近期，國(guó)內(nèi)B2C平臺(tái)天貓電器城于4月下旬組織了800多商家開(kāi)會(huì)，包括聯(lián)想、LG、創(chuàng)維、飛利浦等企業(yè)悉數(shù)到場(chǎng)，會(huì)上天貓宣布了電器城接下來(lái)4個(gè)月的動(dòng)作，其主題是“價(jià)格戰(zhàn)”。

據(jù)悉，這是天貓電器城首次如此大規(guī)模地開(kāi)展促銷(xiāo)活動(dòng)。接下來(lái)的幾個(gè)月，天貓將投1億元砸入硬廣，以“狂暑季”為主題，在5-8月根據(jù)品類進(jìn)行系列促銷(xiāo)活動(dòng)。其中，5月是空調(diào)、6月是電視，7-8月是廚房、生活類家電，這4個(gè)月的家電銷(xiāo)售額目標(biāo)是突破百億元大關(guān)。

天貓為何要采取如此大的動(dòng)作呢？

業(yè)內(nèi)人士分析，天貓此舉主要是為了遏制京東商城的發(fā)展勢(shì)頭，并對(duì)新進(jìn)電子商務(wù)企業(yè)蘇寧易購(gòu)、國(guó)美網(wǎng)上商城形成震懾作用。

據(jù)了解，為了進(jìn)一步擴(kuò)大家電類業(yè)務(wù)板塊，京東商城日前與海爾、海信等國(guó)內(nèi)30多家家電企業(yè)簽訂了戰(zhàn)略合作協(xié)議，以保有更優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)品溢價(jià)能力。而作為后起之秀的蘇寧易購(gòu)，借助線下實(shí)體店的銷(xiāo)售優(yōu)勢(shì)，也開(kāi)始加大對(duì)電子商務(wù)的投入。而在“五一”前，蘇寧易購(gòu)更是開(kāi)展了“擊穿全網(wǎng)底價(jià)，何必東比西淘”的大型促銷(xiāo)活動(dòng)，電子商務(wù)價(jià)格戰(zhàn)烽煙再起。這時(shí)候，天貓電器城坐不住了，所以加入價(jià)格大戰(zhàn)勢(shì)在必行。

不過(guò)也有人分析，天貓?jiān)诩译娦袠I(yè)之前并沒(méi)有更明顯的策略，不料現(xiàn)在突然發(fā)力，其主要原因或是看到了3C家電電商業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的潛力。

天貓電器城公布的數(shù)據(jù)顯示，2012年第一季度，天貓電器城交易額近80億元。天貓電器城總經(jīng)理滿樓表示，目前天貓電器城已經(jīng)聚集10000多商家，而2012年第一季度的交易額同比2011年同期實(shí)現(xiàn)了近兩倍的增長(zhǎng)。其中家電類占到約35%，3C類約占65%。

電子商務(wù)網(wǎng)站開(kāi)打價(jià)格戰(zhàn)，受實(shí)惠的是消費(fèi)者，不過(guò)很多供應(yīng)商層面的企業(yè)被迫加入到電子商務(wù)網(wǎng)站的價(jià)格戰(zhàn)中來(lái)，以后日子會(huì)越來(lái)越不好過(guò)。

例如，某電視廠商在一級(jí)市場(chǎng)并沒(méi)有選擇傳統(tǒng)家電賣(mài)場(chǎng)，而主要利用電商平臺(tái)。這主要由于傳統(tǒng)的渠道運(yùn)營(yíng)成本比較高，以他們的狀況，電商的投入產(chǎn)出比遠(yuǎn)高于其他業(yè)務(wù)模式。然而，隨著電商價(jià)格戰(zhàn)進(jìn)入“白熱化”，某些電商要求其犧牲部分產(chǎn)品的利潤(rùn)空間，參與到促銷(xiāo)當(dāng)中，這讓其十分為難。

發(fā)展電商本意是為了讓消費(fèi)者有更好的體驗(yàn)，且也能保證生產(chǎn)廠家的盈利。但現(xiàn)在看來(lái)，目前“高買(mǎi)低賣(mài)”的電子商務(wù)模式已經(jīng)走偏了。照此下去，一些中小廠商的日子會(huì)很不好過(guò)。所以，一些企業(yè)無(wú)奈選擇了“平衡”策略，即各大電商平臺(tái)的售價(jià)一樣，遠(yuǎn)離價(jià)格戰(zhàn)。

某業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，目前，電商的發(fā)展應(yīng)該強(qiáng)調(diào)完美的服務(wù)，而不是價(jià)格戰(zhàn)。期待電子商務(wù)銷(xiāo)售模式的理性回歸。