【摘要】電視新聞節(jié)目已進(jìn)入“內(nèi)容為王，視覺(jué)為后”的發(fā)展階段，日本電視新聞節(jié)目的多樣性等其他方面的展現(xiàn)，充分印證了電視節(jié)目注重視覺(jué)化的發(fā)展趨勢(shì)。

【關(guān)鍵詞】視覺(jué)化；節(jié)目包裝；娛樂(lè)

一、日本電視節(jié)目的視覺(jué)化策略的必然性

戰(zhàn)前日本大眾傳媒一味依附政府，只行使政府意旨傳聲筒的職能；經(jīng)由美國(guó)實(shí)施民主改革后，戰(zhàn)后的日本大眾傳媒在很長(zhǎng)一段時(shí)期內(nèi)都是將其職能定位于對(duì)國(guó)家權(quán)力的監(jiān)督；但是20世紀(jì)末神戶大地震，奧姆真理教事件在很大程度上改變了人們對(duì)媒體職能的認(rèn)識(shí)，人們認(rèn)為媒體應(yīng)由權(quán)力的批判轉(zhuǎn)換到所擁有的“公共性”服務(wù)上，行使它的公共性服務(wù)機(jī)構(gòu)的職能。20世紀(jì)60、70年代是日本經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)高速增長(zhǎng)的時(shí)代。經(jīng)濟(jì)的發(fā)展使日本進(jìn)入了“中流”社會(huì)，這時(shí)人們形成自足的生活意識(shí)。他們想維持現(xiàn)狀，保護(hù)自己的權(quán)益以及過(guò)刻意體面的生活，于是對(duì)精神層面的咨訊和信息就有了強(qiáng)烈的需求。日本國(guó)內(nèi)有多家電視臺(tái)，加上其他新舊媒體的同臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)，電視報(bào)道獨(dú)家可能性幾乎為零。在電視新聞報(bào)道技術(shù)、理念平均化的日本，新聞報(bào)道第二落腳點(diǎn)、第三落腳點(diǎn)成為業(yè)界共識(shí)：包裝“舊聞”成為早間新聞最慣用手法，視覺(jué)化手段是目前日本“舊聞新說(shuō)”理念之一。20世紀(jì)90年代中期，世界范圍內(nèi)掀起的電視新聞節(jié)目娛樂(lè)化思潮席卷日本，對(duì)國(guó)際新聞報(bào)道量的減少成為這一傾向的表象之一。在日本，報(bào)道素材、制作能力稍遜的電視臺(tái)鎖定的是一早就娛樂(lè)的制作理念，“娛樂(lè)本質(zhì)”徹底操縱大眾神經(jīng)。娛樂(lè)的凸顯必定要包裝，必定會(huì)有視覺(jué)上的娛樂(lè)享受。此外，日本還有著特殊的傳統(tǒng)習(xí)慣和國(guó)情。日本的家庭主婦是一個(gè)固定而且龐大的受眾階層。家庭主婦平時(shí)在家有充足時(shí)間用來(lái)觀看，并且她們也有購(gòu)買力，對(duì)于社會(huì)上發(fā)生的事情有好奇心，對(duì)于沒(méi)有更多交流空間的家庭主婦來(lái)說(shuō)，電視是最快、最直接獲得外部信息的渠道。針對(duì)主婦們的喜好和需要包裝節(jié)目，就可以贏得最基本的收視保障。

二、日本電視節(jié)目的視覺(jué)化表現(xiàn)手法

以視覺(jué)為王是日本電視新聞報(bào)道的最新理念，日本除了NHK公共電視臺(tái)外，事業(yè)電視臺(tái)的早間新聞都是依托紙面媒體新聞進(jìn)行讀報(bào)節(jié)目。因?yàn)樽x報(bào)節(jié)目制作成本低廉，容易包裝整合。同一新聞事件，不同報(bào)社的報(bào)紙貼在一起，進(jìn)行比較式的報(bào)道，解決了因?yàn)殚喿x報(bào)紙而達(dá)不到的新聞深度問(wèn)題。在枯燥的經(jīng)濟(jì)新聞節(jié)目中，大量使用三維圖表展現(xiàn)經(jīng)濟(jì)變化。日本的電視節(jié)目通常是雜志型的版塊節(jié)目，它最突出的特點(diǎn)是大型化、版塊化。因此用來(lái)承載節(jié)目的演播室在他們心中有極其重要的地位和作用。演播室功能劃分清晰，每個(gè)版塊都有自己的空間位置。作為卡通大國(guó)，日本非常重視視覺(jué)化作用，有的節(jié)目甚至在每個(gè)版塊都設(shè)立一個(gè)卡通形象。深受大家喜愛(ài)的卡通造型，也為媒介機(jī)構(gòu)擴(kuò)展了產(chǎn)業(yè)發(fā)展的鏈條。在電視新聞中主持人的搭配有一條黃金定律：硬派男性中心節(jié)目主持人+一位年輕貌美的女性主持人。這樣搭配的畫面通常很賞心悅目。日本電視娛樂(lè)節(jié)目嚴(yán)格按照這條“黃金定律”：大牌男性司儀+嬌小可愛(ài)新入臺(tái)年輕播音員。有時(shí)節(jié)目里會(huì)有一個(gè)排的主持人陣容。在五六個(gè)主持人中總會(huì)有一個(gè)知識(shí)底蘊(yùn)深厚，專業(yè)素養(yǎng)過(guò)硬的年長(zhǎng)司儀貫穿節(jié)目的前后。

三、視覺(jué)化的日系風(fēng)格

日本的服務(wù)意識(shí)堪稱世界第一，這一點(diǎn)在電視新聞節(jié)目中也得到充分印證。日本業(yè)界相當(dāng)重視新聞節(jié)目，日本電視新聞節(jié)目貫穿早間、午間、傍晚和晚間。此外資訊信息節(jié)目，生活情報(bào)類節(jié)目占據(jù)了各個(gè)時(shí)段。讓觀眾打開電視就知道外面世界的最新情況，有效信息的發(fā)布讓大家越來(lái)越依賴這個(gè)傳統(tǒng)的電視媒體。青少年群體在日本媒體人的心目中有極其重要的分量，從新聞到娛樂(lè)制作方都會(huì)為青少年量身打造專門屬于他們的節(jié)目。而且節(jié)目的精彩程度和用心程度絕不亞于其他節(jié)目。《少兒新聞周刊》工作人員將新聞進(jìn)行粉碎性的解說(shuō)，使得節(jié)目受眾超越了原有的目標(biāo)受眾，很多中老年和年輕人也加入了其收視群。日本的業(yè)內(nèi)人士還打造出了本土元素的真人秀，制作者將普通人換成藝人。大量搞笑組合成為日本電視藝人的新生力量，由于知名度較低，出演費(fèi)用也不高，思考方式和社會(huì)經(jīng)驗(yàn)與觀眾同處于平民視角，再加上時(shí)髦的搞笑本領(lǐng)，深受觀眾的喜愛(ài)。藝人版的真人秀節(jié)目成為日本真人秀節(jié)目的主要形式，這一模式甚至影響和帶動(dòng)了亞洲真人秀節(jié)目的制作。在強(qiáng)勁視覺(jué)力的沖擊下，日本電視節(jié)目模式中誕生出了自己的一套電視制作手法。娛樂(lè)旋風(fēng)的吹起也讓日本業(yè)界忽略了對(duì)國(guó)際新聞的報(bào)道，這成了日系元素和符號(hào)的遺憾。因此在借鑒日本電視節(jié)目模式的同時(shí)，我們也要深入思考以便取其精華去其糟粕。

參 考 文 獻(xiàn)

[1]孟建．視覺(jué)文化傳播：對(duì)一種文化形態(tài)和傳播理念的詮釋[J]．現(xiàn)代傳播．2002（3）

[2]徐?。曈X(jué)文化及其理論資源[J]．榆林學(xué)院學(xué)報(bào)．2006（3）