近日，由食品飲料巨頭百事公司聯(lián)合土豆網(wǎng)推出的青春勵志網(wǎng)劇《為渴望而創(chuàng)》，在一片贊譽聲中完美收官。在引發(fā)全民觀看的同時，掀起了一股勢不可擋的創(chuàng)業(yè)新風(fēng)潮。該劇由土豆網(wǎng)為“百事淘寶商城”推廣活動量身打造，劇情巧妙地銜接了青年人的創(chuàng)業(yè)夢想和百事渴望，將百事品牌精神完美展現(xiàn)。

如今在視頻營銷的大潮中，多種力量角逐，多種方式并存。與此同時，觀眾的需求也越來越高，他們需求的不僅是過硬的產(chǎn)品質(zhì)量和周到的服務(wù)，還希望在可以自由觀看視頻的基礎(chǔ)上，和自己所購買的品牌產(chǎn)品之間產(chǎn)生一種感情上的聯(lián)系。

所以相較于電視劇、電影，為品牌量身訂制的網(wǎng)劇具有獨特的優(yōu)越性：首先從形式上看，網(wǎng)劇靈活性很強，可長可短，準(zhǔn)入門檻較低，抓準(zhǔn)了大眾碎片化的時間，觀眾通過電腦或手機都可隨時觀看網(wǎng)劇；從故事性上看，網(wǎng)劇更接地氣，符合青年人的口味，使故事情境更有代入感，進而讓觀眾更容易接受品牌的標(biāo)識和理念，達(dá)到“潤物細(xì)無聲”的傳播效果；從觀眾參與度上看，在內(nèi)容方面網(wǎng)劇可以選擇劇情的發(fā)展及不同的結(jié)局，讓觀眾參與到劇情發(fā)展中。而模式方面也能有所突破，例如土豆網(wǎng)在《為渴望而創(chuàng)》中推出了“視鏈”技術(shù)。網(wǎng)民在視頻中看到被標(biāo)記的產(chǎn)品，點擊產(chǎn)品直接進入到“百樂淘寶專區(qū)”實現(xiàn)即時購買。這是視頻網(wǎng)站首次依靠平臺創(chuàng)新，推出打通視頻與電子商務(wù)的模式。

正因如此，在傳統(tǒng)廣告市場競爭日益激烈的行情下，網(wǎng)劇營銷憑借其強大的互聯(lián)網(wǎng)傳播平臺、更為優(yōu)越的表現(xiàn)形式和助力品牌的知名度和美譽度提升，越來越受到國內(nèi)各大品牌的認(rèn)可與青睞，成為備受業(yè)界關(guān)注的廣告營銷新陣地！