往年“五一”小長假是家電行業(yè)備受矚目的空調(diào)產(chǎn)品熱銷期，而在今年，空調(diào)供應(yīng)商與零售商卻是出奇的“淡定”，空調(diào)單品價(jià)格與去年相比明顯上漲，盡管有各種各樣的促銷活動(dòng)，但這樣的“大手筆”并沒有形成“爆發(fā)”。

其實(shí)，今年空調(diào)市場的不給力并不只是在“五一”才體現(xiàn)出來的。根據(jù)國家信息中心對(duì)全國24個(gè)重點(diǎn)城市家電零售市場的監(jiān)測，1-3月空調(diào)銷量降幅達(dá)48%。銷量下滑最終也影響到了家電產(chǎn)量，與受政策支持的2011年相比，一季度空調(diào)器產(chǎn)量3561萬臺(tái)，下降 1.2%。在出口方面，空調(diào)器出現(xiàn)負(fù)增長，降幅為2%。

空調(diào)行業(yè)曲折發(fā)展

面對(duì)這樣的發(fā)展態(tài)勢，未來空調(diào)市場會(huì)怎樣呢？奧維咨詢研究院院長張彥斌認(rèn)為，從目前發(fā)展態(tài)勢來看，今年空調(diào)市場將呈現(xiàn)出曲折發(fā)展特點(diǎn)。

從有利行業(yè)發(fā)展的方面來說，首先，剛性需求依然存在。“十二五”城鎮(zhèn)化的進(jìn)程還在進(jìn)一步加快。結(jié)婚潮的延續(xù)，使得新增加家庭戶數(shù)大幅增加。這些剛性需求是空調(diào)市場穩(wěn)步增長的基石。

其次，新一輪刺激政策有望出臺(tái)。從政府有關(guān)部門透露出的信息表明，在拉動(dòng)國內(nèi)經(jīng)濟(jì)增長的三駕馬車中，投資與出口都不可能持續(xù)增長，因此國內(nèi)消費(fèi)將成為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長的最大動(dòng)力?？照{(diào)作為耐用家電消費(fèi)品，必然受惠于刺激內(nèi)需的政策。

再次，宏觀基本面逐步在改善。制約國內(nèi)消費(fèi)增長的主要因素在于貨幣與財(cái)政政策的緊縮，但是從2011年12月份，存款準(zhǔn)備金率自2008年12月開始上調(diào)12次后，首次開始下調(diào)，表明政府的宏觀緊縮政策開始有轉(zhuǎn)向的跡象。

第四，保障房逐步開始交付使用。政府一系列房地產(chǎn)政策是本輪家電低迷的重要因素，但是政府在推出商品房限購政策的同時(shí)，推出了保障型住房政策。2012年首批開始建設(shè)的保障房將陸續(xù)交付使用，這會(huì)大大緩解因政策造成的需求銳減壓力。

不過影響空調(diào)行業(yè)發(fā)展的不利因素，也非常嚴(yán)峻。

第一，2012年是空調(diào)回調(diào)周期年?？照{(diào)行業(yè)有每高速增長兩年，便會(huì)出現(xiàn)回調(diào)或者增速放緩一年的規(guī)律。本輪空調(diào)經(jīng)歷了2010至2011兩年的高速增長，2012年將會(huì)出現(xiàn)調(diào)整是大概率的事件。

第二，外部環(huán)境的不確定因素存在。歐債危機(jī)至今還在發(fā)酵，仍然沒有找到解決辦法。美國經(jīng)濟(jì)仍然疲弱，其消極影響繼續(xù)擴(kuò)散。全球經(jīng)濟(jì)的不確定性，必然會(huì)造成我國出口艱難?？照{(diào)出口受此影響，也很難以再現(xiàn)增長態(tài)勢。

第三，房地產(chǎn)依然是調(diào)控的重點(diǎn)。房地產(chǎn)是支撐近幾年空調(diào)高速增長的關(guān)鍵點(diǎn)，2012年房地產(chǎn)業(yè)是繼續(xù)政策調(diào)控的重點(diǎn)，必然會(huì)抑制空調(diào)需求的增長。

第四，行業(yè)庫存巨大增加了廠商的負(fù)擔(dān)，并加大了新產(chǎn)品的推廣難度。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2011冷凍年結(jié)束的時(shí)候空調(diào)廠家的庫存就高達(dá)1080萬臺(tái)，到2011年11月，更是達(dá)到了2500萬臺(tái)的歷史新高。庫存如此之高會(huì)給企業(yè)帶來巨大的價(jià)格壓力，企業(yè)格局也面臨洗牌。一些庫存消化能力差的企業(yè)會(huì)面臨周轉(zhuǎn)困難，甚至可能會(huì)被激烈的競爭所淘汰。

變頻空調(diào)占有率有望達(dá)到45%

今年空調(diào)市場，變頻空調(diào)占有率有望進(jìn)一步提高。

根據(jù)國家信息中心的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，中國空調(diào)市場變頻產(chǎn)品的市場份額已經(jīng)從2009冷年的17.37%，快速攀升至2011冷年(截至2011年8月)的38.68%，2012冷年將有希望升至45%。

而GfK的數(shù)據(jù)則顯示，2011年上半年中國市場變頻空調(diào)銷量近700萬臺(tái)，占空調(diào)整體市場的比重接近40%，同比上升了近20%。目前變頻空調(diào)已經(jīng)同傳統(tǒng)定頻空調(diào)呈現(xiàn)勢均力敵之勢，甚至在一二線城市市場中變頻空調(diào)已經(jīng)占到主導(dǎo)地位。

從品牌方面來看，變頻空調(diào)市場中，格力、海爾和美的仍然占據(jù)前三的位置。三大品牌的累計(jì)關(guān)注比例達(dá)到了71.1%，高于整體市場的數(shù)值，三品牌都在變頻空調(diào)領(lǐng)域投注了巨大的期待。另外日本品牌大金依靠其在變頻空調(diào)領(lǐng)域的技術(shù)優(yōu)勢獲得了變頻空調(diào)市場7.7%的關(guān)注比例，值得關(guān)注。