從早年的《熱血江湖》、《快樂西游》找來美女代言游戲，再到前不久《新水滸》拉開了大型美女選秀活動“最美Coser大PK”的帷幕，幾乎各大網(wǎng)游都希望有美女來坐陣。這種宣傳手段明顯沾染了一些眼球經(jīng)濟的特質(zhì)，特別是在諸多網(wǎng)頁游戲當中更是充斥著近于色情的宣傳，因而引起了不少人的質(zhì)疑。

對此，趣游集團高級副總裁張海認為，應(yīng)當從兩方面來看待：其一，網(wǎng)頁游戲的主體用戶依然是男性玩家群體，以美女照片、圖片來吸引潛在用戶的做法是一種較為有效的營銷宣傳手段，只要在法律允許的范圍內(nèi)，只要能夠堅守最基本的道德準則，那么這一符合自然界“異性相吸”規(guī)律的做法并不“可恥”，也不應(yīng)受到盲目批判。

但在另一方面，當同一種營銷手段的運用過于泛濫，當這些以美女照片、圖片為主體內(nèi)容的宣傳品所能覆蓋的新用戶數(shù)量日漸減少時，其有效性也會逐漸降低。此外，一些處在發(fā)展初期的中小型網(wǎng)頁游戲廠商在運用這類營銷手段時往往受限于成本，考慮到自身發(fā)展生存的因素，因而在內(nèi)容上存在著版權(quán)問題?；蛴杏|犯法律法規(guī)的嫌疑，又或者存在著宣傳品內(nèi)容與產(chǎn)品嚴重不符的“掛羊頭賣狗肉”的現(xiàn)象。不得不說，上述現(xiàn)象在當前市場上也是廣泛存在的。事實上，這樣的做法所引發(fā)的后果不僅僅是運營商自身可能面臨的法律法規(guī)制裁，同時也在損傷整個行業(yè)的社會公信力與口碑，長此以往，會對整個頁游產(chǎn)業(yè)帶來傷害。對此，應(yīng)當在加強行業(yè)自律的同時，呼吁完善相關(guān)法規(guī)，建立更行之有效的監(jiān)管與處罰機制。（易沐）