網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)競爭日趨白熾化，國內(nèi)視頻網(wǎng)站紛紛尋求外部合作以謀突破。

3月27日，在線影視點播平臺運(yùn)營商風(fēng)行網(wǎng)宣布，獲得上市公司百視通3000萬美元的戰(zhàn)略投資。風(fēng)行網(wǎng)CEO羅江春在微博中表示：“百視通和風(fēng)行的合作是電視臺和互聯(lián)網(wǎng)視頻的一次重要握手”，“必將對未來的電視臺和互聯(lián)網(wǎng)視頻的格局走向產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響”。

百視通隸屬于上海廣電集團(tuán)，由上海東方傳媒集團(tuán)（SMG）控股，是首批獲得廣電部頒發(fā)的互聯(lián)網(wǎng)接入牌照的公司之一?，F(xiàn)公司旗下?lián)碛蠭PTV、互聯(lián)網(wǎng)電視、手機(jī)電視、網(wǎng)絡(luò)視頻、移動互聯(lián)網(wǎng)等業(yè)務(wù)模塊。今年年初，百視通和CNTV（也為持牌公司）合并了IPTV平臺，前者將重點發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)。

顯然，在此次合作展開之后，百視通將給風(fēng)行網(wǎng)帶來片源和技術(shù)支持，在版權(quán)費(fèi)用不斷上漲的背景下，能夠讓其在網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)獲得極大的內(nèi)容競爭優(yōu)勢。所以，在談及這次合作時，羅江春認(rèn)為新帶來的用戶、市場份額以及廣告的增加都“非常令人期待”。

有分析指出，此次風(fēng)行網(wǎng)與百視通聯(lián)手，對于探討電視臺和視頻網(wǎng)站聯(lián)動的深入合作模式、發(fā)揮各自優(yōu)勢達(dá)到效益最大化有著重要意義。并且，風(fēng)行網(wǎng)與百視通的聯(lián)手是跨界合作，與不久前優(yōu)酷土豆的同業(yè)合并相比，它對于探索視頻行業(yè)的外延空間更具建設(shè)性。

臺網(wǎng)聯(lián)動、跨界合作日益興起。山東衛(wèi)視與風(fēng)行網(wǎng)同步播放了節(jié)日慶典晚會，搜狐視頻與湖南衛(wèi)視也聯(lián)手推出選秀節(jié)目。對此，有業(yè)內(nèi)人士指出，臺網(wǎng)聯(lián)動的發(fā)展空間體現(xiàn)在“推廣聯(lián)動”，結(jié)合視頻網(wǎng)站的力量，能使電視劇、電影等宣傳效果最大化，有助于吸引廣告商；而合作原創(chuàng)欄目更應(yīng)該成為臺網(wǎng)深度合作的重點。

視頻網(wǎng)站不可承受之重

CCTV產(chǎn)業(yè)與新媒體研究部主任黎斌日前接受采訪時指出，視頻網(wǎng)站已經(jīng)逐步從初期的播出終端向視頻節(jié)目產(chǎn)業(yè)鏈上游擴(kuò)展。網(wǎng)絡(luò)空間有廣泛的創(chuàng)意支持、網(wǎng)民自制視頻支持，還有網(wǎng)民的參與和關(guān)注，“電視臺與視頻網(wǎng)站正從臺網(wǎng)分立走向臺網(wǎng)聯(lián)動、臺網(wǎng)融合”。黎斌認(rèn)為，視頻網(wǎng)站已經(jīng)不再以電視媒體的補(bǔ)充身份出現(xiàn)。

去年十月，廣電總局的一紙“限娛令”及“限廣令”，讓電視臺不得不在政策壓力之下“謀變”，開始攜手視頻網(wǎng)站。視頻網(wǎng)站不受播出時段、播出地域的限制，現(xiàn)在已成為電視劇播出的重要平臺。有分析指出，網(wǎng)絡(luò)視頻提高了電視劇品牌的覆蓋率，同時加大了電視劇的傳播力度。而對于視頻網(wǎng)站來說，播出受歡迎的電視劇，可以增加網(wǎng)站的流量，同時帶來更多的廣告客戶。

但是，按照目前電視劇版權(quán)費(fèi)用一路飆高的趨勢，視頻網(wǎng)站已經(jīng)感到“壓力山大”。

有數(shù)據(jù)顯示，2008年至今，影視劇網(wǎng)絡(luò)播放價格一路“井噴”。在2006年紅極一時的《武林外傳》，全80集的電視劇網(wǎng)絡(luò)版權(quán)只賣出10萬元。而去年7月，搜狐視頻以3000萬元人民幣購買了《新還珠格格》的版權(quán)；隨后騰訊視頻以總價7000萬元，單集成本高達(dá)185萬元的價格購買了電視劇《宮鎖珠簾》的版權(quán)，又一次刷新了紀(jì)錄。

而在優(yōu)酷土豆合并后，市場并沒有實現(xiàn)“視頻網(wǎng)站版權(quán)費(fèi)用降低”的預(yù)期。3月27日，湖南衛(wèi)視投拍的《太平公主秘史》同步登陸湖南衛(wèi)視與視頻網(wǎng)站愛奇藝，后者卻是以將近200萬元/集的“天價”買下該劇獨家網(wǎng)絡(luò)版權(quán)，創(chuàng)下視頻行業(yè)版權(quán)價格新高。

居高不下的版權(quán)費(fèi)用已經(jīng)成為視頻網(wǎng)站“不可承受之重”。對此，首都廣播電視制作業(yè)協(xié)會會長尤小剛向本刊記者指出，某些網(wǎng)站購買電視劇的單集付費(fèi)臨界點為35萬元，在目前視頻網(wǎng)站購買電視劇版權(quán)價格持續(xù)飆高的環(huán)境下，“這基本上就不賺錢了”。

自制節(jié)目：臺網(wǎng)聯(lián)動新模式

高昂的版權(quán)費(fèi)、網(wǎng)絡(luò)帶寬成本等，都促使視頻網(wǎng)站開始尋求新的業(yè)務(wù)運(yùn)營模式，自制節(jié)目、微電影等新內(nèi)容模式也就應(yīng)運(yùn)而生。

3月22日，“優(yōu)酷出品”正式發(fā)布了以網(wǎng)絡(luò)電影為主題的“美好2012”的全年戰(zhàn)略，計劃每個月以一個主題推出一部網(wǎng)絡(luò)電影。愛奇藝也計劃推出多檔娛樂節(jié)目；搜狐視頻的明星訪談節(jié)目、脫口秀節(jié)目等也競相推出。

而從廣告收益方面來說，自制節(jié)目讓視頻網(wǎng)站可以為廣告客戶提供更多元化的服務(wù)，如節(jié)目冠名權(quán)、在節(jié)目中植入廣告產(chǎn)品等。相比起只能在播放電視劇前后播放廣告，這些舉措都可給視頻網(wǎng)站帶來更多的廣告收益。

但也有質(zhì)疑聲起。有觀點認(rèn)為，視頻網(wǎng)站由于欠缺經(jīng)驗，其自制節(jié)目、自制劇的水準(zhǔn)與電視臺相差甚遠(yuǎn)。為此，許多視頻網(wǎng)站如愛奇藝、搜狐視頻等都積極招攬專業(yè)影視人才、專業(yè)經(jīng)驗豐富的工作人員。

但是，鳳凰新媒體副總裁陳志華認(rèn)為，視頻網(wǎng)站的自制節(jié)目必須轉(zhuǎn)變制作思路，否則只有“死路一條”。他向本刊記者指出，兩者平臺的差異，決定了網(wǎng)站自制節(jié)目不可能創(chuàng)下可比電視臺節(jié)目的收益；而期望兩個平臺的價值逐步接近是個“漫長的過程”。他認(rèn)為，視頻網(wǎng)站還可以嘗試將自制節(jié)目的受眾，從“觀看型”轉(zhuǎn)變?yōu)椤皡⑴c型”。

而視頻網(wǎng)站嘗試與電視臺共同制作播出綜藝節(jié)目，則可視為一種新的互動模式。

近期，由搜狐視頻聯(lián)合湖南衛(wèi)視打造的選秀節(jié)目《向上吧！少年》的初選活動正在全國范圍內(nèi)熱烈開展。據(jù)了解，此次節(jié)目將在湖南衛(wèi)視的網(wǎng)站以及搜狐視頻上同步呈現(xiàn)。

對此，搜狐公司副總裁、搜狐視頻CEO鄧曄表示，視頻網(wǎng)站與電視臺合作節(jié)目，這種新臺網(wǎng)聯(lián)動模式或許正是未來網(wǎng)絡(luò)與電視臺發(fā)展的大趨勢。

不過，搜狐視頻方面也為此付出了不菲的代價。根據(jù)資料顯示，搜狐視頻為此次節(jié)目投入的綜合資源成本已達(dá)上億元，使其成為了“網(wǎng)絡(luò)最貴自制欄目”。

行業(yè)整合

有分析指出，在臺網(wǎng)聯(lián)動的大趨勢之下，視頻網(wǎng)站能否在自制節(jié)目領(lǐng)域取得重大突破，是今后視頻網(wǎng)站競爭的焦點。而不管是電視臺還是視頻網(wǎng)站，只做渠道或者只做內(nèi)容的運(yùn)營商都將面臨著被淘汰出局的危險。

3月12日，優(yōu)酷和土豆宣布以100%換股的方式合并，成立“優(yōu)酷土豆股份有限公司”。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，這次合并標(biāo)志著中國視頻行業(yè)進(jìn)入新一輪的整合。風(fēng)行網(wǎng)CEO羅江春在針對與百視通合作接受采訪時表示，視頻網(wǎng)站的整合，并非單純出于融資的目的，更重要的是要謀求更快地做大平臺。

中信證券有分析師認(rèn)為，百視通入股風(fēng)行將有可能實現(xiàn)“內(nèi)容+渠道”的整合。

截至目前，百視通擁有35萬小時的版權(quán)內(nèi)容資源儲備，其獨家、熱點版權(quán)內(nèi)容資源總量位居行業(yè)前列，同時還擁有上海光電影視制作有限公司等的影視內(nèi)容資源；而風(fēng)行網(wǎng)現(xiàn)在能夠提供超過3.1萬部電影、10萬集電視劇與上千部綜藝動漫作品的正版視頻內(nèi)容，其日均UV（獨立訪客）約為2200萬，累計用戶超2.4億。同時，風(fēng)行網(wǎng)已與國內(nèi)的多家電視臺展開合作，預(yù)計其臺網(wǎng)聯(lián)動將覆蓋80%以上的衛(wèi)視頻道。風(fēng)行網(wǎng)相關(guān)人員表示，臺網(wǎng)聯(lián)合，對于電視臺或是視頻網(wǎng)站都意味著更廣闊的營銷空間。

有觀點認(rèn)為，在優(yōu)酷土豆巨頭聯(lián)姻、門戶網(wǎng)站視頻業(yè)務(wù)步步逼近的環(huán)境下，風(fēng)行網(wǎng)拉來百視通的注資，頗有一絲“背靠大樹”的意味。