毋庸置疑，互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展帶來(lái)的合力，使得數(shù)字媒體逐漸成為大眾獲取信息最重要的渠道、并左右著社會(huì)主流消費(fèi)人群的消費(fèi)決策。

但另一方面，隨著各種互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的創(chuàng)新、網(wǎng)絡(luò)海量碎片化信息的產(chǎn)生，我們的眼睛也似乎從來(lái)沒(méi)有像今天這樣忙碌和疲勞過(guò)。現(xiàn)在的用戶早已不是網(wǎng)絡(luò)剛興起時(shí)的獵奇者了，而成為了被充分教育并且武裝到反射神經(jīng)的屏蔽大師，常年的網(wǎng)頁(yè)瀏覽經(jīng)驗(yàn)使我們很多人對(duì)各種展示類廣告從主動(dòng)注視變成了主動(dòng)忽視。傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)廣告投放方式由于效果的逐年遞減，承受著越來(lái)越大的挑戰(zhàn)。

顯然，只有在紛亂繁雜的網(wǎng)絡(luò)世界里成功抓住用戶眼球，找準(zhǔn)網(wǎng)絡(luò)用戶越來(lái)越稀缺的注意力，才能真正保證未來(lái)數(shù)字營(yíng)銷的效果。

正是在這種背景下，一種圖片內(nèi)嵌廣告的新廣告模式正在興起，受到越來(lái)越多品牌廣告主的青睞。

視覺(jué)的力量

眾所周知，讀圖比讀文字快捷、直觀、感受更直接，還帶有視覺(jué)上的審美愉悅。好的圖片能穿透事物的表面現(xiàn)象，把人帶到更深的地方去；在情感上更深地打動(dòng)人，在智力上又提供了很豐富的信息——這些也都是大眾文化的需要。

早在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，圖片的力量就有所展現(xiàn)。多年前，一張題為《我要上學(xué)》的照片，讓手握鉛筆頭、有著一雙對(duì)求知充滿渴望的大眼睛小女孩小明娟感動(dòng)了成千上萬(wàn)的人，讓他們向許許多多這樣的孩子伸出援助之手，這張圖片也成為了希望工程的宣傳標(biāo)志。

在數(shù)字網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，圖片蘊(yùn)含的視覺(jué)力量更得到極大釋放。有研究表明，人們獲取的信息中有60-70%通過(guò)圖片。眾所周知，門戶網(wǎng)站拓展了存在空間，垂直網(wǎng)站深化了信息空間，社交網(wǎng)站豐富了溝通空間，搜索引擎優(yōu)化了知識(shí)空間，電商網(wǎng)站延展了商業(yè)空間——而所有的空間里，都有一張張圖片等待著被閱讀、分享和消費(fèi)。這也正是今年圖片蘊(yùn)藏的潛力在互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)終端大放異彩的原因。

2012年4月10號(hào)，F(xiàn)acebook宣布以10億美元收購(gòu)在線照片共享服務(wù)商Instagram；而創(chuàng)辦于2011年的圖片視覺(jué)社交網(wǎng)站Pinterest也是成長(zhǎng)速度驚人，流量超過(guò)Linkedin，Youtube和Google+，已經(jīng)變成美國(guó)第三大的社交網(wǎng)站。

在國(guó)內(nèi)社交網(wǎng)站人人網(wǎng)，在新浪微博，在移動(dòng)端的微信等社交應(yīng)用上，圖片分享也是最重要的活動(dòng)內(nèi)容之一，而對(duì)于美麗說(shuō)、蘑菇街等近一年最受關(guān)注的社交購(gòu)物網(wǎng)站，圖片更是用戶交流的主要形式。

無(wú)可否認(rèn)，“讀圖時(shí)代”已經(jīng)來(lái)臨，而國(guó)內(nèi)外一批敏銳嗅到其中商機(jī)的廣告公司，早已開(kāi)始了產(chǎn)品創(chuàng)新和布局——圖片營(yíng)銷時(shí)代正在到來(lái)。

圖片內(nèi)嵌廣告興起

目前，國(guó)外比較有名的圖片營(yíng)銷廣告商有GumGum、Luminate、Image Space Media等。GumGum將廣告內(nèi)嵌入圖片：在圖片的表面添加懸浮文字、橫幅標(biāo)語(yǔ)或Flash等互交形式呈現(xiàn)廣告內(nèi)容。同時(shí)，對(duì)于廣告商而言，GumGum特有的圖片識(shí)別與定位技術(shù)能幫助他們更有效地定位消費(fèi)人群。Luminate和Image Space Media的形式與此類似。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，圖片內(nèi)嵌廣告在品牌商和相關(guān)圖片中建立連接關(guān)系，令其廣告點(diǎn)擊率要比傳統(tǒng)廣告網(wǎng)絡(luò)高出20倍。

最近，記者發(fā)現(xiàn)在國(guó)內(nèi)一些主流門戶和垂直媒體的頁(yè)面中，也出現(xiàn)了這種全新的廣告形式：將靜態(tài)圖片變成一個(gè)全新的廣告位，根據(jù)網(wǎng)頁(yè)的圖片內(nèi)容，匹配并加載一些品牌廠商的廣告內(nèi)容或活動(dòng)信息。

而運(yùn)營(yíng)這個(gè)圖片廣告產(chǎn)品平臺(tái)的，是國(guó)內(nèi)最大的數(shù)字傳播集團(tuán)華揚(yáng)數(shù)字旗下的派擇網(wǎng)絡(luò)科技有限公司。據(jù)悉，目前國(guó)內(nèi)成熟且大規(guī)模商用的圖片廣告產(chǎn)品僅有派擇的“魔圖”。自2010年幫助李寧在亞運(yùn)期間成功營(yíng)銷之后，魔圖一直倍受矚目，目前已經(jīng)幫助了汽車、金融、快消、服飾等行業(yè)的幾十個(gè)品牌在“圖片營(yíng)銷”上大展拳腳。

派擇魔圖產(chǎn)品的資深產(chǎn)品經(jīng)理孫嘉告訴記者，事實(shí)上，早在2009年派擇便關(guān)注并參與到圖片內(nèi)嵌廣告這個(gè)市場(chǎng)中來(lái)，當(dāng)時(shí)就曾上線和新浪合作。經(jīng)過(guò)2年多技術(shù)開(kāi)發(fā)與實(shí)踐，于2011在開(kāi)始大規(guī)模推廣“魔圖”產(chǎn)品，并迅速占領(lǐng)市場(chǎng)，目前已經(jīng)跟新浪、網(wǎng)易、鳳凰、騰訊等幾大門戶及主流垂直媒體深度合作。

互動(dòng)+精準(zhǔn)：魔圖大有可為

當(dāng)前全球網(wǎng)絡(luò)廣告的兩大發(fā)展趨勢(shì)就是互動(dòng)和精準(zhǔn)，相對(duì)于文字和視窗廣告等傳統(tǒng)形式，圖片內(nèi)嵌廣告在這方面有著先天的優(yōu)勢(shì)。

以魔圖的廣告產(chǎn)品為例，當(dāng)用戶對(duì)圖片內(nèi)容感興趣，并在鼠標(biāo)劃過(guò)后才能展現(xiàn)更多廣告內(nèi)容，更強(qiáng)調(diào)用戶對(duì)圖片內(nèi)容體驗(yàn)的專注性和對(duì)推廣內(nèi)容的互動(dòng)選擇性。在某汽車品牌15年回饋推廣活動(dòng)中，魔圖不僅為其在相關(guān)價(jià)位段車型圖片上展示了活動(dòng)相關(guān)的廣告信息，而且還定制了一個(gè)相關(guān)活動(dòng)報(bào)名的浮層，用戶可直接在浮層中報(bào)名參與，降低了網(wǎng)頁(yè)跳轉(zhuǎn)次數(shù)（要知道每多一步跳轉(zhuǎn)用戶損失率就在70-80%），極大提升了轉(zhuǎn)換效率，整個(gè)投放，鳳凰、網(wǎng)易、新浪等主流門戶垂直頻道幫廣告主找到了最合適的人群，圖片幫廣告主獲得了最大的關(guān)注，而魔圖廣告浮層又帶給其最直接的注冊(cè)用戶，三位一體，帶來(lái)網(wǎng)絡(luò)廣告價(jià)值的突破性提升。

而從精準(zhǔn)性來(lái)說(shuō)，魔圖所代表的圖片內(nèi)嵌廣告同樣具有優(yōu)勢(shì)。派擇科技產(chǎn)品總監(jiān)周昊告訴記者，派擇是中國(guó)最具優(yōu)勢(shì)的技術(shù)驅(qū)動(dòng)數(shù)字營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)之一，擁有國(guó)內(nèi)最成熟的精準(zhǔn)行為定向技術(shù)產(chǎn)品和龐大的展示廣告網(wǎng)絡(luò)資源，通過(guò)對(duì)幾個(gè)億cookie瀏覽行為的長(zhǎng)期追蹤與分析處理，能夠精確的針對(duì)用戶感興趣的內(nèi)容推送相關(guān)的商業(yè)信息；而精準(zhǔn)定向技術(shù)在圖片廣告上的率先應(yīng)用，則進(jìn)一步提升了投放精準(zhǔn)程度和用戶體驗(yàn)。同時(shí)魔圖也正在醞釀更智能、和用戶更友好的下一代圖片營(yíng)銷產(chǎn)品，力求給廣告主帶來(lái)更為豐厚的投資回報(bào)。

目前，派擇的魔圖產(chǎn)品已幫助寶馬、奔馳、通用、標(biāo)致、日產(chǎn)、東風(fēng)汽車等眾多汽車品牌進(jìn)行了針對(duì)性的“圖片營(yíng)銷”，無(wú)論是廣告點(diǎn)擊效果，還是用戶信息收集效率，都非常理想。又比如在快消行業(yè)，派擇魔圖與網(wǎng)易優(yōu)勢(shì)的娛樂(lè)頻道深度合作，利用明星新聞圖片在女性人群中的高關(guān)注高黏性，幫助眾多美容瘦身類產(chǎn)品如綠瘦商城、瘦身咖啡等的網(wǎng)絡(luò)廣告點(diǎn)擊效果提升了20倍以上?？梢哉f(shuō)有什么樣的圖片內(nèi)容，就有什么的客戶與之相配。

據(jù)悉，隨著奧運(yùn)臨近，派擇與新浪、網(wǎng)易、虎撲等媒體合作的奧運(yùn)魔圖產(chǎn)品也正受到廣告主的熱捧。其特點(diǎn)是可識(shí)別運(yùn)動(dòng)員信息并實(shí)時(shí)展示獎(jiǎng)牌榜。這個(gè)對(duì)于用戶無(wú)比貼心的設(shè)定也同時(shí)讓有奧運(yùn)營(yíng)銷需求的品牌有了新的展示舞臺(tái)。

周昊還向記者透露，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)將是接下來(lái)數(shù)年間媒體和廣告主的必爭(zhēng)之地，魔圖也正在著力布局移動(dòng)廣告，目前已經(jīng)能夠在移動(dòng)瀏覽器上展示，并擁有了足夠的技術(shù)儲(chǔ)備來(lái)進(jìn)行移動(dòng)端魔圖產(chǎn)品的進(jìn)一步拓展，無(wú)論是對(duì)于HTML5適配性和兼容性，還是基于APP客戶端的圖片廣告系統(tǒng)，都已經(jīng)擁有了產(chǎn)品的原型，并在不斷的完善之中。