在中國市場消失6年后，日本NEC手機(jī)近期重回中國市場，推出“三防”手機(jī)E909。的確，中國消費(fèi)者好久沒有聽說日本手機(jī)的消息了，放眼看看世界手機(jī)市場，幾乎見不到日本手機(jī)的蹤影，為什么呢？

手機(jī)在日本電子產(chǎn)業(yè)中占有很重要的地位，技術(shù)不斷更新，產(chǎn)品也持續(xù)換代，可是日本手機(jī)從開發(fā)規(guī)格到經(jīng)銷模式都只局限于日本內(nèi)陸市場，完全處于孤立狀況，不但失去了與世界手機(jī)的兼容性，而且隨著國外手機(jī)的引進(jìn)，也面臨著嚴(yán)峻的發(fā)展危機(jī)。

通信公司畫地為牢

現(xiàn)在，日本的通信公司主要有NTT DoCoMo、KDDI、Softbank、emobile四大公司。這四大手機(jī)公司的手機(jī)所使用的頻帶，從800MHz到2.5GHz帶寬幾乎各不相同，通信網(wǎng)絡(luò)的制式也有所不同，而各自網(wǎng)絡(luò)覆蓋的區(qū)域都擴(kuò)展到了日本全國，也就是說一部手機(jī)無需漫游就可以在日本各地使用。

日本手機(jī)都是各大通信公司獨(dú)立開發(fā)銷售的，所以買哪種手機(jī)就只能和哪家通信公司簽約，沒有先買手機(jī)再挑選通信公司的可能，也沒有只買手機(jī)而不簽約的可能。這或許是日本獨(dú)特的手機(jī)模式，日本的手機(jī)只能限定在日本簽約使用，因此無論是硬件還是軟件方面日本手機(jī)根本無法通用，無法走向世界。

日本手機(jī)大部分都采取低價(jià)格或免費(fèi)贈(zèng)送的形式售賣，各通信公司設(shè)立手機(jī)銷售獎(jiǎng)勵(lì)金，并設(shè)置各種附加的簽約條件，比如承諾簽約期限或服務(wù)費(fèi)限額等。其中的陷阱就在于手機(jī)不能中途變換，否則就屬于違約，要負(fù)擔(dān)違約賠償金和手機(jī)價(jià)格償還金。如果手機(jī)中途出故障，還要負(fù)擔(dān)高額的修理費(fèi)用等。因此，手機(jī)的丟失和破損往往成為巨大的災(zāi)難。

各大手機(jī)通信公司的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)略有不同，但是使用手機(jī)通話通信服務(wù)的基本費(fèi)用都是有的。Softbank公司打破手機(jī)收費(fèi)模式首先推出了特定時(shí)間段內(nèi)同公司手機(jī)之間通話免費(fèi)的服務(wù)，再加上外來機(jī)種iPhone的引入和率先免費(fèi)贈(zèng)送iPhone，因此，從其他通信公司轉(zhuǎn)入Softbank的顧客源源不斷。

手機(jī)限卡鎖定

日本手機(jī)以前的款式都不是插卡式的，一機(jī)對(duì)應(yīng)一個(gè)電話號(hào)碼，自從進(jìn)入3G通信之后，SIM卡模式的手機(jī)才開始出現(xiàn)。但是至今為止，日本手機(jī)較多的還是SIMLOCK形式的手機(jī)，也就是說某通信公司的手機(jī)只有插入該公司的SIM卡才可以使用，只有同公司的支持相同通信制式的手機(jī)才可以自由換卡使用。

手機(jī)被鎖定限卡使用，除了保證安全性之外，最主要的還是和銷售獎(jiǎng)勵(lì)金和開發(fā)成本有關(guān)。各通信公司都會(huì)在手機(jī)上設(shè)定SIM卡鎖定，以保證自己的利益。銷售獎(jiǎng)勵(lì)金前面說過了，通信公司一般規(guī)定簽約期限來“鎖定”客戶。此外，多數(shù)通信公司會(huì)給手機(jī)開發(fā)制造商一筆開發(fā)費(fèi)用，以開發(fā)生產(chǎn)自家的先進(jìn)手機(jī)，為防止用戶短時(shí)間解約然后又和其他通信公司簽約，白白浪費(fèi)開發(fā)費(fèi)用，所以多數(shù)日本手機(jī)限卡鎖定。

由于只有支持相同通信制式和帶寬頻率的手機(jī)才可以互相通用，所以即使推出了SIM自由方式的手機(jī)，卡和手機(jī)真正能夠配上對(duì)使用的手機(jī)種類會(huì)相當(dāng)少。而且更換之后，能夠利用的功能也就只能限定于通話、發(fā)短信和部分上網(wǎng)查詢了，作為手機(jī)專用網(wǎng)站、通訊錄在線備份、遙控的安全性、新聞傳送服務(wù)、手機(jī)繳付功能、特定應(yīng)用項(xiàng)目等，由于是通信公司專門提供的，都不能夠使用了。

智能手機(jī)新機(jī)遇

隨著智能手機(jī)的出現(xiàn)和市場競爭的激烈化，日本手機(jī)市場出現(xiàn)了一些新的變化和機(jī)遇。據(jù)調(diào)查，2010年智能手機(jī)占日本手機(jī)總銷售量的22.7%，2011年上升為49%，預(yù)計(jì)到2015年能達(dá)到74%。

從2012年開始，日本各手機(jī)廠家將專門轉(zhuǎn)向智能手機(jī)開發(fā)，擴(kuò)充人員和品種，加速高性能和多功能化，擴(kuò)大海外輸出規(guī)模。NEC、日立和CASIO合并了手機(jī)事業(yè)，富士通和東芝也合并了手機(jī)事業(yè)，到現(xiàn)在為止，原有的10家以上的手機(jī)制造商縮減為了只剩下夏普、富士通東芝、NEC CASIO、松下、京瓷、索尼愛立信6家公司。其中，夏普將專注開發(fā)日本和海外同時(shí)銷售的智能手機(jī)；松下已經(jīng)推出了全球型防水、防塵、薄型、高像素、支持NFC近場無線通信技術(shù)的安卓智能手機(jī)，爭取于2015年在海外市場的銷售量達(dá)到900萬臺(tái)。

張挺 電氣電子工程碩士，現(xiàn)供職日本IT公司，長居日本東京