權(quán)威數(shù)據(jù)顯示,2012年1至2月份,家電市場(chǎng)零售額同比增長(zhǎng)1.11%,增速比2011年同期下降16.68個(gè)百分點(diǎn)。2月,家用電器零售額同比下降2.67%,增速比今年1月份下降5.93個(gè)百分點(diǎn),比2011年同期下降2.87個(gè)百分點(diǎn)。
家電外銷形勢(shì)也不樂觀,數(shù)據(jù)顯示,彩電內(nèi)銷、出口自2012年來連續(xù)兩個(gè)月下滑,內(nèi)銷跌8%,出口跌3%,而空調(diào)出口連續(xù)下滑6個(gè)月,預(yù)計(jì)今年前兩季度將分別萎縮24.6%和18.0%。如何看待目前家電行業(yè)出現(xiàn)的“內(nèi)憂外患”呢?
家電內(nèi)銷放緩的一個(gè)重要因素是,此前家電下鄉(xiāng)和以舊換新政策的成功推行,雖然讓消費(fèi)者享受到了實(shí)惠,但卻因?yàn)橘徺I力的集中噴發(fā)提前透支了消費(fèi)需求,從而使國內(nèi)市場(chǎng)進(jìn)入到沉默期。權(quán)威數(shù)據(jù)顯示,以舊換新共銷售五大類新家電8130萬臺(tái),拉動(dòng)直接消費(fèi)超過3000億元,而以舊換新結(jié)束后,內(nèi)銷需求勢(shì)必會(huì)放緩。與此同時(shí),與2011年相比,2012年的家電市場(chǎng)失去政策推力,又遭遇物價(jià)上漲壓力,增勢(shì)放緩勢(shì)所必然。
造成出口增速放緩的因素,直接原因仍然要?dú)w咎于自2008年以來的金融危機(jī)、歐債危機(jī)等導(dǎo)致的國際市場(chǎng)需求萎縮。但是另一方面,國內(nèi)家電企業(yè)出口所依靠的產(chǎn)品低價(jià)優(yōu)勢(shì)正在逐漸喪失,產(chǎn)品在新品研發(fā)和技術(shù)創(chuàng)新方面又略顯不足,出口形成一窩蜂狀態(tài),難以受到海外消費(fèi)者的持續(xù)青睞。
出口下滑的另一個(gè)原因是,隨著國內(nèi)家電企業(yè)在東南亞、中東以及南美市場(chǎng)的本土化運(yùn)作,中國作為世界工廠的經(jīng)濟(jì)角色正在逐漸褪色,依靠創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)實(shí)現(xiàn)企業(yè)轉(zhuǎn)型,改變企業(yè)利潤增長(zhǎng)模式,向歐美日韓同行學(xué)習(xí)品牌運(yùn)營,是國內(nèi)家電企業(yè)的發(fā)展目標(biāo)。相較萎縮的國際市場(chǎng),日漸擴(kuò)大的海外加工,中國家電出口增速下滑也就不難理解了。
目前,國內(nèi)家電企業(yè)都已不約而同的找到了克服內(nèi)憂外患困境的絕招——?jiǎng)?chuàng)新與轉(zhuǎn)型。但創(chuàng)新不亞于創(chuàng)業(yè),轉(zhuǎn)型意味著變革。當(dāng)此變革之際,企業(yè)創(chuàng)新力與銷售力極易造成“青黃不接”,使企業(yè)陷入運(yùn)營困境,最終只得或大打價(jià)格戰(zhàn),消耗家電行業(yè)整體實(shí)力,或干脆變相裁員,以求解企業(yè)于危難。就產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展而言,價(jià)格戰(zhàn)和裁員都是損人不利己的短視策略,頻繁運(yùn)用勢(shì)必對(duì)品牌美譽(yù)度、企業(yè)長(zhǎng)期利潤以及市場(chǎng)培育等帶來負(fù)面影響。
在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展的今天,家電行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)呈全球化態(tài)勢(shì)。對(duì)中國家電企業(yè)來說,關(guān)注國內(nèi)市場(chǎng)的同時(shí),必須構(gòu)建面向全球市場(chǎng)的營銷視野和創(chuàng)新體系,如此家電企業(yè)才能在內(nèi)銷出口的風(fēng)云變幻中巋然不動(dòng),健康發(fā)展。