【摘 要】針對(duì)目前產(chǎn)業(yè)集群升級(jí)的研究現(xiàn)狀，文章選擇產(chǎn)業(yè)集群升級(jí)路徑作為研究視角，并重點(diǎn)分析了區(qū)域品牌對(duì)產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展理論與全球價(jià)值鏈理論下的產(chǎn)業(yè)集群升級(jí)路徑的影響。研究表明，區(qū)域品牌對(duì)產(chǎn)業(yè)集群升級(jí)路徑產(chǎn)生重要影響，它促進(jìn)了產(chǎn)業(yè)集群的升級(jí)。該研究結(jié)論為相關(guān)政策制定者制定產(chǎn)業(yè)集群升級(jí)政策提供了新的理論視角。

【關(guān)鍵詞】區(qū)域品牌；產(chǎn)業(yè)集群升級(jí)路徑；產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展理論；全球價(jià)值鏈理論

一、引言

20世紀(jì)80年代以來，經(jīng)濟(jì)全球化背景下區(qū)域經(jīng)濟(jì)的重要性被重新發(fā)現(xiàn)，以企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)組織為特征之一的產(chǎn)業(yè)集群正發(fā)展為區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新模式。經(jīng)過多年的發(fā)展，中國(guó)280多個(gè)城市中的160個(gè)城市擁有不同程度的產(chǎn)業(yè)集群，大大小小的產(chǎn)業(yè)集群有數(shù)千個(gè)，且大多數(shù)行業(yè)中都有了產(chǎn)業(yè)集群的存在。產(chǎn)業(yè)集群在發(fā)展過程中凸顯出的外部經(jīng)濟(jì)性、交易費(fèi)用降低、知識(shí)共享等優(yōu)勢(shì)，帶動(dòng)了經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，也使產(chǎn)業(yè)集群現(xiàn)象日益受到國(guó)內(nèi)外學(xué)者的廣泛關(guān)注。但是總體來看，我國(guó)集群產(chǎn)業(yè)規(guī)模小、專業(yè)化層次低、產(chǎn)業(yè)鏈不完善、公共配套體系薄弱、主要依靠低成本競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，處于產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的低端道路。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，這種低層次的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)很容易被其他區(qū)域更低的成本所代替而出現(xiàn)衰退。同時(shí)當(dāng)產(chǎn)業(yè)集群的地理集中性很顯著時(shí)，它本身也隱含自我崩潰的因子，一個(gè)產(chǎn)業(yè)集群經(jīng)過10年的發(fā)展基本上比較成熟，若不及時(shí)升級(jí)則可能出現(xiàn)衰退，特別是集群發(fā)展的剛性，集群內(nèi)企業(yè)容易形成戰(zhàn)略盲點(diǎn)，集群發(fā)展中的路徑依賴、戰(zhàn)略協(xié)同、過度競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致的檸檬市場(chǎng)、區(qū)域鎖定等問題使集群發(fā)展中存在一定的風(fēng)險(xiǎn)。概括起來就是，外源型集群出現(xiàn)了“候鳥經(jīng)濟(jì)”，導(dǎo)致集群“空洞化”，內(nèi)源型集群由于發(fā)展過程中存在的“路徑依賴”，隨著原有的比較競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)逐漸喪失，集群經(jīng)濟(jì)的發(fā)展出現(xiàn)了瓶頸。

面對(duì)產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展中面臨的困境和出現(xiàn)的問題，產(chǎn)業(yè)集群升級(jí)勢(shì)在必行。已有研究表明，產(chǎn)業(yè)集群升級(jí)可以有效解決產(chǎn)業(yè)集群路徑鎖定和實(shí)現(xiàn)向全球價(jià)值鏈的高價(jià)值環(huán)節(jié)攀升、應(yīng)對(duì)集群風(fēng)險(xiǎn)、應(yīng)對(duì)外部壓力等問題，增強(qiáng)集群競(jìng)爭(zhēng)力，獲取更多的價(jià)值增值，達(dá)到集群的可持續(xù)發(fā)展目的，維持經(jīng)濟(jì)的持續(xù)協(xié)調(diào)發(fā)展。目前就產(chǎn)業(yè)集群升級(jí)的研究產(chǎn)生了很多有價(jià)值的成果，其中以全球價(jià)值鏈視角下的產(chǎn)業(yè)集群升級(jí)理論為代表，該理論發(fā)展了一條從委托組裝（OEA）依次邁向委托加工（OEM）、自主設(shè)計(jì)和加工（ODM）、自主品牌生產(chǎn)（OBM）和全球營(yíng)銷的升級(jí)過程，并指明了相應(yīng)過程所需完成的升級(jí)路徑措施：工藝流程升級(jí)、產(chǎn)品升級(jí)、功能升級(jí)和鏈條升級(jí)。同時(shí)，相關(guān)研究表明，區(qū)域品牌在產(chǎn)業(yè)集群升級(jí)過程中具有重要影響，但少有圍繞區(qū)域品牌究竟如何促進(jìn)產(chǎn)業(yè)集群升級(jí)等問題展開深入研究。因此，本研究結(jié)合產(chǎn)業(yè)集群路徑，重點(diǎn)分析了區(qū)域品牌對(duì)產(chǎn)業(yè)集群升級(jí)路徑的影響，以期對(duì)區(qū)域品牌促進(jìn)產(chǎn)業(yè)集群升級(jí)內(nèi)在機(jī)理有個(gè)初步認(rèn)識(shí)。

二、區(qū)域品牌與產(chǎn)業(yè)集群升級(jí)

區(qū)域品牌中的“區(qū)域”，英文文獻(xiàn)有不同的名稱，國(guó)外多稱之為L(zhǎng)ocation、Place，而國(guó)內(nèi)更多地使用Regional。根據(jù)相關(guān)學(xué)者的研究，國(guó)外對(duì)區(qū)域品牌的研究主要是市場(chǎng)營(yíng)銷理論的延伸，如凱文·萊恩·凱勒（2003）所述，“像產(chǎn)品和人一樣，地理位置或某一空間區(qū)域也可以成為品牌”?？梢哉f國(guó)外的研究更多強(qiáng)調(diào)“區(qū)域品牌化”，即“Place Branding”。這里探討的區(qū)域品牌是對(duì)以地理區(qū)域命名的公共品牌的統(tǒng)稱，是涵蓋了國(guó)家品牌、城市品牌、地區(qū)品牌、目的地品牌、地理品牌、集群品牌等多種類型區(qū)域品牌的屬概念，它和標(biāo)示企業(yè)產(chǎn)品品牌輻射范圍的營(yíng)銷學(xué)概念，指在一定區(qū)域內(nèi)享有良好聲譽(yù)、擁有較高市場(chǎng)占有率的產(chǎn)品品牌，如區(qū)域性品牌存在顯著不同。

從國(guó)內(nèi)研究的成果來看，區(qū)域品牌是指某個(gè)行政地理區(qū)域范圍內(nèi)形成的具有相當(dāng)規(guī)模和較強(qiáng)生產(chǎn)能力、較高市場(chǎng)占有率和影響力的產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品品牌， 它主要用來詮釋基于歷史傳承、資源共享、聯(lián)想要素相同的同一區(qū)域范圍內(nèi)由一組企業(yè)群體所生產(chǎn)的功能性質(zhì)量相同的產(chǎn)品，它有賴于產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)雄厚程度，有賴于行業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，更有賴于名優(yōu)產(chǎn)品的多寡，它通過類似于“產(chǎn)地名+產(chǎn)品+特性”的格式以及“某鄉(xiāng)、某鎮(zhèn)、某都”等形式，如金華火腿、溫州“中國(guó)鞋都”等，為某個(gè)地域的特定產(chǎn)品給予定位，使這一定位受到廣泛認(rèn)可，成為一個(gè)區(qū)域聲譽(yù)、質(zhì)量和歷史文化的綜合體現(xiàn)，成為有價(jià)值的地區(qū)資源。

區(qū)域品牌是與一個(gè)地區(qū)的產(chǎn)業(yè)及特色分不開的，是某個(gè)行政或地理區(qū)域內(nèi)某一優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，經(jīng)過努力而形成或創(chuàng)建的為該產(chǎn)業(yè)內(nèi)企業(yè)所共同擁有的在產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)具有較高市場(chǎng)份額和影響力的品牌、形象或商譽(yù)，是區(qū)域內(nèi)產(chǎn)業(yè)、企業(yè)、產(chǎn)品或服務(wù)及其品牌集體行為的綜合表現(xiàn)。區(qū)域品牌主要包含三個(gè)要素：一是區(qū)域性，一般限定在一個(gè)地區(qū)或一個(gè)城市的范圍內(nèi)，帶有很強(qiáng)的地域特色，如地理特征、自然風(fēng)貌、人文歷史淵源和資源優(yōu)勢(shì)等；二是品牌效應(yīng)，它能夠誘發(fā)人們的聯(lián)想，刺激人們的購(gòu)買欲望，對(duì)本地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展起著舉足輕重的作用，較之單一品牌更利于培養(yǎng)市場(chǎng)偏好，更易于增強(qiáng)企業(yè)和區(qū)域的競(jìng)爭(zhēng)力，同時(shí)獲得更廣泛、更持久的品牌效應(yīng)；產(chǎn)業(yè)特色，它往往代表著一個(gè)地方產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的主體和形象，是區(qū)域產(chǎn)業(yè)個(gè)性特色的反應(yīng)載體，體現(xiàn)了本地產(chǎn)業(yè)的特色，這種特色往往不容易被模仿與復(fù)制而成為區(qū)域的代表。

區(qū)域品牌是隨著產(chǎn)業(yè)集群的產(chǎn)生、成長(zhǎng)而逐步形成的，它是產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展壯大的內(nèi)在要求，是塑造產(chǎn)品和服務(wù)文化理念的重要體現(xiàn)，代表了區(qū)位企業(yè)的形象和產(chǎn)品的聲譽(yù)。同時(shí)產(chǎn)業(yè)集群有利于區(qū)域品牌的形成、有利于區(qū)域品牌的維護(hù)。由產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展而形成的區(qū)域品牌主要有幾種類型：一是企業(yè)品牌轉(zhuǎn)型而來的區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌，如溫州“正泰電器”；二是具有企業(yè)品牌的形式但并沒有任何企業(yè)作為品牌主體的區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌，如溫州蒼南“鄉(xiāng)巴佬”食品；三是大量的區(qū)域品牌屬于第三類既無(wú)主導(dǎo)企業(yè)亦非經(jīng)工商注冊(cè)登記的抽象品牌，如義烏小商品、金華火腿、虎門時(shí)裝、佛山陶瓷等，這幾種類型的形成分為自發(fā)演生形成和地方政府推動(dòng)形成。

可見，區(qū)域品牌與產(chǎn)業(yè)集群具有明顯的互動(dòng)關(guān)系，產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展促進(jìn)了區(qū)域品牌的形成與發(fā)展，同時(shí)區(qū)域品牌對(duì)提高產(chǎn)業(yè)集群的競(jìng)爭(zhēng)力和影響力也具有重要的意義。根據(jù)產(chǎn)業(yè)集群升級(jí)的內(nèi)涵，產(chǎn)業(yè)集群升級(jí)是為了實(shí)現(xiàn)集群的可持續(xù)發(fā)展、增強(qiáng)集群競(jìng)爭(zhēng)力以及獲取更多的價(jià)值增值，達(dá)到集群可持續(xù)發(fā)展的目的。它主要通過內(nèi)部企業(yè)之間加強(qiáng)合作、豐富社會(huì)資本以及加強(qiáng)與集群外部的聯(lián)系來實(shí)現(xiàn)。由此可見，產(chǎn)業(yè)集群升級(jí)的本質(zhì)在于產(chǎn)業(yè)集群競(jìng)爭(zhēng)力的提升與獲得集群可持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力，區(qū)域品牌通過促進(jìn)產(chǎn)業(yè)集群競(jìng)爭(zhēng)力提升與促使集群獲得可持續(xù)發(fā)展發(fā)展的動(dòng)力，最終實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)集群升級(jí)。

三、產(chǎn)業(yè)集群升級(jí)路徑

有關(guān)產(chǎn)業(yè)集群升級(jí)問題的研究，從研究的側(cè)重點(diǎn)上大體可以分為兩個(gè)分析框架：一種是集群相關(guān)理論的研究，另一種是全球價(jià)值鏈理論。前者主要將產(chǎn)業(yè)集群升級(jí)的重點(diǎn)放在集群的內(nèi)部聯(lián)系上，并產(chǎn)生了諸如區(qū)域創(chuàng)新系統(tǒng)理論、組織生態(tài)學(xué)等理論，這些理論的共同特點(diǎn)是強(qiáng)調(diào)產(chǎn)業(yè)集群中內(nèi)部聯(lián)系對(duì)于整個(gè)集群能力升級(jí)的重要影響；后者主要以全球價(jià)值鏈模型作為分析集群升級(jí)的工具，該模型發(fā)展了一條從委托組裝（OEA）依次邁向委托加工（OEM）、自主設(shè)計(jì)和加工（ODM）、自主品牌生產(chǎn)（OBM）和全球營(yíng)銷的升級(jí)過程，并指明了相應(yīng)過程所需完成的升級(jí)措施：工藝流程升級(jí)、產(chǎn)品升級(jí)、功能升級(jí)和產(chǎn)業(yè)鏈條升級(jí)。該模型的理論研究和實(shí)證分析還表明，價(jià)值鏈的驅(qū)動(dòng)方式（購(gòu)買者驅(qū)動(dòng)型、生產(chǎn)者驅(qū)動(dòng)型和混合型）、治理結(jié)構(gòu)（網(wǎng)絡(luò)型、準(zhǔn)層級(jí)型、層級(jí)型；市場(chǎng)型、模塊型、關(guān)系型、領(lǐng)導(dǎo)型、層級(jí)型）對(duì)集群升級(jí)都有重要的影響。

集群發(fā)展理論和全球價(jià)值鏈理論都強(qiáng)調(diào)了升級(jí)的重要性，但認(rèn)為升級(jí)的路徑不同。產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展理論強(qiáng)調(diào)集群內(nèi)部治理與合作的重要性，并認(rèn)為產(chǎn)業(yè)集群升級(jí)源自集群內(nèi)部企業(yè)或相關(guān)機(jī)構(gòu)的驅(qū)動(dòng)。它很少關(guān)注集群間的分工合作與外部結(jié)構(gòu)的作用。而全球價(jià)值鏈理論則更關(guān)注集群的外部聯(lián)系，很少關(guān)注集群內(nèi)部企業(yè)合作對(duì)產(chǎn)業(yè)集群升級(jí)的影響，也較少關(guān)注集群的中介機(jī)構(gòu)如行業(yè)協(xié)會(huì)、商業(yè)協(xié)會(huì)等的作用。

四、區(qū)域品牌對(duì)產(chǎn)業(yè)集群升級(jí)路徑的影響

1.集群發(fā)展理論下區(qū)域品牌對(duì)產(chǎn)業(yè)集群升級(jí)路徑的影

響。研究表明，集群發(fā)展理論下的產(chǎn)業(yè)集群升級(jí)路徑主要集中在集群內(nèi)部企業(yè)間的互動(dòng)與合作，強(qiáng)調(diào)集群內(nèi)部治理，它主要通過提升集群內(nèi)企業(yè)自身實(shí)力，依靠集群內(nèi)企業(yè)的不斷發(fā)展促進(jìn)產(chǎn)業(yè)集群整體水平的提升，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)集群的升級(jí)，在這個(gè)過程中區(qū)域品牌發(fā)揮著重要的作用。一方面，區(qū)域品牌通過聚合效應(yīng)促進(jìn)集群內(nèi)企業(yè)的合作與發(fā)展。區(qū)域品牌是產(chǎn)品價(jià)格與質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì)的一種體現(xiàn)，能夠?qū)Y源形成有效的吸引，使得供應(yīng)商、生產(chǎn)廠商、客商等相關(guān)企業(yè)和產(chǎn)業(yè)以及各種配套服務(wù)機(jī)構(gòu)等聚集在區(qū)域品牌周圍。而且隨著區(qū)域品牌影響力的不斷擴(kuò)大，會(huì)有更多的資源集聚，增加該地區(qū)產(chǎn)業(yè)集群的資源存量，擴(kuò)大地區(qū)產(chǎn)業(yè)集群的生產(chǎn)規(guī)模和市場(chǎng)規(guī)模，從而有利于優(yōu)化集群的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，促進(jìn)集群的產(chǎn)業(yè)升級(jí)，提升集群的整體實(shí)力。同時(shí)我國(guó)的產(chǎn)業(yè)集群多以中小企業(yè)集聚為主，其各自的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)可能存在沖突，導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)秩序混亂，阻礙產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展。而區(qū)域品牌作為區(qū)域特色的某種體現(xiàn)，它往往蘊(yùn)含了良好的文化氛圍，形成了集群內(nèi)企業(yè)共同認(rèn)可的價(jià)值觀，使集群內(nèi)企業(yè)產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng)，有利于集群內(nèi)各企業(yè)之間的交流與合作，增強(qiáng)企業(yè)之間的信任和合作，增進(jìn)信息和技術(shù)的交流，企業(yè)之間頻繁的交流促進(jìn)了集群內(nèi)各種力量的整合，促進(jìn)了技術(shù)進(jìn)步，增強(qiáng)了區(qū)域內(nèi)企業(yè)實(shí)力，使集群整體競(jìng)爭(zhēng)力得以加強(qiáng)。而且，區(qū)域品牌作為一項(xiàng)公用的無(wú)形資產(chǎn)，能夠?yàn)榧簝?nèi)所有的企業(yè)所共享，并帶來良好的外部效應(yīng)，從而提高了區(qū)域內(nèi)同類或相關(guān)企業(yè)的期望利潤(rùn)，這種期望利潤(rùn)的提高能有效地減少集群內(nèi)企業(yè)的機(jī)會(huì)主義行為，因?yàn)橐坏┌l(fā)生機(jī)會(huì)主義行為，則可能是這些企業(yè)喪失了進(jìn)一步通過區(qū)域品牌獲得利潤(rùn)的可能。區(qū)域品牌可以有效減少機(jī)會(huì)主義行為的發(fā)生，對(duì)集群內(nèi)企業(yè)形成利益約束機(jī)制，企業(yè)之間相互監(jiān)督，企業(yè)更愿意參與協(xié)作分工能更好地獲得規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)和范圍經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，最終實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)集群升級(jí)。另一方面，區(qū)域品牌通過持續(xù)的品牌效應(yīng)提升集群內(nèi)企業(yè)整體營(yíng)銷能力。區(qū)域品牌是建立在區(qū)域特色與優(yōu)勢(shì)基礎(chǔ)上的，是區(qū)域產(chǎn)業(yè)集群不斷積累的結(jié)果，直接表現(xiàn)在具有一定的市場(chǎng)基礎(chǔ)，并且通過集群內(nèi)部企業(yè)之間競(jìng)合氛圍，有助于實(shí)現(xiàn)集群內(nèi)企業(yè)的創(chuàng)新能力，同時(shí)集群內(nèi)企業(yè)內(nèi)部資源的整合以及外部資源的聚集會(huì)為集群內(nèi)企業(yè)帶來較低的成本。良好的市場(chǎng)基礎(chǔ)、較低的成本以及較高的創(chuàng)新能力增強(qiáng)了集群產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，有助于促進(jìn)產(chǎn)業(yè)集群的持續(xù)發(fā)展。另外，區(qū)域品牌所蘊(yùn)含高質(zhì)量等信息適應(yīng)了隨著消費(fèi)水平的提高，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品品牌的關(guān)注，區(qū)域品牌產(chǎn)品有利于吸引消費(fèi)者的購(gòu)買，并可能形成一定的品牌忠誠(chéng)度，為集群內(nèi)的企業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造持續(xù)性動(dòng)力。此外，區(qū)域品牌作為公共物品，政府在區(qū)域品牌構(gòu)建過程中為區(qū)域品牌創(chuàng)建提供了有力的支持，如政策支持、法律保障、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等，這些舉措在促進(jìn)區(qū)域品牌創(chuàng)建的同時(shí)也為產(chǎn)業(yè)集群升級(jí)創(chuàng)造了條件，并對(duì)提高產(chǎn)業(yè)集群知名度與進(jìn)一步擴(kuò)大更廣泛的市場(chǎng)奠定了基礎(chǔ)，增強(qiáng)了集群內(nèi)企業(yè)整體營(yíng)銷能力和產(chǎn)業(yè)集群競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)集群升級(jí)。

2.全球價(jià)值鏈理論下區(qū)域品牌對(duì)產(chǎn)業(yè)集群升級(jí)路徑的影響。全球價(jià)值鏈理論是目前分析產(chǎn)業(yè)集群升級(jí)的主要理論之一，該理論下的產(chǎn)業(yè)集群升級(jí)主要強(qiáng)調(diào)產(chǎn)業(yè)集群的外部聯(lián)系，實(shí)現(xiàn)由價(jià)值鏈的低端向高端的發(fā)展過程。在這個(gè)過程中通過“工藝流程升級(jí)→產(chǎn)品升級(jí)→功能升級(jí)→產(chǎn)業(yè)鏈條升級(jí)”的漸進(jìn)過程，這一升級(jí)過程體現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展過程中有價(jià)值鏈低端向高端變化的軌跡，體現(xiàn)了全球產(chǎn)業(yè)價(jià)值轉(zhuǎn)移的特點(diǎn)。其中工藝流程升級(jí)強(qiáng)調(diào)通過重新組織生產(chǎn)系統(tǒng)或引進(jìn)先進(jìn)技術(shù)，提高價(jià)值鏈中加工流程的效率；產(chǎn)品升級(jí)強(qiáng)調(diào)引進(jìn)新的產(chǎn)品或改進(jìn)已有產(chǎn)品或比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更有效率地移向更先進(jìn)的生產(chǎn)線；功能升級(jí)指重新組合企業(yè)內(nèi)各種經(jīng)濟(jì)活動(dòng)提高附加值，獲得新的功能或放棄已有的功能，增加經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的技術(shù)含量；產(chǎn)業(yè)鏈條升級(jí)指將某一產(chǎn)業(yè)的材料、技術(shù)、知識(shí)應(yīng)用于其他產(chǎn)業(yè)，從原有價(jià)值鏈移向新的、價(jià)值量高的相關(guān)價(jià)值鏈轉(zhuǎn)移，以獲取更多收益，達(dá)到產(chǎn)業(yè)升級(jí)目的。在產(chǎn)業(yè)集群價(jià)值鏈轉(zhuǎn)化升級(jí)過程中，區(qū)域品牌起到了很重要的作用與影響。從工藝流程升級(jí)來看，它主要強(qiáng)調(diào)通過改進(jìn)工藝、生產(chǎn)流程以達(dá)到提高生產(chǎn)效率，提升價(jià)值鏈發(fā)展水平的目的。在這一過程中，區(qū)域品牌憑借其具有的品牌效應(yīng)，有助于帶動(dòng)集群內(nèi)企業(yè)生產(chǎn)流程的整合與優(yōu)化，更好發(fā)揮不同企業(yè)的優(yōu)勢(shì)，形成更具有競(jìng)爭(zhēng)力的專業(yè)化分工，并利用區(qū)域品牌所帶來的成本優(yōu)勢(shì)，驅(qū)動(dòng)集群內(nèi)企業(yè)生產(chǎn)能力的規(guī)模擴(kuò)張，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)集群的價(jià)值鏈轉(zhuǎn)移；從產(chǎn)品升級(jí)來看，它主要強(qiáng)調(diào)擴(kuò)大產(chǎn)品種類，改進(jìn)產(chǎn)品質(zhì)量，并不斷提高產(chǎn)品生產(chǎn)的效率。區(qū)域品牌代表了區(qū)域的整體形象，在一定程度上反應(yīng)出區(qū)域內(nèi)產(chǎn)品的質(zhì)量水平，并通過集群內(nèi)企業(yè)間建立的激勵(lì)約束機(jī)制，保障集群內(nèi)企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量、聲譽(yù)得到有效保障，從而較其他企業(yè)更具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)集群的升級(jí)；從功能升級(jí)來看，它主要強(qiáng)調(diào)通過整合資源，獲得更高附加價(jià)值。區(qū)域品牌有助于集群內(nèi)企業(yè)規(guī)劃整合自身的經(jīng)營(yíng)行為，改變單一的產(chǎn)品生產(chǎn)者的身份，逐步向產(chǎn)品設(shè)計(jì)、服務(wù)外包、品牌形象打造等高附加價(jià)值方向轉(zhuǎn)化，達(dá)到驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)集群向價(jià)值鏈高端轉(zhuǎn)移的目的；從鏈條升級(jí)來看，它強(qiáng)調(diào)從原有價(jià)值鏈向新的具有更高價(jià)值的價(jià)值鏈進(jìn)行移植的過程。區(qū)域品牌所具有的磁場(chǎng)效應(yīng)能夠有效吸引各種技術(shù)、資金、人才等資源進(jìn)入產(chǎn)業(yè)集群，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展水平的提升，形成各種資源在價(jià)值鏈之間的有效整合與轉(zhuǎn)化，并隨著競(jìng)爭(zhēng)力的提升向更高的價(jià)值鏈發(fā)展階段轉(zhuǎn)移，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)集群的升級(jí)。

五、總結(jié)與展望

產(chǎn)業(yè)集群升級(jí)是解決目前產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展過程中面臨問題的關(guān)鍵手段之一，本研究以產(chǎn)業(yè)集群升級(jí)路徑為突破口，并結(jié)合產(chǎn)業(yè)集群升級(jí)中的兩種代表性的理論——產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展理論與全球價(jià)值鏈理論，重點(diǎn)分析了區(qū)域品牌在這兩種不同理論下對(duì)產(chǎn)業(yè)集群升級(jí)路徑的影響。研究表明，無(wú)論是產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展理論下的產(chǎn)業(yè)集群升級(jí)還是全球價(jià)值鏈理論下的產(chǎn)業(yè)集群升級(jí)，區(qū)域品牌均對(duì)產(chǎn)業(yè)集群升級(jí)路徑產(chǎn)生重要影響，它促進(jìn)了產(chǎn)業(yè)集群的升級(jí)。該研究結(jié)論為相關(guān)政策制定者制定產(chǎn)業(yè)集群升級(jí)政策提供了新的理論視角，即可以通過打造區(qū)域品牌，利用區(qū)域品牌帶來的品牌效應(yīng)促進(jìn)產(chǎn)業(yè)集群的有效升級(jí)。

雖然本研究通過研究得出了比較有意義的研究結(jié)論，但本研究只是進(jìn)行了理論方面的探討。為了進(jìn)一步驗(yàn)證本研究的結(jié)論，今后可以考慮使用實(shí)地研究法或個(gè)案分析法等方法進(jìn)行實(shí)證研究，以豐富本研究的結(jié)論。

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項(xiàng)目基金：教育部人文社科一般項(xiàng)目，項(xiàng)目名稱：基于區(qū)域品牌視角下的產(chǎn)業(yè)集群升級(jí)問題研究（09YJC630061）；湖北省教育廳科研項(xiàng)目，項(xiàng)目名稱：區(qū)域品牌促進(jìn)產(chǎn)業(yè)集群升級(jí)研究：機(jī)理、路徑及對(duì)策（Q20112203）；湖北經(jīng)濟(jì)學(xué)院青年項(xiàng)目，項(xiàng)目名稱：基于區(qū)域品牌視角的湖北產(chǎn)業(yè)集群升級(jí)對(duì)策研究（XJ2009023）。