體感游戲并非只是主流玩家的玩物，而是為家庭帶來(lái)互動(dòng)娛樂(lè)享受的時(shí)尚產(chǎn)物。雖然目前國(guó)外知名品牌在國(guó)內(nèi)體感游戲市場(chǎng)中居于主導(dǎo)地位，但國(guó)內(nèi)廠商憑借自身的優(yōu)勢(shì)，同樣可以在這片藍(lán)海市場(chǎng)中占據(jù)重要的位置。

多媒體運(yùn)動(dòng)機(jī)主打“2H牌”

“玩游戲”這個(gè)詞家長(zhǎng)們聽(tīng)起來(lái)總是會(huì)覺(jué)得有些刺耳，不自覺(jué)地就將它與網(wǎng)癮等許多不好的詞匯聯(lián)系在一起。但其實(shí)，玩游戲也可以是全家一起的運(yùn)動(dòng)，能夠既愉悅身心，又增進(jìn)感情。

像聯(lián)想控股成員企業(yè)聯(lián)合綠動(dòng)日前正式發(fā)布的旗下在線多媒體運(yùn)動(dòng)機(jī)CT510（簡(jiǎn)稱綠動(dòng)機(jī)），便被定性為“家庭娛樂(lè)運(yùn)動(dòng)機(jī)”，其特色即為通過(guò)“3D全身動(dòng)作交互技術(shù)”連接電視，用戶不需要佩戴和操作任何附加控制設(shè)備，就可與虛擬世界互動(dòng)。

通過(guò)這樣的游戲設(shè)備，家庭中的孩子和家長(zhǎng)可以一起游戲，既能娛樂(lè)健身，又可形成良好的家庭互動(dòng)。而且綠動(dòng)機(jī)除了具備體感游戲以外，還內(nèi)置了影視音樂(lè)、少兒教育和電子閱讀，兼具游戲與學(xué)習(xí)之用。正如聯(lián)合綠動(dòng)產(chǎn)品副總裁唐明勇所說(shuō)的那樣，綠動(dòng)機(jī)針對(duì)中國(guó)2億城鎮(zhèn)家庭用戶核心需求——2H(健康Health、快樂(lè)Happiness)，致力于將健康和綠色的全新家庭運(yùn)動(dòng)、生活模式推廣進(jìn)千家萬(wàn)戶，為中國(guó)家庭打造健康快樂(lè)的新生活方式。

特別是在目前，中國(guó)家庭互動(dòng)娛樂(lè)游戲還是一塊遠(yuǎn)沒(méi)有開(kāi)發(fā)成熟的藍(lán)海市場(chǎng)，其需求和市場(chǎng)潛力均十分巨大，因此眾多商家必有一番激烈的競(jìng)逐。聯(lián)合綠動(dòng)總裁羅爭(zhēng)表示：“網(wǎng)絡(luò)化的、多媒體的、全身動(dòng)作交互的應(yīng)用，必將引領(lǐng)家庭客廳娛樂(lè)進(jìn)入新時(shí)代?！?/p>

“外來(lái)和尚”好念經(jīng)

雖然家庭互動(dòng)娛樂(lè)游戲在中國(guó)擁有巨大的市場(chǎng)潛力，但目前其玩家在所有類(lèi)型游戲中所占比例仍然較低，優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品較少，市場(chǎng)有待進(jìn)一步開(kāi)拓。而在國(guó)外，游戲機(jī)巨頭任天堂Wii、微軟Xbox 360、索尼PlayStation Move早已聞名遐邇。蘋(píng)果公司也招募了Xbox360背后的科技智囊團(tuán)隊(duì)（Bob Drebin、Raja Koduri、PA Semi、MarkPapermaster以及其他游戲人員），可以看出，在蘋(píng)果未來(lái)的客廳戰(zhàn)略中，游戲已經(jīng)成為了極其重要的一環(huán)。

當(dāng)然，在國(guó)內(nèi)除了聯(lián)合綠動(dòng)推出的綠動(dòng)機(jī)外，其他廠商也取得了一定的成果，像愛(ài)動(dòng)推出了愛(ài)動(dòng)體感運(yùn)動(dòng)機(jī)，平板電視企業(yè)創(chuàng)維、康佳等也推出智能電視，搭建嵌入式體感游戲平臺(tái)。而體感游戲公司17Vee近日與海信集團(tuán)聯(lián)合，將17Vee游戲大廳預(yù)裝在海信三大系列智能電視新產(chǎn)品中。不過(guò)，目前多數(shù)的國(guó)內(nèi)科技企業(yè)仍集體押寶于安卓系統(tǒng)的智能電視，忽視了體感游戲市場(chǎng)。而參與體感游戲市場(chǎng)的企業(yè)，又有好多成為代工工廠，像深圳幾家工廠大概有3萬(wàn)人在從事Kinect、Xbox相關(guān)制造工作，索尼PS也多為深圳制造。

此外，國(guó)內(nèi)體感游戲產(chǎn)品在品質(zhì)上與國(guó)外知名品牌確實(shí)存在一定差距，加之受到盜版的因素和認(rèn)為“舶來(lái)品更好”的觀念影響，使用戶更青睞于國(guó)外的知名品牌。

“國(guó)內(nèi)和尚”需站穩(wěn)腳跟

雖然國(guó)外品牌備受?chē)?guó)內(nèi)玩家的青睞，但這些品牌在中國(guó)市場(chǎng)目前仍處于淺嘗輒止的階段，在市面上充斥的產(chǎn)品其實(shí)多為水貨，所以國(guó)內(nèi)品牌在體感游戲這片藍(lán)海之中存在很大的機(jī)會(huì)，必須迅速找到自己站穩(wěn)腳跟之法。

首先一點(diǎn)便是緊緊抓住“家庭”、“健康”的理念。畢竟生產(chǎn)單純的游戲機(jī)會(huì)引起家長(zhǎng)們的抵觸情緒，而且在生產(chǎn)銷(xiāo)售過(guò)程中受到一定的政策限制。因此主打家庭互動(dòng)游戲的模式，不僅使產(chǎn)品易于被家長(zhǎng)和社會(huì)輿論所接受，更能提升品牌的健康形象。而且現(xiàn)在連國(guó)外廠商也注意到了這點(diǎn)，像微軟便將Kinect定位為家庭娛樂(lè)產(chǎn)品，以期大舉進(jìn)軍中國(guó)大陸市場(chǎng)。羅爭(zhēng)便表示，本次上市的綠動(dòng)機(jī)與其之前公布的iSec并不是同一款產(chǎn)品。iSec是以游戲和體感并重，而綠動(dòng)機(jī)則以運(yùn)動(dòng)為主，采用運(yùn)動(dòng)機(jī)的概念，這樣做有助于在生產(chǎn)銷(xiāo)售過(guò)程中能更加主動(dòng)地與政府部門(mén)溝通；其次則是聯(lián)合綠動(dòng)目前的能力和技術(shù)積累還不能在主機(jī)市場(chǎng)上與知名企業(yè)抗衡。

其次，既然定性為“家庭娛樂(lè)運(yùn)動(dòng)機(jī)”，那么游戲的主要受眾顯然并非傳統(tǒng)的玩家群體。因此國(guó)內(nèi)體感游戲就應(yīng)鎖定職業(yè)女性、少年兒童、中老年人等用戶來(lái)開(kāi)發(fā)產(chǎn)品，他們對(duì)于游戲的品質(zhì)要求不高，同時(shí)樂(lè)于接受“健康”和“運(yùn)動(dòng)”的概念。特別是主打“2H牌”，強(qiáng)調(diào)家庭互動(dòng)的理念可以避開(kāi)國(guó)外大作的鋒芒，掩蓋國(guó)內(nèi)游戲品質(zhì)上的缺憾。

再次，國(guó)外知名品牌的產(chǎn)品在中國(guó)市場(chǎng)上還存在諸多問(wèn)題。其一是游戲很少有簡(jiǎn)體中文的版本，在一定程度上提高了游戲的進(jìn)入門(mén)檻；其二是缺少售后服務(wù)；其三是游戲內(nèi)容上缺乏中國(guó)本土化的元素。對(duì)于這三個(gè)方面，國(guó)內(nèi)品牌產(chǎn)品具有自身先天的優(yōu)勢(shì)，因此必須善加利用，才能突破國(guó)外產(chǎn)品的包圍。

此外，利用本土優(yōu)勢(shì)進(jìn)行造勢(shì)宣傳也是國(guó)內(nèi)品牌應(yīng)當(dāng)去做的。例如17Vee公司總裁孔飛表示17Vee今年在市場(chǎng)上的活動(dòng)有三大塊：一個(gè)是進(jìn)入大學(xué)校園推廣產(chǎn)品；一個(gè)是面向電視、廣播、平媒的廣告，再一個(gè)就是在不同城市舉辦線下體感游戲賽事，然后進(jìn)行全國(guó)的年度冠軍比賽。而這類(lèi)的造勢(shì)手段不但能大范圍選產(chǎn)自身品牌，還能讓更多人接觸了解體感游戲，進(jìn)而擴(kuò)大市場(chǎng)的需求。