摘要：隨著社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)的推進(jìn)，我國(guó)廣大農(nóng)村有了翻天覆地的變化。農(nóng)村零售業(yè)伴隨著新農(nóng)村建設(shè)的推進(jìn)而不斷發(fā)展。本文通過(guò)研究提高對(duì)發(fā)展農(nóng)村零售業(yè)的認(rèn)識(shí)、提出了采取切實(shí)可行的方法發(fā)展農(nóng)村零售業(yè)經(jīng)濟(jì)。

關(guān)鍵詞：農(nóng)村；零售業(yè)；發(fā)展必要性；策略探討

隨著社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)的推進(jìn)，我國(guó)廣大農(nóng)村有了翻天覆地的變化。本土及國(guó)外大中型零售商逐漸加快搶占農(nóng)村市場(chǎng)的步伐，人們不再依賴和滿足于從前單一的購(gòu)物方式，消費(fèi)頻率及消費(fèi)水平都有了顯著的提高，農(nóng)村零售業(yè)市場(chǎng)已經(jīng)成為一塊誘人的肥肉，經(jīng)濟(jì)意義今非昔比。

一、發(fā)展我國(guó)農(nóng)村零售業(yè)的必要性分析

當(dāng)前國(guó)內(nèi)和國(guó)際經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，對(duì)于農(nóng)村零售業(yè)的發(fā)展有了更緊迫的要求，歸納起來(lái)，發(fā)展農(nóng)村零售業(yè)的意義有如下方面。

（一）發(fā)展農(nóng)村零售業(yè)，推動(dòng)“三農(nóng)”問(wèn)題的解決

進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái)，我國(guó)大力推進(jìn)社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)，發(fā)展農(nóng)村零售業(yè)，構(gòu)建現(xiàn)代新型的農(nóng)村零售業(yè)體系是農(nóng)村發(fā)展現(xiàn)代流通業(yè)，健全農(nóng)村市場(chǎng)體系的必然要求。

1.發(fā)展農(nóng)村零售業(yè)，對(duì)于拓寬農(nóng)民消費(fèi)領(lǐng)域和范圍，引導(dǎo)農(nóng)民更新消費(fèi)觀念，促進(jìn)農(nóng)村文明進(jìn)步，增加農(nóng)民收入，提高農(nóng)民消費(fèi)水平具有重要的意義。

2.發(fā)展農(nóng)村零售業(yè)既又可有效緩解農(nóng)村剩余勞動(dòng)力嚴(yán)重的就業(yè)形勢(shì)，又為農(nóng)業(yè)增產(chǎn)、農(nóng)民增收提供了必要的信息資源和物質(zhì)條件，加速城鄉(xiāng)一體化和農(nóng)村城鎮(zhèn)化的進(jìn)程，還能夠帶動(dòng)相關(guān)行業(yè)的發(fā)展。同時(shí)，剩余勞動(dòng)力的轉(zhuǎn)移也會(huì)加速農(nóng)業(yè)集約產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程，從而增加農(nóng)民的收入。

3.發(fā)展農(nóng)村零售業(yè)，不僅可以從其經(jīng)營(yíng)本身增加財(cái)政收入，而且還可以推動(dòng)包括農(nóng)業(yè)在內(nèi)的一系列相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，從而增加稅收和財(cái)政收入，為新農(nóng)村發(fā)展提供資金來(lái)源，進(jìn)而解決農(nóng)業(yè)、農(nóng)村和農(nóng)民所面臨的問(wèn)題。

（二）發(fā)展農(nóng)村零售業(yè)，促進(jìn)我國(guó)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的調(diào)整

從宏觀角度來(lái)看，零售業(yè)無(wú)疑是國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，零售業(yè)的發(fā)展水平是衡量現(xiàn)代社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)程度的重要標(biāo)志。發(fā)展零售業(yè)，尤其是農(nóng)村零售業(yè)，可以加快我國(guó)城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)布局的優(yōu)化，完善社會(huì)主義經(jīng)濟(jì)體系，是推進(jìn)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整和加快經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式轉(zhuǎn)變的必由之路。

（三）發(fā)展農(nóng)村零售業(yè)，適應(yīng)國(guó)際經(jīng)濟(jì)發(fā)展潮流

第三次科技革命之后，國(guó)際經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)一體化趨勢(shì)。國(guó)家與國(guó)家間經(jīng)濟(jì)協(xié)作與滲透逐漸加深，誰(shuí)都無(wú)法回避這一歷史進(jìn)程與發(fā)展趨勢(shì)。發(fā)展農(nóng)村零售業(yè)必將促進(jìn)中外企業(yè)的進(jìn)一步競(jìng)爭(zhēng)與重組，從而促進(jìn)帶動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，提高我國(guó)企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力。

二、我國(guó)農(nóng)村零售業(yè)的現(xiàn)狀及存在的問(wèn)題

（一）市場(chǎng)環(huán)境相對(duì)落后，發(fā)展相對(duì)緩慢

由于農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的長(zhǎng)期落后，“三農(nóng)”問(wèn)題一直是制約農(nóng)村零售業(yè)的瓶頸。農(nóng)村零售業(yè)的后續(xù)動(dòng)力不足，發(fā)展資金等關(guān)鍵問(wèn)題難以解決，農(nóng)村居民收入差距繼續(xù)擴(kuò)大，影響農(nóng)村零售業(yè)的全面發(fā)展。受公共設(shè)施和環(huán)境的影響，交易市場(chǎng)狹小，農(nóng)村土地遼闊，人口分散，單位內(nèi)人均消費(fèi)力低，農(nóng)村市場(chǎng)發(fā)展，交通道路建設(shè)及交通設(shè)施的落后，使得物流系統(tǒng)的建設(shè)與城市有著很大的不同，還有存在信息不對(duì)稱、缺乏誠(chéng)信等問(wèn)題，市場(chǎng)秩序混亂，政府疏于管理。

（二）整體規(guī)模偏小，經(jīng)營(yíng)效益偏低

零售業(yè)作為流通渠道中的最后一環(huán)，直接面對(duì)千千萬(wàn)萬(wàn)的消費(fèi)者，其重要性不言而喻。體現(xiàn)在本土零售業(yè)上，國(guó)內(nèi)零售企業(yè)的規(guī)模擴(kuò)張更多的是采用搶占網(wǎng)點(diǎn)資源的手段，這種方式只在一定程度上提高了毛利率，沒(méi)有充分體現(xiàn)其規(guī)模效益。國(guó)內(nèi)零售企業(yè)的凈利潤(rùn)率遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于家樂(lè)福、沃爾瑪?shù)葒?guó)際巨頭。眾多中小企業(yè)零散度高，經(jīng)營(yíng)模式落后，業(yè)態(tài)單一，零售商品檔次偏低，部分消費(fèi)需求得不到滿足，難以應(yīng)對(duì)農(nóng)村居民日益多樣化的消費(fèi)需求，粗放經(jīng)營(yíng)，總體利潤(rùn)低下。

（三）農(nóng)村零售業(yè)態(tài)規(guī)模小，差距明顯且標(biāo)準(zhǔn)化程度低

在20世紀(jì)90年代以前，我國(guó)農(nóng)村零售業(yè)長(zhǎng)期以來(lái)由農(nóng)村供銷(xiāo)社和國(guó)營(yíng)商業(yè)系統(tǒng)掌控，其市場(chǎng)份額達(dá)60%以上。近年來(lái)，伴隨著商業(yè)體制改革和農(nóng)村改革的不斷深化，隨著消費(fèi)者需求的變化和零售市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，取而代之的是以個(gè)體戶經(jīng)營(yíng)為主的夫妻店、雜貨店、農(nóng)家店。過(guò)去的10年里，中國(guó)零售業(yè)走完了國(guó)外零售業(yè)一百多年的商業(yè)歷程。雖然在有些農(nóng)村地區(qū)，特別是城鎮(zhèn)化水平發(fā)展較高的地方，也出現(xiàn)了超市、連鎖店及專賣(mài)店等業(yè)態(tài)。然而農(nóng)村供銷(xiāo)社和國(guó)營(yíng)商業(yè)逐步退出歷史舞臺(tái)，，但它們短時(shí)間內(nèi)還不能主宰農(nóng)村零售業(yè)，“主角”仍然是小型、分散、眾多、互不協(xié)作、網(wǎng)絡(luò)殘缺、零散度高達(dá)90%以上的以個(gè)體經(jīng)營(yíng)為主的零售業(yè)態(tài)。各種新型業(yè)態(tài)出現(xiàn)，的同時(shí)沒(méi)有時(shí)間階段性與國(guó)際上通行的標(biāo)準(zhǔn)業(yè)態(tài)相比有較大的差距。

三、我國(guó)農(nóng)村零售業(yè)發(fā)展的策略

我國(guó)農(nóng)村零售業(yè)的完善還要經(jīng)歷一個(gè)長(zhǎng)期而艱難的過(guò)程，但整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)是向前發(fā)展的，農(nóng)村零售業(yè)的發(fā)展必然成為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)乃至整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重要研究課題。

（一）完善及整肅農(nóng)村零售業(yè)市場(chǎng)

1.加強(qiáng)及推進(jìn)相關(guān)法律法規(guī)的完善，保障市場(chǎng)秩序的建立

農(nóng)村零售業(yè)尚屬發(fā)展階段，其相關(guān)的法制法規(guī)還需要不斷的完善和發(fā)展，只有具備了法律上的保障和規(guī)范，各項(xiàng)事業(yè)才能得以順利進(jìn)行。

2.加快政府職能的轉(zhuǎn)變，加大工商執(zhí)法部門(mén)的監(jiān)察力度，促進(jìn)農(nóng)村市場(chǎng)有序發(fā)展

環(huán)境是生產(chǎn)力，環(huán)境是競(jìng)爭(zhēng)力。沒(méi)有消費(fèi)環(huán)境的優(yōu)化，就不會(huì)有經(jīng)濟(jì)的較快發(fā)展?！断M(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》明確規(guī)定保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益是全社會(huì)的共同責(zé)任，同時(shí)規(guī)定了消費(fèi)者的權(quán)利、經(jīng)營(yíng)者的義務(wù)、消費(fèi)者協(xié)會(huì)的職能，還明確了各級(jí)人民政府、有關(guān)行政部門(mén)及社會(huì)有關(guān)方面的職責(zé)與要求。零售業(yè)作為流通渠道中的最后一環(huán)，直接面對(duì)千千萬(wàn)萬(wàn)的消費(fèi)者，其重要性不言而喻。政府有關(guān)部門(mén)必須強(qiáng)化市場(chǎng)監(jiān)管執(zhí)法，積極營(yíng)造良好的市場(chǎng)安全消費(fèi)環(huán)境，嚴(yán)格杜絕假冒偽劣商品進(jìn)入農(nóng)村市場(chǎng)，確保農(nóng)民消費(fèi)安全和農(nóng)村零售業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展。

3.制定農(nóng)村零售業(yè)市場(chǎng)規(guī)劃，并作為一項(xiàng)長(zhǎng)期的任務(wù)來(lái)抓

農(nóng)村零售網(wǎng)點(diǎn)規(guī)劃要以科學(xué)發(fā)展觀為統(tǒng)領(lǐng)，零售業(yè)網(wǎng)點(diǎn)建設(shè)要有助于農(nóng)村現(xiàn)代流通體系的構(gòu)建，有助于社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)，有助于農(nóng)民方便、快捷、安全購(gòu)買(mǎi)，有助于促進(jìn)農(nóng)業(yè)發(fā)展和農(nóng)民增收。為此，政府有關(guān)部門(mén)必須重視對(duì)零售商主體的凈化，適度提高進(jìn)入零售經(jīng)營(yíng)的門(mén)檻。

尤其是工商執(zhí)法部門(mén)、價(jià)格監(jiān)管部門(mén)、商品質(zhì)量監(jiān)管部門(mén)和衛(wèi)生監(jiān)管部門(mén)要統(tǒng)一思想，協(xié)調(diào)行動(dòng)，加大執(zhí)法力度，對(duì)不誠(chéng)信行為要堅(jiān)決打擊。

4.加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，如交易場(chǎng)所及物流交通

零售業(yè)與物流交通息息相關(guān)，農(nóng)村物流的發(fā)展瓶頸在于物流基礎(chǔ)設(shè)施落后，物流運(yùn)作成本高。我國(guó)廣大農(nóng)村，絕大部分農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施如道路修建狀況差，沒(méi)有公共的信息平臺(tái)，物流信息難以處理和發(fā)揮作用。只有大力建設(shè)農(nóng)村零售業(yè)相關(guān)的就基礎(chǔ)設(shè)施及配套的流通體系，才是農(nóng)村零售業(yè)發(fā)展的物質(zhì)基礎(chǔ)。

（二）建立現(xiàn)代化經(jīng)營(yíng)模式，加快我國(guó)流通業(yè)的現(xiàn)代化進(jìn)程

1.鼓勵(lì)外資零售業(yè)與本土零售業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，提升流通業(yè)技術(shù)水平

外資零售業(yè)的進(jìn)入，給我們帶來(lái)了先進(jìn)的營(yíng)銷(xiāo)理念、營(yíng)銷(xiāo)策略和科學(xué)的管理方式，同事也彌補(bǔ)了國(guó)內(nèi)分銷(xiāo)企業(yè)特別是國(guó)有企業(yè)對(duì)于資金的不足，使得我國(guó)傳統(tǒng)的零售業(yè)發(fā)生了深刻的變革，從根本上改變了國(guó)內(nèi)較長(zhǎng)時(shí)期商業(yè)業(yè)態(tài)單一，過(guò)于集中的布局。

2.刺激國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)，推動(dòng)動(dòng)相關(guān)行業(yè)的發(fā)展

要生存下去，必須壯大自己。我們要搶在零售業(yè)全面開(kāi)放之前，在全國(guó)范圍內(nèi)擴(kuò)大規(guī)模和影響，建立更多的反攻據(jù)點(diǎn)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，外資零售企業(yè)所銷(xiāo)售的商品中，90%-95%來(lái)自國(guó)內(nèi)的農(nóng)業(yè)和制造業(yè)。不僅拉動(dòng)了內(nèi)銷(xiāo)，而且還帶動(dòng)了內(nèi)地消費(fèi)品的出口。從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，外資不可能成為中國(guó)零售市場(chǎng)主體，中國(guó)商業(yè)在深化改革、培育大型零售企業(yè)的同時(shí)，要更重視中小商業(yè)的發(fā)展。零售市場(chǎng)預(yù)期向好，外資企業(yè)加緊布局，政府對(duì)外商投資商業(yè)領(lǐng)域的審批權(quán)進(jìn)一步下放，加上外資進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的政策進(jìn)一步解禁，以及中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)動(dòng)力正向消費(fèi)拉動(dòng)型轉(zhuǎn)型等，中國(guó)零售市場(chǎng)的潛力預(yù)期看好。，“中國(guó)制造”將加速進(jìn)入跨國(guó)零售企業(yè)的全球供應(yīng)鏈，并使得房地產(chǎn)、交通運(yùn)輸、能源及多種服務(wù)行業(yè)都從中受益。

（三）發(fā)展中國(guó)特色農(nóng)村零售業(yè)，促進(jìn)業(yè)態(tài)創(chuàng)新

在全面開(kāi)放的新形勢(shì)下，中國(guó)農(nóng)村零售業(yè)面臨的機(jī)遇大于挑戰(zhàn)。零售業(yè)是現(xiàn)代服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈中的重要一環(huán)，發(fā)展現(xiàn)代化的服務(wù)產(chǎn)業(yè)已成為當(dāng)前許多省市的重要經(jīng)濟(jì)任務(wù)。中國(guó)本土的商業(yè)零售行業(yè)必須認(rèn)清形式、改變思路、大膽創(chuàng)新，走出一條在全面開(kāi)放的背景下具有中國(guó)特色的發(fā)展道路。比如可以發(fā)揮連鎖企業(yè)的統(tǒng)一化、規(guī)?；⒁?guī)范化、現(xiàn)代化、便民化的優(yōu)勢(shì)，建立營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)，改變?cè)谶M(jìn)貨上渠道單一，在經(jīng)營(yíng)上方式落后，在管理上缺乏科學(xué)的現(xiàn)狀。為此我們需要做到：第一，各部門(mén)要主動(dòng)聯(lián)系，共同推進(jìn)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)、配套設(shè)施設(shè)置、營(yíng)銷(xiāo)一條龍的金融創(chuàng)新過(guò)程，打造有品牌的零售業(yè)務(wù)。第二，在群眾中廣泛開(kāi)展互動(dòng)宣傳，提高零售產(chǎn)品和操作規(guī)程的品牌知名度，爭(zhēng)取業(yè)務(wù)開(kāi)展的主動(dòng)性。通過(guò)發(fā)展連鎖經(jīng)營(yíng)，從源頭上堵截了假冒偽劣商品，保障農(nóng)民消費(fèi)安全，滿足農(nóng)民消費(fèi)需求，推動(dòng)農(nóng)村零售業(yè)的發(fā)展。

五、結(jié)束語(yǔ)

發(fā)展農(nóng)村零售業(yè)是時(shí)代使命。零售業(yè)的發(fā)展必須開(kāi)辟壯大農(nóng)村零售業(yè)根據(jù)地，實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)聯(lián)動(dòng)，提高我國(guó)零售商的規(guī)模經(jīng)濟(jì)性和競(jìng)爭(zhēng)力。構(gòu)建農(nóng)村現(xiàn)代零售產(chǎn)業(yè)組織是提高我國(guó)零售業(yè)競(jìng)爭(zhēng)能力，完善零售產(chǎn)業(yè)組織區(qū)域結(jié)構(gòu)，加快我國(guó)零售業(yè)現(xiàn)代化進(jìn)程的現(xiàn)實(shí)選擇。合理利用各種策略，促使零售業(yè)加快在農(nóng)村市場(chǎng)的發(fā)展，必將為企業(yè)錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)、拓展市場(chǎng)、壯大規(guī)模提供機(jī)會(huì)，同時(shí)也帶動(dòng)三產(chǎn)業(yè)發(fā)展，促進(jìn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng)。（作者單位：四川財(cái)經(jīng)職業(yè)學(xué)院）

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