這幾日，有兩件事讓筆者感慨頗多：一是，無意間與老友聊起壓力這一話題，發(fā)覺這壓力其實多半來自同輩和自身的攀比；二是，近來頗多好友結婚，為了光閃閃地趕去赴宴，難免想要置辦新衣、新鞋、新首飾。人總是想讓自己看起來更加光鮮，從而折射出生活的如意，因而難免會滋生出種種攀比、炫耀之心。電商們似乎也免不了這個俗。

近日，團800對國內(nèi)獨立運營的主流團購網(wǎng)站最新統(tǒng)計顯示：3月份國內(nèi)團購成交額和開團期數(shù)雙雙創(chuàng)歷史新高，同時，2012年第一季度團購業(yè)總計實現(xiàn)成交額45.1億元，相當于2011年全年成交額的41%，同比去年第一季度增長234.1%?？雌饋斫揭黄蠛?，但這些光鮮銷售額背后的大花銷和“陰影”，恐怕就是諸多電商們的難言之隱，甚至切膚之痛了。

運動品牌樂卡克宣稱，此前其對奢侈品網(wǎng)站走秀網(wǎng)和團購網(wǎng)站嘀咕團的售假、商標侵權案獲得第二中級人民法院勝訴的判決。走秀網(wǎng)需賠償原告樂卡克8萬元，并支付案件開支8000元；而嘀咕團需賠償2萬元，并支付案件支出2000元。由此，被老生常談的誠信問題又一次被業(yè)內(nèi)人士所關注。中國電子商務研究中心剛剛發(fā)布的《2011年度中國電子商務市場數(shù)據(jù)監(jiān)測報告》就顯示，去年，網(wǎng)絡購物成為整個電商行業(yè)被投訴最多的領域。當當網(wǎng)等十家知名B2C電商還被評為“十大網(wǎng)絡購物熱點被投訴企業(yè)”。在迅速增長的營業(yè)額掩蓋下，有些電商企業(yè)仍然風雨飄搖。

而且，電商的營銷手段還是那樣地老套。當當網(wǎng)五一期間3C數(shù)碼3折起，亞馬遜中國發(fā)動史上最大規(guī)模店慶……時近五一，各商場促銷又在緊鑼密鼓籌備，而隨之燃起的還是老牌的商戰(zhàn)手段——價格戰(zhàn)。這或許正是電商“同輩壓力”而導致的“炫耀”，特別是“被”排名躋身前五的電商，似乎每逢年節(jié)不搞點降價促銷，都是有違常理的。所以，在同行們紛紛打出“跳樓價”之時，身在其中的電商們也不得不同步跟進。當當網(wǎng)2011年第四季度財報發(fā)布之后，李國慶坦陳：“價格戰(zhàn)導致虧損?！笨梢姡娚虨閮r格戰(zhàn)，付出了慘重的代價。

創(chuàng)新乏力及不顧代價的后果顯然是令人擔憂的。近日，陳年在接受采訪時表示，凡客要在2012年用盈利來證明自己。但這幾天網(wǎng)上流傳的“曾創(chuàng)業(yè)服裝電商失敗后改行做出租車司機”的網(wǎng)友給凡客29元T恤算的那筆賬，或許能從反方證明凡客：“一件全棉VT用料大約150克，按照每斤35元價格，面料成本大約10元。此外，印花成本大約3元，加工費5元，以及T恤上的標識成本1元，這樣估算，一件普通T恤的硬成本就達20元左右，再加上配送倉儲退換貨，還有每件衣服的廣告費，怎么也得超過10元。你說，你們怎么來賺錢？”當然，這或許僅僅是網(wǎng)友杜撰出來的一枚笑話，不過，相比于鋪天蓋地進入中國10個城市街頭的“有春天，無所畏”凡客新廣告，凡客的春天，或許還有點遠。

“同輩壓力”不得不去應對，光鮮的數(shù)字也確實重要，但就像一個人一樣，面對壓力和發(fā)展前途，除了調(diào)整心態(tài)，更重要的是增強耐受力。有春天，當然無所畏，但恐怕要有所畏才能有春天。除了創(chuàng)造一些漂亮的數(shù)據(jù)，電商要做的應該還有更多。