日前，中怡康等國內(nèi)權(quán)威的第三方市場監(jiān)測機構(gòu)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示：今年以來，三星電視已被索尼、夏普超越，被擠至行業(yè)第八。三星空調(diào)銷售已經(jīng)可以忽略不計，面臨退市尷尬。冰箱僅為第九，洗衣機份額僅為1.84%。

對于上述數(shù)據(jù)，《投資者報》致電三星電子詢問相關(guān)情況，該公司只回復(fù)了一份“關(guān)于三星電子空調(diào)業(yè)務(wù)的說明”，文中表示：“三星電子并未撤銷空調(diào)生產(chǎn)線，產(chǎn)能無變化。根據(jù)中國的市場狀況，未來三星空調(diào)的運營戰(zhàn)略將集中在高端和商用空調(diào)上?！?/p>

業(yè)內(nèi)分析人士認為，三星的家電在全球市場都有較理想的成績，唯獨在中國表現(xiàn)一般，主要是因為其營銷策略在華水土不服。

中國家電商業(yè)協(xié)會營銷委員會副理事長洪仕斌認為，今年家電市場大勢不振，再加上三星等外資家電品牌面臨海爾等國產(chǎn)品牌并無太大優(yōu)勢的競爭環(huán)境，導(dǎo)致這些洋品牌在中國的情況都不理想。

“其實三星的下滑可以說是外資品牌在中國的縮影，受困于市場環(huán)境、競爭環(huán)境，外資家電品牌今年在華的日子都不好過。不過，三星電子主要家電產(chǎn)品的下滑速度快了一些?！焙槭吮髮Α锻顿Y者報》記者說。

他認為，三星自身還存在一些營銷方面的問題，以致其下滑明顯，并且還有繼續(xù)下滑的趨勢。

根據(jù)三星給《投資者報》發(fā)來的聲明顯示“未來三星空調(diào)的運營戰(zhàn)略將集中在高端和商用空調(diào)上?！贝饲叭蔷驮迹诤诎纂婎I(lǐng)域推出高端型號產(chǎn)品，增加高端市場的影響力。

據(jù)悉，三星近日已經(jīng)相繼推出智能電視LED ES系列產(chǎn)品、原裝進口多門冰箱Mouton系列、市場上惟一一款具備加濕保鮮功能的多門冰箱KHAN和8公斤洗衣機中機身最薄的泡泡凈滾筒洗衣機Volga等。

三星有意發(fā)力高端，而三、四級市場的開拓同時也被其視為重要戰(zhàn)略。然而來自中怡康的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示：截止到2012年4月，三星在華家電市場的主要產(chǎn)品——電視的零售額在中國四級市場全線下滑幅度高達27.62%，其中一級市場下滑29.59%，二級市場下滑26.34%，三級市場下滑22.84%，四級市場下滑幅度最大，高達36.17%。

“其實三星家電的優(yōu)勢還是集中在黑電上，也可以說消費電子領(lǐng)域；它的白電在技術(shù)、上游布局上都較弱，沒有全產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)勢，這也就導(dǎo)致它的這些白電產(chǎn)品性價比低。而其彩電又面臨價格虛高的問題。”家電行業(yè)觀察家梁振鵬對《投資者報》記者說。

并且，他認為目前三星的渠道還是集中在一二級市場，然而現(xiàn)在一二級市場已經(jīng)飽和，三四級市場對于高端產(chǎn)品的需求也越來越明顯，因此三星應(yīng)該加速在三四級城市渠道的下沉。

“目前來講，雖然三四級市場也日趨高端化，然而三星一直采取的都是城市包圍農(nóng)村的政策，其操作家電的人員在三四級市場上沒有經(jīng)驗，再加上三星的產(chǎn)品也于三四級城市不契合。這就造成了產(chǎn)品和渠道的切割，這又怎么能夠有很好的發(fā)展呢？”洪仕斌如是說。