三星白電近期正在“加碼”中國的三四級市場。

三星投資有限公司白色家電營銷副總經(jīng)理謝輝表示，“公司看好2012年中國白色家電市場，三四級市場的消費檔次升級將帶來很多商機?！睋?jù)三星方面透露，三星白電計劃與代理商合作開發(fā)三四級市場，再開100家左右的新店，進店數(shù)增加近400家。

在三星白電表態(tài)“加碼”三四級市場前，其在黑電領域也推出了廉價電視，一改此前在中國市場一貫的高端定位，其搶灘低端市場的意圖非常明顯。但是，三星此番加大“下鄉(xiāng)”力度，黑白電恐遭遇不同命運。

三星推出廉價電視也被業(yè)界解讀為去庫存化的舉動，可以通過放大自身的流量，從而消化此前積壓的面板庫存。在市場調(diào)研機構(gòu)GfK近期的統(tǒng)計中，三星黑電在中國市場占有率排名第八，表現(xiàn)不盡如人意，但已經(jīng)開始實現(xiàn)自身的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移。據(jù)三星方面透露，公司將液晶面板業(yè)務分拆，組建為新公司Samsung Display，并投入66億美元重攻OLED業(yè)務，意圖將OLED項目真正“落地”。

在中國黑電企業(yè)剛剛進軍上游液晶面板領域，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈布局之時，三星放棄液晶面板業(yè)務轉(zhuǎn)而開發(fā)OLED，意圖搶占新的技術(shù)制高點，再度實現(xiàn)行業(yè)領跑。實際上，三星白電在中國也無法表現(xiàn)出黑電領域一樣的強勢，進入2000年以后，以三星為代表的外資彩電巨頭利用CRT向液晶轉(zhuǎn)型升級的機會，迅速掌握上游核心技術(shù)，從而大幅度提升市場占有率。據(jù)TCL集團董事長李東生回憶，此前外資面板巨頭盡可以通過上游技術(shù)環(huán)節(jié)的優(yōu)勢來卡死中國企業(yè)，從而遏制中國企業(yè)的發(fā)展，中國企業(yè)也經(jīng)常因面板缺貨和采購成本較高受制于人。

在白電領域，三星想復制黑電領域的成功頗有難度，格力、海爾、美的等白電企業(yè)早已開始“空調(diào)（冰箱）壓縮機+整機”、“洗衣機電機+整機”的全產(chǎn)業(yè)鏈布局。

相比三星黑電以降價等方式來攻堅三四級市場的舉措，三星白電并無太多真正放低身價的意思。三星白電普遍定位在中高端領域，這種定位同時主導了三星在中國市場主銷品類的結(jié)構(gòu)。冰箱品類的高端產(chǎn)品雙開門冰箱、洗衣機品類的滾筒洗衣機、空調(diào)品類的柜機等構(gòu)成了三星在中國市場龐大的白電產(chǎn)品體系中的主銷陣容，其高企的價格也并非廣大三四級市場的消費者所能承擔。

實際上，三星白電早在五年前就在講加大三四級市場銷售網(wǎng)絡建設力度，但時至今日依舊無法撼動中國本土白電品牌。