社會(huì)化媒體以自媒體方式及超快的傳播速度，給新聞門戶網(wǎng)站帶來了沖擊，挑戰(zhàn)了它的“威信”。但新聞門戶網(wǎng)站的重要性和地位還是社會(huì)化媒體無法取代的，特別是在網(wǎng)絡(luò)傳播公信力大為受傷的當(dāng)下，新聞門戶網(wǎng)站的輿論導(dǎo)向力量顯得更為重要。

新聞門戶已搶不上鮮

日前，人民網(wǎng)官方微博發(fā)表的一條博文引來網(wǎng)友數(shù)千次轉(zhuǎn)發(fā)，其內(nèi)容為：“微博女王”姚晨讓人民日?qǐng)?bào)有了強(qiáng)烈的“危機(jī)感”。目前姚晨的微博粉絲大約有1955萬，這意味著她每一次發(fā)言的受眾，比《人民日?qǐng)?bào)》發(fā)行量多出近7倍。

當(dāng)然，給人民日?qǐng)?bào)以及人民網(wǎng)危機(jī)感的并非一名藝人，而是她背后的自媒體。

早先當(dāng)新聞門戶網(wǎng)站挽起裙角，以顛覆者的姿態(tài)來到人們面前時(shí)，它掀起的是一場(chǎng)傳播的革命。與傳統(tǒng)媒體相比，網(wǎng)絡(luò)媒體具有傳播范圍廣、更新速度快、信息數(shù)據(jù)龐大、感觀性強(qiáng)等特點(diǎn)。因此一時(shí)間，新聞門戶網(wǎng)站成了我們了解外界的重要窗口，瀏覽網(wǎng)站新也成了我們每天必備的功課。

然而這一切正在發(fā)生變化，我們的習(xí)慣和依賴，已經(jīng)漸漸被微博等新型的社交媒體所改變。結(jié)合自身想一下：你每天是否還會(huì)習(xí)慣性地打開新聞門戶的網(wǎng)站瀏覽新聞？如果一天沒有登陸門戶網(wǎng)站，你是否還會(huì)有與世隔絕之感？

“微博其實(shí)就是一個(gè)新聞聯(lián)播。短、平、快已經(jīng)成為人們的閱讀習(xí)慣?！敝袊逃娨暸_(tái)編導(dǎo)孫小麗在和網(wǎng)絡(luò)導(dǎo)報(bào)記者交流時(shí)談到：“許多新聞最早都是從微博當(dāng)中傳出來的，我們也經(jīng)常會(huì)在上面找一些新聞線索?！?/p>

當(dāng)一種媒體形式成為一種生活方式，并且改變了人們的一種習(xí)慣，就不得不引起媒體同行們的注意。而孫小麗的談話更折射出了一種社會(huì)現(xiàn)象：讀者被媒體牽著鼻子走的年代已經(jīng)過去，大眾已經(jīng)成為新媒體時(shí)代的主導(dǎo)力量。

去年的溫州動(dòng)車事故是從微博上第一時(shí)間傳播出的消息；第一個(gè)全球發(fā)布汶川的地震的是twitter；邁克·杰克遜住進(jìn)洛杉磯加州大學(xué)醫(yī)院的消息，也是首先從微博上流傳出來的。媒體報(bào)道的即時(shí)性已經(jīng)受到了嚴(yán)峻的考驗(yàn)，新聞門戶網(wǎng)站當(dāng)然也不例外。面對(duì)目前的媒體現(xiàn)狀，速途網(wǎng)CEO范鋒指出：“微博的興起，正在改變互聯(lián)網(wǎng)媒體生態(tài)，對(duì)新聞門戶一定會(huì)有影響。”

自媒體時(shí)代帶來考驗(yàn)

“病毒式傳播！”

迪思傳媒副總裁沈健如此形容微博等新媒體的力量。“你可以向全世界吶喊，一分鐘之內(nèi)全世界都可以聽得到?！彼岢觯壳斑@個(gè)形勢(shì)是人類歷史上絕無僅有的——那就是每個(gè)人都可以成為媒體人。而這種自媒體的出現(xiàn)，更是給新聞門戶帶來了新的考驗(yàn)。

我們可以計(jì)算一下，按照1個(gè)門戶網(wǎng)站有10個(gè)頻道，每個(gè)頻道有30個(gè)人來計(jì)算，平均每天就可能有300個(gè)人來更新網(wǎng)站的信息。但微博的用戶達(dá)到了3億多，每人每天更新一條，數(shù)量就已經(jīng)相當(dāng)驚人。因此從這一點(diǎn)上來看，自媒體擁有新聞門戶網(wǎng)站無法比擬的優(yōu)勢(shì)。范鋒對(duì)此表示：“5個(gè)記者和500個(gè)記者的力量是不一樣的。一些媒體的工作人員是有限的，但當(dāng)所有人都可以成為媒體時(shí)，群眾的力量就無限了?！?/p>

另外，微博在文字上的限制恰好迎合了“快時(shí)代”人們的閱讀習(xí)慣，圖片、視頻等內(nèi)容的結(jié)合，又使其同樣具有感觀性強(qiáng)、信息量龐大等特點(diǎn)。特別是評(píng)論與轉(zhuǎn)發(fā)功能，滿足了人們自我表達(dá)的需要，增強(qiáng)了自媒體的傳播力量。在微博用戶以席卷之勢(shì)對(duì)某事件進(jìn)行評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)后，用戶還可能針對(duì)該事件進(jìn)行調(diào)查或“人肉”，新聞?dòng)绊懷杆俜糯?。而?dāng)這種影響形成一定的規(guī)模后，一些企業(yè)或個(gè)人嘗試在大型網(wǎng)站投放消息或聲明，以盡力挽回?fù)p失或排除誤解，但往往無力回天。

不得不說，新聞門戶網(wǎng)站的“威信”在某種程度上已經(jīng)受到了挑戰(zhàn)。

提升輿論引導(dǎo)能力

然而，新聞門戶網(wǎng)站的重要性和地位還是社會(huì)化媒體無法取代的。特別是“謠言惑眾”讓網(wǎng)絡(luò)傳播公信力大為受傷的當(dāng)下，新聞門戶網(wǎng)站的輿論導(dǎo)向力量就顯得更為重要。

這一點(diǎn)，在最近抵制“網(wǎng)絡(luò)謠言”事件中有充分體現(xiàn)。針對(duì)網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)的各種不加甄別就廣泛流傳的謠言，自媒體與新聞門戶尤其是全國性的新聞門戶網(wǎng)站表現(xiàn)出了極大的不同。一方面，自媒體以“病毒式傳播”的態(tài)勢(shì)進(jìn)行瘋狂轉(zhuǎn)播，一些未經(jīng)“過濾”的信息同樣也得到了最大化的傳播；而另一方面，諸如人民網(wǎng)、新華網(wǎng)等，則以營造健康向上的網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境為己任，從多方面報(bào)道網(wǎng)絡(luò)謠言的危害性，抨擊造謠、傳謠行為，號(hào)召廣大網(wǎng)友自覺抵制網(wǎng)絡(luò)謠言。

經(jīng)過新聞門戶的積極傳播與抵制，互聯(lián)網(wǎng)上形成了一股抵制網(wǎng)絡(luò)謠言的新風(fēng)氣。與此同時(shí)，不少網(wǎng)友也在微博或者社交網(wǎng)站中表態(tài)，要對(duì)網(wǎng)絡(luò)謠言堅(jiān)決說“不”。此時(shí)此刻，新聞門戶不僅對(duì)網(wǎng)民起到了導(dǎo)向作用，也給一向“自成一派”的自媒體以正確指引。

不過，雖說具備了導(dǎo)向性的“先天基因”，新聞門戶還應(yīng)該在新形勢(shì)下研究如何與時(shí)俱進(jìn)，提升輿論引導(dǎo)能力。除此之外，還應(yīng)考慮到網(wǎng)站如何更接地氣，更加人性化。