全民共數(shù)奧運金牌的同時，最大的樂趣之一就是猜測一塊奧運金牌之于個人的現(xiàn)實價值，其背后會有多少獎金、贊助和實物獎勵，大家撫今追昔，旁征博引，加加減減，總會有個大約的數(shù)目，甚至還要一再確認黃金的最新價格，因為早就聽說奧運金牌得主都會有沉甸甸的實物黃金獎勵，那1公斤可是不少錢啊。我曾經(jīng)問過一塊奧運金牌會對羽毛球女單冠軍李雪芮有何深深改變，這話其實唐突了，因為奪冠之后幾十小時，如何才能感受這份每個人都渴望的改變呢？節(jié)目中，李雪芮略帶羞澀地說，不會有什么改變的。走出演播室，小姑娘怯生生地說了一句，重慶的房地產(chǎn)商說要獎勵房子，大家無不贊嘆好事連連，這就是改變的開始吧。

我們相對特殊的競技體育文化，會無限渲染每四年一次的奧運收成，運動員辛辛苦苦將命運都押在奧運賽果之上，即是無奈也是必然，賽后獲得充分回報并不為過，用運動改變命運至少也是一種社會進步的表現(xiàn)吧。因此，奧運金牌的價值還會繼續(xù)攀升，暫時看不出貶值或者回落的趨勢。

我們會很順理成章地將奧運金牌和獎牌作為中國體育價值判斷和實力的重要標志。北京，第一；倫敦，第二，領(lǐng)先的地位難以被撼動，很多優(yōu)勢項目愈加在拉大與世界其他參與者之間的實力差距，比如乒乓球和羽毛球。但是，中國體育的價值似乎不該僅僅立足于這4年一次的收成之上，4年間的每一天都需要讓運動榮耀，讓價值彰顯。

前幾日，收到一份產(chǎn)業(yè)動態(tài)郵件，澳大利亞橄欖球聯(lián)賽未來5年間的電視報道權(quán)銷售最終塵埃落定，著名的電視9臺和FOX體育將為此付出10億澳元，平均每年2億澳元，大約10億元人民幣吧。對于澳式橄欖球這項運動我本沒有什么概念，只是記得幾年前澳大利亞人想在天津播下運動的種子，至今沒有開花結(jié)果的消息傳來，這事太難了，不妨等等看。郵件中澳大利亞人表達了一份欣喜，因為10億澳元可是個大價錢，這就是一項運動和在此基礎(chǔ)之上發(fā)展起來的職業(yè)聯(lián)賽在自己國度中的市場價值。如果列舉出NBA 和英超這兩個中國電視觀眾最為熱捧的海外職業(yè)體育聯(lián)賽，但其版權(quán)價值，大約3年一個的版權(quán)周期內(nèi)，都在幾十億美元的量級上，NFL的產(chǎn)業(yè)量級更是高高在上。就是中國觀眾根本提不起興趣的法國足球甲級聯(lián)賽，法國的付費頻道每年為獲得版權(quán)也要付出超過1億歐元。

當以這個標準來衡量我們體育市場的價值時，得出的結(jié)果應該是不樂觀的。中國職業(yè)體育聯(lián)賽的歷史尚不足20年，哪怕你的經(jīng)濟總量增長再澎湃，體育產(chǎn)業(yè)和體育生活的生命力并不因此而同步增長，反倒在一定階段大大落后于經(jīng)濟增幅，這就是我們的現(xiàn)實，體育對于國民的日常供給尚顯不足，職業(yè)聯(lián)賽的市場價值長期處于困頓之中，媒體報道權(quán)市場發(fā)育不良，無論是處于高點之中的CBA還是正苦苦掙扎的中超聯(lián)賽，一個賽季的媒體版權(quán)價值都不曾過億，而1億元人民幣其實不過就是北京這樣現(xiàn)代化大都市中10套高檔住宅而已。

未來中國體育的價值何在？不言自明，關(guān)乎百姓日子的體育生活才是根本，隨著積累與進步，定會有符合時代需要的價值出現(xiàn)。特別提醒一句，體育是需要全社會慢慢積累蓄積的，尤其是聯(lián)賽和賽事的成長不像是打造一塊奧運金牌可以用四年的時間去度量，我們要有足夠的耐心等待其慢慢正常的成長。

(作者系中央電視臺主持人)