摘要：分析了我國農(nóng)村互聯(lián)的現(xiàn)實及農(nóng)產(chǎn)品電子商務的困難，提出加強農(nóng)村電子交易平臺建設和宣傳，促進農(nóng)產(chǎn)品交易，推動農(nóng)村事業(yè)發(fā)展。

關鍵詞：電子商務平臺；農(nóng)產(chǎn)品；交易電子商務的發(fā)展很快，“一一五”期間我國電子商務的交易量增加約4.5，從1500000000000萬億元。2010中國電子商務交易額超過4元。電子商務的發(fā)展具有巨大的發(fā)展?jié)摿Α５趶V大的農(nóng)村地區(qū)，電子商務的發(fā)展極大地限制，城市和農(nóng)村出現(xiàn)了“彩虹”。百度首席執(zhí)行官李彥宏說：“隨著農(nóng)村網(wǎng)絡化水平的逐步提高，農(nóng)業(yè)將是互聯(lián)網(wǎng)具有巨大的市場機會，農(nóng)業(yè)將成為新的增長點的互聯(lián)網(wǎng)”。

我國是一個農(nóng)業(yè)大國，農(nóng)村人口約占總?cè)丝诘?0%，農(nóng)村人口城市人口與教育水平低，從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的人口文化素質(zhì)較低，造成農(nóng)民電子商務的認識還比較落后，但也受到傳統(tǒng)觀念的束縛，改變傳統(tǒng)觀念需要一段時間。

農(nóng)戶獲取信息主要是通過移動電話和固定電話，和其他口頭形式，農(nóng)村信息化水平特別低，現(xiàn)有的基礎設施落后。雖然在一些發(fā)達國家加快了網(wǎng)絡通訊設施，但很難適應電子商務發(fā)展的需要的農(nóng)產(chǎn)品。

和網(wǎng)民的年齡結構，農(nóng)村用戶往往更年輕。農(nóng)村30歲以下的用戶組占64%，比全國平均水平高出近6個百分點，20 - 29歲年齡組成為農(nóng)村網(wǎng)民比例最高的人群。

城市和農(nóng)村的用戶之間的度分布差異較為明顯，用戶在農(nóng)村地區(qū)文化水平較低。農(nóng)村用戶，初中及以下學歷的網(wǎng)民占62.5%，遠高于33.2%的比例。農(nóng)村用戶中，近50%的網(wǎng)民只有初中文化程度，幾乎23分以上的鎮(zhèn)。與2009相比，農(nóng)村初中教育水平的網(wǎng)民占到了近10%增加，互聯(lián)網(wǎng)在農(nóng)村低學歷人口繼續(xù)滲透。

截至2010年底，中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶達到303 000000，城市移動電話網(wǎng)絡用戶214 000000，占64.5%的整體城市農(nóng)村移動電話互聯(lián)網(wǎng)用戶，互聯(lián)網(wǎng)用戶88260000人，占農(nóng)村網(wǎng)民整體的70.7%，2009相比，增加了3.4個百分點，手機上網(wǎng)在農(nóng)村地區(qū)比城市滲透。移動電話的使用門檻低，成本低，所以它一直深受用戶青睞，在農(nóng)村地區(qū)。固定電話用戶數(shù)快速下降，移動電話用戶持續(xù)增長，迅速發(fā)展的移動通信網(wǎng)絡，移動電話已成為一個重要的互聯(lián)網(wǎng)終端。 我們要加改變農(nóng)村目前的狀況，一個好的電子商務平臺至關重要?！靶罗r(nóng)村商網(wǎng)”就是一個不錯的平臺。

2006年，商務部依托國家外經(jīng)貿(mào)專網(wǎng)的技術和資源優(yōu)勢，開發(fā)建設了新農(nóng)村商網(wǎng)，為廣大農(nóng)民群眾和各類農(nóng)產(chǎn)品流通主體，及時提供政策法規(guī)、市場分析、價格行情、進出口指導、產(chǎn)品展示、購銷對接、咨詢互動等信息服務。

2006年8月25日，新農(nóng)村商網(wǎng)正式開通。網(wǎng)站經(jīng)過不斷改進和完善，已經(jīng)成為商務部和地方各級商務主管部門為農(nóng)民提供公共信息服務的綜合網(wǎng)站。累計訪問量已超過55億人次。日均訪問量從2006年的53萬人次上升至目前的360萬人次。

為使信息服務進村入戶，2008年商務部在全國的20個省各選一個縣進行試點，建設20個縣級農(nóng)村商務信息服務平臺，并依托農(nóng)村經(jīng)紀人、農(nóng)業(yè)協(xié)會、生產(chǎn)大戶、村委會、黨員遠程教育終端站點、“萬村千鄉(xiāng)”農(nóng)家店，建立了1400多個基層信息服務站點，配備了電腦，選配了信息員。信息員從新農(nóng)村商網(wǎng)上找到農(nóng)民需要的信息，同時把當?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品銷售信息發(fā)布到新農(nóng)村商網(wǎng)上，實現(xiàn)產(chǎn)銷銜接。在試點地區(qū)，初步建立新農(nóng)村商務網(wǎng)絡平臺為核心，依托服務平臺，基本信息服務，農(nóng)村商務信息服務覆蓋廣大農(nóng)民“農(nóng)村商務信息服務體系”。 為充分利用農(nóng)村已有信息化設備，減少資金投入，2010年初，與中央組織部全國遠程辦合作，發(fā)揮全國農(nóng)村黨員現(xiàn)代遠程育系統(tǒng)信息員隊伍和終端設備的作用，在河南、湖南、吉林等8個省（區(qū)）的54個縣（市、區(qū)）試點推廣農(nóng)村商務信息服務。2010年10月底在河南召開了“農(nóng)村商務信息服務業(yè)務培訓暨試點工作推進會議”，交流試點工作的主要做法、成效和經(jīng)驗，開展農(nóng)村商務信息服務應用操作培訓。2011年4月，再次就8省試點工作下發(fā)通知，部署并落實各地的試點工作開展，宣傳推介各試點縣的特色農(nóng)產(chǎn)品及當?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品流通主體（農(nóng)民專業(yè)合作社、農(nóng)村經(jīng)紀人、涉農(nóng)龍頭企業(yè)等），擴大影響，提高知名度，促進農(nóng)產(chǎn)品流通和縣域經(jīng)濟發(fā)展。

截至2012年3月31日，新農(nóng)村商網(wǎng)已為農(nóng)民發(fā)布新聞、市場等各類信息1615.42萬條，為4.6萬多家農(nóng)民制作了信息發(fā)布網(wǎng)頁；回復公眾留言信息12362條；幫助用戶解答咨詢問答信息7193條；累計幫助農(nóng)民銷售農(nóng)產(chǎn)品1800多萬噸，成交金額665.57多億元。

農(nóng)村商務信息服務工作不僅打破傳統(tǒng)產(chǎn)銷模式，拓寬農(nóng)產(chǎn)品的銷售渠道，同時也培養(yǎng)了廣大農(nóng)民的市場意識，品牌意識，引導農(nóng)民按市場需求組織生產(chǎn)，推動農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化程度的提高，促進了產(chǎn)業(yè)結構調(diào)整，促進傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的轉(zhuǎn)變，媒體的關注和各界的好評社會的。 包產(chǎn)到戶給農(nóng)民帶來第一個春天，“兩免一補”給農(nóng)民帶來第二個春天，網(wǎng)絡購銷對接服務給農(nóng)民帶來第三個春天。中央電視臺新聞聯(lián)播多次報道了工程實施情況。中央電視臺《決策者說》、《晚間新聞》、《致富經(jīng)》等欄目組還深入基層農(nóng)村進行了專訪并制作了專題節(jié)目。先后有人民日報、經(jīng)濟日報、農(nóng)民日報、中國政府網(wǎng)、新華網(wǎng)、新浪網(wǎng)等200多家媒體對取得的成效進行了報道。

商務部農(nóng)村商務信息服務工作也獲得業(yè)內(nèi)知名專家的肯定。原國信辦陳大衛(wèi)副主任認為，開展網(wǎng)上購銷對接服務是為農(nóng)民辦實事、辦好事，有助于發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)和完善農(nóng)產(chǎn)品流通體系。國家信息化專家咨詢委員會常務副主任周宏仁教授認為，開展網(wǎng)上購銷對接服務對解決農(nóng)民賣難問題是有效的，它解決了信息化在農(nóng)村做實的問題，應該長期堅持下去。

新農(nóng)村商網(wǎng)按照網(wǎng)站欄目功能和服務內(nèi)容，共分為：新聞、政策、購銷、市場、培訓課堂、咨詢互動六個頻道，共有33個主欄目，61個子欄目。購銷對接是針對農(nóng)民缺乏市場信息等情況，新農(nóng)村商網(wǎng)利用網(wǎng)上、網(wǎng)下相結合的對接方式，為買賣雙方提供購銷信息對接服務，幫助農(nóng)民銷售農(nóng)產(chǎn)品，避免農(nóng)產(chǎn)品買難賣難問題。農(nóng)產(chǎn)品電子商務不可復制的其他產(chǎn)業(yè)格局，必須研究和探索的農(nóng)產(chǎn)品電子商務模式。雖然農(nóng)產(chǎn)品電子商務發(fā)展面臨嚴峻的挑戰(zhàn)，但隨著農(nóng)產(chǎn)品電子商務新模式，電子商務的產(chǎn)生和發(fā)展，將在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和經(jīng)營活動中得到更廣泛的應用。對丙乙農(nóng)產(chǎn)品電子商務模式無論從農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和農(nóng)產(chǎn)品流通將降低農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)成本，以實現(xiàn)農(nóng)民利益最大化。（作者單位：重慶工貿(mào)職業(yè)技術學院）

參考文獻：

[1]彭燕標吳秀艷主編電子商務概論.武漢大學出版社。

[2]蔣暉主編草根電子商務賺錢秘籍.科利匯培訓。