近日，社交網(wǎng)絡(luò)的老大哥Facebook以10億美元的價(jià)格收購(gòu)了設(shè)計(jì)網(wǎng)絡(luò)的后起之秀Instagram，這是一個(gè)移動(dòng)平臺(tái)上流行的圖片分享應(yīng)用。

Instagram不過(guò)是一家成立于2010年的小公司，發(fā)展至今不到2年，直到收購(gòu)發(fā)生時(shí)才一共擁有十幾名員工。一個(gè)如此“微型”的公司到底值不值10億美元呢？

小應(yīng)用有大流量

盡管Instagram只有十幾名員工，僅有的產(chǎn)品是一個(gè)分享照片的手機(jī)應(yīng)用，在iPhone平臺(tái)上線不到兩年，在安卓平臺(tái)上線不到兩周。不過(guò)Instagram擁有數(shù)量巨大的用戶，僅在iPhone上就有超過(guò)3000萬(wàn)名用戶。安卓版應(yīng)用在發(fā)布6天內(nèi)就吸引了500萬(wàn)用戶。

假如保守一點(diǎn)，按照3000萬(wàn)用戶量計(jì)算，那么Facebook平均“購(gòu)買”每個(gè)用戶的價(jià)值大約為33美元。這個(gè)價(jià)格高不高呢？可以參考一下Facebook自己的用戶價(jià)值。Facebook大概有8億用戶，目前普遍估值為750億~1000億美元，那么平均每個(gè)用戶價(jià)值大約94~125美元，平均 約110美元。

從這個(gè)角度看，F(xiàn)acebook是撿了大便宜，廉價(jià)“批發(fā)”了大量的優(yōu)質(zhì)用戶：擁有iPhone，喜歡拍照，喜歡給照片加上不同效果并且分享，等等。這是對(duì)Facebook用戶和內(nèi)容的有益補(bǔ)充。盡管兩者的用戶中也有重合，不過(guò)用戶的時(shí)間是有限的，在其他應(yīng)用上花的時(shí)間越多，留給Facebook的時(shí)間就越少。所以Facebook通過(guò)此舉把用戶消耗在Instagram上的用戶時(shí)間攬入了自己旗下。

圖片社交的戰(zhàn)略防御

除了獲得Instagram的大量用戶和內(nèi)容，F(xiàn)acebook此次的收購(gòu)也是一次戰(zhàn)略性的防御，而防御的對(duì)手就是引領(lǐng)圖片設(shè)計(jì)潮流的Pinterest。Pinterest是2012年增長(zhǎng)最快的社交網(wǎng)絡(luò)，幾個(gè)月內(nèi)流量就迅速超過(guò)了Tumblr、Google+和LinkedIn，坐上了繼Facebook和Twitter之后的第三把交椅。

相信Facebook受到了來(lái)自Pinterest的很大壓力。Instagram顯然要擔(dān)負(fù)起對(duì)抗Pinterest的重任。而且Pinterest的內(nèi)容大部分不是用戶原創(chuàng)，Instagram則都是用戶的拍攝，從這個(gè)角度看，F(xiàn)acebook也算是抓住了圖片社交內(nèi)容的一個(gè)重要源頭。

增強(qiáng)投資者信心

地球人都知道Facebook在等了多年之后終于要上市了。而Facebook引領(lǐng)的社交網(wǎng)絡(luò)究竟是真的擁有超過(guò)千億美元的市值，還是一個(gè)吹出來(lái)的大泡沫，一直是一個(gè)極富爭(zhēng)議的問(wèn)題。馬克·扎克伯格究竟是上市后撈一票就走，還是繼續(xù)把Facebook做大做強(qiáng)，這是投資者非常關(guān)心的問(wèn)題，也將直接影響Facebook的股價(jià)。

在即將上市之前拿出自己上一年全部的利潤(rùn)（2011年Facebook營(yíng)收為38億美元，凈利潤(rùn)10億美元）收購(gòu)一個(gè)還沒(méi)有任何商業(yè)模式，只是有不少用戶的小公司，F(xiàn)acebook是在暗示投資者他們會(huì)繼續(xù)擴(kuò)大Facebook的版圖，而不是坐享其成。所以，此舉也是為了增強(qiáng)投資者的信心。只要此舉能讓Facebook的股價(jià)多上漲一點(diǎn)，那這筆收購(gòu)就絕對(duì)屬于以小搏大了。

風(fēng)險(xiǎn)：用戶會(huì)流失嗎

其實(shí)此舉跟最近發(fā)生的社交游戲老大Zynga收購(gòu)用戶飛速增長(zhǎng)的手機(jī)小游戲你畫我猜性質(zhì)類似，都是大佬為了鞏固地盤把處在上升期的潛在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手盡早納入麾下，以防養(yǎng)虎為患。你畫我猜在被Zynga收購(gòu)之后就出現(xiàn)了用戶數(shù)量增長(zhǎng)放緩的現(xiàn)象，不知道是和收購(gòu)有因果關(guān)系還是收購(gòu)正值其發(fā)展高峰，隨后放緩純屬正常。我猜測(cè)，玩家應(yīng)該不會(huì)關(guān)心到底是誰(shuí)在運(yùn)營(yíng)自己手中的游戲。

在這一點(diǎn)上，F(xiàn)acebook其實(shí)風(fēng)險(xiǎn)更大一點(diǎn)，因?yàn)樯缃痪W(wǎng)絡(luò)的用戶非常關(guān)心群體的氛圍。許多用戶就是不喜歡Facebook的氛圍，才去玩更加“文藝”的Instagram的，假如他們知道了自己的文藝社交被普通社交收購(gòu)了，會(huì)不會(huì)集體叛逃呢？

至少網(wǎng)上已經(jīng)有用戶發(fā)出了這種聲音。好比豆瓣被騰訊收購(gòu)，那些文藝青年必然會(huì)有人選擇離開(kāi)。不過(guò)，這個(gè)世界還是普通青年多一點(diǎn)。

張浩鵬 計(jì)算機(jī)科學(xué)博士，就職于某高科技企業(yè)硅谷研究院