1.4 規(guī)范原則

規(guī)范原則是指廣告創(chuàng)意須符合法規(guī)和社會道德規(guī)范的要求，履行廣告的社會責任。眾所周知，廣告信息是一種大眾傳播的信息，能在社會上造成深刻的影響，但又由于廣告活動貫穿著商業(yè)和功利性活動，往往與廣告法、社會道德沖突，因此遵循規(guī)范原則十分必要。

1.5情感原則

情感原則是指在廣告創(chuàng)意中填充真摯的情感，與消費者產(chǎn)生強烈的情感共鳴，達到理想的宣傳效果，因而情感原則被廣泛地運用到廣告創(chuàng)意過程中。

2. 圖像處理軟件在平面設(shè)計中的應用

Photoshop（簡稱PS）軟件由于在平面圖像處理上功能強大而被廣泛平面廣告設(shè)計者應用，PS在平面圖像的合成、包裝設(shè)計、相片處理、網(wǎng)頁設(shè)計等領(lǐng)域有比較突出的表現(xiàn)，基本能達到運用者的所有要求。圖像處理軟件在平面設(shè)計中常見的應用主要表現(xiàn)在以下方面：圖像編輯、圖像合成、校色調(diào)色、特效制作等幾個方面。通過運用圖像處理軟件PS對廣告圖片在以像素為單位的最小單元進行自由地控制，能夠?qū)崿F(xiàn)超越主觀視覺的創(chuàng)意意境。由此，平面廣告設(shè)計過程中充分發(fā)揮數(shù)字圖像處理軟件，可以使廣告創(chuàng)作具備了再現(xiàn)和自由表現(xiàn)雙重特性的廣告效果，能夠較好的吸引受眾。

2.1修復照片功能

可以運用Photoshop對原始照片進行適當處理，達到需要的效果。從商業(yè)需求者的角度看，可以按照商業(yè)者的要求完成圖片的處理，從而給人以全新的視覺效果，同時還可以從受眾者的角度考慮，以達到吸引受眾者的目的而修改照片，帶動群體消費增長。從而將處理過的照片可以應用于廣告設(shè)計圖片。對照片利用photoshop軟件處理后能夠有效吸引受眾的注意力，達到宣傳和激起購買欲望的效果。同時運用Photoshop可以對破損的照片進行修復、舊照片翻新，經(jīng)過處理過的的照片圖像，可以作為素材的有效利用。

2.2 文字處理

文字和圖片是平面廣告的重要組成部分，文字處理得當能夠與圖片相會輝映、相得益彰。因此商業(yè)平面廣告不能只關(guān)注圖像，還要對文字內(nèi)容和樣式進行細心設(shè)計。Photoshop軟件可以實現(xiàn)在圖片中有效的填充需要的文字并對文字進行藝術(shù)處理和，大大增強文字的視覺效果，即使平面廣告不能在圖像上刺激消費者還能在出色文字設(shè)計上吸引消費者，讓消費者看了之后對廣告內(nèi)容增強記憶，產(chǎn)生直接刺激，刺激購買欲望[1]。

2.3 圖像編輯

圖像處理軟件最常用的功能是圖像編輯，在商業(yè)平面廣告的設(shè)計中合理有效地運用各種圖像處理功能對圖片進行修改裝飾，或者按照需要對圖像進行放大、縮小以及層疊和其他出其不意的處理效果，都能夠起到意想不到的效果，達到刺激和吸引受眾的目的。同時還可以對圖片進行復制、去除斑點、修補等多種編輯，能夠?qū)崿F(xiàn)圖像的美化處理。

2.4 校色調(diào)色

在平面廣告設(shè)計后期，需對作品進行印刷，除了在模式上采用CMYK四色模式外，運用photoshop對作品進行調(diào)色是所有基本功能最為突出的，運用photoshop能夠在短時間內(nèi)調(diào)整圖像的明暗、色編的調(diào)整和校正，色相、純度的調(diào)整，以達到商業(yè)平面廣告設(shè)計的要求[2]。

3. 小結(jié)

隨著計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展和數(shù)字圖像處理技術(shù)的出現(xiàn)，photoshop軟件為平面廣告設(shè)計圖像處理重要軟件，它能夠在廣告設(shè)計創(chuàng)作和后期制作中，并具有改變其形態(tài)、色彩質(zhì)感、深度表現(xiàn)的能力，能夠發(fā)揮出視覺效果，為商家贏取良好的經(jīng)濟利益。因而，在今后的設(shè)計中需充分運用photoshop軟件，設(shè)計出更多更好的廣告設(shè)計作品，同時photoshop軟件不斷豐富功能，為圖片處理提供更多的功能，為設(shè)計出更有優(yōu)秀的廣告設(shè)計提供可能。（作者單位：吉林大學珠海學院）

參考文獻：

[1]王慧麗. photo shop藝術(shù)設(shè)計魔法師[M]. 北京理工大學出版社， 2011.

[2]易健. Photoshhop CS學與用[M].清華大學出版社，2006.