以“探四方節(jié)令，恒悅古今的精神家園”為主題，2012 BMW中國文化之旅四支車隊(duì)將分往浙、蒙、滇、桂諸省，深度探訪民族傳統(tǒng)節(jié)日及相關(guān)文化遺產(chǎn)，為保持與弘揚(yáng)華夏文明的多元性作出貢獻(xiàn)。

節(jié)日是人們?yōu)檫m應(yīng)生產(chǎn)和生活的需要而共同創(chuàng)造的一種民俗文化，是世界民俗文化的重要組成部分，業(yè)已成為貫穿悠悠歷史發(fā)展歷程的精神內(nèi)核。曾經(jīng)有人發(fā)出這樣的詰問，回望歷史，是什么讓我們厚積薄發(fā)？紛繁世事，是什么讓我們沉靜思源？人在巔峰，又是什么讓我們平視自身？在當(dāng)下社會(huì)，我們更需要從東方文化和哲學(xué)中不斷求索，堅(jiān)守本源，在不斷攀高的過程中，固守精神家園，與歷史牽手同行。

薈萃四方民族佳節(jié)

節(jié)日是體現(xiàn)和傳承民族文化的重要載體，當(dāng)代人通過傳統(tǒng)節(jié)日，可以追溯到自己民族的文化之根。為了多方位展現(xiàn)中華民族多元文化的魅力與活力，日前BMW攜手中國藝術(shù)研究院（中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)中心）鳴響了2012 BMW中國文化之旅的出征序曲。今年的文化之旅一改以往單一線路的探訪形式，首次推出圍繞節(jié)日主題的系列探訪。以“探四方節(jié)令，恒悅古今的精神家園”為主題，將探訪路線增加至四條，分往浙、蒙、滇、桂諸省，深度探訪當(dāng)?shù)馗骶咛厣拿褡鍌鹘y(tǒng)節(jié)日及相關(guān)文化遺產(chǎn)，為保持與弘揚(yáng)華夏文明的多元性作出貢獻(xiàn)。

同時(shí)，隨著官方主題網(wǎng)站的上線，文化之旅隊(duì)員的招募活動(dòng)全面啟動(dòng)，這將是BMW連續(xù)第六年舉辦此項(xiàng)大型企業(yè)社會(huì)貢獻(xiàn)活動(dòng)。啟動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)來自媒體、文化研究機(jī)構(gòu)、車主以及經(jīng)銷商等多方面的車隊(duì)成員代表從華晨寶馬汽車有限公司總裁兼首席執(zhí)行官康思遠(yuǎn)先生手中接過“將軍令”，正式“領(lǐng)令出征”，準(zhǔn)備踏上全新的文化征程。

共享文明傳承之悅

作為一個(gè)與文化和藝術(shù)有著深厚淵源的品牌，BMW早在2007年就啟動(dòng)了BMW中國文化之旅這一長(zhǎng)期性的企業(yè)社會(huì)貢獻(xiàn)活動(dòng)。六年來的踐行和堅(jiān)守，印證了BMW植根中國本土、為中國社會(huì)的可持續(xù)發(fā)展作出長(zhǎng)期貢獻(xiàn)的莊嚴(yán)承諾。通過一年一度的BMW中國文化之旅，BMW也切實(shí)凝聚起了包括經(jīng)銷商、員工、車主和社會(huì)愛心人士在內(nèi)的BMW愛心大家庭成員的力量，共同“保護(hù)文化遺產(chǎn)，守護(hù)精神家園”，共享文明傳承之悅。

作為第七個(gè)中國“文化遺產(chǎn)日”的官方活動(dòng)之一，2012 BMW中國文化之旅將繼續(xù)深化與中國藝術(shù)研究院（中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)中心）的戰(zhàn)略伙伴關(guān)系，通過中華慈善總會(huì)寶馬愛心基金向沿途多項(xiàng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目予以捐助。BMW將大幅提高BMW各區(qū)域和經(jīng)銷商的參與力度，帶領(lǐng)更多關(guān)心傳統(tǒng)文化保護(hù)事業(yè)的愛心人士參與其中。

錢文忠先生 著名學(xué)者

帶著文化的力量前行

中國最近三十年以來的飛速發(fā)展，以及快速加入全球化的過程，導(dǎo)致我們這個(gè)民族在各方面的速度都在加快。中國曾是歷史上最慢悠悠的民族，今天的中國人變得很忙。在中國很多人心目中，節(jié)日恐怕就是假日。但節(jié)日和假日的區(qū)別就在于它有非常豐富的非物質(zhì)文化內(nèi)涵，它能夠像一根竹子的竹節(jié)，告訴我們最關(guān)鍵的地方在哪里，最牢固維系我們傳統(tǒng)的地方在哪里，最牢固凝聚我們認(rèn)同感的地方在哪里。

寶馬作為一個(gè)強(qiáng)調(diào)速度的汽車品牌，它在中國倡導(dǎo)、尋找一種傳統(tǒng)、慢節(jié)奏的生活，這是非常有意思的一點(diǎn)?，F(xiàn)在一年四季都可以買到粽子，其實(shí)我們已經(jīng)脫離了傳統(tǒng)，在享受現(xiàn)代文明帶來的便利的時(shí)候，我們千萬不要忘了傳統(tǒng)節(jié)日的獨(dú)特性。BMW希望給大家營造一次機(jī)會(huì)，能夠去接觸最原汁原味的民俗，通過對(duì)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的探尋，也許BMW想告訴我們，一切都在改變，但我們應(yīng)該在變化當(dāng)中找到不變的東西，在流變當(dāng)中抓住永恒的東西。這一點(diǎn)對(duì)于我們來說太重要了。如果對(duì)一些傳統(tǒng)文化的東西不再珍愛，我們將會(huì)失去更多。

特別希望每一個(gè)人、每一個(gè)機(jī)構(gòu)，每一個(gè)組織、企業(yè)或者部門，都能夠去珍愛我們的傳統(tǒng)，去珍愛我們的節(jié)日，能夠從節(jié)日背后尋找到我們失去的故事，去想起小時(shí)候我們的爺爺、奶奶、姥姥、姥爺跟我們講的話，這樣我們的人生會(huì)更豐富。

康思遠(yuǎn)先生 華晨寶馬汽車有限公司總裁兼首席執(zhí)行官

“節(jié)日是文化認(rèn)同乃至國家認(rèn)同的重要標(biāo)志，將珍貴的民族記憶與文化遺產(chǎn)傳承下去，并喚起社會(huì)的關(guān)注，這正是今年我們選擇該主題的初衷。在過去的五年間，我們透過文化的窗口，更深入地解讀中國社會(huì)，并熱切期望與所有醉心于探索華夏文明的朋友們，建立更深厚的聯(lián)系。令我們感到欣慰的是，中國公眾參與非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)的意識(shí)已在逐步提升，而文化之旅也獲得了廣泛的認(rèn)可。這不僅僅是一條保護(hù)傳統(tǒng)文化的旅程，更是一段挖掘存續(xù)之樂的悅之旅。 ”

2012 BMW中國文化之旅網(wǎng)絡(luò)專題

http://news.qq.com/zt2012/bmwcj2012/index.htm

2012 BMW中國文化之旅探訪路線

東線（田間 對(duì)酌篇）：海寧-嘉興-黃山，探訪端午節(jié)。

北線（壩上 競(jìng)騎篇）：錫林郭勒-東烏珠穆沁，探訪蒙古族“那達(dá)慕”大會(huì)。

南線（海面 放歌篇）：北海-東興，探訪京族哈節(jié)。

西線（林中 縱舞篇）：西雙版納-普洱，探訪開門節(jié)。