扼守移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口的手機(jī)瀏覽器市場(chǎng)，正吸引越來(lái)越多的爭(zhēng)食者加入，目前這一相對(duì)平靜的領(lǐng)域變得越發(fā)吵鬧和詭秘。

日前，騰訊遭到移動(dòng)中國(guó)網(wǎng)的譴責(zé)。事情的發(fā)生源于騰訊在北京地鐵舉辦的“有碼女神”活動(dòng)——用多位美女身貼二維碼的方式吸引乘客注意，借此宣傳其2012年2月推出的加載二維碼掃描功能的瀏覽器。為吸引關(guān)注，騰訊對(duì)外聲稱“此功能是騰訊全球首創(chuàng)”。

這句話成為移動(dòng)中國(guó)網(wǎng)CEO萬(wàn)永指責(zé)騰訊的口實(shí)。在他看來(lái)，騰訊QQ手機(jī)瀏覽器并不是全球最早添加二維碼功能的，甚至在中國(guó)也不是。早在2011年10月，移動(dòng)中國(guó)網(wǎng)推出的移聯(lián)瀏覽器安卓第一版，就已經(jīng)將二維碼和手機(jī)瀏覽器結(jié)合起來(lái)。

移動(dòng)中國(guó)網(wǎng)與騰訊的口舌之爭(zhēng)，從側(cè)面證實(shí)了目前手機(jī)瀏覽器領(lǐng)域的殘酷現(xiàn)象。據(jù)了解，目前在這一市場(chǎng)，除了UCweb、移動(dòng)中國(guó)網(wǎng)、海豚等專業(yè)的瀏覽器廠商外，騰訊、百度、360等企業(yè)也都在整合自己傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)資源，殺入手機(jī)瀏覽器市場(chǎng)。

群雄逐鹿，誰(shuí)能把握這一新興的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，成功扼守通往移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)天地的大門？

扼守移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)通道

手機(jī)瀏覽器的興盛，與國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)商積極打造的3G網(wǎng)絡(luò)密不可分。據(jù)工信部統(tǒng)計(jì)，截止到2011年底，3G用戶達(dá)1.28億戶，3G基站總數(shù)達(dá)到81.4萬(wàn)個(gè)，3G累計(jì)投資達(dá)到4556億元。

3G網(wǎng)絡(luò)的完善，讓數(shù)據(jù)更快地傳遞成為現(xiàn)實(shí)。目前，3G數(shù)據(jù)傳輸速率可達(dá)到2Mbps，在4G時(shí)代則能達(dá)到10Mbps至20Mbps，甚至最高可以每秒100Mbps的速度來(lái)傳輸無(wú)線信息，相當(dāng)于2009年最新手機(jī)傳輸速度的1萬(wàn)倍左右。

而智能手機(jī)的普及，讓移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)擁有了諸多忠實(shí)的用戶。據(jù)IHS iSuppli公司研究分析，中國(guó)智能手機(jī)數(shù)量2012年將突破1億大關(guān)，比2011年的5410萬(wàn)部勁增94%。迅速增加的智能手機(jī)用戶，促使各種應(yīng)用呈爆發(fā)式增長(zhǎng)。

2011年，全球Android開發(fā)者數(shù)量達(dá)100.1萬(wàn)名，預(yù)計(jì)到2012年，這一系統(tǒng)的開發(fā)者數(shù)量將飆升至220.8萬(wàn)名。另外，2012年全球iPhone的App Store開發(fā)者將達(dá)到84.7萬(wàn)名，iPad的App Store開發(fā)者將達(dá)10.9萬(wàn)名。

從國(guó)內(nèi)市場(chǎng)看，目前中國(guó)市場(chǎng)應(yīng)用創(chuàng)新非常活躍，應(yīng)用商店呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。工信部數(shù)據(jù)顯示，目前中國(guó)160多家應(yīng)用商店累計(jì)下載數(shù)量達(dá)520億次，許多互聯(lián)網(wǎng)、電信企業(yè)、終端企業(yè)都開發(fā)了自營(yíng)應(yīng)用商店，而第三方應(yīng)用商店發(fā)展得更快，數(shù)量已超過(guò)120家。

來(lái)自易觀國(guó)際的數(shù)據(jù)顯示，2006年，我國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)規(guī)模為69億元，此后每年都保持著70%以上的增長(zhǎng)速度，2010年市場(chǎng)規(guī)模高達(dá)682億元，4年間增長(zhǎng)了10倍。易觀國(guó)際預(yù)計(jì)，2013年，我國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)規(guī)模將高達(dá)3204億元。

為了從蓬勃發(fā)展的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)分得一杯羹，作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口的手機(jī)瀏覽器，成了諸多企業(yè)激烈爭(zhēng)搶的橋頭堡。因?yàn)?，手機(jī)瀏覽器不但可以通過(guò)首頁(yè)及導(dǎo)航來(lái)影響各門戶網(wǎng)站、搜索引擎的流量，在云時(shí)代還能夠成為各種互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的聚合載體。

這不是故意夸大。軟件巨人微軟在發(fā)布IE9時(shí)，就聲稱瀏覽器是未來(lái)所有互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的“舞臺(tái)”。現(xiàn)在，HTML5技術(shù)的出現(xiàn)，更是極大地強(qiáng)化了手機(jī)瀏覽器扼守移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)通道入口的地位——它能夠提高網(wǎng)頁(yè)瀏覽速度，使網(wǎng)頁(yè)瀏覽更加流暢，使LBS等位置服務(wù)更加準(zhǔn)確……

群雄逐鹿

目前，國(guó)內(nèi)手機(jī)瀏覽器市場(chǎng)除了UCweb、移動(dòng)中國(guó)網(wǎng)、海豚等專業(yè)的瀏覽器廠商之外，傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)巨頭也將業(yè)務(wù)擴(kuò)展到這一領(lǐng)域，騰訊、百度、360等企業(yè)在整合自己傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)資源后，殺入手機(jī)瀏覽器市場(chǎng)。

競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的涌入，讓這一市場(chǎng)陷入混戰(zhàn)。去年11月，發(fā)生在騰訊和UC之間的瀏覽器爭(zhēng)斗，讓人領(lǐng)略到了競(jìng)爭(zhēng)的殘酷。在這次沖突中，UC的CEO俞永福在微博上大罵騰訊，并以不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)為由起訴騰訊。

事實(shí)上，對(duì)于手機(jī)瀏覽器的爭(zhēng)奪，國(guó)外一樣激烈。其中，谷歌在去年推出的Android版Chrome瀏覽器，不但可以在Android 4.0系統(tǒng)的智能手機(jī)和平板電腦中使用，而且與桌面版本同樣快速，還增加了一些修飾功能。

在咨詢機(jī)構(gòu)Enfodesk的分析師看來(lái)，相比于國(guó)內(nèi)其他手機(jī)瀏覽器廠商，谷歌無(wú)論是在技術(shù)、渠道、產(chǎn)品線，還是在用戶資源方面都具有一定的優(yōu)勢(shì)，相比Android平臺(tái)上其他的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，谷歌的力量不容小視，第三方瀏覽器市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)激烈度將進(jìn)一步提高。

然而，看似競(jìng)爭(zhēng)激烈的手機(jī)瀏覽器市場(chǎng)，在當(dāng)下卻沒有一個(gè)絕對(duì)的霸主。無(wú)論是最先進(jìn)入者UC，還是后來(lái)者騰訊，均無(wú)法壟斷這一市場(chǎng)。而現(xiàn)在，隨著HTML5技術(shù)的出現(xiàn)，所有入局者均處于同一起點(diǎn)。

據(jù)了解，目前用戶最常使用的手機(jī)瀏覽器是QQ瀏覽器、UC瀏覽器。其他手機(jī)自帶瀏覽器大部分沒有清晰的市場(chǎng)定位。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)研究中心和移動(dòng)中國(guó)網(wǎng)曾做過(guò)調(diào)查，發(fā)現(xiàn)手機(jī)瀏覽器市場(chǎng)雖然相比前幾年有了較大的發(fā)展，但用戶對(duì)手機(jī)瀏覽器的黏性還不高。造成這一現(xiàn)象的主要原因是目前的手機(jī)瀏覽器同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，缺乏個(gè)性鮮明的特征。

在業(yè)內(nèi)看來(lái)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)人群的需求具有多元化和個(gè)性化特征，這就決定了企業(yè)需要對(duì)用戶的多元化需求進(jìn)行準(zhǔn)確的戰(zhàn)略判斷，進(jìn)而深度滿足特定用戶的個(gè)性化需求，增強(qiáng)他們對(duì)手機(jī)瀏覽器的黏性，才有可能真正長(zhǎng)期扼守住移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的入口。

在2G時(shí)代，瀏覽器廠商強(qiáng)調(diào)速度，確實(shí)滿足了網(wǎng)絡(luò)速度較慢時(shí)用戶的特殊需求，但隨著3G網(wǎng)絡(luò)的普及，速度已不再是瓶頸，一些瀏覽器就失去了核心競(jìng)爭(zhēng)力。為此，有的廠商開始尋求建立新的核心競(jìng)爭(zhēng)力。如谷歌推出的Chrome瀏覽器，最大特點(diǎn)是具備同步功能，移動(dòng)版本可以與桌面版本無(wú)縫同步。騰訊則宣布將各種“云”功能引入其手機(jī)QQ瀏覽器，突出了云端存儲(chǔ)的理念，希望將用戶轉(zhuǎn)化成其忠實(shí)粉絲。

突破機(jī)會(huì)在哪？

手機(jī)瀏覽器的市場(chǎng)機(jī)會(huì)在哪？

“在對(duì)技術(shù)趨勢(shì)和用戶需求進(jìn)行深入分析的基礎(chǔ)上，我認(rèn)為商務(wù)瀏覽器將成為手機(jī)瀏覽器甚至移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的一片新藍(lán)海?！比f(wàn)永說(shuō)，“誰(shuí)能更早地切入這一市場(chǎng)，運(yùn)用新技術(shù)深度滿足商務(wù)人群的需求，誰(shuí)才能真正扼守住移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口?！?/p>

調(diào)查顯示，從用戶需求而言，目前娛樂化應(yīng)用和服務(wù)比例占主流，但并不意味著商務(wù)服務(wù)和應(yīng)用的需求沒有機(jī)會(huì)，將來(lái)一定會(huì)有爆發(fā)式增長(zhǎng)。商務(wù)人群購(gòu)買力更高，對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)需求也更為具體和穩(wěn)定，黏性會(huì)更高，如果能對(duì)雜亂的手機(jī)瀏覽器市場(chǎng)進(jìn)行垂直細(xì)分，深度滿足這部分人群的需求，無(wú)疑將有巨大的市場(chǎng)潛力。

事實(shí)上，手機(jī)瀏覽器不僅是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的入口，還是應(yīng)用APP聚合的平臺(tái)。從技術(shù)上看，HTML5技術(shù)的發(fā)展改變了原生APP格局，彌補(bǔ)了客戶端APP缺陷，基于Web網(wǎng)頁(yè)的APP應(yīng)用會(huì)更高效快捷，用戶無(wú)論是進(jìn)行資訊瀏覽還是移動(dòng)商務(wù)操作都將變得更為便捷。

商務(wù)瀏覽器蘊(yùn)含著巨大的市場(chǎng)潛力，基于此，移動(dòng)中國(guó)網(wǎng)開發(fā)了專注于商務(wù)市場(chǎng)的手機(jī)瀏覽器——移聯(lián)瀏覽器。作為市場(chǎng)上第一款以“深度滿足商務(wù)人群移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)需求”的手機(jī)瀏覽器，移聯(lián)瀏覽器具有便捷商務(wù)、快速直達(dá)、協(xié)同分享、安全穩(wěn)定四大特征。

“移聯(lián)在業(yè)內(nèi)首創(chuàng)將二維碼技術(shù)與手機(jī)瀏覽器結(jié)合起來(lái)，實(shí)現(xiàn)二維碼拍碼快速訪問網(wǎng)站，二維碼也因此將成為手機(jī)瀏覽器的標(biāo)配；擁有強(qiáng)大的內(nèi)核和領(lǐng)先的云端轉(zhuǎn)碼技術(shù)，能夠滿足商務(wù)人群高效接入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、處理商務(wù)應(yīng)用的需求?！比f(wàn)永說(shuō)。

業(yè)內(nèi)認(rèn)為，目前眾多企業(yè)跟風(fēng)進(jìn)入手機(jī)瀏覽器市場(chǎng)，對(duì)市場(chǎng)拓展等方面有好處，但也說(shuō)明它們并沒有清晰的市場(chǎng)規(guī)劃，未來(lái)市場(chǎng)的分化和整合將不可避免。

2012年手機(jī)瀏覽器將具備五大趨勢(shì)

垂直化

市場(chǎng)上的手機(jī)瀏覽器產(chǎn)品同質(zhì)化比較嚴(yán)重，作為差異化競(jìng)爭(zhēng)的重要手段，越來(lái)越多的廠商開始推出針對(duì)特定目標(biāo)人群、特定功能的手機(jī)瀏覽器。

開放平臺(tái)

用戶對(duì)手機(jī)上網(wǎng)的需求已經(jīng)由簡(jiǎn)單的瀏覽網(wǎng)頁(yè)發(fā)展成游戲、社交、閱讀等多種需求，手機(jī)瀏覽器將逐漸成為集社交、娛樂、商務(wù)等為一體的一站式服務(wù)平臺(tái)。

基礎(chǔ)性能

省流量、高速度、穩(wěn)定作為手機(jī)瀏覽器三大基礎(chǔ)性能，已經(jīng)成為了瀏覽器廠商在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的必備武器。

HTML5技術(shù)

HTML5技術(shù)關(guān)系到手機(jī)瀏覽器產(chǎn)品的未來(lái)。目前，谷歌和蘋果已經(jīng)支持HTML5技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，國(guó)內(nèi)主流的第三方瀏覽器大多也已經(jīng)實(shí)現(xiàn)支持HTML5。

安全

手機(jī)對(duì)于用戶的信息終端價(jià)值逐漸顯現(xiàn)，手機(jī)瀏覽器的安全性將成為必要保障。