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        HTC:高端受罪還是低端潛伏

        2012-12-31 00:00:00艾琴
        網(wǎng)絡(luò)導(dǎo)報(bào) 2012年16期

        在業(yè)界眼中,HTC是典型的“高富帥”,但其在2012年第一財(cái)季利潤(rùn)下滑超半,令人不得不對(duì)它的前景擔(dān)憂。在千元智能手機(jī)霸占市場(chǎng)的環(huán)境下,HTC究竟是繼續(xù)頂著高端的光環(huán)活受罪,還是在魚(yú)龍混雜的低端市場(chǎng)潛伏?

        無(wú)增長(zhǎng)一語(yǔ)成讖

        在2011年出盡風(fēng)頭的宏達(dá)電,在2012年迎來(lái)了上市10年以來(lái)的最大跌幅。日前,HTC公布2012年第一財(cái)季業(yè)績(jī)數(shù)據(jù),顯示HTC第一財(cái)季營(yíng)收達(dá)23億美元,同比下滑34.92%;凈利潤(rùn)為1.51億美元,同比下滑70%。

        事實(shí)上,自2011年第四財(cái)季,HTC銷售額就已經(jīng)開(kāi)始縮減,比2010年同期下降了近30%。當(dāng)時(shí),HTC甚至謙虛地說(shuō):“我們的產(chǎn)品在未來(lái)幾個(gè)月內(nèi),不會(huì)有顯著的增長(zhǎng)。”現(xiàn)在看來(lái),真是一語(yǔ)成讖。

        “這主要是受來(lái)自蘋果和三星的競(jìng)爭(zhēng)的影響?!边@是對(duì)HTC財(cái)收下降最為普遍的觀點(diǎn)。也難怪,蘋果依靠一部iPhone,就攫取了整個(gè)手機(jī)行業(yè)約75%的利潤(rùn)。HTC和iPhone硬碰硬,敗下陣來(lái)也是情理之中的事。

        代工廠從良如此艱難

        如果把外因歸結(jié)于蘋果身上,那么內(nèi)因呢?

        2006年之前,宏達(dá)電是一家代工廠,它沒(méi)有自己的品牌,靠接國(guó)外運(yùn)營(yíng)商和部分品牌的訂單為生。2006年之后,它打造出自有品牌“HTC”,并在手機(jī)行業(yè)穩(wěn)扎穩(wěn)打,最終一鳴驚人——在2011年的第三財(cái)季,它是唯一能與蘋果并駕齊驅(qū)的終端廠商。如今,它高速下滑的業(yè)績(jī),不禁讓人開(kāi)始重新審視代工廠轉(zhuǎn)型后的戰(zhàn)略部署。

        由于缺乏品牌基礎(chǔ),宏達(dá)電在品牌建設(shè)上所花的精力可想而知?;蛘?,他沒(méi)有蘋果那樣的精力,每年策劃一出“弄丟iPhone原型機(jī)”的好戲;或者,他來(lái)不及打造出一款類似三星Galaxy或者摩托Droid RAZR等令消費(fèi)者印象深刻的機(jī)型;又或者,因?yàn)槿狈?duì)渠道管理的經(jīng)驗(yàn),HTC的產(chǎn)品才會(huì)在同一地區(qū)的價(jià)格差值超過(guò)1000元。缺乏底蘊(yùn)的HTC,正表現(xiàn)出先天不足,讓人為它捏了一把汗。

        蘋果太過(guò)強(qiáng)大,僅僅敗在它手下,退出市場(chǎng)第一陣營(yíng)并非末日來(lái)臨。但更可怕的是,第二陣營(yíng)的優(yōu)勝劣汰更加殘酷:三星、中興、華為等后來(lái)者來(lái)勢(shì)強(qiáng)勁,就連茍延殘喘的Nokia,也一躍成為WP平臺(tái)的新大哥。

        在高端受罪還是在低端潛伏

        移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)狂潮來(lái)襲,智能手機(jī)市場(chǎng)的鏖戰(zhàn)也將分為兩個(gè)陣地:一個(gè)是拼硬件,最大贏家無(wú)疑是蘋果和三星;另一個(gè)主要比拼各類App store,而在這個(gè)陣地上,關(guān)鍵是血拼市場(chǎng)占有率。

        據(jù)權(quán)威數(shù)據(jù)分析,中高端人群更換手機(jī)的需求逐漸下降,更大的市場(chǎng)需求來(lái)自平民式的低端用戶。單就中國(guó)市場(chǎng)來(lái)看,用戶總量突破10億,但智能手機(jī)普及率僅有35%,差不多6億的消費(fèi)者正準(zhǔn)備更換智能機(jī)??紤]到中高端人群已經(jīng)是智能手機(jī)擁有者的消費(fèi)現(xiàn)狀,這6億人民大多還是對(duì)消費(fèi)價(jià)格較為敏感的普通百姓。

        這個(gè)特點(diǎn)已經(jīng)被精明的華為、中興、聯(lián)想等手機(jī)廠商窺探到,并不約而同地推出了千元上下的智能手機(jī)。此時(shí),倘若HTC能適時(shí)放下身段,混入華為、聯(lián)想等千元大軍,善待合作運(yùn)營(yíng)商,加速軟件上的建設(shè),那它要增強(qiáng)市場(chǎng)占有率,扳回一局也不是不無(wú)可能。

        究竟是繼續(xù)頂著高端的光環(huán)活受罪,還是在魚(yú)龍混雜的低端市場(chǎng)潛伏?這個(gè)選擇將考驗(yàn)HTC的智慧和勇氣。

        ●IT通告板

        聯(lián)想擬在武漢建移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)基地

        中企俱樂(lè)部綠公司年會(huì)于4月21日-23日在武漢舉行。聯(lián)想控股有限公司董事長(zhǎng)兼總裁柳傳志在開(kāi)幕致辭中指出,聯(lián)想準(zhǔn)備在武漢做長(zhǎng)期的投資,預(yù)備在3年時(shí)間里投資160億。并準(zhǔn)備投資3.2億美元,在武漢建設(shè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的生產(chǎn)基地。

        阿里巴巴推699元智能機(jī)攪局手機(jī)市場(chǎng)

        素來(lái)不按常理出牌的阿里巴巴近日發(fā)布了其第三款搭載阿里云OS系統(tǒng)的手機(jī)天語(yǔ)W619,并試圖以699元的低價(jià)攪局智能手機(jī)市場(chǎng)。這一定價(jià)與去年7月上市的第一款阿里云手機(jī)2680元的價(jià)格相去甚遠(yuǎn)。阿里云相關(guān)人士表示:“目前國(guó)內(nèi)的智能手機(jī)價(jià)格還是偏高,我們希望用戶能盡可能低價(jià)地體驗(yàn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng),因此,699元的定價(jià)是符合國(guó)情的?!?/p>

        法院力促蘋果唯冠案和解 蘋果態(tài)度還算積極

        在廣東省政府日前舉行的“2011年度廣東知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)狀況”新聞發(fā)布會(huì)上,廣東省高級(jí)人民法院知識(shí)產(chǎn)權(quán)審判庭副庭長(zhǎng)歐修平透露,蘋果唯冠iPad商標(biāo)案仍未有結(jié)果,法院正在一邊抓緊審理,一邊抓緊調(diào)解。至于調(diào)解意向如何,唯冠代理律師謝湘輝表示:“這個(gè)過(guò)程比較艱難,價(jià)格方面還有差異,我們要考慮債權(quán)人的利益。目前雙方都希望和解,蘋果目前的態(tài)度還算積極?!?/p>

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