河北廊坊的體育用品經(jīng)銷商周先生近些年幾乎每年都會到北京、上海或者國外進(jìn)行箱包、服飾或手表這類奢侈品的購買，然而從去年下半年開始他削減了對這些產(chǎn)品的購買計(jì)劃，理由是“感覺現(xiàn)在生意沒以前好做了，這些非生活必備品可減少的就減少唄。”

近日，英國老牌博柏利和在香港上市的珠寶商周大福都表示其在中國市場的營收增長大幅放緩。同時，普拉達(dá)在中國的市場份額下滑，比其12個月高點(diǎn)低25%；路易威登、蒂芙尼或歷峰，最近在中國市場的市場份額都在下降。

財富品質(zhì)研究院院長周婷則對《投資者報》記者表示，這只是奢侈品在中國面臨階段性、結(jié)構(gòu)性調(diào)整，并非消費(fèi)者的購買力有所下降。同時根據(jù)他們所作的調(diào)查顯示，目前在中國有1/3的富豪表示將削減自己對奢侈品的購買計(jì)劃。

增速放緩

近日，英國時裝品牌博柏利集團(tuán)發(fā)布財報稱，該公司第一季度亞太地區(qū)(以中國為主)銷售增速從上年同期的67%跌至16%。而按銷售額計(jì)算，在香港上市的周大福7月11日晚間發(fā)布財報稱，截至6月份的最新一個財季，其收入增幅僅為16%；利潤率較高的珠寶鑲嵌首飾在銷售額中的占比由3月底的27%，降至22%。

同時，中國最大名表零售商亨得利控股有限公司近日也有消息稱，高端手表的需求增速這幾個月來已放緩至個位數(shù)。瑞士歷峰集團(tuán)旗下鐘表和珠寶品牌卡地亞CEO福納斯也透露，中國對卡地亞高端手表的需求正在放緩。

多位分析人士均認(rèn)為，中國奢侈品銷量的增速放緩與國內(nèi)經(jīng)濟(jì)狀況放緩有很大關(guān)系?！霸?jīng)做過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，奢侈品的增長率是GDP增長的3倍，同樣GDP如果下降的話，那么奢侈品的下降幅度將是GDP降幅的3倍。” 中國著名品牌專家、營銷專家楊清山對《投資者報》記者說。

財富品質(zhì)研究院院長周婷在接受《投資者報》記者采訪時認(rèn)為，國內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)不穩(wěn)定，再加上今年各種奢侈品假貨等負(fù)面消息的爆出，導(dǎo)致了消費(fèi)者心靈的恐慌。

上述河北廊坊的體育用品經(jīng)銷商周先生就明顯地覺得從去年下半年開始，其代理的體育用品等都不如前幾年，而這也讓他削減了自己購買奢侈品的一些計(jì)劃。“以前基本上每年都會針對箱包、服飾、手表等進(jìn)行購買，主要是去北京，畢竟平常接觸的人也會有這方面的需求，做生意也需要有這些配件才算有點(diǎn)面子，但今年一些不必要消費(fèi)就不會再進(jìn)行購買?！痹诮邮堋锻顿Y者報》采訪時，周先生并沒有透露其每年購買奢侈品的預(yù)算計(jì)劃，但是他表示今年的削減可能會達(dá)到50%-60%。

周婷表示，根據(jù)其所在的財富品質(zhì)研究院所作的調(diào)查顯示，有三分之一的高端人群表示今年會收縮對奢侈品的購買預(yù)算，三分之一表示持觀望態(tài)度，僅有三分之一表示會繼續(xù)此前的預(yù)算計(jì)劃或者增加。

渠道下沉

周婷認(rèn)為，“雖然中國奢侈品市場受挫，但奢侈品消費(fèi)減少并不是因?yàn)橄M(fèi)力減弱，而是消費(fèi)者信心有所下降。從長期來看，中國奢侈品市場還將保持3—5年時間，甚至10年左右的快速發(fā)展期，之后才會進(jìn)入一個平穩(wěn)發(fā)展期。”

她同時表示，中國奢侈品消費(fèi)市場已經(jīng)發(fā)展了近10年，在一線城市一些頻繁穩(wěn)定購買奢侈品的消費(fèi)者，也有一個逐漸成熟和理性的回歸過程?，F(xiàn)在是中國奢侈品行業(yè)階段性、結(jié)構(gòu)性調(diào)整的時期。

在一線城市北京某外企擔(dān)任總經(jīng)理的郭小姐，由于工作的關(guān)系經(jīng)常出國到歐洲，所以基本上她并不在國內(nèi)進(jìn)行奢侈品的消費(fèi)。“國內(nèi)的定價太高了?！彼龑Α锻顿Y者報》記者說。

而且由于這樣巨大的差價加上匯率的波動，對于她來講購買奢侈品已經(jīng)不僅僅是一種消費(fèi)，而是一種投資。

像郭小姐這樣飛到海外進(jìn)行奢侈品消費(fèi)的高端人群在中國已經(jīng)形成了一定的比例?！斑@也是中國奢侈品消費(fèi)現(xiàn)在增長放緩的一方面原因?！睏钋迳奖硎?。

而未來幾年，二三線城市奢侈品的發(fā)展速度將超過一線城市?！斑^去兩年的數(shù)據(jù)顯示，二三四線城市的黃金、鉆石等珠寶的消費(fèi)增長速度要高于一線城市。根據(jù)這一趨勢，各大知名品牌隨即轉(zhuǎn)移‘大本營’，紛紛進(jìn)軍中西部二、三甚至四線市場?！敝型额檰柛呒壯芯繂T薛勝文對《投資者報》記者說。

近年來，LV在中國的新增店面大多分布于二三線城市，如長沙、西安、青島、廈門、無錫、溫州、南寧、昆明等。另一奢侈品龍頭Gucci在中國開設(shè)的9家分店中，有8家位于石家莊、廈門、長沙等二三線城市，只有一家落戶上海。

在長沙生活的張女士是一位典型的家庭主婦，由于生活的圈子都是一些闊太太，她經(jīng)常要添置一些奢侈品?！八哪昵百I包她還只會選擇LV、Gucci，但是現(xiàn)在她會選擇愛馬仕、Coach、Fendi?！?/p>

她表示，四年前LV、Gucci這些店剛剛在長沙有門店，那時候也是剛剛有一部分人會在長沙購買這些品牌，可是這四年來越來越多的長沙人有這樣的需求。她覺得目前的經(jīng)濟(jì)形勢還沒有影響到她的購買能力，而長沙也還是有許多有錢人不會受到影響。

確實(shí)在類似于長沙這樣的二、三線城市有越來越多的人對奢侈品充滿熱情，他們知道的品牌還不多，消費(fèi)上也存在著如一線城市曾經(jīng)經(jīng)歷過的盲目消費(fèi)。

Gucci母公司PPR集團(tuán)CEO弗朗索瓦?昂利?皮諾就曾在接受媒體采訪時表示：PPR旗下的品牌在中國的二三線城市以及西部地區(qū)表現(xiàn)出了強(qiáng)有力的增長勢頭，集團(tuán)的下一步策略就是繼續(xù)向西部擴(kuò)張。