作為世界上最具風頭的公司，蘋果CEO訪華絕對是一件大事。3月26日，喬布斯的繼任者蒂姆·庫克悄悄出現(xiàn)在北京西單的蘋果專賣店中，滿臉笑容地與粉絲合影。

讓人們感興趣的是，庫克這次來華的目的是什么？是為了解決與唯冠的商標糾紛，還是應用商店侵權一事？抑或開始重視中國市場？在此之前，蘋果在中國市場上一直處于公眾的譴責聲中。

然而，從唯冠方面?zhèn)鞒龅南⒖梢钥闯?，他們并沒有與蘋果CEO庫克會面的安排，解決iPad商標權糾紛的選項被排除。至于蘋果應用商店侵權一事，似乎還沒嚴重到需要CEO親自出面安撫。

唯一的解釋是，庫克在進行政府公關，為蘋果未來在中國的發(fā)展作鋪墊。目前，蘋果的產(chǎn)品雖然在中國熱賣，但隨著國內(nèi)手機廠商的崛起，尤其是其他手機巨頭對中國市場的重視，蘋果正遭遇巨大的挑戰(zhàn)。

庫克此時來華，寓意顯而易見。早在去年，庫克就曾暗示，蘋果將在中國追加投資。已知的消息是，今年第二季度，蘋果計劃在北京王府井的新東安廣場再建一家規(guī)模較大的旗艦店。而且，中國市場目前對蘋果越來越重要。從其去年第四季度的財報便可看出，大中華地區(qū)的銷售額達45億美元，在蘋果全球銷售收入中所占的比例高達16%。

庫克再次造訪，意味著他對這一市場有著更大的期待。此前，喬布斯執(zhí)掌蘋果時，他一直“漠視”中國市場，無論是媒體的呼吁還是來自其他渠道的邀請，他都“不為所動”。蘋果的新產(chǎn)品發(fā)布時，中國市場也一直備受冷落，與其產(chǎn)品在中國市場的火爆根本不相匹配。

事實上，早在今年1月，蘋果發(fā)布2012年第一季度財報時，庫克就開始試圖將自己的印記刻在蘋果身上。他在發(fā)言時數(shù)次提到中國市場。在他看來，中國市場對iPhone以及iPad的需求量非常大，蘋果的產(chǎn)品在中國有著無數(shù)粉絲，經(jīng)常處于賣斷貨的狀態(tài)。

庫克訪華的重要意義從蘋果中國的聲明中也可窺一斑：“Tim與中國官員進行了圓滿會晤。中國對我們非常重要，我們期待在這里有更大的投資和發(fā)展?！边@也透露出蘋果正在作出改變——將更加重視中國市場。