在業(yè)界眼中，HTC是典型的“高富帥”，但其在2012年第一財(cái)季利潤(rùn)下滑超半，令人不得不對(duì)它的前景擔(dān)憂。在千元智能手機(jī)霸占市場(chǎng)的環(huán)境下，HTC究竟是繼續(xù)頂著高端的光環(huán)活受罪，還是在魚(yú)龍混雜的低端市場(chǎng)潛伏？

無(wú)增長(zhǎng)一語(yǔ)成讖

在2011年出盡風(fēng)頭的宏達(dá)電，在2012年迎來(lái)了上市10年以來(lái)的最大跌幅。日前，HTC公布2012年第一財(cái)季業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)，顯示HTC第一財(cái)季營(yíng)收達(dá)23億美元，同比下滑34.92％；凈利潤(rùn)為1.51億美元，同比下滑70％。

事實(shí)上，自2011年第四財(cái)季，HTC銷售額就已經(jīng)開(kāi)始縮減，比2010年同期下降了近30％。當(dāng)時(shí)，HTC甚至謙虛地說(shuō)：“我們的產(chǎn)品在未來(lái)幾個(gè)月內(nèi)，不會(huì)有顯著的增長(zhǎng)。”現(xiàn)在看來(lái)，真是一語(yǔ)成讖。

“這主要是受來(lái)自蘋果和三星的競(jìng)爭(zhēng)的影響?！边@是對(duì)HTC財(cái)收下降最為普遍的觀點(diǎn)。也難怪，蘋果依靠一部iPhone，就攫取了整個(gè)手機(jī)行業(yè)約75％的利潤(rùn)。HTC和iPhone硬碰硬，敗下陣來(lái)也是情理之中的事。

代工廠從良如此艱難

如果把外因歸結(jié)于蘋果身上，那么內(nèi)因呢？

2006年之前，宏達(dá)電是一家代工廠，它沒(méi)有自己的品牌，靠接國(guó)外運(yùn)營(yíng)商和部分品牌的訂單為生。2006年之后，它打造出自有品牌“HTC”，并在手機(jī)行業(yè)穩(wěn)扎穩(wěn)打，最終一鳴驚人——在2011年的第三財(cái)季，它是唯一能與蘋果并駕齊驅(qū)的終端廠商。如今，它高速下滑的業(yè)績(jī)，不禁讓人開(kāi)始重新審視代工廠轉(zhuǎn)型后的戰(zhàn)略部署。

由于缺乏品牌基礎(chǔ)，宏達(dá)電在品牌建設(shè)上所花的精力可想而知?；蛘?，他沒(méi)有蘋果那樣的精力，每年策劃一出“弄丟iPhone原型機(jī)”的好戲；或者，他來(lái)不及打造出一款類似三星Galaxy或者摩托Droid RAZR等令消費(fèi)者印象深刻的機(jī)型；又或者，因?yàn)槿狈?duì)渠道管理的經(jīng)驗(yàn)，HTC的產(chǎn)品才會(huì)在同一地區(qū)的價(jià)格差值超過(guò)1000元。缺乏底蘊(yùn)的HTC，正表現(xiàn)出先天不足，讓人為它捏了一把汗。

蘋果太過(guò)強(qiáng)大，僅僅敗在它手下，退出市場(chǎng)第一陣營(yíng)并非末日來(lái)臨。但更可怕的是，第二陣營(yíng)的優(yōu)勝劣汰更加殘酷：三星、中興、華為等后來(lái)者來(lái)勢(shì)強(qiáng)勁，就連茍延殘喘的Nokia，也一躍成為WP平臺(tái)的新大哥。

在高端受罪還是在低端潛伏

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)狂潮來(lái)襲，智能手機(jī)市場(chǎng)的鏖戰(zhàn)也將分為兩個(gè)陣地：一個(gè)是拼硬件，最大贏家無(wú)疑是蘋果和三星；另一個(gè)主要比拼各類App store，而在這個(gè)陣地上，關(guān)鍵是血拼市場(chǎng)占有率。

據(jù)權(quán)威數(shù)據(jù)分析，中高端人群更換手機(jī)的需求逐漸下降，更大的市場(chǎng)需求來(lái)自平民式的低端用戶。單就中國(guó)市場(chǎng)來(lái)看，用戶總量突破10億，但智能手機(jī)普及率僅有35％，差不多6億的消費(fèi)者正準(zhǔn)備更換智能機(jī)?？紤]到中高端人群已經(jīng)是智能手機(jī)擁有者的消費(fèi)現(xiàn)狀，這6億人民大多還是對(duì)消費(fèi)價(jià)格較為敏感的普通百姓。

這個(gè)特點(diǎn)已經(jīng)被精明的華為、中興、聯(lián)想等手機(jī)廠商窺探到，并不約而同地推出了千元上下的智能手機(jī)。此時(shí)，倘若HTC能適時(shí)放下身段，混入華為、聯(lián)想等千元大軍，善待合作運(yùn)營(yíng)商，加速軟件上的建設(shè)，那它要增強(qiáng)市場(chǎng)占有率，扳回一局也不是不無(wú)可能。

究竟是繼續(xù)頂著高端的光環(huán)活受罪，還是在魚(yú)龍混雜的低端市場(chǎng)潛伏？這個(gè)選擇將考驗(yàn)HTC的智慧和勇氣。

●IT通告板

聯(lián)想擬在武漢建移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)基地

中企俱樂(lè)部綠公司年會(huì)于4月21日－23日在武漢舉行。聯(lián)想控股有限公司董事長(zhǎng)兼總裁柳傳志在開(kāi)幕致辭中指出，聯(lián)想準(zhǔn)備在武漢做長(zhǎng)期的投資，預(yù)備在3年時(shí)間里投資160億。并準(zhǔn)備投資3.2億美元，在武漢建設(shè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的生產(chǎn)基地。

阿里巴巴推699元智能機(jī)攪局手機(jī)市場(chǎng)

素來(lái)不按常理出牌的阿里巴巴近日發(fā)布了其第三款搭載阿里云OS系統(tǒng)的手機(jī)天語(yǔ)W619，并試圖以699元的低價(jià)攪局智能手機(jī)市場(chǎng)。這一定價(jià)與去年7月上市的第一款阿里云手機(jī)2680元的價(jià)格相去甚遠(yuǎn)。阿里云相關(guān)人士表示：“目前國(guó)內(nèi)的智能手機(jī)價(jià)格還是偏高，我們希望用戶能盡可能低價(jià)地體驗(yàn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，因此，699元的定價(jià)是符合國(guó)情的?！?/p>

法院力促蘋果唯冠案和解 蘋果態(tài)度還算積極

在廣東省政府日前舉行的“2011年度廣東知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)狀況”新聞發(fā)布會(huì)上，廣東省高級(jí)人民法院知識(shí)產(chǎn)權(quán)審判庭副庭長(zhǎng)歐修平透露，蘋果唯冠iPad商標(biāo)案仍未有結(jié)果，法院正在一邊抓緊審理，一邊抓緊調(diào)解。至于調(diào)解意向如何，唯冠代理律師謝湘輝表示：“這個(gè)過(guò)程比較艱難，價(jià)格方面還有差異，我們要考慮債權(quán)人的利益。目前雙方都希望和解，蘋果目前的態(tài)度還算積極?！?/p>